plataforma de marca

AgendaAntecedentesAuditoría visualDefinición de atributosPosicionamientoRecomendacionesPasos a seguir

La estrategia de marca esta conformada por tres componentes

Los atributos de marca son las características que diferencian a la marca Atributos

esperados Atributos

valorados Atributos

diferenciadores

El posicionamiento es la idea central de la marca expresada de una manera relevante para los públicos objetivo.

Es un espacio perceptual diferenciado que distingue la marca de la competencia.

Refleja el posicionamiento y ayuda en la aplicación y manejo de marca.

Atributos de marca Posicionamiento Arquitectura de marca+ +

Estrategia de marca

Misión

Reputación deseada

(Posicionamiento)Diferenciadores

Valorados

Mínimos

esperados

Los atributos específicos de desempeño que hacen a una marca “única”

Los atributos funcionales relevantes que dan soporte a la propuestade negocios

Los atributos esenciales para competir en la categoría

Que es un posicionamiento ?Un posicionamiento es:

El posicionamiento es la idea central de la marca expresada de una manera relevante para los públicos objetivo.

Es un espacio perceptual diferenciado que distingue a la marca de la competencia.

Una idea unificadora.

Un posicionamiento no es:

Una estrategia de negocios.

Una campaña de publicidad.

Una descripción de un producto o servicio.

Objetivos de la auditoría visual de marca

Revisar el funcionamiento y variables de estilo en los sistemas de aplicación de la marca

Evaluar la visibilidad de la marca en sus aplicaciones

Analizar el mensaje visual y la aplicación de la experiencia mediante los elementos participantes de la identidad de marca

Posicionando Chiapas 26/04/02

=

=

=

=

?

Generosidad

Espiritualidad

Pasión

+diferenciada

-diferenciada

creando una experiencia

Medios para crear una experienciaLenguaje

Tipografía

Uso de imágenes

Uso de color

Informativo Retórico Emocional

Funcional Distintiva Gestual

Fotografíade registro

Fotografíaevocativa

Universal Atribuido Autóctono

Fotografía emocional

1 2 3Informativo Retórico Emocional

1 2 3Funcional Distintiva Gestual

1 2 3Registro Evocadora Emocional

1 2 3Universal Atribuido Autóctono

Conclusiones : Jerarquías de marca

Conclusiones Experiencia

mensaje

tipografía

imágenes

color

informativo retórico emocional

funcional estilizada gestual

universal atribuido autóctono

registro emocional evocativa

Esencia actual de la marca Chiapas Palabras / frases

clave “No basta una

mirada” “De Chiapas no

olvidarás nada” “Una maravilla

natural de increíble belleza”

“Esplendor que aún vive”

“Imagen viva de una cultura mestiza”

“Espacio de misterio y magia”


Esencia de marca

… es para vivirlo

Atributos de marca

• Espléndido

• Misterioso

• Mágico

• Diverso

• Rico

• Exuberante

• Hospitalario

• Majestuoso

• Tradicional

Chiapas ofrece mucho para quienes aprecian la naturaleza y la cultura Maya en un ambiente auténtico, místico y sereno.


Las características naturales con las que cuenta el estado, hacen que Chiapas ofrezca impresionantes bellezas naturales.

Los sitios arqueológicos son, por su importancia dentro del mundo Maya, los atractivos que más valora el turista internacional.

Sus pueblos indígenas mantienen hasta la fecha sus costumbres y creencias ancestrales.

La diversidad de climas que brinda Chiapas, lo hace un lugar agradable para sus visitantes.

Percepción actual de Chiapas Amable Amigable Amplio Ancestra

l Antiguo Atento Auténtic

o Cálido Caótico Colorido

Complejo

Conflictivo

Contrastante

Desorganizado

Diverso

Enigmático

Espectacular

Espléndido

Excitante

Exótico

Extenso

Exuberante

Fecundo

Histórico

Hospitalario

Humilde

Inaccesible

Increíble

Indescifrable

Inestable

Insalubre

Inseguro

Leal

Mágico

Majestuoso

Maravilloso

Misterioso

Místico

Multicolor

Natural

Orgulloso

Peligroso

Pobre

Prodigioso

Profundo

Religioso

Rico

Sensible

Solidario

Tradicional


Hoy

Sustentable

( consciente y equilibrado)

Hospitalario( seguro y dispuesto)

Preservado ( protegido y limpio)

Mantener y desarrollar

En el futuroCaóticoComplejoConflictivoDesorganizado Inaccesible

Auténtico - Espectacular -Enigmático - Exótico- - Exuberante- Fértil- Generoso - Indígena- Mágico Misterioso - Místico - - Natural, Orgulloso Prodigioso Profundo Religioso- Reservado -Tradicional- Vibrante

Inconforme Inconsciente InestableInsalubreInseguro Pobre

Auténtico - Accesible Exuberante -Enigmático - Generoso - Indígena- Místico - Natural - Orgulloso - Prodigioso - Profundo - Tradicional Vibrante

Los atributos deseables se pueden agrupar en categorías que sirven de base para desarrollar el posicionamiento


El lugar La cultura El carácter

Definido principalmente por su naturaleza

Definido por su historia, sus costumbres y su riqueza arquitectónica

Dado por su gente y sus creencias

Atributos recomendadosEl lugar La cultura El carácter

Diverso

Exuberante

Fecundo

Natural

Prodigioso

Vibrante

Ancestral

Auténtico

Esplendoroso

Espectacular

Indígena

Profundo

Amable

Enigmático

Generoso

Místico

Orgulloso

Sensible

Relación con las tendencias de la industria


DiversificaciónProducto único

Experiencia individual

Producto estándar

Posicionamiento

El posicionamiento debe cumplir con ciertos criterios de evaluación


Creíble

Relevante

Distintivo

Sostenible

Debe estar basado sobre objetivos estratégicos alcanzables para Chiapas

Debe resaltar atributos que son valorados por los públicos objetivo

Debe destacar características “propias” que distinguen a Chiapas de la competencia

Debe captar un espacio perceptual defendible en el presente y en el futuro


Indígena Natural Diverso

Histórico Vigente Místico

AuténticoEnigmáticoProdigioso

2001 The FutureBrand Company

Atributos diferenciadores

Atributos valorados

Atributos esperados

Accesible Sustentable Preservado

)

Profundo

Vibrante

Generoso

Plataforma de posicionamiento

Chiapas es …

Auténtico por su cultura indígena y sus tradiciones vivas.

Prodigioso en su esplendor Maya y su exuberante naturaleza.

Enigmático por su vibrante presente y su mística ancestral.


Plataforma de posicionamiento

En Chiapas podrás:

Descubrir espectaculares bellezas naturales, recorrer sus ríos o montañas y apreciar su flora y su fauna.

Visitar magníficos sitios arqueológicos y valiosos tesoros coloniales.

Presenciar tradiciones y costumbres ancestrales, manifestación viva de sus pueblos indígenas.

Convivir con su gente generosa. Disfrutar de sus climas, variedad de platillos y productos regionales.

Obtener magnificas prendas o auténticos objetos artesanales.

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