power dorsia 3ºt
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PRÁCTICA PRINCIPAL
Marcas y salud
Clínicas Dorsia
● Tatiana Mocholí ● María Martínez● Conchi Lucas● Ana Carpio
TENDENCIAS DE FUTURO
EN EL ÁMBITO
Líneas de desarrollo actual
● El sector de las marcas y salud se encuentra, actualmente, en proceso de aprendizaje.
● Desde los últimos 20 años organizaciones de la comunicación se han quedado estancadas.
Objetivos actuales
● Modificar el concepto de marketing de producto por el concepto de marketing de marca.
● Aprender a tomar una decisión estratégica.
(Sacar adelante una relación entre marca y producto sanitario basada en una cultura compromiso y acción).
Objetivos actuales
● Modificar sus vínculos (ayudarse de las estrategias digitales para adquirir conocimientos).
● Acercarse al consumidor para recrear sus estilos de vida estableciendo una experiencia única con ellos.
TENDENCIAS
● Importancia de la empatía con el público.● Existencia de feedback.● Importancia de redes sociales
3 tendencias principales
● Un perfil en las principales redes sociales como Facebook y Twitter.
● Las páginas web de las empresas.● Una de las tendencias en alza en el sector es la
creación de blogs y perfiles en Youtube.
Señales precursoras o indicadores
● Marketing de nicho
Con el auge de internet y las redes sociales, muchas marcas tienen que crear contenido que se adecue a su nicho de mercado.
● Do it yourself
Ejemplo del Hospital Perpetuo Socorro
-Espacio personal
-Organización personal de citas
● Segmentación del target
Mensajes personalizados
Envío de información a personas de interés
Ejemplo: campaña de Obama
Fuentes:
http://www.marketingdirecto.com/especiales/recopilatorios-2012-tendencias-2013/2013-cuando-la-compra-online-y-la-personalizacion-se-encuentran/
● http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2013/01/IAB-Top-Tendencias-2013.pdf
Escenarios posibles y/o deseados
● Comunicación 2.0● Internet como lanzadera para comunicar lo que
las marcas desean.● Webs, blogs, redes sociales, periódicos y
revistas digitales.● Realización de estudios de mercado para llegar
al target deseado.
● Pacientes y/o personas afectadas de algún problema de salud transmitirán los mensajes con mayor responsabilidad y credibilidad.
● Mensaje bien construido y emitido
http://blacktropic.wordpress.com/2013/11/03/entrevista-a-jose-antonio-alguacil/
RECOMENDACIONES A DORSIA
DAFO
Propuestas de acción futura
● Mejora de estrategia publicitaria. Precios bajos desde una perspectiva profesional y de investigación.
● Diferenciación a través de los tratamientos personales.
● Mayor repercusión en medios. Demostrar credibilidad.
● Innovación en medios. Evitar la desconfianza del público.
● Crear un espacio especializado en web para narrar experiencias personales en Dorsia.
● Ampliación a target masculino. Aprovechar el auge.
● Fuentes:
● http://blog.jwt.es/tendencias/felicidad-salud-y-marketing-un-trio-que-funciona.html#.UpHWhsRg98E
● http://plenilunia.com/estilo-de-vida/tips/salud-y-felicidad-van-de-la-mano/23282/
● http://www.happypills.es/es/