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PLANEJAMENTO SEMESTRAL DE AULAS

CURSO: Comunicação Social com Habilitação em PUBLICIDADE

DISCIPLINA: MARKETING

Turma: Carga Horária: 40 h/a Nº de Créditos: 02

aula Conteúdo Objetivos específicos Desenvolvimento Metodológico

Bibliografia

12

Aula InauguralContextualização histórica do marketing

Apresentação da disciplina, professor Exposição dialogada FURTADO, CEAA. Conceitos de marketing. Uma breve reflexão. (xerox)

YANAZE, Mitusuru. Gestão de Marketing e Comunicação. 2a. ed. São Paulo, Ed. Saraiva, 2011. p 21 -33 (Cap 2)

34

Conceitualização de marketing Conhecer o conceito de marketing e suas consequências Exposição dialogadaDinâmica de leitura c/ atividade em grupos.Trabalho com ponto para VP1

ZELA, D. Afinal de contas, o que é marketing?. FAE Business, São Paulo, n.2, p.28-30. Jun 2002

56

Administração de marketingFilosofias do marketing

Conhecer o conceito de administração de marketing, aplicações do marketingConhecer as diferentes filosofias que perpassam o conceito de marketing.

Exposição dialogada KOTLER, P. e KELLER, K. Administração de Marketing. 12ª ed. São Paulo: Pearson (Cap 01)

78

Planejamento estratégico de marketing Conhecer conceitos de planejamento e sua aplicação ao Marketing.Conhecer o ciclo do planejamento (PDCA)

Exposição dialogada KOTLER, P. e KELLER, K. Administração de Marketing. 12ª ed. São Paulo: Pearson (Cap 02)

910

Aplicação prática de planejamento estratégico de marketing.

Sedimentar o conhecimento adquirido. Estudo de caso: STARBUCKSAtividade em grupos

Starbucks, caso disponível CENTRAL DE CASES da ESPM.

1112

Marketing de Relacionamento Conhecer os conceitos e desdobramentos básicos do Marketing de Relacionamento

Exposição dialogada.Estudo de Caso.

GORDON, Ian. Marketing de Relacionamento. Estratégias, técnicas e tecnologias para conquistar clientes e mantê-los para sempre. São Paulo, Ed. Futura, 1998

BARRETO, I. F. e CRESCITELLI, E. O futuro do marketing de relacionamento. Revista da ESPM, Jul/ago, 2008, p. 96-100 (artigo)

13 VP1 Avaliação do conhecimento adquirido até o momento. Avaliação escrita Toda

aula Conteúdo Objetivos específicos Desenvolvimento Metodológico

Bibliografia

14

1516

Correção da avaliação e entrega das notas, comentários a respeito do desempenho da turma.Apresentação da II Etapa da disciplina(Agendamento do Seminário MKT MIX)

Retornar aos alunos o desempenho realizado.Dirimir duvidas sobre o conteúdo que ainda sobrevierem.Indicar as atividades de grupo a serem realizadas na etapa seguinte.

Exposição dialogada

1718

Plano de Marketing Conhecer o conceito e o conteúdo de plano de marketing. Exposição dialogada TOLEDO, L, A e PRADO, Karen P. L. A. O plano de maketing. Um estudo discursivo. Comportamento Organizacional e Gestão, 2007 vol. 13, nº 2. p. 285-300

1920

Ambiente de Marketing Identificação do ambiente de atuação do marketing. Conhecer conceitos de Sistemas de Informação de Marketing e Sistema de Inteligência de Marketing.Reconhecer as características de moda, tendência e megatendência.

Exposição dialogada KOTLER, P. e KELLER, K. Administração de Marketing. 12ª ed. São Paulo: Pearson (Cap 03)

2122

Análise SWOT / BCG Conhecer as principais matrizes de avaliação da empresa e produtos.

Exposição dialogada KOTLER, P. e KELLER, K. Administração de Marketing. 12ª ed. São Paulo: Pearson (Cap 02)

2324

VP2 Avaliação do conhecimento adquirido até o momento Avaliação Escrita Toda

2526

Correção da avaliação e entrega das notas, comentários a respeito do desempenho da turma.Apresentação da III Etapa da disciplina(Agendamento do Seminário MKT MIX)

Retornar aos alunos o desempenho realizado.Dirimir duvidas sobre o conteúdo que ainda sobrevierem.Indicar as atividades de grupo a serem realizadas na etapa seguinte.

Exposição dialogada

2728

Composto de Marketing: Produto (Ciclo de Vida do Produto)

Conhecer o conceito e as principais características da variável Produto

Exposição dialogada KOTLER, P. e KELLER, K. Administração de Marketing. 12ª ed. São Paulo: Pearson (Cap 10)

2930

Composto de Marketing: Preço Conhecer o conceito e as principais características da variável Preço

Exposição dialogada KOTLER, P. e KELLER, K. Administração de Marketing. 12ª ed. São Paulo: Pearson (Cap 15)

3132

Composto de Marketing: Praça e Promoção Conhecer o conceito e as principais características das variável Praça e Promoção (Comunicação Integrada de Marketing)

Exposição dialogada KOTLER, P. e KELLER, K. Administração de Marketing. 12ª ed. São Paulo: Pearson (Caps. 17 e 18)

3334

Marketing de Serviços Conhecer o conceito e as principais características do serviço e suas estratégias de marketing.

Exposição dialogadaEstudo de Caso

KOTLER, P. e KELLER, K. Administração de Marketing. 12ª ed. São Paulo: Pearson (Cap 14)

3536

Marketing Esportivo Conhecer as nuances e características do marketing esportivo Exposição dialogada.Dinâmica de leitura com atividades em grupo.

TEITELBAUM, Ilton. Marketing Esportivo, um estudo exploratório. Dissertação de Mestrado. Universidade Federal do Rio Grande do Sul, 1997

3738

Marketing de redes sociais Conhecer como as redes sociais podem se tornar uma poderosa ferramenta do marketing

Exposição dialogada A definir

aula Conteúdo Objetivos específicos Desenvolvimento Metodológico

Bibliografia

3940

VF Avaliação do conhecimento adquirido na disciplina Avaliação escrita Toda