Tv-reklame

Oversigt

1. Hvad er en tv-reklame?

2. Formål

3. Varens brugsværdier

4. Målgrupper

5. AIDA-modellen

6. Reklamekneb

7. Typer af tv-reklamer

8. Hovedbestanddele i en tv-reklame

9. Tv-reklamen fortæller en historie

10. Fremstillingsformer

11. Den gode tv-reklame

Hvad er en tv-reklame?

Definition:

• En kort film med et salgsbudskab.

• Fortæller en historie for at sælge en vare.

• Er bestilt og betalt af producenten af varen.

• Budskabet er rettet mod en bestemt målgruppe.

• Varighed: 5-60 sekunder.

Formål med en tv-reklame

• At påvirke en bestemt målgruppes købeadfærd.

• At sælge en eksisterende vare.

• At introducere og sælge en ny vare.

Salget af en vare er målet med en tv-reklame.

“Historien”, som fortælles i tv-reklamen, er midlet til at sælge varen.

Varens brugsværdier

En vare har to brugsværdier:

• Varens primære brugsværdi:Varens reelle brugsværdi, dvs. varens gode egenskaber.Fx: Vi drikker Coca-Cola for at slukke tørsten.

• Coca cola: https://youtu.be/R4in8y32eR4• Varens sekundære brugsværdi:

De afledte egenskaber, der følger med varekøbet, fx social status og livsstil.Fx: Vi tror, at vi opnår selvtillid, spænding og succes hos det modsatte køn ved at forbruge varen.

• Coca cola: https://youtu.be/escl-DsEuXwDen sekundære brugsværdi optager ofte størst plads i tv-reklamen og er den, derskal sælge varen.

Den sekundære brugsværdi optager ofte størst plads i tv-reklamen og er den, derskal sælge varen.

Målgruppen

Målgruppen angår fx:

• Køn, alder, uddannelse, job, social status, drømme og ambitioner mm.

Eksempler på målgrupper:

• Den unge børnefamilie, karierrekvinden, de sportsinteresserede mænd, den nybagte mor, håndværkeren, teenagere osv.

Hvert team finder en reklame, hvor målgruppen er tydelig

AIDA-modellen

AIDA-modellen viser de fire stadier, som tv-reklamens budskab skaligennem for at nå modtageren:

• Attention (opmærksomhed): At præsentere en vare.

• Interest (interesse): At skabe interesse hos målgruppen.

• Desire (købelyst): At give lyst til varekøbet, fx gennem argumenter.

• Action (handling/varekøb): At opfordre til varekøbet.Tjek den reklame I fandt i forhold til målgruppen – lever den op til alle AIDA´s stadier

Reklamekneb

Reklamen kan ”overtale” forbrugeren til varekøb på forskellige måder:

• Idolkneb: Fx et sportsidol præsenterer varen.

• https://youtu.be/fJywszg4ESc https://youtu.be/JWSZeAYnmO8

• Ekspertkneb: En ekspert/autoritet udtaler sig for at styrke produktets troværdighed.

• Udbredelseskneb: Der refereres til en stor gruppe af mennesker, der bruger produktet.

• Generaliseringskneb: Tv-reklamen hævder, at ”alle mennesker” har behov for varen.

Typer af tv-reklamer

Man kan inddele tv-reklamer efter fx:

• Varetype: fx produkter til hudpleje, kæledyr, sport eller smykker, musik osv.

• Målgruppe og livsstil: fx børnefamilien, singler, fitnessdyrkeren, håndværkeren, pensionisten osv.

• Fortællemåde og fremstillingsform: fx brug af virkemidler som lys, musik, ”historie” osv.

Hvilken kategori tilhører “jeres” reklame?

Hovedbestanddele i en tv-reklame

Tv-reklamen består af:

• Tale• Handling• Musik• Lyd (reallyd,effektlyd,voice-over)

• Filmiske virkemidler• Evt. et reklameslogan• Evt. en jingle (en særlig kort brug af musik og måske ord – skaber

genkendelse)Hvad består ”jeres” reklame af?

Tv-reklamen fortæller en historie

Historien kan ofte indsættes i

• Berettermodellen

• Aktantmodellen

Fremstillingsformer

Man kan skelne mellem to fremstillingsformer:

• Den faktuelle fremstillingsform:– Fortællerstemmen er producenten eller en

repræsentant for producenten.– Fortællerstemmen er en forbruger eller en autoritet,

der har erfaring med varen.

• Den fiktive fremstillingsform:– Seeren må selv finde frem til budskabet.– Hvilken fremstillingsform har “jeres” reklame?

Den faktuelle fremstillingsform

• Gengiver forhold i virkeligheden.

• Fremhæver varens egenskaber (den primære brugsværdi).

• Appelformer: Fornuft (logos) og troværdighed (etos).

• Anvender logiske argumenter.

• Modtageren (seeren) informeres og belæres.

• Direkte seerhenvendelse (fx ved hjælp af øjenkontakt).

• Budskabet fortælles direkte.

• Vaskemiddel https://youtu.be/YXey7w4u-w4

• Jysk https://youtu.be/f0sW4Hh4Loc

Den fiktive fremstillingsform

• Indholdet er en opdigtet historie.

• Historien kan indsættes i Berettermodellen.

• Aktantmodellen kan synliggøre hovedpersonens projekt.

• Appelformer: Følelser (patos) og troværdighed (etos).

• Modtageren (seeren) identificerer sig med hovedpersonen og konflikten.

• Problemløsning: Varen ”løser problemet”.

• Indirekte seerhenvendelse (fx via en hovedperson i historien).

• Modtageren (seeren) må selv finde frem til budskabet.

• Klaus og Britta: https://youtu.be/qDHRvNzR7lE

Virkemidler

En tv-reklame er en lille film med filmiske virkemidler:

• Indstilling, scener og sekvenser• Lyd (fx replikker, underlægningsmusik og fortællestemme)• Lys (fx ovenlys skaber naturlighed)• Farver (fx stemning og symbolik)• Filmsprog (fx komposition og klip)

(Find nærmere beskrivelse af begreberne under Virkemidler i forløbet).

Analyse af tv-reklamer

1. Tv-reklamens grundtype2. Vare3. Målgruppe4. Plot

- Dramaturgi/historie- Personer- Location(s)- Rekvisitter

5. Reklamekneb 6. Virkemidler (lyd, lys, symboler, filmsprog)7. AIDA-modellen8. Vurdering

Brug ReklameCirkel og Virkemidler, når du skal analysere tv-reklamer.

Den gode tv-reklame

En god tv-reklame opfylder to kriterier:

• Tilgodeser målgruppen:Jo mere tv-reklamen involverer os, jo mere opmærksomhed, sympati og genkendelighed får den, og jo mere sælger den.

• Opfylder AIDA-modellen