PROYECTOPOSICIONAMIENTO

Gerencia de Marketing

Esther Noelia Almonacid FernandezMyriam Verónica Toro Guerrero

Wendy Carol Nuñez Motta Cristian Jesús García Gomero

Multinacional dedicada al diseño, la fabricación y la comercialización de prendas de vestir y complementos para la mujer y el hombre

Isak Andic - Presidente

De procedencia hebrea. Llegó a Barcelona en 1968 y comenzó su trayectoria en la moda en el año 1972

Con cuatro blusas bordadas a mano y fabricadas en Turquía, efectuó su primera venta a una tienda llamada Ibiza en la Vía Augusta de Barcelona. Abrió su primera tienda en el mercadillo de Balmes de Barcelona en 1973. Desde esa fecha hasta 1984 abrió varias tiendas multimarca en Barcelona.

En 1984 cambia su visión de futuro a un único concepto, marca y cadena de distribución a nivel mundial con la creación de MANGO.

Vestir a la mujer moderna y urbana en sus necesidades diarias.

EL CONCEPTO

• Las tiendas poseen unas dimensiones que permiten mantener los criterios de interiorismo, imagen y exposición de producto.

• MANGO ha diseñado para crear un ambiente agradable que permita disfrutar al cliente de la compra.

• Posee un ambiente dinámico, resultado de la armonización del espacio.

LA TIENDA

LA TIENDA

• Gracias a su sistema logístico, pueden enviar una prenda a cualquier parte del mundo en 48 horas. (cada año mueve más de 650 millones)

• MANGO se ha constituido como la segunda empresa exportadora del sector textil español.

• OBJ: Cada uno de los puntos de venta tenga en cada momento el género que necesita en función de la velocidad de rotación y previsión de ventas.

SISTEMA LOGISTICO

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• MANGO ha trabajado con grandes modelos. Ellas han sido la imagen de la marca en cada una de las temporadas y algunas de ellas quedaron muy identificadas con MANGO en España, como es el caso de Claudia Schiffer.

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• Los años 90 fueron los de las “supermodelos” y Mango tuvo a varias de ellas en las portadas de sus catálogos. Naomi Campbell.

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• En 2007, Penélope Cruz protagonizó campañas durante 4 temporadas. Junto con su hermana, Mónica Cruz

Anna Selezneva

Scarlett Johansson

Una sensual y siempre elegante Scarlett Johansson fue responsable de substituirla en las campañas del 2009, 2010 y 2011

Una sensual y siempre elegante Scarlett Johansson fue responsable de substituirla en las campañas del 2009, 2010 y 2011

Kate Moss

Kate Moss, la top model por excelencia, ha sido la última embajadora de la marca durante las 2 últimas temporadas

MATRIZ POSICIONAMIENTO MNGAtributos/características MANGO ZARA DESIGUAL

Precio cómodoCalidad X X

Ropa de moda X

Tiendas bien ubicadas X X X

Ropa de tendencia X

Sofisticada X X

Diseño propio / exclusividad X X X

Armonización del espacio X X

Accesibilidad digital X

Prestigio Internacional X X

Sistema logístico internacional X X

Moda urbana X

Publicidad : Modelos conocidos X

Ambiente agradable / dinámico X X X

POSICIONAMIENTO MNG

Para mujeres modernas, urbanas e independientes que buscan diferenciarse, MANGO es la marca que ofrece elegancia, sofisticación y comodidad porque sus diseños son hechos por mujeres para mujeres, adaptados a las diferentes sociedades en las que la

marca está presente.

PLANTEAMIENTO

VALOR MNG

Valor Simbólico

Valor emocional

Valor funcional

• La ropa es cómoda y elegante. Me siento bien.

• Me siento como comprando en Europa.

• Exclusiva

• Es ropa muy combinable.

• Tiendas bien ubicadas.

• Se puede comprar online.

« Me veo elegante, sofisticada y muy cómoda».

MUCHAS GRACIAS