podcast report in japan · 2021. 2. 1. · 聴取頻度と性別・年代 podcast report in japan...

PODCAST REPORTIN JAPANポッドキャスト国内利用実態調査2020連動調査

朝日新聞ポッドキャストユーザーの特徴

2021年1月

ABOUT本調査について

『PODCAST REPORT IN JAPAN ポッドキャ

スト国内利用実態調査2020』は、日本国内にお

けるポッドキャストの利用状況とポッドキャス

トユーザーへの理解を深めるために、2020年12

月に株式会社オトナルと株式会社朝日新聞社の

共同で行われた調査です。

本調査では、日本国内20歳から69歳の10,000人

と、その中からポッドキャストを日常的に使用

するユーザー600人への調査を実施しました。

本調査結果の公開を通じて、国内ポッドキャス

ト利用者への理解を深め、日本の音声コンテン

ツの発展と音声市場成長のための一助となれば

幸いです。

Survey Outline 調査概要

調査地域全国

調査手法インターネット調査

本調査対象者20歳～69歳の男女普段、ポッドキャストを月1以上の頻度で聴いている人

対象者数

600ss

※ポッドキャストユーザーの出現率と人口構成比に準じてウェイトバック集計を実施。

実施期間 2020年12月4日（金）～12月5日（土）

企画設計株式会社オトナル、株式会社朝日新聞社

調査機関楽天インサイト株式会社

W B前

( ｎ ) ( ｎ ) ( % )

( 600 ) ( 600 )全体

男性 2 0代

1 6 . 1

男性 3 0代

1 3 . 4

男性 4 0代

1 2 . 8

男性 5 0代

9 . 2

男性 6 0代

7 . 9

⼥性 2 0代

1 2 . 4

⼥性 3 0代

8 . 9

⼥性 4 0代

8 . 2

⼥性 5 0代

6 . 4

⼥性 6 0代

4 . 6

スクリーニング調査：10,000人本調査：普段、ポッドキャストを月1以上の頻度で聴いている人600人

PODCAST REPORT IN JAPAN ポッドキャスト国内利用実態調査2020／2021年1月 3

朝日新聞ポッドキャストとは

4

音声を通じてファクトに迫る「朝日新聞ポッドキャスト」。2020年5月より朝日新聞デジタルで配信開始、8月よりポッドキャストへの配信も始めました。国内外273拠点に根を張る約2000人の記者が、取材を重ねる中で見えてきた物事を語り尽くします。

8月に始まった外部配信は、8月2.6万DL、9月9.1万DL、

10月16.4万DL、11月22.2万DLと着実に伸び、12月には

30万DLを超えました。

Apple Podcast「2020年を代表する番組」にも

選出されました

コンテンツリーチ番組

月間DL 約320,970 DL

月間UU 約81,333 UU※2020年12月21日～2021年1月19日実績

Apple Podcastランキング最高順位総合4位ニュース解説1位

Amazon musicランキング最高順位総合3位※2021年1月19日まででの最高順位

2021年1月現在

聴取頻度と性別・年代

5PODCAST REPORT IN JAPAN ポッドキャスト国内利用実態調査2020／2021年1月

※聴取者ベース

22.3

7.1

23.0

8.6

16.2

12.0

4

10.6

7.9

10.8

11.5

7.1

4.3

9.2

6.1

12.4

1.1

10.8

3.6

11.4

0% 50% 100%

朝日新聞

ポッドキャスト

ユーザー

一般

（非ユーザー）

男性 20代男性 30代男性 40代男性 50代男性 60代

女性 20代女性 30代女性 40代女性 50代女性 60代

（n=278）

（n=8,576）

性別と年代

朝日新聞ポッドキャストユーザーの61.1%は20－30代

朝日新聞ポッドキャスト聴取頻度（n=600）

7.3

11.5

14.8

8.7

2.9

17.2

8.0

29.5

ほぼ毎日週3～4回

週1・2回月数回

月1回ほとんど聴かない

知っているが、聴いたことがない朝日新聞のポッドキャストを知らない

朝日新聞ポッドキャストユーザー計：45.3％

朝日新聞ポッドキャスト認知率計：70.5％

ポッドキャストユーザーのうち、朝日新聞ポッドキャストユーザーは45.3%。そのうち、20-30代のユーザーは61.1%。

※グラフの数値は小数点第2位を四捨五入して表記

ポッドキャストの聴取目的（n=600）

聴取目的は「リラックスするため」がトップ。朝日新聞ポッドキャストのユーザーは、「最新の情報を取り入れるため」「多様な意見や物事の見方を知るため」なども上位に。

37.5

27.0

36.2

25.3

20.9

26.6

20.9

19.3

22.7

10.4

37.5

33.0

29.6

30.2

29.1

26.1

26.0

24.4

23.7

16.8

0% 20% 40% 60%

リラックスするため

実用的な情報を得るため

暇つぶしのため

最新の情報を取り入れるため

多様な意見や物事の見方を知るため

エンターテインメントとして

勉強のため

新しい発想や気づきを得るため

作業中の環境音として

友達や家族と話す話題を得るため

ポッドキャストユーザー朝日新聞ポッドキャストユーザー


ポッドキャストユーザー全般と朝日新聞ポッドキャストのユーザーで

最も差があるのは「多様な意見や物事の見方を知るため」

聴取目的

聴取後の行動朝日新聞ポッドキャストユーザーの82.2%が聴いた情報を「度々」「たまに」検索。58.1%は購入経験について「度々ある」「たまにある」と回答した。

29.6

18.2

52.6

48.5

12.5

18.8

5.3

14.5

朝日新聞ポッド

キャストユーザー


ユーザー

度々あるたまにあるほとんどない全くない

17.8

8.2

40.3

27.6

23.7

27.1

18.2

37.0

朝日新聞ポッド

キャストユーザー


ユーザー

ポッドキャストで聴いた情報の検索経験と購入経験（n=600）


度々orたまに検索経験あり

82.2％

度々orたまに購入経験あり

58.1％

度々orたまに検索経験あり

66.7％

度々orたまに購入経験あり

35.8％

朝日新聞ポッドキャストユーザーは「商品・サービスに好意を持つ」「商品・サービスを購入・利用したくなる」のスコアが相対的に高い。

音声広告を聴いて感じること

（n=600）


31.0

31.0

27.2

22.7

17.0

7.3

1.8

37.4

38..8

41.4

24.5

28.8

9.7

0.0

0% 20% 40% 60%

商品・サービス名が

記憶に残りやすいと感じる

商品・サービスについて

検索したくなる

商品・サービスに好意を持つ

音声広告はついつい聴いてしまう、

頭に入ってきやすい

商品・サービスを

購入・利用したくなる

信頼できる広告が多いと感じる

その他

ポッドキャストユーザー朝日新聞ポッドキャストユーザー

音声広告の印象

聴取後の記事閲覧頻度／朝日新聞の印象

9

朝日新聞ポッドキャスト聴取後の朝日新聞の印象

PODCAST REPORT IN JAPAN ポッドキャスト国内利用実態調査2020／2021年1月

9.8 38.4 44.0 5.3

2.6

かなり良くなった比較的良くなった変わらない

比較的悪くなったかなり悪くなった

（n=278）


朝日新聞ポッドキャスト聴取後の記事閲覧頻度

8.8 34.5 47.7 6.4

2.6

かなり増えた増えた変わらない

減ったかなり減った

（n=278）


かなり増えたor増えた

43.3％かなり良くなったor比較的良くなった

48.2％

朝日新聞ポッドキャスト聴取後、43.3%のユーザーの記事閲覧頻度が増えた。また、48.2%のユーザーの朝日新聞への印象が良くなった。ポッドキャスト番組によって、記事閲覧率の向上などに高い効果発揮することを示す結果となった。

調査企業について調査企業

株式会社オトナル

株式会社オトナルは、デジタル音声広告事業を展開する"オト"×アドテクノロジーの音声広告の会社です。国内にデジタル音声の新しい市場を形成していくことをミッションに、広告主へのデジタル音声広告提案と、音声パブリッシャーに向けたデジタル広告枠の導入ソリューションを提供しています。

代表著書いちばんやさしい音声配信ビジネスの教本人気講師が教える新しいメディアの基礎（インプレス）https://book.impress.co.jp/books/1119101164

朝日新聞ニュースの現場からhttps://omny.fm/shows/asahi/playlists/podcast

朝日新聞ニュース深掘りhttps://omny.fm/shows/asahi/playlists/playlist-2

本調査に関するお問い合わせは [email protected] までご連絡ください。

About Company 実施企業

株式会社朝日新聞社

新聞事業を続けてきた私たちは、いま、ジャーナリズムを核とした「豊かな暮らしに役立つ総合メディア企業」への進化を目指しています。その中で、音によって従来のニュースを縛っていた枠を超え、ファクトに迫るのが「朝日新聞ポッドキャスト」です。国内外273拠点に根を張る、約2000人の記者が、取材を重ねる中で見えてきた物事を語り尽くし、あなたを毎日異なる現場にいざないます。

11

朝日新聞デジタルでは、テキストと併せてお読みいただけますhttp://www.asahi.com/special/podcasts/

Apple Podcast「2020年を代表する番組」

選出

本調査結果・グラフをご利用いただく際は、【オトナル・朝日新聞社調べ】とご明記ください。
https://book.impress.co.jp/books/1119101164https://omny.fm/shows/asahi/playlists/podcasthttps://omny.fm/shows/asahi/playlists/playlist-2mailto:[email protected]://www.asahi.com/special/podcasts/

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