plongez-vous dans vos campagnes de voyage grâce aux analyses bing ads de l'été
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Microsoft Confidentiel
Plongez-vous dans vos campagnes de voyage
grâce à nos conseils de l'été
Cette année, les consommateurs dépensent des sommes plus importantes qu'auparavant en ligne pour leurs voyages
Monde entier
Europe de l'Est
510mds $
EspagneItalie
Pays-Bas
R.-U.Allemagn
eFrance
4 mds $
120 mds $16 mds $
9,7 mds $
37 mds $
9,4 mds $9 mds $
eMarketer, décembre 2014, « Dépenses des consommateurs et ventes en ligne en 2015 ». Rapport d'estimations et de prévisions d'eMarketer (2013-2018)
En 2015, les ventes de voyages en ligne, en France, devraient augmenter de 5 % en glissement annuel
²eMarketer, Ventes de voyages en lignes dans le monde entier : Estimations et prévisions, décembre 2014
2014 2015 2016 2017 2018
Ventes de voyages en ligne en France²
Mill
iard
s de $
9,2 mds $
9,7 mds $
9,8 mds $
10 mds $
10,1 mds $
Sources : ¹World Travel Monitor 2014, IPK International, cité dans le rapport ITB World sur les tendances de voyage 2014-15
²Enquête Orange et Terrafemina 201 menée en France, citée dans le rapport eMarketer Travel Showdown de 2015
3Expedia et Egencia « The Future of Travel » (« Le futur de l'industrie du voyage ») par Harris Interactive, octobre 2013, cité dans le rapport eMarketer Travel Showdown de 2015
des consommateurs français estiment que les sites de comparaison sont le service en ligne le plus pratique à leur disposition pour organiser leurs vacances2
59 %des internautes français réservent leurs voyages, d'affaires ou de loisir, via leur smartphone3
23 %
Les vacanciers sont dans les starting-blocks
Une croissance
de 3 %des voyages en Europe est attendue en 20151
TOUTE LA PUISSANCE DE
Lorsque le soleil brille... les recherches liées aux voyages augmentent dès le mois de mai en France
Le volume de recherches augmente de plus de 20 % au mois de juilletHébergement, location de voiture et croisières sont les catégories du secteur qui connaissent la plus forte croissance, avec une augmentation de plus de 15 % en juillet
Volume de recherches pour les requêtes liées aux voyages sur les sites Bing et Yahoo uniquementVolume de recherches relatif à la moyenne annuelle en France en 2014
sur le Yahoo Bing Network (mars 2015)
Destinations de vol les plus fréquemment recherchées, par pays
New YorkTenerifeMálaga
AmsterdamAlicanteDublin
BarceloneLanzarote
DubaïThaïlande
Requêtes européennes sur les destinations de vols les plus fréquentes sur tous types d'appareils, par ordre de volume de recherches, sur les sites Bing et Yahoo uniquement, mars 2015
R.-U. Allemagne France
Italie Espagne Pays-Bas
MajorqueBarceloneLondresBangkokIstanbulZurich
AmsterdamÉtats-Unis
DubaïBerlin
DubaïGuadeloupe
New YorkMaroc
LisbonneAlgérie
ThaïlandeTunisieCroatiePortugal
BudapestRome
LondresMilan
IstanbulSicile
BarceloneVienneMálaga
New York
LondresParis
MadridRome
MinorqueTenerife
ColombieCuba
MajorqueDublin
AustralieArgentine
ArubaFinlande
BarceloneNorvègeJakarta
PortugalCuraçaoMaroc
Dans tous les pays européens, environ 50 % des recherches liées à des voyages sur le Yahoo Bing Network sont effectuées par des personnes de 35 à 65 ans
Quelle tranche d'âge voyage le plus ?
% de requêtes liées à des intentions de voyages, par tranche d'âge (échantillonnée), réparties par pays, février-mars 2015
Tablette PCMobile
42 % des requêtes liées aux voyages effectuées en Italie le sont à partir d'appareils mobiles et de tablettes, 38 % de ces requêtes étant effectuées exclusivement sur mobileLes Britanniques sont eux aussi adeptes du mobile, mais préfèrent le confort d'un plus grand écran, 17 % de leurs requêtes étant effectuées à partir de tablettes
Part par type d'appareils pour les requêtes liées aux voyages pour chaque pays européen sur les sites Yahoo et Bing (mars 2015)
Quels appareils utilise-t-on pour effectuer des recherches sur les voyages ?
Quelle catégorie de voyage est la plus mobile en France ?
Part des requêtes liées aux voyages depuis les sites Bing et Yahoo en France, par type d'appareils, calculée en fonction des requêtes les plus fréquentes, mars 2015
3 sur 10C'est la proportion de
recherches liées aux voyages effectuées en France à partir
d'appareils mobiles
Les locations de véhicule, les croisières et les vols sont les catégories de voyages les plus mobiles en France
40 % des recherches liées aux croisières en France sont effectuées par des personnes de plus de 50 ans
% de requêtes liées à des intentions de voyage en France, réparties par catégorie et par tranche d'âge (échantillonnée), février-mars 2015
Vol
Croisiére
Hotels
Location de voiture
Package Vacances
11 %
7 %
10 %
10 %
11 %
21 %
16 %
20 %
23 %
23 %
35 %
35 %
35 %
37 %
37 %
21 %
26 %
22 %
21 %
19 %
9 %
14 %
10 %
7 %
7 %
13-1718-2525-34 35-49 50-64 65 et +
+73 %Hausse du nombre
de clics pour les voyages sur mobiles en
glissement annuel
+107 %
Hausse du nombre de clics pour les
voyages sur tablettes en
glissement annuel
+31 %Hausse du nombre
de clics pour les voyages en général
en glissement annuel
Sites Yahoo, Bing et sites partenaires en France ; comparaison des requêtes liées aux voyages les plus fréquentes en mars 2014 et mars 2015
Voyages
Les voyages décollent en France sur leYahoo Bing Network (mars 2015)
Quels sont les indicateurs clés de performance par type d'appareils sur le Yahoo Bing Network pour les voyages ?
0,40 €
0,44 €
0,29 €
100 %
92 %
91 %
CPC moyen pour les voyages
Coût par clic (CPC) moyen pour les voyages par type d'appareils, calculé d'après les requêtes liées aux voyages les plus fréquentes sur les sites Bing et Yahoo en France, mars 2015
Ratio CTR moyen pour les voyages sur mobile/PC
Taux de clics (CTR) pour les requêtes liées aux voyages les plus fréquentes, indexé sur les visites des sites Bing et Yahoo sur ordinateurs de bureau en France, mars 2015
Marin Global Advertising Benchmark, 4e trimestre 2014, achats clients en GBP (R.-U.) et en EUR. Tous types d'appareils, réseau partenaire exclus
-43 %
Pour les voyages, le Yahoo Bing Network reste plus rentable que Google AdWords
0,16 £
0,28 £
R.-U.
0,14 €
France Zone Euro
CPC
0,20 €
0,15 €
0,33 €-30 % -55 %
Extensions combinées
CTR MOYEN
Pour la catégorie Voyages et transports, la combinaison des extensions sur PC et tablettes conduit à une augmentation du CTR moyen
CTR moyen pour les annonces principales du secteur Voyages et transports, sur les sites Bing et Yahoo en France, sur PC et tablettes, de janvier à mars 2015
5 %Annonces texte
Attirez les clients grâce à votre annonce
Nouvelles extensions d'application
Augmentez le nombre d'installations de vos applications grâce aux Extensions d'application.Désormais disponibles sur Windows, iOS et Android
Coho Winery
Création de rapports détaillésSuivez les clics et les installations de vos applications sous forme de conversionsDétection intelligenteDétection automatique du type d'appareil utilisé pour diriger le client vers la boutique d'applications appropriée.
6 %Extensions d'emplacement
Extensions liens annexes améliorées (ESL) 23 %
ESL + Extensions d'emplacement 24 %
9 %Extensions liens annexes (SL)
Laissez voguer vos liens sponsorisésen adoptant les pratiques recommandées pour leur rédaction
Actions de livraison
Marque et réputation
Appels clairs à l'action
Valeur démontrée
Incitatifsfinanciers
Marque et réputation
Valeurdémontrée
Vacances Vols Hébergement
Tactiques de rédaction du texte de vos annonces les plus pertinentes pour en influencer la qualité, par sous-catégorie (tous types d'appareils confondus)
Analyse de rédaction de texte d'annonces : observations de haut niveau pour la France
Nous vous recommandons d'établir et de tester différentes combinaisons de textes d'annonces afin de trouver l'annonce dont les résultats sont les plus
performants pour votre marque et votre produit.
Valeurdémontrée
Illustration des produits et services proposés
Comment interpréter le tableau d'un texte d'annonce
Besoins de l'utilisateur
Avantage compétitif unique
Appels à l'action
Considérations tarifaires
TermeQualité de l'annonce
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Terme
Qualité de
l'annonce
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Femmes º Prix º Assurez � Extra �
� Impact fort, rarement utilisé
º Impact fort, parfois utilisé
� Impact fort, mais souvent utilisé
� Impact relatif, rarement utilisé
º Impact relatif, parfois utilisé
� Impact relatif, mais souvent utilisé
� Impact limité, mais rarement utilisé
º Impact limité, mais parfois utilisé
� Impact limité, mais souvent utilisé
Termes individuels
Explications relatives à la qualité de l'annonce
Astuce : plus le cercle est vert et plein, plus votre annonce a de chances de se faire remarquer
L'impact des termes
sélectionnés sur la qualité
de votre annonce
Le nombre d'autres
annonceurs qui utilisent
activement ces mêmes termes
Bing Ads se concentre sur deux dimensions :
1 2
Catégories de termes
Analyse de rédaction d'annonces pour la catégorie Vacances, tous appareils confondusMarque et réputation
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décisionLivraison Valeur démontrée
Dynamique
Incitatifs financiers
SélectionSymbole
s spéciaux
TermeQualité de l'annonce
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TermeQualité
de l'annonce
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Qualité de
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TOUTE LA PUISSANCE DE
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Assurez-vous d'avoir un budget suffisant pour qu'il dure tout l'été
N'oubliez pas de consulter vos modificateurs d'enchères et d'optimiser les
extensions d'application
Testez différents textes d'annonces et utilisez
divers termes recommandés dès le
mois de mai, puis lancez les annonces les
plus performantes pendant la période
estivale
Quelques conseils pour naviguer sereinement avec Bing Ads...