postiglione usare twitter web marketing
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Come usare Twitter per il web marketing, per promozionare se stessi o la propria azienda. Presentazione di Alessio Postiglione - Arcadia Srl - per Confindustria Benevento.TRANSCRIPT
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www.alessiopostiglione.com@alessiopost
Italia di TwitterCome promuovere se stessi e l’azienda
di Alessio Postiglione
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Chi Sono, Cosa Faccio, Cosa so
Staff comunicazione - politica del sindaco di Napoli Luigi de Magistris
Giornalista, politologo – addetto stampa, policy advisor, comunicazione
Editorialista per la Repubblica NA, Europa, blogger per The Huffington Post - ho scritto per l’Espresso, Terra, il
Mattino
Docenze per Università, Aziende, Enti Pubblici
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“Dalle comunicazioni di
massa
alla auto comunicazioni di
massa”(Manuel Castells)
“La società liquida”(Zygmunt Bauman)
“Il “panopticon” e il
biopotere”(Michel Foucault)
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“Il postmoderno”(Jean-François Lyotard)
“Lebenswelt und
Systemwelt”(Jürgen Habermas)
“La società del rischio”(Ulrich Beck)
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Web 2.0
Prosumer - crowdsourcing - UGT
La mia definizione dei
media è molto estesa;
include ogni tecnologia
che crea estensioni del
corpo e dei sensi
umani, dai vestiti al
computer
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I mercati sono conversazioni Cluetrain manifesto
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la regola dell'1%: la percentuale dei soli fruitori (lurker) di una comunità virtuale è maggiore a quella dei collaboratori attivi di quella stessa comunità.
Il numero di persone che creano attivamente contenuti sul web (detti UGC, user generated content) quali testi, fotografie, disegni, video ed ogni altro tipo di materiale originale, è approssimativamente l'1% o anche meno del totale delle persone che fruiranno di quel materiale
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Search marketing -Keyword adv
SEM SEOMarketing relazionale
Marketing non convenzionale
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Puoi anche
disinteressarti
al web, ma ilweb
si interesserà dite
Il media owned va indicizzato, attraverso contenuti, keywords,
engagement
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Twitter è un servizio gratuito di
social media e microblogging che
fornisce agli utenti una pagina
personale aggiornabile tramite
post con una lunghezza massima
di 140 caratteri.
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Con 4,7 milioni di utenti settimanali, è il secondo social network più popolare in Italia
dopo Facebook.
Il 26% degli utenti attivi settimanali di Twitter si collegano ogni giorno.
l’86% degli utenti lo utilizza da computer, 9 punti percentuali in meno di Facebook.
Il 46% da smartphone (il 15% da iPhone) e il 18% da tablet (10% da iPad).
L’utilizzo tramite mobile è 15 punti percentuali più di Facebook!
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Gli argomenti trattati
Donne e giovani lo utilizzano prevalentemente per seguire le celebrities.
Lo sport e tecnologia sono invece le tematichepreferite dagli uomini.
C’è un nocciolo duro di utenti altamente scolarizzatidi entrambi i sessi e di età più adulta che segue politica, attualità e i commenti di giornalisti eopinion leader: questo pubblico è interessato agliacquisti consapevoli e al consumerismo.
Molto seguite le iniziative di comunicazione deibrand e dei blogger/influencer.
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Italia di Twitter
Facebook è un social network, Twitter un social media.
Facebook si basa su relazioni simmetriche: non puoi essere amico di un altro utente chenon ti sia amico!Con Twitter puoi seguire gli aggiornamenti di stato di un altro utente, senza cheegli sia a sua volta to follower.Durante la registrazione a Twitter è un indirizzo email, un nome utente e unapassword. Il nome utente determina l'indirizzo del nostro account.
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Italia di Twitter
Gli aggiornamenti di stato - cioè i micro post - su
Twitter si chiamano tweet (cinguettii) e non
possono superare i 140 caratteri compresi gli
spazi.
Sulla Timeline, nella Home, ogni utente visualizza i
tweet dei suoi following.
Oppure, può visualizzare A) i propri Tweet B) Le
notifiche C) I messaggi diretti e i D) Trend Topic.
I tuoi follower vedranno nella loro Timeline i tuoi
tweet.
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Italia di Twitter
Puoi navigare l'account di
ogni utente e, cliccando su
Tweet, Following e
Follower,
esplorare altri tweet e
scorrere i nomi di chi
segue e di chi lo segue.
Sono anche visibili I
numeri di ciascuno di
questi elementi.
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Cliccando su Impostazioni e poi suModifica Profilo possiamoconfigurare il nostro account. Ilnome utente è buona regola noncambiarlo perché determinal'indirizzo della nostra pagina suTwitter
Non vuoi cambiare email? Nomeutente+#@gmail.com Ricorda: Puoi anche Twittare via cellullare!
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Account: puoi modificare ilnome utente, l'indirizzoemail, la lingua, il fusoorario, il luogo dove ti trovi
Occhio al content multimediale: Può contenere materialesensibile!
Account riservato mettendo la spunta a Proteggi i mieitweet selezioni l’accountriservato. Gli account diquesto tipo avranno unaicona con il lucchettoaccanto al loro nome utente.
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Ricorda: una biografia che coinvolge!
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Notifiche email: per i nuovi follower e per i messaggi
diretti
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Italia di Twitter
Aspetto: serve per personalizzare il tema
della nostra pagina su Twitter. Si possono
scegliere i colori di sfondo oppure inserire
due immagini, la prima che serve come
copertina e la seconda come sfondo. Si può
anche settare l'overlay bianco o nero da
visualizzare nella zona centrale. Per lo sfondo è
raccomandata una immagine di meno di
800KB mentre per l'intestazione una una
immagine di dimensioni 1252x626 pixel e di
peso massimo di 5MB.
Puoi e devi personalizzare e brandizzare anche
questo tipo di immagini!
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I pulsanti Home @Notifiche#Scopri e Account saranno visibilisolo da chi è loggato e si
riferiscono sempre a noi e non al
Profilo di chi si sta visualizzando.
Occhio alla copertina!
Promuovi il tuo account!
mettilo in email e firme!
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I Followers
Sono 1.4 milioni. Età media di 33 anni. Il 52% sono donne. Si connettono ogni 2/3 giorni prevalentemente da computer, privilegiando la lettura di tweet di amici e relativi a programmi TV, seguono VIP e blogger.I momenti di utilizzo sono occasionali.I media prediletti sono la TV generalista. Hanno in media 60 Following e 38 followers medi.
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I Repliers. 1.9 milioni. Età media 37 anni. 62% uomini. Si connettono ogni 2/3 giorni, privilegiando la lettura di temi relativi all'attualità e alla tecnologia, spesso twittati dai profili di giornalisti. I momenti di utilizzo sono principalmente nel tempo libero e di relax, ascoltando la radio. I media prediletti sono la Stampa quotidiana, i magazine e la Radio. In media: 84 Following e 59 followers.
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Tweeters 1.4 milioni. Età media 36 anni. 63% uomini. Sono il profilo più evolutodell'utente Twitter, utilizzano tutti inew media: computer, smartphonee tablet. Si connettonoquotidianamente dando un contributo attivo. Sono interessati a molti argomenti, dalla politica alletrasmissioni tv, dalle cronachesportive all'interazione con i brand. La generazione di contenuti ricopreun ruolo centrale e avviene neimomenti più disparati, spessoanche coinvolgendo le proprieprofessioni. Hanno un utilizzo dei media evoluto (tv, Sky e DTT). Following 106 e followers 101, il numero piùelevato di contatti.
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Gli influencer non sono necessariamente VIP, perché avere molti follower non significa avere Klout ed engagement.
Molti NIP, anzi, sono riusciti a diventare più che influencer: web celebrities.
Ecco una lista di ex NIP diventati celebrità anche fuori dal web:
Michele Di Salvo
Mario Adinolfi
Maccio Capatonda
Clio Make up
Arianna Huffington
The Jackal
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Italia di Twitter
MENZIONI RISPOSTE RETWEET
Twitter ha inventato un nuovo modo di interagire, copiatoda molti altri competitor. Digitando un nome utentepreceduto dal simbolo della chiocciola, p.e.@alessiopost,il tweet che invieremo saranno visibili proprio aquell’utente, attraverso un sistema chiamato “mention”.
Puoi esplorare le mentions cliccando su @Notifiche.Su Home sarà visibile la classica Timeline con i tweetpostati dai nostri following.
Su notifiche visualizzeremo anche:
1) i Retweet di un nostro tweet
2) i Retweet di un ns retweet (attraverso due modalità)
3) Chi ha aggiunto ai preferiti un ns tweet o un retweet
4) Chi ci ha menzionato
5) Chi ci ha risposto
6) Chi ha iniziato a seguirci.
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Messaggi diretti
Messaggi di benvenuto otweet di benvenuto?
@alessiopost - risposta
.@alessiopost - rispostapubblica
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CC @alessiopost
Citazione “......” via @alessiopost
Retweet automatico Vs RT: “...”
Twitta post : ............
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Italia di Twitter
Widget
Social button/share
Timeline
Non dimenticare
la funzione print,
e invia email &
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Hashtag #
Trending Topic
Live tweet
Twitstorm
Diretta tweet
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Italia di Twitter
Testo
ListeRaggruppare persone
per interessi o argomenti
Creare liste di lavoroSeguire in privacy
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Potete creare liste di colleghi!
Collega i profili Twitter al vostro blog o sito!
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Usa uno stile informale
Scrivi i Tweet come se parlassi con un amico. Parla come mangi e scrivi come parli!
Sii divertente.
Sfrutta il tuo senso dell’umorismo (se ne hai); sii divertente, cattura l’attenzione con la tua
empatia.
Favorisci la condivisione.
Che cosa spinge le persone a condividere? Contenuti divertenti, utili, interessanti o stimolanti.
Nello scrivere un Tweet, immagina il modo in cui potranno usarlo i tuoi follower e come potrà
essere per loro utile.
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Interagisci con i tuoi follower
Fai domande e ascolta. Dimostrati attento rispondendo. Genera,
cioè, engagement e klout.
Chiama all’azione
In marketing, a call to action (CTA) is an instruction to the audience
to provoke an immediate response, usually using an imperative verb
such as "call now to find out more" or "visit a store today" - è
provato che un tweet in cui si invoca il RT ha un grado di viralità
maggiore
Allega notizie utili
Foto, video, link, infografiche - è provato che un tweet con foto o
video ha un grado di viralità maggiore
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52Alessio Postiglionewww.alessiopostiglione.com @alessiopost
Italia di Twitter
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Twittare bene, twittare spesso
Epic fail? Ammetti quando sbagli!
Instaura una relazione! Dai per ricevere!
Chi è il tuo cliente? Cosa lo emoziona?
Crea contenuti interessanti!
Offri contenuti gratuiti/associativi di qualità
(Blog, ebook, webinar, tutorial
![Page 54: Postiglione Usare twitter web marketing](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052910/559c40b01a28abf8508b4619/html5/thumbnails/54.jpg)
54Alessio Postiglionewww.alessiopostiglione.com @alessiopost
Italia di Twitter
Rispondere, partecipare, interagire
Dai un’occhiata ai Trend Topic
Individuare gli influencer
Non farti distrarre dalle celebrities, gli influencer non sono VIP, ma NIP
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55Alessio Postiglionewww.alessiopostiglione.com @alessiopost
Italia di Twitter
https://twitter.com/search-home#
Scoprite chi parla della vostra azienda ma senza @citarvi
Ricercate parole chiave inerenti al vostro settore con link!
Relazioni da più profili multipli contemporaneamente.
Ricercate Tweet dei vostri competitor o le conversazioni
fra utenti e competitor
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56Alessio Postiglionewww.alessiopostiglione.com @alessiopost
Italia di Twitter
Corrispondenza generica ---
Corrispondenza a frase +
Corrispondenza esatta [...]
Corrispondenza inversa –
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57Alessio Postiglionewww.alessiopostiglione.com @alessiopost
Italia di Twitter
Controlla la web reputation!
Cosa si dice di te in giro?
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• Ascoltare e imparare.Scopri cosa sta succedendo nel tuo settore, esplora ciò a cui i clienti sono interessati. Usa la funzione Twitter cerca per ascoltare le conversazioni rilevanti che stanno accadendo. Magari parlano di te!
• Goovernare la consapevolezza del brand.
Esalta il profilo del tuo business e aumentane l'impatto marketing,
utilizzando Twitter per comunicare regolarmente con i tuoi seguaci.
• Fornire il servizio clienti.
Il 73% degli utenti di Twitter afferma che Twitter fornisce loro un modo
rapido per rispondere a problemi di servizio al cliente. Usa Twitter per
rispondere rapidamente e facilmente ai tuoi clienti e per sviluppare una
buona reputazione per il tuo business.
• Collegarti con gli influencer.
Twitter rompe le barriere e ti permette di connettervi con chiunque. E
'un ottimo modo per unire o anche di avviare trattative con influencer ed
esperti del settore, per aumentare la visibilità della vostra attività e
costruire connessioni di valore.
• Head Hunting
Con Twitter puoi entrare in contatto con chi, mostrando interesse per la
tua azienda e competenze qualificate nelle conversazioni on line sui
temi che ti interessano, può far fare al tuo business un salto qualitativo.
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Se stai cercando un lavoro:
Connetti: Segui persone del tuo campo. Fai domande intelligenti e
integrale con link al tuo lavoro migliore. Aggiungi dei link al tuo portfolio
o al curriculum nel tuo profilo Twitter. Assicurati che la foto sia attuale.
Cerca: Usa la funzione di ricerca avanzata per trovare nuovi lavori
pubblicati nella tua zona.
Partecipa: Unisciti alle discussioni negli hashtag che abbiano attinenza
con il tuo campo, quali #SportsPR o negli hashtags legati agli eventi
come #CES
Se sei un datore di lavoro:
Partecipa: Ospita una chat Twitter per partecipare ad una
conversazione in un settore specifico. Dimostra il tuo impegno verso la
comunità dedicando tempo e lavoro. Non elencare semplicemente le
offerte di lavoro; promuovi la cultura e i valori della tua azienda.
Sii versatile: Controlla tutti gli account Twitter della tua azienda per
essere in grado di rispondere immediatamente ai candidati più
promettenti.
Fai la prima mossa: Scova i migliori talenti e interessati attivamente al
loro lavoro. Fai domande e offri aiuto per favorire incontri, sia all'interno
dell'azienda, sia nel settore in generale.
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Italia di Twitter
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Italia di Twitter
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Con un giusto mix di
contenuti creati da voi,
condivisi, call to action,
offerte commerciali ed
“intimità d’ambiente” potrete
costruire una solida
reputazione Web, costruire
fiducia, relazioni, profitti
Per trasformare un utente passivo in un
entusiasta basta coinvolgerlo, porgli una
domanda!
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La tua campagna Followers dovrebbe dare agli utenti un motivo valido per seguire la tua attività
su Twitter. Preparatevi per il successo con un quadro chiaro del profilo, una semplice strategia
Twitter, una bio profilo che spiega chi sei e cosa hai da offrire.
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Italia di Twitter
Considerate le caratteristiche dei vostri potenziali clienti. Quindi utilizzate queste caratteristiche per guidare la vostra scelta di opzioni di targeting in modo da poter raggiungere il pubblico più ricettivo.
Interessi :Connettiti con gli utenti di Twitter in base alle loro passioni. Utilizza la funzione who to follow
Seguaci :Raggiungi le persone con interessi specifici. Questa è l'opzione consigliata quando stai cercando di targettizzare un pubblico di nicchia. Ricordati la long tail!
Il pubblico su misura:Per targettizzare un pubblico su misura, usa i tuoi elenchi di CRM, raggiungili con un messaggio specifico su Twitter.
Tailorizza con:
Geografia e Lingue : Collegati con un pubblico globale o restringi la portata della campagna per un determinato paese, stato o addirittura CAP. Se disponi di messaggistica specifica per la lingua, è anche possibile raggiungere le persone che twittano in quella lingua particolare.
Sesso : Tailorizza un messaggio specifico per gli uomini o per le donne, per aumentarne la pertinenza.
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Italia di Twitter
RSS (sigla di RDF Site Summary, spesso riportato come Really Simple Syndication o Rich Site Summary) è uno dei più popolari formati per la distribuzione di contenuti Web; è basato su XML, da cui ha ereditato la semplicità, l'estensibilità e la flessibilità. L'applicazione principale per cui è noto sono i flussi RSS che permettono di essere aggiornati su nuovi articoli o commenti pubblicati nei siti di interesse senza doverli visitare manualmente uno a uno.
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Con Twitterfeed icontenuti del tuo blogsarannoautomaticamente inviatitramite twitter
Twitterfeed è una utility che permette dialimentare i vostri Tweet in modoautomatico con i post del vostro blog o diqualsiasi altro contenuto che supporti i feed RSS, come i feed Facebook, e di altrepiattaforme sociali. Twitterfeed consenteagli editor anche di tenere traccia delleprestazioni attraverso statistiche in tempo reale.
La piattaforma vanta un Filtraggio Keyword che seleziona il feed utilizzando una parolachiave, in modo che solo i messaggi checontengono quei precisi tag saranno inviatia Twitter o Facebook.
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Italia di Twitter
Widget è la contrazione di window egadget
Bit.ly è uno URL shortner che tipermette di tracciare moltestatistiche e favorire la viralità del link. L’azienda offere un servizio a pagamento per potenziare la brand awareness (ind.bn, uni.nd)
URL sta per Uniform Resource Locator
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l blog/sito deve essere ben indicizzato.
Coerenza fra tag e meta tag del blog e bio Twitter e descrizione pagina Facebook.
Il SEO si potenzia attraverso link che si rimandano gli uni con gli altri, dalla forte coerenza semantica interna (keyword, ecc.)
Ogni post deve essere “lanciato” su Twitter (che funziona come ‘strillo’) e approfondito su Facebook: la lettura completa deve essere ultimata sul blog.
I post devono essere commentati. Oggi lo standard è il social comments e il social log in.
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Italia di Twitter
Un’analisi del sito di Confindustria BN
Dove sono i feed?
Dove sono i social
sharing?
Dov’è il subscribe?
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Italia di Twitter
HootSuite - Scheduling & Analytics
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Italia di Twitter
Un’imagine, una grafica, una copertina, possono comunicare un mondo di emozioni. Sono un hook per attirare l’attenzione del lettore.
Canva consente di realizzarein cloud grafiche, cartolineCover, Fb post e Tweet
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Italia di Twitter
Se sei un’azienda che punta ad un marketing emozionale, foto, immagini e grafiche, sono fondamentali. Oltre a postare foto su Twitter con l’app nativa, puoi utilizzare Instagram via Twitter, un sw che ti consente di regolare i parametri, i filtri, di comunicare “particolare” calore con le immagini.
L’obiettivo non è solo quello di postare una pubblicità, ma di trasformare ogni dipendente in uno storyteller.
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Italia di Twitter
Instagram è utilizzato da molte celebrities e da tutte le aziende oramai!
Usa una foto per mostrare la tua azienda dietro le quinte!
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Italia di Twitter
Non c’è settore in cui tu non possa promozionare te stesso, la tua merce, i tuoi valori con una immagine.
A sx ecco il profilo Instagram di Fiat, le cui foto vengono twittate attivando anche la speciale app per la georereferenziazione
Foursquare. L’obiettivo è, attraverso un’unica azione:
1) Geotaggare via 4square
2) Fotografare via Instagram o filmare via Vimeo.
3) Twittare i contenuti
4) Rimandare ai post sharati su Fb la cui landpage è il tuo blog
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Italia di Twitter
Vine è un'applicazionegratuita che permette agli utenti di creare video, chiamati appuntovines, e condividerli su numerosi servizi di social network, come Twitter o Facebook.
Con Vine crei un mini-video della durata massima di 6 secondi.
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Italia di Twitter
Nel canale Fiat suYoutube, troveraipubblicità, conferenzestampa, presentazioni efiere a cui la Fiat ha partecipato.
Se ricerchi Fiat, ilmotore ti restituiràvideo degli utenti(recensioni, tutorial, ecc.)
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Italia di Twitter
Grafici & infografiche sono particolarmente utili per visualizzare “fatti” e non chiacchiere, per fornire dati a corredo di opinioni. Un “trucco” utile per illustrare i benefici del vostro prodotto.Ci sono varie App che consentono di creare belle infografiche gratuitamente o a costi ridotti
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Come misurare e migliorare le performance Twitter
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Italia di Twitter
Twittonomy offre un ampio spettro di dati, esperibili anche con un account free, a differenzadi Hootsuite 83
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Italia di Twitter
L’obiettivo è interagire con influencer e con chi è in grado di propagare il ns messaggio.
Cerca di capire quali sono i tuoi Tweet a più alto tasso di viralità!
Quando ti sei inserito in un flusso di hashtag in modo efficace?Quando sei riuscito a lanciare un TT?
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Italia di Twitter
Apri le conversazioni a sempre nuovi influencer
Per misurare l’influenza raggiunta attraverso vari social network, puoi utilizzare Klout
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Klout è un servizio di social networking che offre analisi statistiche personalizzate sui social media. In particolare, stima l'influenza degli utenti attraverso il Klout score (da 0 a 100) ottenuto dal grado di interazione nei profili utente di siti popolari di social networking, tra cui Twitter, Facebook, Google+, Linkedin e Foursquare. Questa influenza è ottenuta a partire dall'ampiezza del network dell'utente, il contenuto generato, e il livello di feedback ottenuto
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Tweepi ti permettere di aggiungere gli utenti con il Klout più alto
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Mai perdere la pazienza! Mai pensare che il cittadino “normale” non capisca nulla.
Se si sbaglia, ammetterlo!
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Crisis management - come gestire la reputazione on line: Sorbillo
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Trenitalia #MeetFS
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#lungomareliberato foto della pedonalizzazione del lungomare
#quidoveilmareluccicafoto del mare, dell’America’s Cup, delle vele dei catamarani.
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Per un elenco completo delle app per Twitter:
https://biz.twitter.com/partners/list/certified-products
Testi consigliati:
“Twitter senza segreti”, di Luca Conti, Hoepli Edizioni - 2014
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