www.errazuriz.com Año 4, Nº 19, julio 2005

a nueva imagen de Viña Errázuriz fue elegida por la prestigiosa

revista Drinks Business del Reino Unido, como la ganadora del premio al Mejor Diseño y Empaque 2005.Drinks Business es una de las revistas

especializadas en vinos y licores más importantes del Reino Unido. Por

segundo año consecutivo realizó los Drinks Business Awards, que tienen como objetivo premiar la excelencia en el negocio de vinos y licores.El jurado busca la excelencia en el

diseño de etiquetas y aspecto visual completo de productos, sumado a una importante y significativa respuesta del

L

Por la Revista Drinks Business del Reino Unido:

Errázuriz Obtiene Premio al Mejor Diseño y Empaque

consumidor frente a la novedad. En este contexto, la categoría en la que

fue galardonada Viña Errázuriz, no es sólo un reconocimiento al buen diseño, sino que también implica un premio a la innovación en el packaging de la industria de vinos y licores.

Contratación de agencia en UK

Estudio a Consumidores

Resultado del Proceso

l cambio completo al portafolio, fue liderado

por la agencia de diseño Amphora del Reino Unido, y consistió en unir todos los rangos de vinos bajo el paraguas de una familia de productos, que lograra comunicar sus diferencias a los públicos objetivos individuales.

El proceso de cambio de imagen duró 18 meses el cual se inició con la decisión estratégica de realizar estudios de mercado a

consumidores y trabajar con un diseñador del Reino Unido, mercado expuesto a la mayor cantidad de marcas de vinos en Europa y probablemente en el mundo. Esta fue una decisión importante para la viña. Hasta ese momento los desarrollos de empaque se efectuaban en Chile.Se entrevistaron seis

agencias de diseño. Amphora fue la elegida por sus excelentes trabajos anteriores en vino y por la personalidad del dueño, muy similar a la de Errázuriz la cual nos aseguraba que el brief entregado sería respetado.

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esde que se introdujo la marca en Europa

Viña Errázuriz tiene un grupo de seguidores altamente fieles, por ello fue muy importante que el nuevo empaque siguiera representando sus aspiraciones, y también lograra captar nuevos clientes.Crucial en el proceso fue

entonces incluir estudios de mercado a nivel de consumidores, con el fin de escuchar sus preferencias con respecto al tipo de presencia visual que más les atrajera.Se realizaron dos series de

estudios con consumidores del Reino Unido. Seis focus groups antes de iniciar el proceso de diseño para

entender como los consumidores percibían nuestra marca y su empaque, además de obtener información que pudiese usarse al momento de desarrollar la nueva imagen. Posteriormente otros seis focus groups para mostrar tres diferentes caminos posibles. Unánimemente los consumidores eligieron el diseño finalmente implementado. El trabajo de imprenta se llevó a cabo en Chile bajo supervisión del diseñador, que viajó al país especialmente para ello, y lanzados al mercado mundial en la primavera del 2004.

l nuevo diseño es elegante y moderno,

y comunica el mensaje fundamental de Viña Errázuriz: Calidad, Herencia (patrimonio) y Tradición, además de diferenciar claramente las líneas existentes dentro de la marca.

La atención al detalle fue clave en el proceso de diseño, incluyendo las contra etiquetas, escritas en un estilo accesible para brindar información concisa y clave sobre el vino, de dónde proviene, cómo fue elaborado, indicadores de sabor, comida para acompañarlo y recomendación de guarda.

El camino a “The Drinks Business Awards”En marzo del presente año se presentó el proyecto completo al

concurso de la revista Drinks Business, en la categoría “Mejor Diseño y Embalaje” para ser evaluado por un prestigioso jurado, conformado por 21 especialistas de las áreas de marketing, negocios, vinos y licores. Del total de concursantes, seis proyectos fueron seleccionados para la ronda final, siendo Viña Errázuriz elegida ganadora por sobre Cham-pagne Billecart-Salmon; Cono Sur Organic, Viña Cono Sur; Croft Indulgence Port, Mentzendorff & Co; Famous Grouse, The Edrington Group y Larios Gin, Pernod Ricard

El Camino al Exito1.

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