portfolio final motorola 97
TRANSCRIPT
Motorola
A invasão das Cores
Briefing
Conhecendo o target
Brand Idea
Ações
Briefing • objetivo – lançar a linha de celulares PEBL;
• target - 25 a 30 anos; ambos os sexos;não colocam o preço como fatorprincipal de compra;antenados no mundo atual;atentos às inovações tecnológicas;
• usar as cores como diferencial.
Conhecendo o target
• pesquisa A day in the life;
• Manhã - despertar por voltas das 7h;- tomar café lendo jornal (Folha de S.
Paulo); - ir ao trabalho de carro ouvindo rádio
ou músicas (Cd ou MP3); - almoçar por volta das 13:00 h, nos
shoppings (Paulista, Morumbi ) ou emrestaurantes próximos;
• Tarde - retornar do almoço às 14h;- Internet
• Noite - saída do trabalho às 18h;- academia (Bio Ritmo ou Runner);- jantar e assistir TV 21h;- dormir 24h.
Brand Idea
• o mundo dos celulares preto e cinza émuito chato
Brand Idea
• a Motorola percebeu isso e lançou o MotoPEBL, celular com cores diferentes
Brand Idea
A Invasão das Cores
Ações
INTERNET
• interação dos principais canais online
Ações
INTERNET
• criação do hotsite MotoPEBL
• Objetivos – apresentação do produto- contatos para futuras promoções
Ações
INTERNET
• criação do blog do Johnny Blue, artista quefará intervenções na cidade
• Johnny é um artista que sente falta de maiscor no mundo
• no blog ele apresenta suas obras e comenta oque acha de mais interessante
Ações
INTERNET
•http://johnnybllue.wordpress.com
Ações
GUERRILHA
•intervenções do Johnny na cidade
• as cores invadiram a cidade
Ações
GUERRILHA
•divulgação das ações nos principais blogs
Ações
VIRAL
• divulgação dos vídeos das ações no Youtube, na tentativa de viralisar a campanha
• divulgação das fotos no Flickr
Ações
• para ajudar na divulgação da campanha o Orkut
pode ser utilisado, com o uso de comunidades relacionadas com o tema
Ações
MÍDIA EXTERNA
• intervenção de partes de banheiros de academias (Bio Ritmo, Runner), como endereço do blog do Johnny
Ações
MÍDIA EXTERNA
• intervenção em estacionamentos de prédios comerciais na Vila Olímpia, Paulista e Berrini