Po Euro będą turyści GOSPODARKA

Euro 2012 ma w kolejnych latach napędzić do Polski turystów oraz rozkręcić biznes dużych konferencji i kongresów -prognozuje Polska Organizacja Turystyki

ADAM WOŹNIAK

Euro 2012 ma zwiększyć liczbę zagranicznych turystów odwie­dzających co roku Polskę o pół miliona - zakłada Polska Orga­nizacja Turystyki (POT). Ale przyszły rok zaczniemy od spadku: według Instytutu Turystyki efekty promocyjne przyjdą z opóźnieniem.

Wstępne prognozy branży turystycznej zakładają, że w tym roku Polskę może odwie­dzić ok. 13,9 mln turystów. To ok. 600 tys. więcej niż przed ro­kiem, gdy przyjechało 13,3 mln. Według POT marketingowy i promocyjny efekt Euro powi­nien się przełożyć na trwały trend. - Z zagranicy otrzymuje­my informacje, że odbiór Euro jest bardzo pozytywny. Spo­dziewamy się, że w kolejnych latach liczba przyjeżdżających do Polski turystów będzie dzię-

Przyjazdy turystów do Polski

P 12 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12* '13*

źródłu instytut Turystyki, *prognoza

proc. wzrosła liczba

przyjazdów zagranicznych turystów w I kwartale 2 0 1 2 roku

Skojarzenia Francuzów z Polską, w proc.

Lech Wałęsa

Jan Paweł II Warszawa

„Solidarność" wódka

obozy koncentracyjne

bieda folklor

Skojarzenia Niemców z Polską, w proc.

kradzieże, podróbki

Warszawa Bałtyk

niskie ceny Jan Paweł II

dobra kuchnia bieda

odnowa gospodarcza

źródło: ARC Rynek i Opinie

•EURO POPRAWI WIZERUNEK POLSKI W OCZACH ZAGRANICZNYCH TURYSTÓW

ki temu wyższa o pół miliona, jak prognozował raport Im-pact - mówi Adam Zaborowski, pełnomocnik ds. Euro 2012 w POT. Wzrosnąć miałyby także przychody z turystyki: w la­tach 2012 - 2020 o 5 mld zł.

Badania przeprowadzone wśród turystów po pierwszej części rozgrywek pokazały, że 60 proc. gości, którzy przyje­chali na Euro, jest w Polsce pierwszy raz. A 81 proc. bada­nych zadeklarowało, że przyje­dzie do Polski w najbliższych trzech latach. Ponad 90 proc. ma rekomendować Polskę zna-jornym. - Większość przyjezd­nych to ludzie młodzi. Liczymy, że kolejne imprezy sportowe, jak mistrzostwa świata w siat­kówce w 2014 roku i mistrzo­

stwa Europy w piłce ręcznej w 2016 roku umocnią ten trend - dodaje Zaborowski.

Ostrożniejszy w prognozach jest Instytut Turystyki. Na zyski trzeba będzie poczekać. - W przyszłym roku liczba przyjaz­dów może spaść do 13,8 mln. Efekt marketingowy przyjdzie do nas z opóźnieniem - tłuma­czy prezes Instytutu Turystyki Krzysztof Łopaciński. Jego zda­niem trudno także oczekiwać, że znaczny wzrost przyjeżdża­jących da się utrzymać przez długi czas. - Będzie to zależeć od wielu czynników, w tym sy­tuacji gospodarczej - dodaje Łopaciński.

Czy podobne imprezy w in­nych krajach pomagały turysty­ce? W Portugalii w czasie tur­

nieju finałowego Euro 2004 wpływy z turystyki wzrosły o 100 proc. Także Niemcy zy­skali na piłkarskich mistrzo­stwach świata organizowanych w 2006 roku: w latach 2007 i 2008 odnotowano 10-procen-towy wzrost liczby noclegów w hotelach. Poprzednie Eu­ro 2008 umocniło nawet wize­runek Austrii, która jest tury­styczną potęgą: 65 proc. gości mistrzostw zadeklarowało, że chciałoby odwiedzić ten kraj ponownie. Sama organizacja imprezy przyniosła Austrii zysk w wysokości 415 mln euro. Naj­większy sukces odniosła jednak Barcelona z organizacji igrzysk olimpijskich w 1992 roku: dzię­ki nim podwoiła się liczba tury­stów odwiedzających to miasto.

RZECZPOSPOLITA2012-06-26

i kongresy DLA „RZ -OPINIA

Janusz Mitulski partner w firmie doradczej Horwath HTL

Dzisiaj trudno oszacować bezpo­średni wpływ organizacji mistrzostw na turystykę w kolej­nych latach. Na pewno Polska jako gospodarz otrzyma wartą kilkaset milionów Euro promocję w róż­nych mediach, która będzie miała wpływ na wzrost rozpoznawalno­ści kraju i poprawę wizerunku, a to ważny element zachęcający do przyjazdów turystycznych, jak i napływu inwestycji. Euro to trze­cia impreza po roku Chopinowskim w 2010 i polskiej prezydencji w UE w 2011, która promuje nas za granicą, więc bę­dzie efekt synergii tych wszystkich wydarzeń, m

Zdaniem Macieja Grelow-sltiego, przewodniczącego Ra­dy Głównej BCC, wpływu sa­mego Euro na branżę tury­styczną nie można jednak prze­ceniać: - Euro może dokonać znacznie większych przemian w pozycji gospodarczej Polski. A nasz wzrost cywilizacyjny, zwiększenie poziomu bezpie­czeństwa czy jakości usług będą mieć dużo większe znaczenie dla przyciągania turystów niż sama organizacja mi­strzostw - twierdzi Grelowski.

POT tymczasem zakłada, że Euro pomoże rozkręcić w Pol­sce turystykę biznesową, gdzie pojedyncze wydatki są wyższe niż u zwykłych turystów. Firma doradcza Horwath HTL szacu­je, że jeden uczestnik między -

TURYSTYKA BIZNESOWA

Polska już się liczy, a będzie lepiej W światowym rankingu tu­rystyki biznesowej jesteśmy coraz wyżej. Na 21. miejsce awansowaliśmy z pozycji 32. przed rokiem dzięki zorganizo­waniu 165 dużych międzynarodowych konferen­cji i kongresów. Daleko w tyle zostawiliśmy konkurentów z regionu: dopiero na 30. miej­scu uplasowały się Węgry, na 31. Czechy, na 40. Rosja. Lider rankingu - USA - z 759 imprezami w ubiegłym roku jest poza zasięgiem pozostałej konkurencji. Ranking przygoto­wuje co roku International Congress and Convention As­sociation (ICCA). Organizacja bierze pod uwagę imprezy międzynarodowe, cykliczne, które odbywają się w co naj­mniej trzech różnych krajach.

narodowego kongresu wydaje ok. 600 dolarów. Z tej kwoty do właściciela centrum kongre­sowego trafia ok. 10 - 15 proc. Reszta wydawana jest na hote­le, restauracje, taksówki, kate-ring, pamiątki itd.

Według organizacji ICCA już w tym roku awansowaliśmy na 21. miejsce listy najbardziej atrakcyjnych krajów wybiera­nych do organizacji ważnych międzynarodowych imprez.

Tymczasem dodatkowym magnesem dla turystyki bizne­sowej powinny się okazać nowe obiekty, w tym stadiony. Wszystkie mają zaplecza konfe­rencyjne, które będzie moż­na wykorzystywać do organiza­cji dużych kongresów. To ich poważny atut, bo Portugalia

ICCA sporządza także ranking miast. Skok w górę wykonała Warszawa, która za ubiegły rok została sklasyfikowa­na na 28. miejscu na świecie dzięki organizacji 65 imprez. Rok wcześniej była w rankingu na pozycji 65. Teraz wyprze­dziła m.in. Genewę i Zurych, a także Melbourne, Sydney, Sao Paulo, Ateny, Monachium, Tokio czy Waszyngton. Liderem turystyki biznesowej jest Wiedeń. Do inwestycji w obiekty, które mogą być wykorzystane do organizacji dużych kongresów i konferencji, bierze się ostatnio coraz więcej polskich miast. Obecnie w budowie jest pięć obiektów, które pomiesz­czą od tysiąca do 12 tysięcy osób. m

do dziś ma kłopoty z efektyw­nością niektórych z dziesięciu takich obiektów (na Euro wy­budowano siedem nowych sta­dionów, trzy przebudowano). Z kolei Austriacy, obawiając się tego samego, wkrótce po za­kończeniu swych mistrzostw w 2008 roku zaczęli zmniejszać obiekty w Klagenfurcie i Inns-brucku.

Podyskutuj z nami na Facebooku

www.facebook.com/ekonomia Czy Polska realnie może liczyć na promocyjny charakter trwającego Euro?

RZECZPOSPOLITA2012-06-26