politica de produs
DESCRIPTION
Referat politica de produsTRANSCRIPT
-
Politica de produs
seminar
-
Ce este?
Politica de produs are n vedere conduita pe care o adopt o ntreprindere referitor la dimensiunile, structura si evolutia gamei de bunuri materiale si servicii ce fac obiectul propriei activitti.
-
Componentele politicii de produs
Cercetarea produsului, care are n vedere att analiza situatiei produselor, ntreprinderii, prezente pe piat ct si a celor noi, ce urmeaz a fi lansate ntr - un
anumit moment pe piat. Fr aceast component
(corespunztoare functiei premis a marketingului) politica de produs nu poate corespunde asteptrilor
clientilor. Activitatea de inovatie Priveste stimularea capacitatii creatoare
din cercetare si productie, prin desxoperirea de noi tehnologii si materii prime, dezvoltarea service-ului.
Modelarea produsului Realizarea acestuia sub forma de
prototip sau macheta a tuturor componentelor ce dau conturul viitorului produs
Asigurarea legal a produsului, n
vederea protejrii acestuia mpotriva concurentei neloiale cruia i-ar putea cdea victim acesta.
Atitudinea fata de produsele vechi
Presupune evaluarea a gradului de rentabilitatea al produselor aflate in portofoliu.
-
Ce este produsul?
In acceptiunea clasica
Produsul este o suma de atribute si caracteristici tangibile fizice si chimice reunite sub o forma identificabila
-
Produs Total vs Produs Global
Alaturi de substanta materiala produsul mai inglobeaza si o serie de elemente acorporale: numele si marca, instructiunile de folosinta, protectia legala prin brevet, licenta de fabricatie sau comercializare, orice serviciu acordat pentru produs ( termen de garantie, service), pret.
Aceasta inseamna PRODUS TOTAL
PRODUS GLOBAL = este definit ca un produs al carui nume de marca este recunoscut la nivel universal, spre ex COCA COLA, SONY, KODAK, Mc Donalds
-
Produs nou
Bunul sau ansamblul de bunuri care prezinta fie una sau mai multe insusiri noi, un numar mai restrans de insusiri sau pune in valoare o insusire ce nu a fost cunoscuta sau utilizata- fata de produsele existente pe piata si/sau in consum.
-
PRODUSUL N ACCEPIUNEA MARKETINGULUI
Componente corporale ale produsului Se refera la nsusirile fizico-chimice, la
performantele tehnico-economice ale produsului n esent, la caracteristicile merceologice ale produsului,caracteristici msurabile, riguros cu metode si tehnici specifice studierii calitii merceologice
Componente acorporale ale
produsului reprezentnd mai degrab elemente
auxiliare produsul respectiv, si anume: pretul, marca, numele, termenul de garantie, protectia legal, servicii conexe legate de produs
Informaii referitoare la produs Comunicatia dintre ntreprindere si mediul
su trebuie realizat astfel nct publicul vizat de produsul ntreprinderii s aib informatii referitoare la existenta acestuia, mai nti, apoi la caracteristicile si avantajele produsului ( vndut sub marca ntreprinderii).
Imaginea produsului Ansamblul celor trei componente
(corporale, acorporale, informatii referitoare la
produs) creeaz o anumit imagine a produsului n rndul consumatorilor potentiali. Aceast rezultant, a reprezentrilor mentale ale fiecrui individ din cadrul pietei-tint, reprezint, ea nssi, o component a produsului.
-
Gama Sortimentala
De regul, produsul pe care l ofer o anumit ntreprindere pe piat, nu este singur. El face parte dintr-o anumit gam de produse. Acest lucru nseamn c el face parte dintr-o grup de produse nrudite prin satisfacerea unei nevoi ( produse cosmetice)
n cadrul unei game de produse pot exista mai multe linii de produse. O linie are n component produse omogene din punct de vedere al materiei prime sau al tehnologiei de fabricatie. ( SAMPOANE)
-
Dimensiunile gamei de produse
Lungimea gamei ( efectivul de produse distincte din cadrul intregii game de produse)
Largimea este reprezentata de suma numarului de linii de produse din cadrul gamei
Profunzimea este data de numarul de produse distincte din cadrul fiecarei linii de fabricatie
-
Marketing Mix B2C vs B2B - Product
Differentiation factors B2C B2B
Importance of product policy Important but many times price and promotion are
more important
Product the most important component of the
marketing mix Demand Direct Derived
Buyer/User Same Different
Product Life Cycle Shorter than on B2B Longer than on B2C
Success of new products Lower than 20% 40%-60%
Products characteristic The consumer choses from
a large array of characteristics
The consumer usually has a series of clear
specifications which are mandatory to him
Packaging role To promote and protect the
product To protect
Services accompanying the product
Usually none except for household appliances
Number of accompanying services is high, the offer represents a solution and not an individual product
-
Exercitiu
Exemplu In cazul unei intreprinderi care are 2 linii de
fabricatie: bormasini ( 6 produse) si polizoare de mana ( 5 produse) dimensiunile gamei de produse sunt:
Lungimea= 11 largimea=2 profunzimea=6;5
-
Marca
Kotler: marca este un nume, termen, simbol, sau desen ( ori combinatie a acestora) menit sa desemneze bunurile sau serviciile unui comerciant sau ale unui grup de comercianti si sa le diferentieze fata de cele ale concurentei.
Pentru consumator marca reprezinta o garantie a calitatii produselor sau a serviciilor oferite
-
exemple
-
Strategii ale politicii de produs
In functie de dimensiunile si structura gamei de produse:
1. Diversificare sortimentala 2. Stabilitate sortimentala 3. Selectie sortimentala
-
Strategii ale politicii de produs
In functie de nivelul calitativ al produselor
1. Adaptare calitativa 2. Diferentiere calitativa 3. Stabilitate calitativa
-
Strategii ale politicii de produs
In functie de gradul de innoire al produselor
1. Asimilare de noi produse 2. Perfectionarea produselor 3. Mentinerea gradului de noutate