post show report: 14ª fiaflora expogarden 2011

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Retrospectiva edição - 2011

Feira apresentou centenas de novidades e lançamentos de 206 expositores nacionais e internacionais

A 14ª FIAFLORA EXPOGARDEN – Feira internacional de negócios de paisagismo, jardinagem, lazer e floricultura, realizada de22 a 25 de setembro, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, recebeu 31.824 visitantes nacionais, vindos de todos os estadosbrasileiros, e internacionais, de 18 países – Alemanha, Argentina, Bolívia, Botswana, Chile, China, Equador, Espanha, EstadosUnidos, França, Itália, México, Paraguai, Peru, Portugal, Suíça, Taiwan e Venezuela. Esta é a maior edição da feira, desde suainauguração, em 1998.

Essa quantidade de profissionais vindos de todo o País e do exterior foi um dos destaques apontados pelos 206 expositoresinternacionais e nacionais, que puderam fazer contatos para abertura de representantes em outras localidades, realizarnegócios com os profissionais do setor para fornecimento de materiais para projetos, comercializar produtos em exposição nafeira, e evidenciar sua marca e valores institucionais.

A maioria dos expositores também ressaltou a qualidade do público, formado por profissionais do setor, por distribuidores,lojistas, atacadistas e revendedores, que estavam interessados em conhecer as centenas de novidades e lançamentosapresentados na 14ª FIAFLORA EXPOGARDEN, com o objetivo de escolher os produtos e serviços que mais se encaixam emsua respectiva área de trabalho.

Para Teodoro Henrique da Silva, diretor da THS Associados Feiras e Exposições, promotora e organizadora da feira, juntamentecom a Reed Exhibitions Alcantara Machado, o mercado está crescendo anualmente, gerando muito interesse de váriossegmentos industriais e comerciais, além do público interessado em paisagismo e em jardinagem. “A FIAFLORA EXPOGARDENfoi criada para alavancar negócios para as empresas do segmento e levar o conceito do paisagismo e jardinagem para todo oBrasil, popularizando sua utilização”, afirma.

Considerada a maior e a mais importante feira do setor do paisagismo, jardinagem, lazer e floricultura, a FIAFLORAEXPOGARDEN é a principal vitrine de lançamentos e tendências do mercado, sendo o local ideal para a realização de negóciosde imediato, curto, médio e longo prazos.

A 15ª FIAFLORA EXPOGARDEN será realizada no período de 06 a 09 de outubro de 2012, no Anhembi.

Setores e Produtos

ACRE

ALAGOAS

AMAZONAS

AMAPÁ

BAHIA

CEARÁ BRASÍLIA

ESPÍRITO SANTO

GOIÁSMARANHÃO

MINAS GERAIS

MATO GROSSO DO SUL

MATO GROSSO

PARÁ

PARAIBA

PERNAMBUCO

PIAUÍ

PARANÁ

RIO DE JANEIRO

RIO GRANDE DO

NORTE

RONDÔNIA

RORAIMA

RIO GRANDE DO SUL

SANTA

CATARINA

SERGIPE

TOCANTINS

Visitação - 2011

Nacional

Total de visitantes 31.824

•Origem

•414 Cidades Brasileiras

•204 cidades do Estado de SP

•210 cidades de outros 26 estados

SÃO PAULO

Outros estados

Visitação - 2011

Internacional

Total de Países: 18

ALEMANHA

ARGENTINA

BOLIVIABOTSWANA

CHILE

EQUADOR

ESPANHA

ESTADOS UNIDOSFRANCA

ITALIA

MEXICO

PARAGUAI

PERU

PORTUGAL

TAIWAN

VENEZUELA

SUICA

CHINA

Eventos Simultâneos - 2011• Com o tema central “Projeto e Meio-Ambiente: A Vegetação

como Elemento de Estruturação do Espaço, o 14º CongressoBrasileiro de Paisagismo reuniu 477 participantes, vindos detodos os estados brasileiros, com destaque para Rio deJaneiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina, Goiás e RioGrande do Sul. O evento contou com apoio e coordenação daABAP – Associação Brasileira de Arquitetos Paisagistas.

• O Congresso foi composto por 12 painéis temáticos,ministrados por renomados especialistas do setor o arquitetopaisagista português João Nunes, o arquiteto paisagista eurbanista francês Thierry Jacquet e o arquiteto paisagistachileno Juan Grimm, o arquiteto paisagista Benedito Abudd, oarquiteto paisagista Sergio Santana, o arquiteto paisagistaEduardo Barra, a paisagista e artista plástica Eliana Azevedo, opaisagista João Jadão, o arquiteto urbanista José Tabacow, oengenheiro florestal Mario Antonio Virmond Torres, oengenheiro agrônomo Ronan Pereira Machado, o engenheiroagrônomo Paulo Antonio Azeredo Neto e o professor ManuelCarlos Reis Martins, coordenador executivo do ProcessoAQUA (Alta Qualidade Ambiental), da Fundação Vanzolini.

• O 15º Congresso Brasileiro de Paisagismo acontecerá entreos dias 06 e 08 de setembro de 2012, durante a 15ª FIAFLORAEXPOGARDEN, no Anhembi.

Programação do CongressoProjeto e Meio-Ambiente: A Vegetação como Elemento de Estruturação do Espaço

Palestrantes

A 14ª edição da Fiaflora ExpoGarden também contou com a14ª Mostra Paisagismo que destacou em dez espaços aimportância na qualidade de vida e bem-estar das pessoas e apreservação ambiental. Os dez projetos foram criados, emquase sua totalidade, com materiais recicláveis e/ou artigossustentáveis, e com o objetivo de serem locais para aliviar oestresse cotidiano.

14ª Mostra Paisagismo

Eventos Simultâneos 2010

Outro evento integrante que chamou a atenção dos participantes foi o EspaçoNatureza-Viva – Encontros Técnicos Temáticos para Viveiristas, Paisagistas eJardineiros Profissionais, que contou com a presença de 233 profissionais e debateuquestões para a proteção do meio-ambiente e para a promoção da biodiversidade eda sustentabilidade em projetos paisagísticos em todo o Brasil. Por fim, o Espaço deDesign Floral teve a presença de 476 participantes que puderam aprender a criar emontar bonitos arranjos para seus condomínios e residências.

Eventos Simultâneos 2011

Foi realizado, pela primeira vez, o FOCO – Fórum de Oportunidades Comerciais, que contou com a participação de lojistas doEstado de São Paulo. O objetivo foi mostrar que as pequenas e médias lojas de materiais de construção podem gerar muitosnegócios por meio da comercialização de produtos da área de paisagismo e jardinagem. O evento foi coordenado peloSINCOMAVI – Sindicato do Comércio Varejista de Materiais de Construção, Maquinismo, Ferragens, Tintas, Louças eVidros da Grande São Paulo. Foi realizado nos dias 22 e 23/09/2011 e debateu dois importantes painéis:> “Loja de Vizinhança” – Estratégias para conquistar a preferência do consumidor .> “Loja Conceito” – Formas de aprimorar a organização, exposição, estoque e gestão .

Novo Evento Simultâneo em 2012

Devido ao grande sucesso do FOCO – Fórum de Oportunidades Comerciais, realizaremos também com a participação e coordenação da ANAMACO – Associação Nacional dos Comerciantes de Materiais de Construção, um novo evento de âmbito nacional, voltado para os Home Centers, Gardens Centers e Lojas de Materiais de Construção.

Conforme dados das entidades ligadas ao setor, existem em todo o país cerca de 138 mil lojas.

Expositores 2011 - Depoimentos

• “A Fiaflora ExpoGarden é uma feira muito importante para o setor de paisagismo. É formadora de opinião por conta doCongresso e dos expositores. Quem está atuando na área tem que vir aqui. É a Meca do paisagismo. Encontramos aquipessoas de todo o Brasil que vêm tirar dúvidas, além de clientes que só conheciam a empresa pela internet. Então é a nossahora de estreitar relações com o mercado, o que é fundamental”. Guilherme Motta, diretor da Auê Soluções

• “Este é a nossa primeira participação. Nossa expectativa era mostrar a marca e ouvir os clientes para entender asnecessidades de consumidores e profissionais paisagistas. Conseguimos encaminhar negócios e confirmar nossoposicionamento, que foi traçado a partir de pesquisas de mercado. A feira ajudou a confirmar nosso planejamento.Pretendemos estar aqui no ano que vem”. Eduardo Vinocur, diretor da Elgo

• “O estande foi muito visitado. Algumas pessoas que não haviam visto a empresa no ano passado vieram este ano, porquedobramos o tamanho do estande. Fomos a única empresa patrocinadora do Congresso, e isso nos deu muita visibilidade,porque as pessoas saíam do auditório e vinham direto ao estande. Essa ação deu bastante resultado. Pretendemosparticipar novamente em 2012”. André Miranda, diretor da GreenWall


• “A feira é boa, a organização é excelente e a localização é excelente. Somos pioneiros nesta feira, estamos desde a primeiraedição”. Dorval Schmitt, assessor de comunicação e marketing da Trapp

• “A Tramontina Multi vê a Fiaflora ExpoGarden como uma importante vitrine para apresentar os produtos tradicionais etambém as inovações desenvolvidas. Participar da feira é uma ótima oportunidade de estar mais presente no mercado dejardinagem e paisagismo, onde também pode visualizar tendências do mercado mundial e mostrar-se como uma empresacom solução completa para o setor. Este ano a feira teve um volume muito bom de contatos, e percebe-se umaprofissionalização cada vez maior no segmento de jardinagem”. Depoimento Tramontina

• “Nós percebemos uma participação intensa de profissionais de outros estados, o que, para nós, é muito importante. Temosa fábrica e a loja em Embu das Artes (SP), então a intenção era fazer contatos para medir o potencial de negócios em outrosestados, e esse objetivo foi atingido. Vieram muitos paisagistas, decoradores e consumidor final”. Jane Costa, gerente devendas da Empório K


• “O público é bem técnico e pudemos sentir muita reciprocidade por parte dos visitantes. Esta é a nossa primeiraparticipação como expositor depois de dois anos apresentando a marca dentro do estande de distribuidores. Mas, desta vez,nossa intenção era evidenciar a marca e trabalhar fortemente os valores institucionais. O resultado foi bastante positivo epretendemos estar aqui novamente no ano que vem com estande próprio apoiando não só a feira, mas o segmento comoum todo”. Camila Vazquez, representante técnica de vendas da Syngenta

• “O estande teve a presença de muita gente de outros estados e também de cidades do interior de São Paulo, principalmentede Campinas, Jundiaí e região do ABC. Os produtos da STIHL foram bastante procurados por profissionais de jardinagem epor pessoas que cuidam de jardins por hobby também. A área de demonstração fora do Pavilhão foi muito positiva, poischamou a atenção dos visitantes que passavam por ali e que puderam ver de perto como os produtos funcionam na prática– comprovando a eficiência e a qualidade dos produtos STIHL”. Ricardo Duarte, Departamento de Vendas – RegionalSudeste da STIHL

• “A feira atendeu plenamente à expectativa, com uma melhora substancial na qualidade dos profissionais visitantes, mesmono final de semana. O público é altamente qualificado. Nossa empresa passou por uma reestruturação e tínhamos interesseem reapresentar a marca para antigos clientes, e todos eles vieram para a feira. Conseguimos contatos para a abertura derepresentantes em outros estados, como Goiás e Mato Grosso”. Paulo Spina, diretor da Luxsim


• “A avaliação de nossa participação é muito positiva. A feira foi fundamental para fazer a divulgação nacional porque nossoalcance era mais local. Com isso, nosso objetivo foi alcançado”. Mauro Aguiar, diretor da PalmSul

• “Este é o nosso quarto ano como expositor e este ano superou o ano passado, sem sombra de dúvidas. Tivemos no estande avinda de muitas pessoas de outros estados. Esse contato mais amplo faz parte da nossa estratégia para expandir o escopo deatuação para outros estados. Por isso, pretendemos perpetuar por muito tempo”. Rafael Nunes, diretor da Nunes Gramas

• “A feira deste ano teve a participação de lojistas e muitos profissionais do ramo paisagístico. Foi ótimo para apresentar edivulgar a marca. Acredito que nossa participação irá ajudar a entender o interesse do cliente. Foi uma oportunidade deestreitar nosso relacionamento com clientes potenciais”. Pedro Noll, sócio-diretor da Gardo


• “Este ano, o público do segmento estava mais afinado com o perfil da feira. Dessa forma, pudemos dar mais atenção aosclientes, e melhoramos o atendimento. O resultado disso é que os três primeiros dias da 14ª Fiaflora ExpoGarden forammelhores do que os quatro do ano passado, porque a qualidade dos visitantes foi diferente”. Sérgio Batista, gerente comercialda Rotomix Brasil

• “A procura por nossos produtos vem crescendo gradativamente a cada ano que passa. Na feira, fizemos muitos contatos comtrês tipos de público: empresas que trabalham com irrigação, profissionais do paisagismo e consumidor final. Temos certezaque esses contatos resultarão em negócios para nós e para nossos parceiros”. Leonardo Pace, gerente de área SP, RJ, ES e Sulda Rain Bird Brasil

• “A Fiaflora ExpoGarden é o mais importante evento de paisagismo. Esta edição contou com um público qualificado, vindo dediversos estados brasileiros. Recebemos, em nosso estande, a visita de pessoas estratégicas para realização de negóciosfuturos”. Silvana Novaes, diretora de marketing da Palash


• “A feira foi excelente, acima das expectativas. Esta é a quarta participação da Nature na Fiaflora ExpoGarden, mas nósdecidimos desta vez dobrar a área do estande para 80 m2. Chegamos a realizar vendas durante a feira e abrimosoportunidades para novos negócios nos próximos meses. O principal benefício para mim é que a minha clientela éprincipalmente composta por lojas de decoração e de móveis, mas aqui na feira eu peguei uma clientela nova de paisagistase arquitetos. Vendi para o Rio Grande o Sul, Santa Catarina, Minas Gerais e Amazonas, e com certeza vou participarnovamente no ano que vem”. Eleny Inoue, diretora da Nature Flores

• “Desde o primeiro dia da feira, recebemos muitos visitantes, interessados em nossa novidade. O perfil das pessoas quevieram ao nosso estande foi formado por lojistas, decoradores e consumidor final, que são nosso público-alvo. A FiafloraExpoGarden atendeu nossas expectativas e ano que vem pretendemos participar novamente”. Midori Yano, diretora geralda Greent Imports

• “A feira nos proporcionou bastante contatos com fornecedores e expositores, assim como especificadores e arquitetos.Grandes parcerias serão formadas a partir da feira. Nosso maior objetivo, que era anunciar a fusão com a empresaespanhola Benito, foi atingido. Os arquitetos puderam tocar nos produtos e perceber o nível de qualidade dos materiais.Ano que vem, vamos consolidar a mensagem com mais produtos e trazer novidades a cada ano. É certo que estaremos aquiem 2012”. Lao Napolitano, diretor executivo da Lao Engenharia


• “A feira contou com a presença de muitos paisagistas, o que émuito importante para nós porque são eles que divulgamnosso trabalho. Fizemos muitos contatos para obter novosnegócios. Além disso, nossa novidade, o Vaso Respiro, obteveuma ótima visibilidade, aparecendo em muitas mídias. AFiaflora ExpoGarden foi uma vitrine para nosso produto”.Carol Lamaita, diretora da Carol Lamaita

• “Foi fantástico. Uma experiência única para nós, que vivemosno mundo da pesquisa, sem contato com o público externo.Valeu a pena ver a reação das pessoas ao nosso trabalho eaplicar um questionário para orientar nossa divulgação nofuturo. Não imaginei que o resultado da pesquisa fosse causartanto impacto. Para mim, a participação superou asexpectativas”. Fernanda Vidigal, pesquisadora da Embrapa

Expositores - 2011

Dos expositores entrevistados ficaram satisfeitos com sua participação na feira.

Declararam que irão participar da 15ª edição em 2012.

Fotos da 14ª Fiaflora ExpoGarden

Campanha de Marketing 2011

campanhas de email marketing exclusivas

emails para base de mídias parceiras

anúncios

convites

inserts em rádio

encartes

Comunicação – Mídia Espontânea 2011

TV: Globo SBTBandRede TV Record Cultura Feiras e NegóciosRadar Television

Newspapers:Folha de SPEstado de SPDiario do Grande ABCFolha do SulValor EconômicoDiario de SP

Radio:Band NewsCBNEldoradoGrande ABC

Revistas: AnamacoArranjo FloralAsflorCasa & Construção Casa & JardimCasa e DecoraçãoCasa e MercadoCasa VogueCasamixConstruir DCasaDecorar mais por menos InfraIsto é DinheiroKazaMerkadoNatureza Paisagismo & JardinagemPaisagismo em Foco Perfil em CasaPiscinas e ChurrasqueirasRevista RGVeja

Midias Partners que fizeram a divulgação da feira e dos eventos simultâneos:

post show report: 14ª fiaflora expogarden 2011

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