1

Pomiar SEO dla Content Marketingu

Zbigniew Nowicki, Managing DirectorMaciej Wicenciak, Content Specialist

Agenda prezentacji

2

1. B2B z wizytą u Wielkiego Brata

2. Content Marketing nowym SEO?

3. Jak Wielka Wyszukiwarka widzi Twój Content?

4. Popularne Content Marketing faux pas

5. Pomiar działań Content Marketingu

B2B z wizytąu Wielkiego Brata

3

Start - ćwiczenie na spostrzegawczość

4

Znajdź różnicę pomiędzy wyszukiwaniem w modelach

B2C oraz B2B?

Wyszukiwanie B2C

5

Wyszukiwanie B2B

6

Czym różniły się wyszukiwania B2C i B2B?

7

Google traktuje B2C i B2B jednakowo

8

Wyłączną różnicą pomiędzy B2C i B2B jest forma [składnia] zapytania

do wyszukiwarki.

Dupont – lakier samochodowy – B2C i B2B

9

B2C: czarny lakier do Nissana R51 rocznik 2008

B2B: sprzedaż hurtowa lakierów

dla serwisów samochodowych

Prawie połowa Polaków kupuje on-line

10

Według badania 2013 TNS Polska dla ZBP i KIR S.A., w Internecie

kupuje 4 z 10 Polaków.

Zakupy w Internecie gonią handel tradycyjny

11

50,41%

30,22%

19,38%

Nie

Tak, w sklepie tradycyjnym

Tak, w sklepie internetowym

Czy w ostatnim czasie dokonał/a Pan/i zakupu…?

40% udział kupujących w Internecie potwierdza również niezależne badanie ROPO Q3 2014 opiniac.com.

Informacje z sieci wpływają na decyzje zakupowe

12

Ponad 60% konsumentów podejmując decyzję o zakupie produktu w tradycyjnym sklepie sugerowało się informacjami znalezionymi w sieci, podaje badanie ROPO Q3 2014 opiniac.com.

Czy przed dokonaniem zakupu w sklepie tradycyjnym, poszukiwał/a Pan/iinformacji na temat wybranego produktu w Internecie?

63,90%

36,10%

Tak

Nie

Internet zmienia współdzielenie doświadczeń

13

95% konsumentów planując zakupy korzysta z wcześniejszych doświadczeń innych konsumentów,w wyniku badań Google.

Użytkownicy kochają bogactwo treści [content]

14

72% Konsumentów

korzystaz różnorodnych źródeł informacji

Google zmienia sposób dotarcia do contentu

15

Jak docierasz na co dzień do poszukiwanych przez Ciebie treści?

Prawie 80% konsumentów szukając informacji korzystaz wyszukiwarki internetowej, podaje badanie Internautów Gemius 2014.

Content często powiązany jest z ofertą

16

87% Konsumentów szuka

produktów lub marek, które chcą

kupić

Wskaż, proszę, na poniższej liście te czynności, które zdarza Ci się wykonywać przez Internet.

Google oferuje szybkie dotarcie do Contentu

17

When Content is a King

Then Search is a Queen

Artykuły Infografiki

Video Obrazy

SEO Content Marketing

18

Content Marketing nowym SEO?

19

wiedza jakość zaangażowanie Content Marketing

Niby prosty przepis na Content Marketing

20

Content Marketing ma wiodące znaczenie dla SEO

Content MarketingNajlepsze wyniki dzięki kompleksowemu podejściu

21

Maksymalne wykorzystanie potencjału wyszukiwarki

Artykuły Infografiki

Video Obrazy

Artykuł – elementy

22

Grafika

Wstęp

Elementy techniczne

Atributionlink

Ekspercka treść

Infografika – wytyczne

23

Dopracowana strona wizualna,

czytelna dla użytkownika

Wyróżnianie kluczowych informacji

Wyważona proporcja

pomiędzy obrazem a tekstem

Ciekawostki, elementy

humorystyczno-rozrywkowe

Interesujące fakty (statystki, zależności)

Wnioski – forma skondensowanej

wiedzy

Video – wytyczne

24

Krótkie i treściwe filmy

Pamiętaj o Attribution link

Ważniejsza jest ilość materiałów na danym kanale niż

ilość kanałów

Zestandaryzowane filmy, ze znakami rozpoznawczymi

Ciekawostki, elementy

humorystyczno-rozrywkowe

Przykładowe kanały:

Youtube, Dailymotion, Vimeo

25

Grafiki powinny być jak

najwyższej jakości

Zawsze oznaczaj autorów materiału

Dziel się swoją pracą na wielu

kanałach

Przykładowe kanały:

Pinterest, Flickr

Zastosuj odpowiednią

licencje

Attribution Non-Commercial Share Alike

license

AttributionNon

Commercial license

Obrazy – wytyczne

Jak Wielka Wyszukiwarka widzi Twój Content?

26

Blended Search

27

Klasyczne wyniki

Video

Obrazy

Sposób Googlena dostarczanie różnego rodzaju treści w zakresie pojedynczego wyszukania.

Maksymalizacja satysfakcji użytkownika z otrzymanych wyników.

Blended Search a Content Marketing

28

Content Marketing

Obrazy

Dźwięk

Tekst

Blended Search w SEO:• Wszystkie elementy widziane

[indeksowane] są przez wyszukiwarkę (Google, Google Grafiki, YouTube) i wszystkie pojawiają się w organicznych wynikach wyszukiwania

• Wszystkie mają wpływna użytkowania końcowego

• Dopasowanie kanału komunikacji do celu

Content Marketing – wpływ źródeł na SEOIlość zdjęć na stronie wpływa na osiągane pozycje

29

Spadek pozycji związany z liczbą

zdjęć

Łagodny trend spadkowy

Content Marketing – wpływ źródeł na SEOArtykuły – wzrosty pozycji po publikacjach – badania własne

30

0

10

20

30

40

50

60Znaczne wzrosty

osiąganych pozycjipo publikacjachtematycznych

Osi

ągan

e po

zycj

e w

wys

zuki

war

ce

Popularne Content Marketing faux pas

31

32

Błąd techniczny

1. Zbytnie skoncentrowaniena technikaliachi samej jakości

2. Brak kontaktuz audytorium

3. Treść niewystarczająco promowanaw Internecie

33

Błąd audytorium

1. Brak wiedzyo odbiorcach treści

2. Brak kontaktuz użytkownikiem

3. Content niedopasowany do naszych użytkowników

34

Błąd oczekiwań

1. Oczekiwania niewspółmiernedo efektów

2. Brak umiejętności pomiaru SEOdla Content Marketingu

3. Angażowanie się w nieefektywne kanały komunikacji

Pomiar działań Content Marketingu

35

Jakie miary stosować?

36

2. Cel: Zaangażowanie• Konwersje, czyli zwrot z inwestycji• Obecność i odzew w społecznościach• Długość i głębokość wizyt

1. Cel: Widoczność• Wizyty użytkowników zgodnych z naszymi odbiorcami• Źródła ruchu zgodne tematycznie z ofertą• Pozycje kluczowych dla biznesu fraz

3. Cel: Rozpoznawalność marki• Organiczne [niewymuszone] cytowanie marki• Spontaniczna rozpoznawalność marki• Zasięg publikacji marki w grupach celowychMarka

Jakich używać narzędzi?

37

Cel: Widoczność• Porównanie z konkurencją• Widoczność SEO• Pozycje fraz

Cel: Rozpoznawalność marki• Spontaniczne cytowanie marki• Zasięg w grupach celowych• Kontakt z audytorium

Cel: Zaangażowanie i widoczność• Konwersje, czyli zwrot z inwestycji• Długość, ilość i źródła wizyt• Przebieg i kształt wizyty

Warto zapamiętać

38

Jak poprawnie rozpocząć Content Marketing?

1. Dowiedz się jak najwięcej o swoim audytorium, zbadaj ich dokładnie pod kątem zainteresowań,nie obawiaj się dialogu.

2. Poszukaj inspiracji związanych z Twoją branżą.Jeżeli konkurencja to dobry wzorzec, to nie wahaj się z niego korzystać.

3. Na początku zdecyduj się na mała liczbę mocnych kanałów, takich na których znajdują się lub mogą się znaleźć Twoi klienci. Koncentracja na dwóchczy trzech kanałach przyniesie dużo lepsze efekty niż rozdrabnianie się.

39

Jak skutecznie rozwijać Content Marketing?

40

1. Sprawdź czy content, który już stworzyłeś dotarłdo wystarczającej liczby odbiorców. Może warto dodatkowo zareklamować treści już dostępnena Twojej witrynie? Postaraj się zrobić to używając innych form prezentacji (np. infografiki)

2. Dbaj o jak największą ilość nowej treści na Twoich kanałach, nie dopuść do tego żeby użytkownicy znudzili się tym co masz do zaprezentowania.

3. Badaj efekty Twoich działań i zaangażuj sięw te kanały i sposoby prezentowania treści, które w najwyższym stopniu pomagają osiągać Twoje cele.

Przydatne opracowania i raporty

Raporty Izby Gospodarki Elektronicznej:

http://ecommercepolska.pl/pl/dla-czlonkow/baza-wiedzy-do-rozwoju-biznesu-online/badania-i-raporty/

Raporty opiniac.com:

http://www.slideshare.net/z_nowicki/presentations

Google Consumer Barometer:

http://www.consumerbarometer.com/en/

41

Bluerank Sp. z o.o.

ul. Łąkowa 29 (MediaHUB)

90-554 Łódź

Tel: (42) 632 33 21

Fax: (42) 632 15 51

www.bluerank.pl

bluerank.blogspot.com

facebook.com/bluerank

Dziękujemy za uwagęZapraszamy do zadawania pytań

42