plus de contenu pour plus de trafic - smx paris
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Présentation de Sylvain Richard au SMX Paris 2012. L'importance du contenu interne et externe pour acquérir du trafic.TRANSCRIPT
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Plus de contenu pour plus de traficPlus de contenu pour plus de traficPar AXENET
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A quoi vous sert le WWW ?
A CHERCHER des
CONTENUS pour … acheter, s'informer, se divertir, partager ...
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GOOGLE aide à
trouver ces
CONTENUSCONTENUS
e-commerce actualités vidéos musique cartes images services lieux Entreprises ...
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Aidons-le à
trouver les
nôtres !
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Quels contenus Google aime-t-il ?
Et plus on cumule, plus il aime !
Le contenu textuel ++++
Le contenu populaire +++
Le contenu partagé ++
Le contenu cliqué +
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Produire des contenus... ...pour être visible
Des stratégies différentes en fonction
de la taillede sa structure...
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Grosses structuresNotoriétéPuissanceForce de frappeInfluencePouvoirDominationPrestigeAutoritéCapacité à être partout
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Niches SpécialistesIngénieuxCréatifRéactifImaginatifBuzz
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Nous disions donc que Google aime :
Et plus on cumule, plus il aime !
Le contenu textuel ++++
Le contenu populaire +++
Le contenu partagé ++
Le contenu cliqué +
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1 / Les contenus textuels
Faciles à comprendre par une machine( dictionnaires, synonymes, regroupement mots par thématique, etc.)
Les utilisateurs lui apportent une aide permanente(recherches sont enregistrées, Google suggest...)
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Google peut même attacher trop d'importance au contenu textuel...
Lien
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Les bons contenus reçoivent souvent des liens naturellement( quoi qu'en disent les rabat-joie, Matt Cutts n'a pas toujours tord)
2 / Les contenus populaires
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3 / Les contenus partagésApportent une caution forte si les autres paramètres sont présents
Mais ne sont pas suffisants seuls sur des requêtes concurrentielles Lien
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Texte + links + partage = tierçé gagnant
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4 / Les contenus cliqués
Google toolbar Compte Google activé Analytics ? Analyse de la SERP
Parce que Googleen a les moyens
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Quel site cumule tous ces avantages ?
Contenu textuel quasi exhaustif
+ Contenu recevant des liens naturels
+ Contenu partagés
+ Contenu cliqué (SERP et liens internes)__________________________________
= Excellent positionnement
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L'autre avantage de Wikipédia
Sur de nombreuses requêtes, Google ne saitPas si notre recherche est « informative »ou « commerciale »
Dans le doute, il place au moins une réponse« informative » = Wikipédia.
Parce que Google clusterise
Cluster « Info »
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Produire des contenus...
Contenus internes Contenus externesContenus
intermédiairesPour être indexéet ranker
Pour récupérerDes liens
L'externe qui vousappartient
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La clusterisation en pratique
Aucune réponse « SEO » sur la requête « PANDA » seule (1ère page)
100% de réponses « SEO » sur la requête « Google PANDA » (1ère page)
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Optimisation du contenu interne
Arborescence
Docs correctement classés par catégories
Pour quelles utilisations ?
Requêtes concurrentielles ?
Longue traine ?
Support pour catégorie générique ?
Maillage interne
Respect de la thématique
Transfert du jus vers catégories génériques
Ancres optimisées…et variées !
Respect de la structure
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Title
L'expression-clé devant
Attention :
cannibalisation
sur-optimisation
objectif (short/long tail)
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Meta descriptionZéro pour le SEO mais tellement importante pour le taux de clic
Votre discours doit être «sexy »
L’expression-clé placée devant
Rich snippet (pensez-y)
•Notes / avis•Personne•Lieu•Produit
Cliquez-moi !
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Texte
Pour chaque page
Optimisation :
1 requête majeure
requêtes secondaires
Hiérarchie de l’information :
1 sujet
sous niveaux
Objectifs :
Organisation du contenu
sémantique
clusterisation
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Title : Conférences SEO | SMX
<H1> Des conférences SEO pour planifier votre stratégie de référencement
Chapô : Les 7 et 8 juin 2012 les conférences SEO dispensées lors du SMX Paris sont destinées à permettre aux professionnels du référencement et acteurs du web d'accroitre leurs connaissancesPour planifier des stratégies de référencement gagnantes.
<H2>Avantages des conférences référencement SMX <H3>Pourquoi participer aux conférences SEO ? Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis accumsan non quis magna. Donec eget elit dolor, ac dapibus dolor. <H3>Pourquoi planifier sa stratégie SEO ? Pellentesque imperdiet diam non ante iaculis aliquam. Ut sit amet consectetur enim. Nulla id neque nunc. Aliquam metus libero, varius id adipiscing in, suscipit at tortor. <H3>Savoir planifier sa stratégie SEO . Lorem Ipsum dolor . <a href= »cible.html »stratégie de linking</a> . Pellentesque imperdiet diam <H2><a name="salon">Un salon du SEO à Paris</a> <H3>S'inscrire au SMX Paris Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis... <H3>Tarif des conférences SEO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis... <H3>Lieu et date Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis
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Ce maillage interne sert à :
Pousser les pages généralistes (plus concurrencées) avec les pages spécialisées (moins concurrencées)
Concentrer le jus + pertinence thématique vers les pages définies pour être positionnées
Penser à pointer les liens internes vers des intertitres # possibilité de gagner des « Aller à : »
Le fil d’Ariane permet de gagner des mini sitelinkks
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Optimiser le contenu externe
Où ?Définir les supports
1 : thématique +++ du support2 : popularité du support3 : capacité à voir son lien cliqué4 : capacité à voir son contenu partagé
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Chercher la thématique
Sites : échanges de liens échanges de pages (avec son support intermédiaire…)
Blogs : guest blogging commentaires (si dofollow)
Annuaires / CP :(reste un bon moyen d'obtenirdes liens très contextualisés)
Les contenus externes servent à obtenir :
des liens qualifiés du trafic
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Exemples
En détail...
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![Page 37: Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061121/54690040af7959b56e8b54cc/html5/thumbnails/37.jpg)
Créer des supports intermédiaires
Blogs Mini sites thématiques
• Pour rendre « invisibles » vos échanges de liens• Pour linker « très ponctuellement » votre site.
Règles
• Faire de vrais sites• Ne jamais les considerer comme des satellites de seconde zone• Leurs contenus et linking doivent être (paraître) « naturels »
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Exemple
Lien
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Planifier stratégiquement
Avril 2012 : Lancement d'un blog (non de domaine indépendant)
Juin 2012 : Lancement d'un site d'attente : futur money site (e-commerce)
Contenu diversifié mais très thématisé + prétravail échange liens
Contenu optimisé et très thématisé
Juin/dec 2012 : Linking "soft" du site d'attente
Avril et + : Linking "soft" du blog Thématisé, mais très largement (ancres très diversifiées)
Oct 2012 : Lancement d'un mini site d'infos (académique)Contenu très thématisé + prétravail échange liens
Dec 2012 : Transformation du site d'attente en vrai site e-commerce
Oct + : Linking "soft" du mini site
Récupération des liens pré-échangés
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Avantages du support externe intermédiaire
Lancé avant le money site, il ne nécessite qu'un positionnement thématique Pas besoin de focaliser sur des expressions-clé concurrentielles. Permet de rester totalement naturel
Modebourrin
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Créer des contenus originaux
Infographies techniques lien
Infographies amusantes lien
Guides techniques
Vidéos
Articles utiles ou humoristiques lien
Etc.
Ne JAMAIS OUBLIER !
Ils ne servent qu'un objectif :Récupérer de la
popularité (liens) et des partages
Ils comportent du texte pour linkerVos pages à requêtes concurrentielles
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Cas client
Sacha VIGNA : Direction
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En 2 mots
Vente en ligne de meubles
Créé fin 2005 275000 clients livrés Taux de satisfaction de 95% Présence européenne (3 pays) 70 collaborateurs
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Problématique
Diversité des requêtes visées( du canapé à la colonne de douche)
Difficulté à croître en ref nat( mais déjà bien positionné sur certaines requêtes)
SEA seul coûte cher à la longue
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Audit
Code peu/pas structuré
Contenu trop léger
Nombre de BL trop faible
Qualité des BL trop faible/risquée(faible variation d'ancres / peu de BL internes)
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Actions
Moyen terme :
Refonte du site
Court terme :
Ajout de contenus internes
Entêtes de rubriques
Blog
Ajout de contenus externes
Linking CP/annu
Guest blogging
Revision meta desc
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![Page 51: Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061121/54690040af7959b56e8b54cc/html5/thumbnails/51.jpg)
Variez les ancres !
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Utiliser des CP qui rankent
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Tendances
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En résumé
Les contenus internes / externes apportent unvrai plus pour le positionnement du site.
Même dans le cas d'une refonte complète à venircertains apports de contenus internes sont rentablesde suite
L'apport de contenus externes est capitalisédonc très rentable
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Mais n'oubliez jamais !
Vos contenus (et vos liens)sont sous surveillance !
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Intervenants : Agence AxeNet / Sylvain Richard – FondateurVente-Unique / Sacha Vigna - Directeur
© AxeNet - SMX Paris – France – 7 & 8 juin 2012