politicki marketing 09
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
POLITIČKI MARKETING
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
J. B. TITO
“Drugovi, ja ne znam šta je to marketing, ali imam osećaj da je to prokleto dobra
stvar”
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
FILIP KOTLER
Mnogi ljudi brkaju marketing sa nekom od njegovih sporednih funkcija, kao što su
ekonomska propaganda ili prodaja.
Autentični marketing nije veština prodaje onoga što proizvodite, već spoznaja šta
proizvoditi. To je veština identifikovanja i shvatanja potreba kupca i stvaranje rešenjaonoga što kupcima isporučuje zadovoljenje,
proizvođačima profite, a akcionarima korist!!!
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Dejvid Evans – šef kampanje Tonija BleraZa stranku je vrlo bitno da ima strogo
definisano političko uverenje. Nemate li ga, ako lutate, nikakav marketing neće pomoći da dobijete glasove birača, nikada nećete uspeti. A zadatak političkog marketinga je navesti ljude, odnosno birače, da VERUJU
političarima, da veruju njihovim idejama, da političare prikaže autentičnim, realnim,
poželjnim za birače...
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Očekivanja
Svi gradjani koji izlaze na izbore želeisto: – da žive bolje i– da mogu da budu ponosni na svoju
zemlju
(Srđan Šaper)
Beograd, 15/16. mart 2008.
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Pojam političkog marketinga
Suštinska razlika između marketinga robe i političkog marketinga
Izborni marketing je trka 400 do 3000m
Politički marketing – maraton
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Definicija političkog marketinga
Zbir tehnika (integrisane komunikacije)Povećanje atraktivnosti kandidataPribližavanje što većem broju ljudiVidljiva razlika u odnosu na druge kandidateMinimum sredstava za najveći broj glasova (koliko košta jedan glas?)
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Politički marketing
Politika – veština mogućegTri moguće strategije kako se može primeniti politički marketing– nediferencirani marketing – usmeren
na celo biračko telo– diferencirani marketing – usmeren
ka tačno određenim segmentima biračkog tela
– koncentrisani marketing – kada se politička stranka i kandidati obraćaju jednom segmentu birača
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Politički i izborni marketing
Izborni marketing je deo političkog marketingaPolitički marketing obuhvata:
a. Periode između izborab. Sve političke teme koje stranka
promoviše
Izborni marketing (izbori i kampanje)
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Izbori
Sociološka, a ne politička pojavaRedovni i izborni marketing– Redovni – ostvareni rezultati– Izborni – obećanja za budućnost
Kontinuitet i diskontinuitet vlasti
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Politički marketing i kampanje
Ubeđujuća, a ne manipulativna kategorijaCilj političkog marketinga u kampanji je da ulije samoupouzdanje i podstakne “naše”Osnaži, kristalizuje i aktivira dugoročnu lojalnostPrivlačenje neodlučnih
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Personalni politički marketing
Ličnost i komunikacija“brendiranje” ličnosti
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Elementi političkog marketinga
Istraživanje političkih problema i potreba birača
Promocija programa stranke
Pronalaženje novca za kampanju
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Politički marketing
U SAD-u politički marketing je usmeren na kandidata sa znatnom novčanom potporom i primenjuje se snažna medijska kampanja, dok su u većini evropskih zemalja kampanje dosta umerenije i drugačije
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
U početku je Obama imao tek par hiljada volontera, uglavnom u državi Ilinois. Bez ljudstva, bez novca na samom početku, njegov izborni štab je postigao svojevrsno čudo i uspeo da okupi milione Amerikanaca da dobrovoljno rade za Obamu i daju novac za kampanju.
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Politički marketing i internet
Političke stranke najviše novca u predizbornoj kampanji potroše na reklame u medijima, iako neka istraživanja kažu da oglašavanje, kako u političkom tako i u ekonomskom marketingu, doprinosi uspehu sa samo 5 %Zašto trošiti toliko novca?
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Politički marketing u regionu
Političari još uvek nisu svesni metoda “prodaje” politikeNe postoji spremnost da se prilagode stavovi shodno nalazima istraživanjaNema dovoljno novca za kampanjuPrikupljanje novca nije transparentno
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Politička propaganda
Smišljena i planirana aktivnost koja ima zadatak da menja ili održava određene političke stavove pojedinaca, grupa ili društva u celiniCilj političke propagande je oblikovanje i unapređivanje imidža stranke i kandidata
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Vrste političke propagande
Crna – temelji se na lažima, prevarama i manipulaciji. Ne biraju se sredstva u postizanju ciljevaBela – temelji se na iznošenju otvorenih i istinitih činjenicaSiva – nalazi se na granici prethodne dve – najčešće u upotrebi
_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
Vežba
Izlistajte sve oblike političke propagande koje ste koristili u dosadašnjoj praksi i napravite najkorisniji mix kojim ćete se obratiti mladima (generaciji Y) na predstojećim izborima