Prof. Claudio Alvarez Terán

COMUNICACIÓN Y CULTURAS DEL CONSUMO

Clase 1Cultura Posmoderna

CULTURA

Valores – Creencias – Ideas – Proyectos – Conocimientos - Obras – Costumbres

COMPARTIDOS

FORMA DE VIDA

Razón + ProgresoIdea de Futuro

Sociedad Disciplinaria (normas e instituciones)

Vínculos normativosUnidad social

Seguridad

VIDA PROMETEICA

Caída del Proyecto de la MODERNIDAD

DESEOValor de la Expresión

Mercantilización del tiempo

SoftLightEmocional

Sin represiónSin normas claras

PlacerEspontaneidad

PRESENTE

CONSUMO

EL TIEMPO DE LA POSMODERNIDADEL TIEMPO DE LA POSMODERNIDAD

La Posmodernidad es la era en que el Espacio se vuelve irrelevante y el Tiempo es aniquilado

Las distancias pierden importancia.El espacio pierde su valor estratégico.

El tiempo se diluye.Se vuelve Instantáneo.

Desparece la relación Tiempo/Distancia

Dominan los que se mueven y actúan rápido, los elusivos.

Cultura de loSimultáneo yAtemporal

NO HAY LINEALIDADCOLLAGE - PASTICHE

TIEMPOEFÍMERO

•Cultura de la Urgencia•Satisfacción inmediata•Cultura de la Moda•Superficialidad•Zapping•Obsesión por el presente

Pierde significado el esfuerzo y el sacrificioREINA EL AHORA

La realidad es cambiante, incierta, probable, caótica

Todo es relativoNada es preciso

Tolerancia – Diversidad La Persona Plural

EspontaneidadLibertad

ÉTICA PERSONAL en lugar de

Moral Universal

•Hedonista•Narcisista

Homo Consumista

•Predomina el exceso•Valoriza la experiencia•Estetización de la vida•La imagen y la superficie•Personalismo

Que Quiero(no que debo)

POSMODERNIDADPOSMODERNIDADPOSMODERNIDADPOSMODERNIDAD

Deseo + Búsqueda del PlacerFlexibilidad

Relajamiento de las normas colectivasAmpliación de las libertades

Vínculos individuales (el “OTRO”)Fragmentación

Consumo

VIDA DIONISÍACA

Las críticas negativas

Si todo es relativo no hay lugar para la crítica y el cuestionamiento.

Se busca la adaptación, no la transformación

Si solo se vive en Presente Perpetuono hay distancia crítica

El pensamiento retrocede ante la nada

Las críticas favorables

Aumento de los espacios de libertad individual.

Ausencia de mapas, posibilidades del propio camino

Vínculos individuales relacionados con la emoción

Espacio para la tolerancia

HOMBRE

M ODERNI DAD

HOMBRE RAZÓN

M ODERNI DAD

HOMBRE POLÍTICARAZÓN

M ODERNI DAD

HOMBRE POLÍTICA PERSUADIRRAZÓN

M ODERNI DAD

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIRRAZÓN

M ODERNI DAD

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD

RAZÓN

M ODERNI DAD

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

RAZÓN

M ODERNI DAD

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS

RAZÓN

M ODERNI DAD

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

RAZÓN

M ODERNI DAD

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

RAZÓN

M ODERNI DAD

TOTALIZANTE

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

PROGRESOFUTURO-PASADO

RAZÓN

M ODERNI DAD

TOTALIZANTE

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADOPROGRESOFUTURO-PASADO

RAZÓN

M ODERNI DAD

TOTALIZANTE

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADO CIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

RAZÓN

M ODERNI DAD

TOTALIZANTE

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADO CIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

LIBERTAD

RAZÓN

M ODERNI DAD

TOTALIZANTE

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

LIBERTAD

RAZÓN

M ODERNI DAD

TOTALIZANTE

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

LIBERTAD

IDENTIDADDIFERENCIA

RAZÓN

M ODERNI DAD

TOTALIZANTE

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delTRABAJO

LIBERTAD

IDENTIDADDIFERENCIA

RAZÓN

M ODERNI DAD

TOTALIZANTE

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delTRABAJO

PERMANENTE

LIBERTAD

IDENTIDADDIFERENCIA

RAZÓN

M ODERNI DAD

TOTALIZANTE

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delTRABAJO

PERMANENTE

LIBERTAD

IDENTIDADDIFERENCIA

RAZÓN

M ODERNI DAD

TOTALIZANTE

LINEALIDAD

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICAPERMANENTE

LIBERTAD

IDENTIDADDIFERENCIA

RAZÓN

M ODERNI DAD

TOTALIZANTE

LINEALIDAD

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

PERMANENTE

LIBERTAD

IDENTIDADDIFERENCIA

RAZÓN

M ODERNI DAD

TOTALIZANTE

LINEALIDAD

HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

ABSOLUTO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

IDENTIDADDIFERENCIA

RAZÓN

M ODERNI DAD

TOTALIZANTE

LINEALIDAD

PERSONA PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

ABSOLUTO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

RAZÓN

P O S M O D E R N I D A D

IDENTIDADDIFERENCIA

TOTALIZANTE

LINEALIDAD

PERSONA PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

ABSOLUTO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I D A D

IDENTIDADDIFERENCIA

TOTALIZANTE

LINEALIDAD

PERSONA IMAGENPOLÍTICA PERSUADIR

PROFUNDIDAD UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

ABSOLUTO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I D A D

IDENTIDADDIFERENCIA

TOTALIZANTE

LINEALIDAD

PERSONA IMAGENPOLÍTICA PERSUADIR

SUPERFICIE UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

ABSOLUTO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I D A DP O S M O D E R N I D A D

IDENTIDADDIFERENCIA

TOTALIZANTE

LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA PERSUADIR

SUPERFICIE UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

ABSOLUTO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I D A D

IDENTIDADDIFERENCIA

TOTALIZANTE

LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA PERSUADIR

SUPERFICIE UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

MERCADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

ABSOLUTO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I D A D

IDENTIDADDIFERENCIA

TOTALIZANTE

LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA PERSUADIR

SUPERFICIE UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

ABSOLUTO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I D A D

IDENTIDADDIFERENCIA

TOTALIZANTE

LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIE UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

ABSOLUTO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I D A D

IDENTIDADDIFERENCIA

TOTALIZANTE

LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIE UNAVERDAD

CERTEZAS PROMETEO

MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delCONSUMO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

ABSOLUTO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I D A D

IDENTIDADDIFERENCIA

TOTALIZANTE

LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIE UNAVERDAD

TOTALIZANTEPROBABILIDAD PROMETEO

MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delCONSUMO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

ABSOLUTO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I D A D

IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIEPLURALIDAD

deVERDADES

MORAL UNIVERSALPROBABILIDAD PROMETEO

MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delCONSUMO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

ABSOLUTO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I D A D

IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIEPLURALIDAD

deVERDADES

PROBABILIDAD PROMETEO

MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delCONSUMO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

ABSOLUTO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I D A D

ÉTICA PERSONAL

IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIEPLURALIDAD

deVERDADES

PROBABILIDAD PROMETEO

MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delCONSUMO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

RELATIVO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I D A D

ÉTICA PERSONAL

IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIEPLURALIDAD

deVERDADES

PROBABILIDAD PROMETEO

MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delCONSUMO DIALÉCTICA

SOCIEDADDISCIPLINARIA

RELATIVO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I D A D

ÉTICA PERSONAL

IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIEPLURALIDAD

deVERDADES

PROBABILIDAD PROMETEO

MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delCONSUMO

SOCIEDADDISCIPLINARIA

RELATIVO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I D A D

OXIMORÓN

ÉTICA PERSONAL

IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIEPLURALIDAD

deVERDADES

PROBABILIDAD PROMETEO

MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delCONSUMO

SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I DA D

OXIMORÓN

ÉTICA PERSONAL

IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIEPLURALIDAD

deVERDADES

PROBABILIDAD PROMETEO

MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delCONSUMO

SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I DA D

OXIMORÓN

ÉTICA PERSONAL

IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIEPLURALIDAD

deVERDADES

PROBABILIDAD DIONISIO

MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO

ÉTICA delCONSUMO

SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I DA D

OXIMORÓN

ÉTICA PERSONAL

IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIEPLURALIDAD

deVERDADES

PROBABILIDAD DIONISIO

MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPRESENTEPERPETUO

ÉTICA delCONSUMO

SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD

PERMANENTE

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I DA D

OXIMORÓN

ÉTICA PERSONAL

IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIEPLURALIDAD

deVERDADES

PROBABILIDAD DIONISIO

MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPRESENTEPERPETUO

ÉTICA delCONSUMO

SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD

EFÍMERO

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I DA D

OXIMORÓN

ÉTICA PERSONAL

IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIEPLURALIDAD

deVERDADES

PROBABILIDAD DIONISIO

MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPRESENTEPERPETUO

ÉTICA delCONSUMO

SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD

EFÍMERO

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I DA D

OXIMORÓN

ÉTICA PERSONAL

IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIEPLURALIDAD

deVERDADES

PROBABILIDAD DIONISIO

MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPRESENTEPERPETUO

ÉTICA delCONSUMO

SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO INCIERTO

PRECARIO

EFÍMERO

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I DA D

OXIMORÓN

ÉTICA PERSONAL

IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIEPLURALIDAD

deVERDADES

PROBABILIDAD DIONISIO

MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPRESENTEPERPETUO

ÉTICA delCONSUMO

SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO INCIERTO

PRECARIO

EFÍMERO

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I DA D

OXIMORÓN

ÉTICA PERSONAL

LINEALIDADINDIFERENCIATOLERANCIA

PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR

SUPERFICIEPLURALIDAD

deVERDADES

PROBABILIDAD DIONISIO

MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPRESENTEPERPETUO

ÉTICA delCONSUMO OXIMORÓN

SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO INCIERTO

PRECARIO

EFÍMERO

LIBERTAD

DESEO

P O S M O D E R N I DA D

INDIFERENCIATOLERANCIA

ÉTICA PERSONAL

RED