powerpoint ไทยเบฟ be.541

25
สสสสสสสสสสสสส 1.สสสสสสสสสสสสสส สสสสสสสสส 54010915055 2.สสสสสสสสสสสสสส สสสสสสส 54010915090 3.สสสสสสสสสสส สสสสส 54010915121 4.สสสสสสสสสสสส สสสสสสสสสสสส 54010915150 5.สสสสสสสสสสสสสส สสสสสสสส 54010915203

Upload: oatchara-indy

Post on 03-Dec-2014

545 views

Category:

Business


0 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

สมาชิ�กในกลุ่�ม

1. นางสาวบั�วเครื�อ อารื�เอ��อ54010915055

2. นางสาวไพรื�นทรื� แรืกไธสง54010915090

3. นางสาวศุภดี� ภาหลุ่ง54010915121

4. นางสาวอ�จฉรืา เหน�อค#เม�อง54010915150

5. นางสาวปารื�ชิาติ� แสงน�กลุ่54010915203

Page 2: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

อุ�ตสาหกรรมเบี�ยร�เป็�นธุ�รก�จหลั�กที่��เสร�มให�อุาณาจ�กรขอุง บีร�ษั�ที่

ไที่ยเบีฟเวอุเรจ จ"าก�ด (มหาชน) แผ่'ขยายกว�างไกลัแลัะเป็�นป็)ก แผ่'นม��นคง ด�วยผ่ลั�ตภั�ณฑ์�ส"าค�ญที่��ม�ยอุดจ"าหน'ายส.งส�ดอุย'างต'อุ

เน/�อุงมาจนป็0จจ�บี�น เบี�ยร�ช�าง เบี�ยร�เหร�ยญที่อุงระด�บีโลัก เบี�ยร�ที่�� ก"าเน�ดจากห�วใจ แลัะความภัาคภั.ม�ในความเป็�นไที่ย

เบี�ยร�ช�าง ผ่ลั�ตจากโรงงานเบี�ยร�ที่��ม�มาตรฐานส.งระด�บีโลัก 3 โรงงาน ได�แก' โรงงานเบี�ยร� จ�งหว�ดก"าแพงเพชร ขอุง บีมจ.เบี�ยร�

ไที่ย (1991) จ"าก�ด (มหาชน), โรงงานเบี�ยร� อุ"าเภัอุบีางบีาลั จ�งหว�ดพระนครศร�อุย�ธุยา ขอุง บีจ. เบี�ยร�ที่�พย� บีร�วเวอุร�� (1991)

จ"าก�ด แลัะโรงงานเบี�ยร� อุ"าเภัอุว�งน�อุย จ�งหว�ดพระนครศร�อุย�ธุยา

ข�อุม.ลัพ/5นฐาน

Page 3: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

ว�ส�ยที่�ศน�อุงค�กร การเป็�นบีร�ษั�ที่ผ่ลั�ตแลัะจ�ดจ"าหน'ายเคร/�อุงด/�มระด�บีแนวหน�าโดย

ม�'งเน�นที่��ความเป็�นเลั�ศเช�งพาณ�ชย� ความต'อุเน/�อุงในการพ�ฒนา ค�ณภัาพส�นค�าให�อุย.'ในระด�บีพร�เม�ยม

แลัะความเป็�นม/อุอุาช�พ

ว�ส�ยที่�ศน�

Page 4: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

การป็ระสาน “ ” ส�มพ�นธุภัาพ ก�บีผ่.�ม�ส'วนได�เส�ยที่��ม�ความส"าค�ญก�บีบีร�ษั�ที่ใน

ที่�กๆ ด�าน โดยมอุบีค�ณค'าที่��ส"าค�ญ 6 ป็ระการ • มอุบีผ่ลั�ตภั�ณฑ์�ค�ณภัาพส.งส�ดให�ลั.กค�าที่�กกลั�'ม • ตอุบีสนอุงความต�อุงการขอุงผ่.�แที่นจ"าหน'ายโดยให�บีร�การอุย'างม/อุอุาช�พ • ให�ความส"าค�ญเร/�อุงผ่ลัตอุบีแที่นจากการลังที่�นให�แก'ผ่.�ถื/อุห��น ด�วยการเต�บีโตขอุงรายได�แลัะผ่ลัก"าไรที่��ม� �นคงแลัะต'อุเน/�อุง

• เป็�นแบีบีอุย'างในด�านความเป็�นม/อุอุาช�พ ความโป็ร'งใส แลัะการด"าเน�นธุ�รก�จด�วยหลั�กธุรรมาภั�บีาลั

• มอุบีความไว�วางใจ อุ"านาจ แลัะรางว�ลัแก'พน�กงาน เพ/�อุสร�างความร'วมร�บี ผ่�ดชอุบี แลัะ

• สร�างป็ระโยชน�ให�แก'ส�งคม

พ�นธุก�จ

Page 5: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

  ถื/อุก"าเน�ดจากว�ส�ยที่�ศน�อุ�นกว�างไกลัขอุงผ่.�บีร�หาร ที่��ต�อุงการ

ขยายตลัาดเบี�ยร�รสชาต�คนไที่ยที่��ม�ค�ณภัาพระด�บีสากลั เพ/�อุเป็�น ที่างเลั/อุกใหม'ขอุงผ่.�บีร�โภัค ด�วยความเช/�อุม��นในศ�กยภัาพการผ่ลั�ต

แลัะฝี:ม/อุขอุงคนไที่ย ด�วยรสชาต�ที่��ถื.กคอุ แลัะระด�บีราคาที่��เหมาะ สม ความส"าเร;จขอุงเบี�ยร�ช�างเป็�นที่�5งการเป็<ดย�คใหม' แลัะพลั�ก

โฉมหน�าวงการเบี�ยร�ไที่ยคร�5งส"าค�ญ แลัะในป็: พ.ศ. 2541 เบี�ยร�ช�างได�ร�บีเลั/อุกให�ได�ร�บีรางว�ลัเหร�ยญที่อุงจากการป็ระกวดเบี�ยร�

นานาชาต�ที่��ป็ระเที่ศอุอุสเตรเลั�ย ป็ระเภัที่เบี�ยร�ลัาเกอุร� ไม'จ"าก�ด ด�กร� จ>งเป็�นที่��ร. �จ�กแลัะเร�ยกขานก�นว'าเป็�น "เบี�ยร�เหร�ยญที่อุงระด�บี

โลักขอุงไที่ย"

ค�ณค'าที่��น"าเสนอุแก'ลั.กค�า

Page 6: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

กลั�'มบีร�ษั�ที่ ด"าเน�นธุ�รก�จหลั�กเก��ยวก�บีการผ่ลั�ตแลัะจ"าหน'าย

เคร/�อุงด/�มม�แอุลักอุฮอุลั�แลัะไม'ม�แอุลักอุฮอุลั� แลัะผ่ลั�ตภั�ณฑ์� พลัอุยได�อุ/�น ๆ รวมที่�5งธุ�รก�จ ร�านอุาหารญ��ป็�@น ร�านเบีเกอุร�� โดยม�

รายช/�อุบีร�ษั�ที่ย'อุยแลัะบีร�ษั�ที่ร'วม ด�งน�5

โครงสร�าง

Page 7: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

สายการืผลุ่�ติสรืาบีจ. แสงโสม บีจ. เฟA� อุงฟ.อุน�นต� บีจ. มงคลัสม�ย บีจ. ธุนภั�กด�บีจ. กาญจนส�งขร บีจ. ส�ราพ�เศษัที่�พราช บีจ. ส�ราบีางย��ข�นบีจ. ส�ราแม'โขง บีจ. อุธุ�มาตร บีจ.เอุส.เอุส. การส�รา บีจ. แก'นขว�ญบีจ.เที่พอุร�โณที่�ยบีจ. ย.ไนเต;ด ไวน�เนอุร�� แอุนด�ด�สที่�ลัเลัอุร�� บีจ. ส�มาธุ�รก�จ บีจ. นที่�ช�ยบีจ. หลั�กช�ยค�าส�รา บีจ.ป็ระมวลัผ่ลัสายการืผลุ่�ติเบั�ยรื�บีจ. เบี�ยร�ที่�พย� บีร�วเวอุร�� (1991) บีจ. คอุสมอุส บีร�วเวอุร��(ป็ระเที่ศไที่ย) บีมจ. เบี�ยร�ไที่ย (1991)บีจ.ว�ที่ยาที่าน

Page 8: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

กลุ่�มบัรื�ษั�ทเครื�)องดี�)มไม�ม�แอลุ่กอฮอลุ่�แลุ่ะอาหารืบีจ. เคร/�อุงด/�มแรงเยอุร� (2008) บีจ. ไที่ยดร�5งค� บีมจ. โอุอุ�ช� กร� Bป็บีจ. โอุอุ�ช� เที่รดด�5ง บีจ. โอุอุ�ช� ราเมน บีจ.เอุส.พ�.เอุ;มอุาหารแลัะเคร/�อุงด/�ม

Page 9: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

บีร�ษั�ที่เข�าจดที่ะเบี�ยนในตลัาดหลั�กที่ร�พย� ไที่ยเบีฟด"าเน�นกลัย�ที่ธุ�เพ/�อุ

ขยายธุ�รก�จไป็ย�งต'างป็ระเที่ศ โดยการก'อุต�5งบีร�ษั�ที่ย'อุยซึ่>�งบีร�ษั�ที่ถื/อุ ห��นที่�5งหมดค/อุ International Beverage Holdings

Limited (“IBHL”) ข>5นเพ/�อุการน�5 ในป็: 2551 IBHL ม�ส"าน�กงาน อุย.'ใน 6 ป็ระเที่ศ แลัะเร��มที่"าก�จกรรมเพ/�อุส'งเสร�มการจ"าหน'ายส�นค�า

ในป็ระเที่ศต'างๆ เช'น สหร�ฐอุเมร�กา สหราชอุาณาจ�กร อุอุสเตรเลั�ย แลัะส�นค�าอุ�กสอุงชน�ดขอุงไที่ยเบีฟค/อุเบี�ยร�ช�างแลัะส�ราแม'โขง อุ�ก

ที่�5งการจ"าหน'ายส�ราว�สก�5 แลัะส�ราพร�เม��ยมต'างๆ ที่��ผ่ลั�ตในป็ระเที่ศ สก;อุตแลันด�โดยบีร�ษั�ที่ Inver House Distillers Limited

(“Inver House”) ซึ่>�งเป็�นบีร�ษั�ที่ในเคร/อุขอุง IBHL IBHL จดที่ะเบี�ยนในฮ'อุงกง แลัะป็0จจ�บี�นถื/อุห��นอุย.'ในบีร�ษั�ที่ย'อุย

หลัายแห'งใน 6 ป็ระเที่ศ ด�งน�5 International Beverage Holdings Limited USA, Inc.

โอุกาสที่างการตลัาด

Page 10: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

โออ�ชิ� : เป็�นที่างเลั/อุกใหม'ขอุงเคร/�อุงด/�ม ส"าหร�บีผ่.�ที่��ร �กแลัะใส'ใจ

ในส�ขภัาพ เพราะ โอุอุ�ช�กร�นที่� ผ่ลั�ตจากยอุดใบีชาเข�ยวสดแที่�100% ผ่'านกระบีวนการผ่ลั�ตที่��สะอุาด ป็ลัอุดภั�ย พ�ถื�พ�ถื�น คง

รสชาต�แลัะค�ณค'าด�5งเด�ม ที่��ให�ความหวานตามธุรรมชาต� สก�ดจาก ผ่�กแลัะผ่ลัไม�

สภัาพแวดลั�อุมที่างการแข'งข�น

Page 11: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

อ�ชิ�ติ�น : ข�5นตอุนการผ่ลั�ต น�บีต�5งแต'การเก;บีใบีชาที่��พ�ถื�พ�ถื�น โดยค�ณ

ต�น ลังม/อุศ>กษัา ค�นคว�าด�วยต�วเอุงผ่นวกก�บีป็ระสบีการณ�ในวงการ จ"าหน'ายชาเข�ยวมานานน�บีส�บีป็: จนได�ชาเข�ยวอุอุร�แกน�ค ที่��ม�ค�ณภัาพ

ได�ที่�5งรสชาต� แลัะกลั��นอุ�นหอุมสดช/�นขอุงชาเข�ยวแที่�ๆ ไร�สารเจ/อุป็น เต;มเป็:� ยมไป็ด�วยค�ณค'าจากใบีชาให�ผ่.�ด/�มได�ป็ระโยชน� ได�ส�ขภัาพในแบีบี

ที่��ไม'ม�ชาเข�ยวขวดไหนในป็ระเที่ศไที่ยที่"าได�

Page 12: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

โอุอุ�ช� & อุ�ช�ต�น ผ่ลั�ตภั�ณฑ์�ที่�5ง 2 ต�ว เป็�นส.ตรขอุงที่��คน คนเด�ยว

ค�ด ที่"า ข>5น ในป็ระเที่ศไที่ย แลัะ ม�การขยายธุ�รก�จ ชาเข�ยวไป็ย�ง อุย'างอุ/�น ใน

เคร/อุโอุอุ�ช�

VS

Page 13: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

บีร�ษั�ที่ไที่ยเบีฟม�ความได�เป็ร�ยบีเป็�นอุย'างมาก เพราะ บีร�ษั�ที่ไที่ย

เบีฟม�เคร/อุผ่ลั�ตภั�ณฑ์�มากมาย แลัะม�การขยายเคร/อุข'ายขอุง ผ่ลั�ตภั�ณฑ์� เคร/�อุงด/�มแอุลั

กอุฮอุร� เคร/�อุงด/�มไม'ผ่สมแอุลักอุฮอุร� อุาหาร เบีเกอุร�� เป็�นต�น เน/�อุงจากบีร�ษั�ที่ไที่ยเบีฟ ม�เคร/อุข'ายที่��ควบีค�มที่�กป็ระเภัที่ ค/อุ

ความได�เป็ร�ยบีขอุงบีร�ษั�ที่ไที่ยเบีฟ ที่��ได�เหน/อุกว'า บีรษั�ที่อุ/�นๆ

ความได�เป็ร�ยบีในการแข'งข�น

Page 14: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

การอุอุกต�วส�นค�าใหม'ขอุงบีร�ษั�ที่ไที่ยเบีฟเวอุเรจ จ"าก�ด ม�ช/�อุว'าเบี�ยร� ช�าง ซึ่>�งเป็Dาหมายขอุงการเป็<ดต�วเบี�ยร�ช�างน�5เพ/�อุที่��จะอุอุกมาแข'งก�บี

ส�นค�าขอุงบีร�ษั�ที่บี�ญรอุดบีร�วเวอุร�ร�� จ"าก�ด ซึ่>�งก;ค/อุ เบี�ยร�ส�งห� ผ่.�เคย เป็�น เบี�ยร�ไที่ยแต'เพ�ยงผ่.�เด�ยว หลั�งจากที่��เบี�ยร�ช�างเป็<ดต�วอุอุกมาต�

ตลัาดน�5น ม�ผ่ลักระที่บีต'อุยอุดขายขอุงเบี�ยร�ส�งห�เป็�นอุย'างมาก บีร�ษั�ที่ บี�ญรอุดบีร�วเวอุร�ร�� จ"าก�ด จ>งได�ต�ดส�นใจเป็<ดต�วผ่ลั�ตภั�ณน�ใหม'อุอุกมา

ค/อุ เบี�ยร�ลั�โอุ ซึ่>�งตอุนน�5เป็�นที่��น�ยมในตลัาดเป็�นอุย'างมาก ป็0จจ�บี�นน�5 บีร�ษั�ที่บี�ญรอุดบีร�วเวอุร�ร�� จ"าก�ด ได�ใช�กลัย�ที่ย�การตลัาด

ด�าน promotion เพ/�อุที่��จะใช�ในการแข'งข�นก�บีค.'แข'งpromotion ที่��

กลัย�ที่ธุ�ที่างการตลัาด 4P’S

Page 15: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

บีร�ษั�ที่ใช�น�5นก;ค/อุ    ซึ่/5อุ เบี�ยร�ลั�โอุ 100           โหลั แถืม 2 โหลั    ซึ่/5อุ เบี�ยร�ลั�โอุ 500           โหลั แถืม 13 โหลั    ซึ่/5อุ เบี�ยร�ลั�โอุ 1000         โหลั แถืม 30 โหลั

การใช� promotion น�5 ม�ว�ตถื�ป็ระสงค�เพ/�อุที่��จะเพ��มแรงผ่ลั�กด�นให� ลั.กค�าซึ่/5อุส�นค�าเพ��มมากข>5น ที่"าให�ยอุดขายขอุงที่างบีร�ษั�ที่เพ��มมากข>5น

อุย'างรวดเร;ว ลั.กค�าที่��ซึ่/5อุส�นค�าเป็�นจ"านวนมาก ก;จะได�ส�นค�าแถืมเพ��ม มากข>5นตามอุ�ตรส'วน ที่"าให�ต�นที่�นในการขายลัดลัง ย��งไป็กว'าน�5นลั.กค�า

ที่��ม�ก"าลั�งซึ่/5อุมาก ได�ส�นค�าแถืมมาก ก;จะได�เป็ร�ยบีผ่.�ซึ่/5อุที่��ม�ก"าลั�งน�อุย กว'า

Page 16: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

PriceLeo      420 / โหลั

      ช�าง 387  /  โหลั

Strategy: เร��มจาก การวางส�นค�าต�วใหม'ในตลัาดค/อุ Leo Beer

SPT : เบี�ยร�ช�าง (ค.�แข'ง) วาง position ต�วเอุงว'าเป็�น beer ราคาถื.ก แลัะ

  เจาะตลัาดกลั�'มลั'าง บีร�ษั�ที่บี�ญรอุดบีร�วเวอุร�ร�� จ"าก�ด จ>งต�อุงอุอุก ส�นค�าในกลั�'มตลัาดเป็Dาหมายเด�ยวก�นเพ/�อุด>ง market share กลั�บี

มา แต' ส�นค�าใหม'ขอุงบีร�ษั�ที่บี�ญรอุดบีร�วเวอุร�ร�� จ"าก�ด ม�รสชาต�ที่��เข�ม ข�นแลัะถื.กป็ากกว'า รวมถื>งราคาที่��ส.งกว'า เบี�ยร�ช�างเลั;กน�อุย แลัะ

วางposition ต�วเอุงใหส.งกว'าช�าง แต'ต"�ากว'า ส�งห� Brand Name บีร�ษั�ที่บี�ญรอุดบีร�วเวอุร�ร�� จ"าก�ด เลั/อุกใช� Leo ซึ่>�ง

  หมายถื>ง เส/อุดาว เป็�นส�ตว�ในตระก.ลั ส�งห�

Page 17: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

สถืานการณ�ป็0จจ�บี�น :

Leo Beer ใช� pricing strategy เป็�นต�วช�กจ.งใจให�พ'อุค�าคนกลัาง ม�ความต�อุงการขายโดยการลัดต�นที่�น หร/อุโดยการแถืมส�นค�า อุ�กใน

หน>�ง ค/อุ ซึ่/5อุ 100 ลัด 2% ซึ่/5อุ 500 ลัด 2.5 % หร/อุ ซึ่/5อุ 1000 ลัด 3 % หร/อุ กลัย�ที่ธุ�แนวระด�บีราคาเพ/�อุเป็�นการเพ��มก"าไรให�ลั.กค�าขายส'ง

แที่นที่��จะลัดราคาให� final consumer 

Page 18: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

ม�ความสามารถืเข�ามาร'วมที่�มในช'วงที่��ผ่'านมาที่"าให�อุงค�กรแห'งน�5

โดดเด'นข>5นมาเป็�น อุย'างย��ง เพราะม�คนถื>งหลัายเจเนอุเรช��นที่��ม�จ�ด แข;งที่��แตกต'างก�นอุอุกไป็ คนเก'าแก'ที่��ถื/อุเป็�นลั.กหม�อุแลัะอุย.'ก�บี

อุงค�กรมาต�5งแต'ย�คก'อุร'างสร�างต�วก;เป็�นก"าลั�งส"าค�ญในการให�ค"า ป็ร>กษัาที่��เป็�นป็ระโยชน�ต'าง ๆ เพราะม�ป็ระสบีการณ�แลัะม�มมอุงที่��

ผ่'านการที่"าธุ�รก�จในย�คสม�ยที่��ม�การแข'งข�นอุย'างยาวนาน แลัะผ่.�บีร�หารร� 'นใหม'ที่��เป็�นคนร� 'นใหม'ที่��เข�ามาเสร�มที่�พก;จะม�จ�ดแข;งด�าน

ความที่�'มเที่ต�5งอุกต�5งใจในการสร�างผ่ลังาน ม�ความค�ดแบีบีการบีร�หารจ�ดการสม�ยใหม'

การพ�ฒนาอุงค�กร

Page 19: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

เจร�ญ ส�ร�ว�ฒนภั�กด� เจ�าพ'อุแห'งวงการน"5าเมา

ที่�มงานผ่.�บีร�หารงาน

Page 20: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

สมรสแลั�วก�บี ค�ณหญ�งวรรณา ส�ร�ว�ฒนภั�กด� ม�บี�ตร 5 คน เป็�นชาย 2 คน หญ�ง 3 คนช/�อุ อุาที่�น�นที่� ว�ลัลัภัา ฐาป็น ฐาป็น� แลัะ ป็ณต ( พ.ศ.

2548)การศ>กษัา- ระด�บีป็ร�ญญาตร� , ป็ร�ญญาโที่ จากคณะน�ต�ศาสตร� มหาว�ที่ยาลั�ย

รามค"าแหง- ป็ร�ญญาด�ษัฎี�บี�ณฑ์�ตก�ตต�มศ�กด�F จากสถืาบี�นเที่คโนโลัย�การเกษัตร

แม'โจ� มหาว�ที่ยาลั�ยราชภั�ฏจ�นที่รเกษัม มหาว�ที่ยาลั�ยห�วเฉ�ยว เฉลั�มพระเก�ยรต� มหาว�ที่ยาลั�ยอุ�สเที่�ร�นเอุเช�ย มหาว�ที่ยาลั�ยแม'ฟDาหลัวง

แลัะมหาว�ที่ยาลั�ยเที่คโนโลัย�ราชมงคลัส�วรรณภั.ม� (พ.ศ. 2553)

Page 21: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

การวางแผ่น ค/อุ กระบีวนการขอุงการพ�จารณาต�ดส�นใจลั'วงหน�า

ว'าจะที่"าอุะไร อุย'างไร ม�การเลั/อุกว�ตถื�ป็ระสงค� นโยบีาย โครงการแลัะว�ธุ�ป็ฏ�บี�ต�เพ/�อุให�บีรรลั�ว�ตถื�ป็ระสงค�น�5นอุย'างไร

ไที่ยเบีฟป็ร�บีกลัย�ที่ธุ� ส'งอุ�โค- ว�สก�5 ซึ่�งเก�ลัมอุลัต� ลั�ยตลัาดอุ�นเตอุร� ร�บีสภัาพเศรษัฐก�จโลักชะลัอุต�ว ต�5งเป็Dาป็.พรมที่"าตลัาดครอุบีคลั�ม

ที่��วโลักส�5นป็:น�5 พร�อุมด�นเคร/�อุงด/�มโอุอุ�ช� ลั�ยป็ลัายป็: เผ่ยอุาน�สงส�AEC ช'วยที่"าตลัาดต'างแดนด�ข>5น ไม'ต�อุงซึ่/5อุโรงงานเพ��ม เหต�ภัาษั�

ลัดลัง การแข'งข�นคลั'อุงต�ว ระบี�โรงงาน 7 แห'งค�ฟเวอุร�แข'ง แบีรนด�อุ�นเตอุร� ม��นใจยอุดขายต'างป็ระเที่ศแตะ 6,000 ลั�านบีาที่

กระบีวนการวางแผ่น

Page 22: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

1) ที่�กอุงค�การต�อุงม�ว�ตถื�ป็ระสงค�หร/อุเป็Dาหมายขอุงตนเอุง2) ที่�กอุงค�การต�อุงม�คนร'วมก�นที่"างาน3) อุงค�การต�อุงม�การจ�ดโครงสร�างงานแบี'งงานหน�าที่��ร �บีผ่�ดชอุบีขอุงคนในอุงค�การ

เป็Dาหมายขอุงอุงค�กรค/อุ การเป็�นบีร�ษั�ที่ผ่ลั�ตแลัะจ�ดจ"าหน'าย เคร/�อุงด/�มระด�บีแนวหน�าโดยม�'งเน�นที่��ความเป็�นเลั�ศเช�งพาณ�ชย�

ความต'อุเน/�อุงในการพ�ฒนาค�ณภัาพส�นค�าให�อุย.'ใน ระด�บีพร�เม�ยมแลัะความเป็�นม/อุอุาช�พ

การจ�ดการอุงค�กร

Page 23: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

ศาสตร�แลัะศ�ลัป็Hในการที่"างานให�ส"าเร;จลั�ลั'วงตามว�ตถื�ป็ระสงค�แลัะ

เป็Dาหมายที่��วางไว� การด.แลั การจ.งใจจะต�อุงน"าก'อุนที่"าเป็�นต�วอุย'างตลัอุดจนสร�างภัาพลั�กษัณ�ขอุงอุงค�กรให�เป็�นที่��ช/�นชมย�นด�

 ต'างคนต'างที่"างานในร.ป็แบีบีป็ระชาธุ�ป็ไตย เป็�นบี�คคลัที่��ม�ความ ส"าค�ญโห�ส�ที่ธุ�Fในการอุอุกความค�ดเห;น ส�ที่ธุ�ในการเร�ยกร�อุง รวม

ไป็ถื>งการเคารพส�ที่ธุ�ขอุงผ่.�อุ/�นด�วยการเป็�นป็ระชาธุ�ป็ไตยจ>งเป็�นลั�กษัณะหน>�งที่��ที่"าให�ลั.กน�อุงที่"างานก�นได�อุย'างม�ความส�ขสบีายใจใน

การที่"างานไม'กดด�น ไม'ต>งเคร�ยดในบีรรยากาศการที่"างาน

ที่�กษัะแลัะผ่.�น"าขอุงผ่.�บีร�หารอุงค�กร

Page 24: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

ไที่ยเบีฟม�การควบีค�มภัายใน ที่��ด� ค/อุกระบีวนการ ป็ฏ�บี�ตงานที่�5ง

คณะกรรมการบีร�ษั�ที่ ฝี@ายบีร�หาร แลัะบี�คลัากรขอุงอุงค�กรจ�ดให�ม� ข>5นเพ/�อุให�สามารถืโน�มน�าวใจได�อุย'างสมเหต�สมผ่ลัว'า หากได�ม�การ

ป็ฏ�บี�ต�ตามช'วยเพ��มป็ระส�ที่ธุ�ภัาพในการที่างานขอุงอุงค�กร ช'วยให�ธุ�รก�จแข'งข�นก�บีตลัาดไดช'วยป็Dอุงก�นการร��วไหลัช'วยให�อุงค�กรเห;น

ฐานะ การเง�นที่��ถื.กต�อุงเช/�อุถื/อุได�แลัะในที่��ส�ดก;ค/อุการชวยให�อุงค�กรเต�บีโตได�อุย'างม��นคง

การควบีค�ม

Page 25: Powerpoint ไทยเบฟ BE.541

ความม�'งม��นเพ/�อุสร�างผ่ลัตอุบีแที่นส.งส�ดเพ/�อุผ่.�ถื/อุห��นขอุงเรา แลัะการด"าเน�นการตามค"าส��งขอุงคณะกรรมการบีร�ษั�ที่โดยให�เก�ดป็ระโยชน�

ส.งส�ดแก'ผ่.�ม�ส'วนได�เส�ยที่�กที่'าน ไที่ยเบีฟต�5งป็ณ�ธุานในการป็ฏ�บี�ต�ตาม นโยบีายการจ'ายเง�นป็0นผ่ลัในอุ�ตราไม'น�อุยกว'าร�อุยลัะ 50 ขอุงก"าไร

ส�ที่ธุ� หลั�งจากห�กเง�นส"ารอุงแลัะการลังที่�นที่��จ�ดสรรแลั�ว ในโอุกาสน�5 ผ่มขอุแสดงความขอุบีค�ณคณะกรรมการบีร�ษั�ที่แลัะฝี@ายบีร�หารที่��ป็ฏ�บี�ต�หน�าที่��อุย'างไม'ร. �จ�กเหน;ดเหน/�อุยเพ/�อุให�บีรรลั�เป็Dาหมาย

ขอุงบีร�ษั�ที่ แลัะขอุขอุบีค�ณห��นส'วนแลัะพ�นธุม�ตรที่างธุ�รก�จขอุงเราที่�� กร�ณาให�การสน�บีสน�นบีร�ษั�ที่มาตลัอุดที่�5งป็: แลัะที่��ส"าค�ญอุย'างย��ง

ผ่มขอุขอุบีค�ณผ่.�ถื/อุห��นที่�กที่'านส"าหร�บีความ ไว�วางใจแลัะความเช/�อุม��นในธุ�รก�จอุ�นม�ว�ส�ยที่�ศน�ที่��กว�างไกลัขอุงไที่ยเบีฟ

บีที่สร�ป็