podstawy pisania na potrzeby internetu
DESCRIPTION
Prezentacja przedstawia podstawowe wskazówki i zasady tworzenia dobrych tekstów na potrzeby publikacji w Internecie.TRANSCRIPT
Podstawy pisania na potrzeby Internetu:notka prasowa i artykuł
A-Symetria
Joanna Szumowska
21.03.2008
Agenda
• Jak pisać? Zawsze przydatne porady praktyczne
• Notka prasowa
• Artykuł
• Przykłady
Jak pisać? Zawsze przydatne porady praktyczne
Wyróżniki tekstu w Internecie
• Duża konkurencyjność nadawców
• Na ekranie czytamy o 25% wolniej
• Narracja nie ma charakteru liniowego
• Uwaga internauty jest rozproszona
Od czego zacząć tworzenie każdego tekstu?
• Zapomnieć na chwilę o celach firmy i spojrzeć na cele użytkownika
• Zapytać siebie o to, do kogo dotrą moje informacje, dla kogo będą ciekawe
• Sprawdzić jakie nasze treści, i nasza wiedza oraz w jaki sposób podane mogą odpowiedzieć na potrzeby użytkowników
• Zastanowić się nad równowagą między eksperckością tekstu a jego przystępnością
Do kogo kierujesz treść? Do innych ekspertów czy zwykłych użytkowników i potencjalnych klientów?
Złote zasady pisania tekstu
• Odpowiadaj na pytania: Kto, gdzie, kiedy, jak, po co? Streść je w nagłówku
• Mów o korzyściach czytelnika• Unikaj chwalipięctwa• Uwypuklaj sedno• Zaskakuj, intryguj, przykuwaj uwagę• Używaj krótkich i zrozumiałych słów
i zdań• Stosuj zasadę odwróconej piramidy:
konkrety na początku, ogóły na końcu
• 1 wątek = 1 akapit• Unikaj strony biernej, zdań
wielokrotnie złożonych• Dostosowuj tekst do poziomu
odbiorcy• Tekst PR to nie referat i doktorat
Zasada odwróconej piramidy także jest sztuką.
Złote zasady edycji tekstu
• Po napisaniu tekstu skróć go o połowę…
• …a potem jeszcze raz o połowę
• Umiejętnie stosuj pogrubienia, wypunktowania, akapity, numeracje, nagłówki
• Stosuj zdjęcia i multimedia jako uzupełnienia i objaśnienia tekstu; podpisuj je
• Sprawdź poprawność wyrażeń
Przepraszam, że napisałem tak długi list, ale nie miałem czasu napisać krótszego.
Pascal
Jak napisać zabójczy nagłówek?
TAK• Poruszyć pasjonujący czytelnika
temat• Obiecać nietypową korzyść• Informować o nowości,
aktualizacji, zmianie firmy, produktu, marki
• Obiecać szybki sposób osiągnięcia korzyści
• Być wiarygodnym• Przedstawić unikalną cechę firmy,
produktu, marki• Pamiętać o grupie docelowej i jej
potrzebach• Podkreślać tylko słowa, które coś
znaczą
NIE• Unikać negatywnego wydźwięku• Unikać suchego, formalnego języka• Unikać trudnych, wyrafinowanych
zwrotów• Unikać trudnych, intelektualnych
wyzwań
„Jeśli twój tytuł Cię zachwycił, najprawdopodobniej nie jest dobry”
Notka prasowa
Budowa notki prasowej
• Nagłówek - Atrakcyjny i przykuwający uwagę tytuł
• Data i miejsce wysyłki• Lead – streszczenie najważniejszych
informacji• Rozwinięcie – poszerzenie informacji – od
najważniejszych do mniej ważnych• Cytat – na potwierdzenie faktów• Dane osoby kontaktowej („więcej informacji
udziela”)• Boilerplate – dwa, trzy zdania o firmie• Ważne! Dobrze przygotować stały szablon
graficzny i układ notki • Ważne! Należy się zmieścić najlepiej na
jednej stronie A4
Cechy dobrej notki prasowej
• Obiektywność i neutralność• Zgodność z faktami• Świeżość, aktualność tematu• Waga, istotność informacji• Korzyść dla czytelnika –
wartość notki• Obecność: faktów, liczb,
nazwisk, dat• Narrator w trzeciej osobie• Zrozumiałość także dla osób
nie znających branży• Krótkie, spójne tematycznie
akapity ok. 15-20 słów
Wysyłka notki prasowej
• Gromadzimy listę serwisów związanych tematycznie z branżą
• Gromadzimy bazę związanych z tematem i branżą dziennikarzy
• Kilkukrotnie sprawdzamy poprawność notki – językową, gramatyczną, zgodność z faktami
• Zdobywamy pisemną zgodę osób pojawiających się w tekście na wymienienie ich nazwisk i wypowiedzi
• Dołączamy wartościowe zdjęcia i dodatkowe pliki – pamiętając, aby nie były duże objętościowo
• Nie spamujemy dużej grupy serwisów na raz
Artykuł
Budowa artykułu
• Nagłówek - Atrakcyjny i przykuwający uwagę tytuł
• Data i miejsce wysyłki• Lead – streszczenie
najważniejszych informacji• Rozwinięcie – poszerzenie
informacji – od najważniejszych do mniej ważnych
• Śródtytuły – rekapitulujące treść akapitu
• Dane osoby kontaktowej• Boilerplate – dwa, trzy zdania o
firmie
Cechy dobrego artykułu
• Intrygujący tytuł i lead• Świeżość tematu lub nietypowe
podejście do znanego zagadnienia• Autorski sznyt – polot, lekkość,
charakterystyczny styl• Zrozumiałość także dla czytelników
spoza branży • Profesjonalizm – zauważalna wartość
merytoryczna• Bogactwo przykładów i odwołań –
brak „suchości” i formalności
Czego nie robić?
• Nie wysyłać nic nie znaczących informacji
• Nie wydzwaniać do dziennikarzy pytając czy opublikują newsa
• Nie nadużywać żargonu branżowego
• Nie przepisywać definicji z innych źródeł – raczej interpretować i podawać swoją definicję