PLANO DE MARKETING – LOJA PIN UPAluna: Bruna MarchioniProf.ª Renata Perim7° Período

LOJA PIN-UPRUA 7, SHOPPING 7CENTRO DE VITÓRIAPROPRIETÁRIA: NARA L. MOREIRA

Parte I: Análise de Oportunidades

SEÇÃO 1: SITUAÇÃO

A loja localiza-se no centro de vitória, na Rua 7. O centro de vitória é um lugar que está sendo revitalizado e o público está voltando a freqüentar. A Rua 7 é um local fechado para trânsito, que possibilita andar mais tranqüilo, olhar as lojas com mais calma. A loja está inserida no Shopping 7, que faz com que a loja não fique tão exposta. Isso traz pontos positivos e negativos para o comércio.

Positivos pela tranqüilidade para o cliente, de poder olhar com calma, escolher com calma, sem multidões passando ou barulho de trânsito. Negativos porque diminui a visibilidade da loja para o público em geral.

SEÇÃO 2: OBJETIVOS

O objetivo é fazer com que a loja e o local tornem-se conhecidos. Como o público consumidor é específico, o local poderia também tornar-se um ponto de encontro para fãs e simpatizantes do estilo.

PARTE II: MARKETING ESTRATÉGICO

SEÇÃO 3: CONSUMIDOR

Os consumidores da loja podem variar muito em perfil, desde adolescentes a jovens adultos a pessoas mais velhas. Isso mostra uma característica muito interessante, o público torna-se fiel ao longo do tempo.

Mas o foco do marketing criado será os adolescentes e jovens adultos.

SEÇÃO 4: MERCADO

O mercado alternativo é pouco investido no Estado do Espírito Santo. O público vem crescendo e falta lojas e estabelecimento para atendê-los.

Os concorrentes da loja Pin-Up ficam afastados em questão de localidade e em pontos diferentes. Duas localizam-se em Vitória e outra em Vila-Velha, na Glória. Mas seus ramos de investimento no mercado alternativo não são exatamente iguais. A loja Inrock Discos e Orbita Rock investem inteiramente na área do Rock e do Metal. A loja Pin-Up e Kawaii Cult já investem mais em outros ramos como Pin-Up, Geek e Otaku.

Além do mercado ser pouco investido, sua propaganda é quase zero. Só o público específico conhece e normalmente a divulgação da loja é feita por indicação do consumidor da loja.

SEÇÃO 5: ASPECTOS LEGAIS

A loja não lida com nenhum problema de aspectos legais pois só revende produtos e tem identidade visual própria. Não tem que pagar direitos de franquia, nem direitos autorais para a produção de nada.

SEÇÃO 6: POSICIONAMENTO DO PRODUTO

Os produtos da loja Pin-Up estão posicionados em um mercado específico, underground e retrô. Esse mercado atende pessoas que gostam de rock, Heavy Metal, Games, cultura japonesa, moda alternativa e moda Pin-Up. A loja ainda não possui nenhum slogan determinado.

PARTE III: MARKETING TÁTICOSEÇÃO 7: PRODUTOS A loja trabalha com uma grande variedade

de produtos:

Almofadas Canecas Miniaturas Camisetas Cintos Chaveiros Cartões Postais Anel Acessórios de Cabelo Vestidos Pin-Up

Tintas de Cabelo (Coloridas)

Colares Bolsas Mochilas Canecas

O preço pode variar de cinco reais a trezentos reais. Cinco reais é o preço do postal, enquanto trezentos reais é a média de preço dos vestidos Pin-Up.

SEÇÃO 8: PONTO Os produtos são comercializados na loja e em eventos. Na loja, a venda deve

aumentar em datas comemorativas, como natal, e antes de eventos específicos da área, pois as pessoas compram os acessórios para freqüentar esses eventos.

No stand da loja é previsto que as vendas aumentem consideravelmente durante os dias de evento, pois o público que freqüenta a loja estará todo reunido no mesmo espaço.

SEÇÃO 9: PROMOÇÃO Será desenvolvido peças gráficas para auxiliar a imagem da

loja, e de seus produtos. Essas peças serão distribuídas para a publicidade da loja e para as pessoas que não são clientes conhecerem a loja. Além de cativar ainda mais o público consumidor, o cliente fiel.

Poderão ser distribuídas em local de muita circulação de pessoas e principalmente lugares que possua muito jovens, como entrada de escolas, centros comerciais e outros.

Serão publicadas na internet, em redes sociais, em um site oficial da loja. Em redes sociais, poderá ter anúncios pagos para aumentar a visibilidade. Possibilidade de criação de um espaço no site de vendas pela internet.

Pode ser criados desfiles em parcerias com outras lojas da Rua 7, para os produtos e vestidos da Loja Pin-Up terem visibilidade do público em geral.

SEÇÃO 10: PREÇO Em relação aos preços dos produtos da loja,

eles são compatíveis com o mercado. Não há uma variação nem para mais nem para menos.

Exemplos: Acessório de cabelo: R$ 3,00 Mochila: R$ 40,00

O produto mais caro da loja é o vestido Pin-Up, que é o destaque, e custa em média 200/300 reais. Mesmo sendo um produto específico (feito com tecido com estampas diferentes, e com modelagem única) ainda está em uma base de preço acessível.

PARTE IV: AÇÃO E CONTROLESEÇÃO 12: ANÁLISE E EQUILÍBRIO Análise do ambiente interno – Forças e

Fraquezas

Força: A loja divide espaço com um estúdio de tatuagem, o que pode trazer mais clientes. As pessoas vem para fazer uma tatuagem, passam por dentro da loja e podem ser interessar pelos produtos.

Fraqueza: A iluminação da loja é fraca, e ela está situada dentro do Shopping 7, que tira um pouco da visibilidade do público.

Análise do ambiente externo – Oportunidades e Ameaças

Oportunidade: A loja está situada no Centro de Vitória, onde há circulação de milhares de pessoas por dia e é conhecido como um pólo comercial.

Ameaça: A loja está “sozinha” no local. Não existe um aglomerado de lojas semelhantes. Como por exemplo a Galeria do Rock em SP, que chama os consumidores por saber que as lojas estarão uma do lado das outras.