portfolio 2010 summer
DESCRIPTION
My advertising portfolioTRANSCRIPT
![Page 1: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/1.jpg)
Иорш Алексей
Портфолио
![Page 2: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/2.jpg)
Клиенты
• Pickwick• Pepsi-Cola• Ferrero• Стрим• Sitronics• Система «Галс»• «Русский Алкоголь»
• Ferrarelle• Dirol• Greenfield• Спортивный магазин
«Кант»• Epson• и др.
![Page 3: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/3.jpg)
Компания «Русский Алкоголь»
• Калинов Луг• Ямская• Зеленая Марка
![Page 4: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/4.jpg)
Калинов Луг
• Разработка креативной стратегиипродвижения, основанной на BTL
• Разработка слогана и визуала бренда• Разработка эскизов POS-материалов• Разработка сценариев промо-акций• Руководство разработкой POSM, материалов для промо.
![Page 5: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/5.jpg)
Задача и решение
• Создать образпростой недорогойинтеллигентнойводки с элементаминостальгии
• Разработансоответствующийслоган
• В оформлениииспользованынарочито простойшрифт икарандашныйрисунок
![Page 6: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/8.jpg)
Промо-акция
• Для промо-акций в городах-милионниках была разработана картаокрестностей каждого города срассказом о достопримечательностях, грибных, ягодных мест и пр.
![Page 9: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/9.jpg)
Ямская• Разработка креативной стратегиипродвижения, основанной на BTL
• Разработка слогана бренда• Разработка маскота бренда• Разрботка историй про Ямщика• Разработка эскизов POS-материалов• Разработка сценариев промо-акций• Руководство разработкой POSM, материаловдля промо.
![Page 10: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/10.jpg)
Задача и решение• Создать образнародной, мужскойводки, с юмором ихитринкой.
• Разработан маскот –Ямщик
• Разработан слоган• Разработаны историипро Ямщика в видекоротких комиксов, рассказывающих какгерой попадает вразные ситуации, ивыходит из нихпобедителем.
![Page 11: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/18.jpg)
Зеленая Марка
• Поддержка бренда путем разработкиоригинального канала коммуникации –книги комиксов.
• Разработка персонажей и истории.
![Page 19: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/20.jpg)
Главный персонаж• Имя – Андрей• (Сергей, Петр, Игорь)• Предприниматель, занимается всемпонемногу.
• Курит, выпивает, играетв биллиард.
• Хороший, сентиментальныйчеловек, но тщательноэто скрывает. Впрочем, в трудную минуту, нераздумывая, встает насторону добра.
• Родом из маленькогогородка
• Образование – высшее(может быть военноеучилище илитехнический ВУЗ)
• Служил в горячихточках, временамипамятью тудавозвращается
• Хобби – хорошиемашины, джаз(слушает).
![Page 21: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/21.jpg)
Героиня• Имя – Мария• (Анна, Светлана, Тоня)• Джазовая певичка, синостраннымсценическим именем(Алиса Крузенштерн), поет в клубе, где частособираются персонажиистории.
• Любит конный спорт (побольшей части из-завозможностипокрасоваться встильной одежде)
![Page 22: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/22.jpg)
Героиня• Вообще-то она родом из того
же городка, что и герой, ноэтого немного стесняется
• Старается казаться оченькрутой, и самостоятельной, отчего иногда попадает внелепые ситуации, откудаГерой ее и вытаскивает.
• Впрочем, наедине с Героемона становится сама собой –простой девчонкой измаленького городка.
• … чего впоследствиистесняется
![Page 23: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/24.jpg)
Буфетчица• Зовут Ангелина (Тоня, Таисия)• Делает свою жизнь с Аллы
Пугачевой. И этим все сказано.• Постоянно в поиске нового
мужчины, и постоянно жизнь еесводит с какими-тонедоделками.
• Впрочем, это оттого, что этаженщина – истинный ангел, иширота ее души соответствуетобъему ее груди.
• …за которую ее и ценят мужики. • А она-то хочет, чтобы ценили ее
душу…• Говорит басом
• Из-за стойки она остро ицинично комментируетпроисходящее вокруг. Еефразочки долго вращаются вкругу посетителей клуба
• Например «На зеленя!»• Является всехней
конфиденткой, хранительницейтайн и распространительницейслухов
• Работала в столовой госпиталя, где лечился после раненияГерой.
![Page 25: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/25.jpg)
Пива нет и не будет.Пейте водку, господа!Вам нажраться, а у меня план!
• Кстати, в рукопашной можетуложить не одного мужика.
• Покуривает.
![Page 26: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/30.jpg)
Интегрированный BTL-проект«Ликвидация»
Финалист «Серебряного лучника»
![Page 31: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/31.jpg)
Пейнтбол в ИзумруднойДолине
• Цикл из 8 ТВ-передач формата «Reality TV Show» наканале ТНТ
• Участники – представители целевой аудитории• Выигравшая команда получает Главный Трофей• Команды, дошедшие до полуфинала, но не вышедшие в
финал, получают призы от спонсоров проекта.• Каждый участник получает поощрительный приз от
спонсоров проекта и скидку на покупку квартиры в жиломкомплексе «Изумрудная Долина»
![Page 32: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/32.jpg)
Пейнтбол в ИзумруднойДолине
В интегрированном BTL-проекте использовались всеинструменты рекламы и PR:
• Прямая реклама (анонсы)• Direct-mail (приглашения)• Promotion (анонсы, само мероприятие и локальные
мероприятия на объекте для ЦА)• PR (создание программы нового формата на ТВ,
PR-статьи)
![Page 33: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/33.jpg)
Концепция «Ликвидация»• Креативная концепция построена на провокационном ходе.
Создается смысловая встряска, намеренно вводятсяискажения в рекламное послание, побуждая тем самым ЦА кдополнительному осмыслению. Использование слов сдвойным значением обеспечивает построение логическойцепочки: возбуждение интереса – проявление интереса –разгадка.
Рекламная кампания отвечает основным требованиям:• Подчинение идейному замыслу – все инструменты РК
подчиняются единому замыслу, сформулированному вкреативной идеи и цели ее создания
• Типизация инструментов РК – все детали отобраны попринципу их типичности для данной ситуации и персонажей, как представителей определенного социума. Отобранныеэлементы тождественны друг другу и общему замыслу.
![Page 34: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/34.jpg)
• Название ТВ-передачи: «Ликвидация»
• Генеральный слоган рекламной кампании: «В таких как ты уже стреляют!»
• Хэдлайн:«Хочешь убрать конкурента?»
• Вариант для промо-акции:«Хочешь убрать конкурента?
Спроси меня как!»
![Page 35: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/35.jpg)
Direct Mail
Макет буклета для DМ (внешняя сторона)
![Page 36: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/36.jpg)
Direct Mail
Макет буклета для DМ (внутренняя сторона)
![Page 37: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/37.jpg)
Промо-акции• Макет открытки для распространения промо-персоналом
![Page 38: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/38.jpg)
Промо-акции
Макет наклейки – подарок для представителей ЦА
![Page 39: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/39.jpg)
Промо-акции
Макет значка для промо-персонала
![Page 40: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/40.jpg)
Сеть спортивных магазинов«Кант»
• Полный ребрендинг• Создание единой креативной стратегии• Создание единого стиля для рекламывсех брендов и направлений магазина
• Создание аудио и видеороликов• Создание сценариев промо-акций
![Page 41: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/41.jpg)
Задача и решение• Создание яркого образамагазина, спрофессиональнымподходом к каждомуклиенту, где продавцыобладаютисключительнойкомпетентностью всвоем виде спорта
• Разработка слогана• Разработка яркогодизайна
• Фокусированиевнимание покупателя налегкости нахожденияоптимального решенияс компетентнымипродавцами
![Page 42: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/46.jpg)
Компания Миэль
• Создание нового образа компании• Разработка слогана• Разработка нового стиля рекламнойкоммуникации
• Разработка аудио и видеороликов
![Page 47: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/47.jpg)
Задача и решение
• Разработать образкомпании Миэль, каккомпании не толькориэлтерской, но идевелоперскойкомпании ссовременнымсервисом
• Разработка новогостиля коммуникациикомпании
• Разработка слоганаи хедлайна
• Разработкаотдельных макетовдля разных видовпрессы
![Page 48: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/48.jpg)
Первый этап
![Page 49: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/50.jpg)
• В мае и начале июня компания "Миэль" провела рекламную акцию. В популярных средицелевой аудитории изданиях, - таких как TOP GEAR, Quattro ruote, "Вокруг света", Esquire, а
также предназначенных для мужской аудитории GQ, FHM, - были размещены рекламныемодули компании, учитывающие тематику данных изданий.
Серия адаптивных макетов представляла собой интеллектуальную игру, предлагавшуючитателям журналов необычный взгляд на хорошо знакомые символы - автомобиль, женскую фигуру, лабиринт, яблоко. Согласно правилам этой игры линии центральнойфигуры, изображенной на макете, представляли собой стены на планировках квартир. Таким образом, удалось объединить сферу деятельности "Миэль" и поле интересов
читателей сегмента life style, специализированной и развлекательной прессы и донестиосновную сферу деятельности компании через необычные образы.
По словам Натальи Завалишиной, заместителя директора Управления Маркетинга "Миэль", "адаптивная реклама предлагает оригинальный способ сформировать в сознании
потенциальных клиентов образ "Миэль" как инновационной компании. Тот факт, что макетменяется, в зависимости от тематики издания, также подчеркивает интеллектуальную
динамику, креативность и соответствие "Миэль" эмоциональным составляющим Бренда -дружелюбию, открытости, свободе и ориентации на клиента".
http://www.sostav.ru/news/2007/07/09/r1/
![Page 51: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/54.jpg)
Журнал «Оптимист»
• Наружная реклама для журнала новоготипа
![Page 55: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/55.jpg)
Задача и решение• Придумать креативныйход, который быпривлек вниманиецелевой аудитории кновому журналу
• Создание серииоригинальныхлайтбоксов в видекороткой истории, заставляющей намгновение изменитьточку зрения.
• Размещение –Тверская, Кремлевскаянабережная, Киевскиймост
![Page 56: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/59.jpg)
EPSON
• Полносервисное обслуживание бренда• Создание макетов в прессу, наружки, интернет-сайтов для продвиженияразличных продуктов, сценарииинтернет-викторин
![Page 60: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/64.jpg)
Emansi
• Создание и вывод на рынок новойоригинальной линии косметики дляженщин.
• Нейминг, создание фирменного стиля, дизайна, слогана и макета
• Разработка полного брендбука – отфилософии и позиционированиябренда, до manual guides
![Page 65: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/66.jpg)
Valio
• Одновременный вывод на рынок двухновых вкусов плавленного сыра Viola вМоскве и Санкт-Петербурге
• Создание макета в прессу, рекламы вметро аудио и видеоролика
![Page 67: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/68.jpg)
SkyLink
• Продвижение быстрого беспроводногоинтернета в Подмосковье, наружкаПризнано News Outdoor лучшей наружной кампанией года
![Page 69: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/70.jpg)
Московский индустриальныйБанк
• Реклама нового продукта Банка• Разработка оригинального визуальногорешения
• Разработка слогана, радиоролик.
![Page 71: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/72.jpg)
Сеть магазинов униформыForce Age
• Разработка уникального по стилистикеи содержанию сообщения подимеющуюся съемку
![Page 73: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/73.jpg)
![Page 74: Portfolio 2010 summer](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081604/568c33311a28ab02358be768/html5/thumbnails/74.jpg)
Спасибо за внимание!