Kritizovat, či nabízet?

(mediální prezentace krajského kandidáta)

PhDr. Vojtěch Bednář

www.medialni-poradce.cz

Krajské volby – dilema krajského kandidáta* *očima mediálního poradce

Kraje jsou občanům blíže než celostátní politika

Krajští politici jsou méně exponovaní v celostátních médiích, pokud ano, často nekompetentně

Kraje jsou z pohledu občana vzdálenější než místní politika, problém kompetencí

1

Krajský kandidát

Vystaven přímé konfrontaci s konkurencí

U velkých stran mu základní orientace může být nastavena centrálně (omezená možnost vlastní

volby, úplné vykročení z krajské agendy)

bezprostřednější kontrola elektorátem ovlivňuje jeho volbu strategie komunikace

2

Krajský kandidát …a média

Regionální novináři se s kandidátem znají, jsou mu blízko.

Nutnost „bojovat na dvou frontách“, vysvětlovat nejen svá stanoviska, ale také kompetence ve funkci, o kterou usiluje a nástroje, kterých mohu využít (i smysluplnost této funkce.

Nelze dělat rychlé obraty, změny stanovisek, nelze se schovat

3

Konsensuální přístup (mám řešení)

možnost akcentovat konkrétní problémy elektorátu

možnost působit autenticky (což je nezbytné)

podpora kompetentního dojmu

prostor pro argumentaci

vedení agendy

4

Konfliktní postup (oni to dělají špatně)

možnost upozornit na aktuální problémy elektorátu

nalezení viníka těchto problémů

jsem ten, kdo to pojmenoval

jsem připraven převzít zodpovědnost za nápravu

5

Faktory hodné (zvýšené) pozornosti

zpětná vazba publika

dlouhodobá kontrola regionálních médií

možná změna pozic v příštích volbách

snaha stran zaměňovat státní agendu s krajskou

nezbytnost zůstat důvěryhodný

nutnost reflektovat realitu

6

Závěr

jsem pro kompromis s převahou vlastních řešení

kritika nestačí, je potřeba říct jak to budu dělat

krajský kandidát musí počítat s trvalým zájmem na regionální úrovni a malým zájmem na celostátní

měl by vykazovat stálost v postojích i v přístupu

nechat se zcela strhnout globální strategií může být cesta do pekel

7

www.medialni-poradce.cz

15