politica de distributie
TRANSCRIPT
POLITICA DE DISTRIBUȚIECURS 8 MARKETING
Participanții la procesul de distribuție Participanții primari
- producători- angrosiști (de tip cash&carry, jobberi de raft, distribuitori din camion, agenți consignatari, comisionari, brokeri, case de licitație)- detaliști (operatori de magazine independente și/sau lanțuri de magazine)
Ofertanții de servicii funcționale- transport- depozitare - asamblare - preluare și onorare comenzi- sortare- servicii de merchandising
Furnizorii de servicii de sprijin- servicii financiare și de asigurări- servicii de comunicare- servicii de cercetări de marketing și
consultanță- servicii de promovare
Dimensiunile canalului de marketing Lungimea canalului = numărul de niveluri
intermediare pe care le parcurg mărfurile de la producător la utilizatorul final
Lățimea canalului = numărul unităților prin care se asigură distribuirea unui produs în cadrul fiecărei faze a rutei de distribuție
Adâncimea canalului = măsura aproprierii distribuitorului de punctele efective de consum
Tipuri de canale Distribuția pe piața internă- producător – consumator- producător – intermediar – consumator- Producător – interm. – interm. – cons.
Distribuția internațională- Canale fără intermediari- Canale scurte- Canale lungi
Motivele existenței intermediarilor Funcțiile îndeplinite
- Funcții tranzacționale- Funcții de natură logistică- Funcții de facilitare
Reducerea numărului contactelor necesare
Avantajele specializării
STRATEGIA DE DISTRIBUȚIE1. Elaborarea strategiei de distribuție2. Variantele strategiei3. Operaționalizarea strategiei
1. Elaborarea strategiei de distribuție Identificarea cerințelor clienților privind
nivelul serviciilor de distribuție:- facilitatea spațială- mărimea lotului- timpul de așteptare- varietatea produselor
Stabilirea obiectivelor strategiei de distribuție
Determinarea variantelor de strategii de distribuție
Evaluarea variantelor strategice și selectarea celei mai adecvate
2. Variantele strategiei Numărul canalelor utilizate:
- un singur tip de canal- multimarketing (marketing
multicanal)
Dimensiunile canalului:- distribuția directă- distribuția prin canale scurte- distribuția prin canale lungi
Amploarea distribuției:- distribuție extensivă- distribuție selectivă- distribuție exclusivă
Gradul de participare a firmei:- distribuția prin aparatul propriu- distribuția prin intermediari- distribuția prin aparatul propriu și prin
intermediari
Gradul de control:- control total- control ridicat- control mediu- control scăzut- control inexistent
Gradul de elasticitate a aparatului de distribuție:- flexibilitate ridicată- flexibilitate medie- flexibilitate scăzută
Logistica mărfurilor:- modul de condiționare și livrare- sistemul de aprovizionare- transportul mărfurilor
3. Operaționalizarea strategiei Selectarea intermediarilor
Motivarea intermediarilor (recompensa, constrângerea, legitimitatea, cunoștințe speciale, referințele)
Evaluarea membrilor canalului