popov 21102015
TRANSCRIPT
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
I will survive…или Что происходит с индустрией исследований
Евгений ПоповTNS
21.10.2015
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Знаете, какой сегодня день?
2
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Сегодня прилетает Марти МакФлай
3
1Настоящее
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Настоящее (1)
5
0.1%Рост рынка маркетинговых исследований в мире в 2014(ESOMAR)
63.8млрд $
Объем ‘традиционного’ рынка маркетинговых исследований в мире в 2014 (ESOMAR)
Оценка объема ‘расширенного’ рынка маркетинговых исследований в мире в 2014 (ESOMAR+Outsell Inc.)
(включает в себя online analytics, management consultancies, social media communities, survey software, web traffic measurement, и т.д.)
43.9млрд $
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Настоящее (2)
6
47%Доля мирового рынка по методам сбора данных
(ESOMAR)
1(один п.п.)Изменение этой совокупной доли за 2014 год
Mobile
Online
Automated digital /
electroinc
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Настоящее (3)
7
380млн $Объем рынка маркетинговых исследований в России в 2014(ОИРОМ)
от10 до100млн $Экспертные оценки объема рынка только social media monitoring в России в 2015
2Будущее?
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Будущее маркетинговых исследований?
9
Адаптивный дизайн анкет / Device agnostic
surveys
Конец эпохи анкет длиннее 15 минут
Опросы ‘In-the-moment’
Измеряемое, а не декларируемое поведение
Непрерывный диалог бренда с потребителем
Данные social media как неотъемлемый компонент всех исследований
Прогнозное моделирование ‘в реальном времени’
Альянсы с владельцами Big Data
Каждый второй проект агентства проводят, не используя опросы для
сбора данных
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Ожидания клиентов - заказчиков исследований
10
Оптимальное сочетание инсайтови данных для своевременного принятия решений
Точность прогнозных моделей
Взгляд под углом 360°
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Integrated marketing
11
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
ROI Точность Интеграция Вовремя
12
3Что же всем нам делать?
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Стать храбрее
14
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Вместе лучше: ‘традиционные’ методики + social data
15
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Эксперимент
Вместе лучше: диалог Агентств и Клиентов жизненно необходим для развития индустрии
Привычка
Качество прогнозной моделиРепрезентативность
ИтерационныйВсеобъемлющий
СкоростьОбдумывание
ВнедрениеИнсайт
Совместная разработкаСобственная методика
Приобретение данныхСбор данных
16
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
www.tns-global.ru