plano mkt + plano comunic + esport

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  • 1. Comunicao Integradade Marketing [email_address]

2. O Conceito de Marketing

  • Uma empresa deve satisfazer os desejos e as necessidades do consumidor em troca de lucro

A empresa deve direcionar, de forma planejada, todos os seus esforos para dar a seus clientes servios e produtos que eles desejam ou necessitam, preferencialmente, superando suas expectativas. 3. O Marketing e a CIM Marketing mix ou Composto de marketing Comunicao Integrada de MarketingCIM Produto Preo Praa Promoo 4. Jefferson Saraiva 5. HOT SITE - PUMARACING 6. SITE BRASIL.PUMA.COM 7. Plano de Marketing

  • PUMA SPORTS BRASIL A PUMA SPORTS uma das principais fabricantes de produtos e artigos esportivos do mundo. Sempre na busca solues voltadas para a rea de Marketing, consegue transformar as solues em resultados concretos, superando as expectativas e necessidades.

8. O Plano de Marketing Puma Sports

  • PUMA has the long-term mission of becoming the most desirable Sportlifestyle company. The aim of Phase IV of PUMAs long-term oriented business plan, which was launched in 2006, is to reinforce its position as one of the leading multi-category Sportlifestyle brands.
  • We will achieve our goals by continuing to do what we have always done harnessing our resources and experiences to provide our consumers with innovative products that successfully fuse the creative influences from the world of sport, lifestyle and fashion.

9. Puma Sports Brands Artigos Esportivos para Golf Roupas e Artigos para Tnis Sport Lifestyle 10. O Plano de Marketing Puma Sports Brasil

  • Sales% of Sales
  • Footwear: 1,387.8 million58.5 %
  • Apparel:827.3 million34.9 %
  • Accessories:158.3 million6.7 %
  • Total 2007 2,373.5 million100 %

11.

  • PUMAs consolidated sales for2010
  • Sales by Segments:
  • Sales% of Sales
  • Footwear:1,424.8 million 52.6 %
  • Apparel:941.3 million 34.8 %
  • Accessories:340.3 million 12.6 %
  • Total 2,706.4 million 100 %

12. O Plano de Marketing

  • Misso da Empresa: A misso descreve a condio presente da empresa; define o negcio e o setor.
  • Viso da Empresa: A viso define os planos para o futuro compartilhados por todos os membros da organizao; ela define o que a empresa , o que faz e, o mais importante, qual o seu rumo.

13.

  • Anlise da Situao: histrico da empresa e anlise dos diversos meios que a afetam
  • Anlise das Oportunidades de Mercado: identificao de possibilidades de mercados e avaliao de suas importncias relativas
  • Mercado Alvo: grupo de pessoas para o qual a empresa decide direcionar seus esforos de marketing

O Plano de Marketing 14.

  • Objetivos de Marketing: so metas que a organizao deseja atingir, especficas para o departamento de marketing. Deve incluir os prazos necessrios para serem atingidos.
  • Estratgia de Marketing: o plano geral de direcional geral do marketing. Deve incluir decises de segmentao, anlise do comportamento do consumidor. Pode incluir tcnicas de diferenciao de produto, posicionamento e decises sobre preo e qualidade. um guia para o desenvolvimento de tticas executveis.

O Plano de Marketing 15.

  • Anlise do Comportamento do Consumidor: dados demogrficos, geogrficos ou psicogrficos (anlise do estilo de vida) dos compradores do produto ou servio da empresa.
  • Anlise da Segmentao de Mercado:classificao dos consumidores em subgrupos com caractersticas semelhantes de resposta aos estmulos de marketing. Os grupos devem ter uma composio homognea mas suficientemente diferenciveis entre si.

O Plano de Marketing 16.

  • Tticas de Marketing
    • Produto: informao sobre como um produto desenvolvido e o plano que est sendo usado para lev-lo ao mercado
    • Preo: estabelecimento da estratgia, considerando polticas e elasticidade de preo
    • Canais de Distribuio: tipo de sistema de canal desejado, sua estrutura e seu gerenciamento. Inclui instalaes (fbricas, depsitos, lojas varejistas etc.) e gerenciamento de estoques e de logstica de entrada e de sada .
    • Comunicao Integrada de Marketing: inclui todas as ferramentas de comunicao com o mercado (relaes pblicas e publicidade, marketing direto, propaganda, venda pessoal, marketing digital e promoo de vendas.

O Plano de Marketing 17.

    • Desenvolver os Planos de Comunicao de forma Integrada nas propostas de Marketing :
    • Plano de Propaganda
    • Plano de RP e Publicidade - Eventos
    • Plano de Marketing direto
    • Venda pessoal
    • Marketing digital Internet
    • Promoo de vendas
    • Merchandising
    • No Mdia Mdia alternativa
    • Responsabilidade Social

Comunicao Integrada de Marketing 18.

  • Programa de Marketing: a reunio de todos os planos das variveis do mix de marketing, integrados e dispostos em ordem de execuo, incluindo a alocao de recursos.
  • Avaliao e Controle: o constante monitoramento do desempenho de todas as atividades de marketing
  • Resposta do Mercado Alvo: medida avaliando-se estatsticas como participao de mercado, vendas em unidades, cobertura da audincia e penetrao da audincia, em comparao com os objetivos globais de marketing estabelecidos durante as fases iniciais do planejamento.

O Plano de Marketing 19.

  • 1. Introduo Apresentao do Planejamento
  • 2. Imagem de Marca (atual ou pretendida)
  • 3. Objetivos de Comunicao (O que se espera atingir, em que prazo?)
  • 4. Pblico-alvo (quem e qual seu perfil?)
  • 5. Promessa bsica

Planejamento Estratgico da CIM 20.

  • 6.Razes de compra (justificativa do produto para cumprir a promessa)
  • 7. Tema e contedo da comunicao (dever acompanhar todas as peas da campanha)
  • 8. Criao (abordagem, slogan artes, redao etc)
  • 9. Produo (execuo da criao)

Planejamento Estratgico da CIM 21.

  • 10. Mdia (sugesto das mdias envolvidas na campanha)
  • 11. Tcnicas utilizadas (desenvolver projeto):
  • Projeto de Propaganda
  • Projeto de Publicidade
  • Projeto de Assessoria de Imprensa
  • Projeto de Mkt. Direto
  • Projeto de Merchandising
  • Projeto de Patrocnio

Planejamento Estratgico da CIM 22.

  • 12. Custos da Campanha
  • Planejamento detalhado dos custos de Projetos e da Campanha (parciais e totais)
  • 13. Calendrio Promocional
  • Calendrio das principais datas promocionais
  • 14. Avaliao da Campanha
  • Avaliao dos Projetos e Campanha

Planejamento Estratgico da CIM