ppc inzerce sklik od seznamsklik.cz.sweb.cz › ppc inzerce sklik od seznam_v2.pdf · novinky.cz...
TRANSCRIPT
1 1
PPC inzerce Sklik od Seznam.cz
2 2
OBSAH
1. O Seznam.cz2. Seznam.czvčíslech3. CojeSklik4. Sklikvčíslech5. Sklikvevyhledávacísíti6. Sklikvobsahovésíti7. Grafickáinzercevobsahovésíti8. PročinzerovatvSkliku9. Grafickéukázkyrozhraní10. Pokročiléfunkce11. SklikRetargeting12. PročsevČRbezSklikuneobejdete?
345 678
9-1011-12
1314-1617-18
19
3 3
Seznam.cz je česká internetová firma, kterábylazaloženaroku1996jakoprojektjednohomuže,azasedmnáctiletouhistoriiseznístalajednička českého internetu. Úspěch spo-lečnosti Seznam.cz stojí na tvorbějedinečnýchinternetovýchřeše-ní a užitečných, jednoduchýcha spolehlivých služeb a pro-duktů. Domovskou stránkuSeznam.cz navštíví alespoňjednou za měsíc 88 % čes-kýchinternetovýchuživatelů.
Seznam.cztvoříoblíbenývyhledá-vač,bezplatnáe-mailováschránkaanejvětšídatabázefiremvČeskérepublice.Na své domovské stránce poskytuje zpra-vodajský servis, kategorizované informaceazábavu.Seznam.cznabízíuživatelůmzdar-mavícenež30produktůaslužebvevysokékvalitěapomáháuživatelůmnajítvše,conainternetu hledají. Pomocí našich účinnýchreklamníchnástrojůpomáhámenašimklien-tům,atímpodporujemepodnikánínačeskémtrhu.Vše, coSeznam.czdělá,má jedinýcíl:Učinit internet nejsilnějším českým médiem aSeznam.cznaněmprvnívolbou.
1. O SEZNAM.CZ
3
4 4
2. SEZNAM.CZ V ČÍSLECHDíky Seznam.cz je Česká republika jedinou zemí na světě, která použí-vá latinku a kde Google není jedničkou na trhu vyhledávání. Unikátnost Seznam.czspočívávtom,ženarozdílodmnohajiných„lokálních“vyhledá-vačůvEvropěmávlastnítechnologiiprofulltextovévyhledávání.Jižvroce1997představilvlastnífulltextovéhledánínazvanéKompas.Ponějakédoběsevlastnívývojvyhledávacítechnologiezastavil,aleSeznam.czsekněmuvroce2004opětvrátil.JižnásledujícírokpoužívalvyhledávačSeznam.czvícejakmilionČechůdenně!
DnesjespolečnostSeznam.czjasnýmlídremčeskéhotrhuačeskouinterne-tovoujedničkou.Dokazujítoihospodářskévýsledkyzarok2012.Seznam.czvroce2012skončilsprovoznímvýsledkemhospodařenívevýši947mil.Kč(37mil.eur)přiobratu2,83mld.Kč(110mil.eur).JensamotnévyhledáváníaPPCreklamananějnavázanápředstavují30%celkovýchtržebspoleč-nosti.Nenísečemudivit.DennězadajílidédoSeznam.czvyhledávánípřes15milionůdotazů.Seznamprovozujevsoučasnédobě27vlastníchportálůsreálnounávštěvnostípřesahující2milionyuživatelůdenně.
seznam.cznovinky.cz
super.czidnes.cz
centrum.czsport.czblesk.czmapy.cznova.cz
prozeny.czstream.czheureka.cz
csfd.czfirmy.czaukro.czbazos.czdenik.czzbozi.czextra.czlide.cz
TOP 20 nejnavštěvovanějších webů na českém internetu (v RU*)
0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000
Statistiky NetMonitoru ukazují, že mezi nejúspěšnějšímiportály co do počtu návštěvností jasně dominují webyprovozovanéspolečnostíSeznam.cz.WebyspadajícípodSeznam.czjsounaobrázkuzvýrazněnyčervenoubarvou.Pro jakékolidalšípodrobnostiadetailnístatistikymůžetenavštívitpřímostránkyhttp://www.netmonitor.cz,kteréjsoudostupnéivanglickémjazyce.
*RU(reálníuživatelé)–početuživatelůinternetuvpříslušnécílovéskupině,kteřívygenerovalialespoňjednozobrazenínavybranémwebovémserveruběhemdanéhoměsíce(týdne,dne).Tentoukazatelodpovídáskutečnémupočtulidí(nepočítačů,cookiesneboIPadres),kteřínavštíviliwebovýservervdanémměsíci(týdnu,dnu).
5 5
3. CO JE SKLIKSklikjereklamníPPC(„payperclick“)systémprovozovanýspolečnostíSe-znam.cz,kterýumožňujezobrazovánítextovéreklamyvevyhledávánínaSeznam.cz,vpartnerskýchvyhledávačíchadáletextovéigrafickéreklamynanejnavštěvovanějšíchwebechčeskéhointernetuvrámciobsahovésítě.PPCreklamouSkliktakinzerentmůžeoslovitvelkoučástsvýchpotenciál-níchzákazníků.PPCkampanějsouvsoučasnédobějednouznejefektiv-nějšíchforemon-linovéreklamy.
• přesnécílenínapotenciálnízákazníky
• cenazaproklikzačínájižna0,20Kč(0,01eur)
• platísejenzapřivedenénávštěvníky
• přesnéměřenívýsledků
• výdajezareklamujsouplněpodkontrolou
• textyreklamníchinzerátůlzekdykoliměnit
Jaké jsou hlavní výhody PPC reklamy v Skliku?
6 6
4. SKLIK V ČÍSLECHReklamnísystémSklikpřivededenněnastránkyinzerentůvprůměrupřesmilion návštěvníků.Díky kombinaci největšího českého vyhledávače Seznam.cz a rozsáhlé obsahové sítě s nejnavštěvovanějšími weby českého internetu může každý inzerent zasáhnout více než 90 % čes-ké internetové populace.
Vsystémuevidujemepřes1,5mi-lionuaktivníchinzerátůapočetak-tivních inzerentských účtů již pře-kročil18tisíc.ObsahovousíťSklikutvoří více jak 5 000 partnerskýchwebůa jejichpočet rostekaždýmdnem.Minimálnícenazaproklikje0,20Kčamaximálnímožnánasta-vitelnácenaje1000Kč.Průměrnácena za jeden proklik je v celémsystémuzhruba3Kč,avšakvelmizáležínaodvětví,vekterém inze-rentinzeruje. 90 % české internetové
populace
7 7
5. SKLIK VE VYHLEDÁVACÍ SÍTI
Inzeráty se zobrazují na nejpoužívanějším českém vyhledávači Seznam.cz,vevýsledcíchvyhledáváníslužebZbozi.cz,Firmy.cz,SeznamEncyklopedie,vmobilníchverzíchslužebspolečnostiSeznam.czanadal-ších partnerských vyhledávačích. PPC reklama ve vyhledávání je velmiefektivní,protožeumožňujeoslovit uživatele, kteří aktivně vyhledávají konkrétní informace, výrobek nebo službu.Uživatelůmsetakzobrazujíinzeráty,kterésouvisejístím,ocosvýmvyhledávánímprojevujízájem.
Inzeráty,kteréjsounaTOPpozici Až8dalšíchinzerátů
8 8
6. SKLIK V OBSAHOVÉ SÍTI ReklamaSklik se zobrazuje nejen ve vyhledávací síti, ale i ve formě kontextové reklamy v obsahové sítinapartnerskýchwebechSeznam.cz.Systémnakaždémwebuanalyzujestránkyadlejejichobsahuzobrazujekontextověsouvisející reklamu. Jednáseo velmi efektivní způsob inzer-cena tematickyzaměřenýchwebech.Obsahovásíť je tvořenaskupinounejnavštěvovanějšíchwebůčeskéhointernetuadalšíminěkolikatisícipart-nerskýmiweby,kterénasvýchstránkáchzobrazují kontextovou reklamuSkliku.Každýměsícsepakobsahovásíťrozrůstáonověpřipojenéweby.
Reklama v obsahové síti má obecnější charakter, je proto vhodná pro oslovení širokého spektra uživatelů. Obsahovou síť tvoří iprodukty, které se standardně v internetovém vyhledávači nehledají.Můžesetedyjednatozboží denní spotřeby–pracíprášky,potraviny,představenínovýchproduktůčidalšíchspecifickýchvýrobků,kterésenevyhledávají,např.specializovanýsoftwareaněkteréslužby.Narozdílodkampanívevyhledávání,kdejepoptávka uživatelů pomocí PPC reklamy uspoko-jována, je v obsahové síti poptávka naopak vytvářena.
Kromě nejvýznamnějšíchwebů (viz obrázek) tvoří obsahovou síť stovkytematickýchwebůdlejednotlivýchoborů.
9 9
7. GRAFICKÁ INZERCE V OBSAHOVÉ SÍTI
V obsahové síti lze inzerovat vedle textovýchinzerátů také prostřednictvím grafické rekla-my.Jednáse tedyovizuální formu reklamy s orientací na výkon a posílení značky. Grafická inzerce je nový způsob, jak může inzerentzískatzákazníkyprostřednictvímsluž-bySklik.Bannery snadněji poutají pozornost uživatelů a u specifických produktů, kterése v textových inzerátech popisují hůře, mo-hou přivádět výrazně více zákazníků. Inzerce prostřednictvím bannerů pozitivně podporuje hledanost značky nebo produktu ve vyhle-dávačia znalost značkyneboproduktumezi uživateli. Grafická inzerce se zobrazuje na vybraných webech v obsahové síti (tzn. ba-nnernelzevidětvevýsledcíchvyhledávánína Seznam.cz).Mezi ně patří např. AutoRoad.cz,HyperInzerce.cz, HyperPrace.cz, Fotbal.cz, KinoBox.cz,EuroZpravy.czamnohodalších.
Jak je grafická inzerce v Skliku zpoplatněna?Standardněcenou za proklik,jakbyliinzerentidoposudzvyklí,neboCPT,tzn.snastavitelnoucenou za tisíc zobrazení.Pokudjecílemkam-paněpředevším„býtvidět“místopřivedeníná-vštěvnosti, jevhodnévyužítprávěmodelCPT.Minimálnícenazatisíczobrazeníje10Kč.
10 10
Grafickáinzercenabízívyužitíveliké škály formátů,vsoučasnédobějdecelkemo24různýchrozměrů.Nejúspěšnějšímibannerydlenašichstatistikjsourozměry728 x 90, 300 x 300, 160 x 600, 468 x 60 a 250 x 250.Tytoformátybannerůbyrozhodněvúspěšnýchkampaníchnemělychybět.
11 11
8. PROČ INZEROVAT V SKLIKU
SklikposkytujeinzerentůmrychlouasnadnouformureklamníhosdělenínaprincipuPPC–platbyzaproklik.Zareklamuseplatí, až když potenciální zákazník na reklamu klikne.Inzerátysezobrazípouzeuživatelům,kteřídovyhledávačezadalidotaz,jenžodpovídáněkterémuzklíčovýchslovzPPCkampaní.Sklikposkytujenástrojpronávrhklíčovýchslovvsamotnémroz-hraní.Tentonástrojsloužípronávrhklíčovýchslovaslovníchspojení,kterámohousinzercíúzcesouviset.
12 12
JednouzhlavníchpřednostíPPCreklamyjepřesnécílenínauživateleinter-netu,kteříaktivněvyhledávajíinzerentovyproduktyneboslužby.PPCsys-témyumožňujívelmipružněreagovatnapotřebytrhu(např.spustitnovoukampaňvztahujícísekprobíhajícímakcímčinovinkám).Dalšípředností PPC reklamy je měřitelnost.Pomocínástrojůwebovéanalytikypak lze zajistit zda jsou prostředky vložené do PPC kampaní vynakládány efektivně.
Inzerentimohousvé inzerátyzobrazovatažna třech tzv. TOP pozicích umístěnýchnadpřirozenýmivýsledkyvyhledáváníSeznam.cz.InzerátynaTOPpozicíchpatříknejviditelnějšímapravděpodobnost,ženaněuživa-telklikne,jenejvyšší.Dalšíchaž8pozicsenacházínapravoodvýsledkůvyhledávání.Sklikjevhodnévyužítitehdy,pokudsevrámcifulltextovýchvýsledkůzobrazujeinzerentnapředníchpozicích.
VSklikulzetakénakaždéklíčovéslovozvolitconejvhodnějšícílovoustrán-ku–např.příslušnoukategoriive-shopu,příp.stránkusaktuálnívýprodejo-vouakcínačástproduktůinzerenta.Vpřípadětakovéprobíhajícíakcepakinzerentjistěocení,žeakcimůžeokamžitěkomunikovativinzerátu.NavícSkliknabízímožnosttestovatněkolikvariantinzerátůavyhodnocovatjejakzpohledumíryprokliku,takzpohledukonverzníhopoměru.
13 13
9. GRAFICKÉ UKÁZKY ROZHRANÍ
14 14
10. POKROČILÉ FUNKCE a) Regionální cílení
Regionální cílení je vhodné pro inzerenty, kteří chtějí oslovit uživatele vurčitémměstě, regionu nebo geografické oblasti.Předjehopoužitímjedobrésezamyslet,zjakéhoregionujsouuživateléhledajícínabídkuinze-renta,kteřímajípotenciálstátsezákazníky.
Mezivýhodyregionálníhocíleníinzerátůpatřímožnostzaměřit se přesně potenciální zákazníky, pokud se nacházejí v určitém specifickém regi-onu.Využitímregionálníhocílenísezvyšujekonkurenceschopnostreklaminzerenta,protožejsouprouživatelevíceatraktivnísvoulokalizací.
Regionálnícílenítakéumožňujevyužítrozdílnéinzerátyucílenínarůznéregiony,areagovat tak na odlišné potřeby uživatelůzdanýchregionů.
Regionálně cílená reklama tedy zaručuje zvýšenoumíru prokliku (CTR)a snížení ceny za proklik,respektivezlepšení pozic inzerátůaefektiv-nějšíhovyužitífinančníchprostředků.
15 15
b) Rozšíření reklam Skliku o lokalitu (propojení na zápis v katalogu Firmy.cz)
InzerentmůžeinzerátypropojitsfiremnímzápisemnaFirmy.cz.Vpřípaděpropojení se tak inzerát navíc rozšíří o adresu dané firmy. Pokud seinzerát zobrazínaTOPpozici, zobrazíse také logofirmy,adresa,mapaaodkazdosamotnéhofiremníhozápisu.
16 16
c) Časové plánování
ReklamnísystémSklikumožňujeurčitčasovýinterval,vekterémsemají inzerátyvkampanizobrazovat,ataképrocentuální úpravu maximálních cen za proklikusestavaklíčovýchslovv uvedeném časovém intervalu.
d) Konverze
Cílem inzerce je zpravidla kromě přivedení nových uživatelů na cílovoustránkutaképrovedení akce uživatelem, která má pro inzerenta urči-tý význam.Konverzejestav,kdynávštěvníkstránekdosáhneinzerentem stanovenéhocíle.Tímmůžebýtnapříkladuskutečnění objednávky, re-gistrace, přihlášení k odběru zpravodaje, stažení demoverze progra-mu, zobrazení ceníku nebo jiné významné stránky.Nazákladěměřeníkonverzí získá inzerent možnost sledovat a vyhodnocovat účinnost reklamy a návratnost investice.Vestatistikáchinzerentuvidí,kolikkon-verzíbylo realizovánonávštěvníkywebu,kteřípřišli přeskampaněSklik.Měřitlzenejenpočetuskutečněnýchkonverzí,aleijejichhodnoty.
17 17
11. SKLIK RETARGETINGRetargetingjefunkceurčenákosloveníuživatelů,kteříjižjednounavštívilivašestránky.
NasvéstránkyumístíteretargetingovýkódSklik.Skliksidíkyněmuzapama-tuje,kteráURLkaždýkonkrétníuživatelvašehowebunavštívil.Vysipakvy-tvoříteseznamyuživatelů,kteřínavštívilitaURL,ježjsouprovásobchodnězajímaváatěmtoseznamůmpřiřadíteodpovídajícíreklamnísestavySklik.Tyjsoupotéuživatelůmzobrazoványvobsahovésíti.
Díky Retargetingu můžete svou reklamu zacílit na uživatele, kteří:
• Prohlíželivašestránkysnabídkouproduktůčislužeb,aleneusku- tečniližádnýnákupnebonákupnedokončili.Můžetejetakoslovit znovu,případněsespeciálnínabídkou.
Jak to funguje?
Prohlédlisiuživatelévašestránky,alezatímnicnenakoupili?
Chceteoslovitzákazníky,kteříbudounakupovatvpravidelnýchintervalech?
Chcetestávajícímzákazníkůmnabídnoutpříslušenstvínebopoprodejníslužby?
18 18
• Zakoupilinějakýproduktčislužbuavyjimnásledněchcetenabí- zetktěmtoproduktůmpříslušenstvínebojinépoprodejní/doplňkové služby.
• Pravděpodobněbudounákupopakovat.Příklademtakového typuuživatelůjsouuživatelékontaktníchčoček.
• NavštíviliVášinformačníwebanyníjimchcetenabídnout vášhlavníproduktčislužbu.
• Použiličasověomezenoubezplatnouverzivašehoproduktu/služby avyjimchcetenabídnoutplacenouverzi.
STUDENTAGENCYk.s.,cestovníagenturaDovolená.cz
Od začátku prosince nám počet objednávek z Skliku na webu Dovolená.cz oproti vyhledá-vání díky retargetingovým kampaním vzrostl o 81 %.
Přemysl Vícha, obchodně-marketingový ředitel
19 19
12. PROČ SE TEDY BEZ SKLIKU NEOBEJDETE?
• přesnécílenípomocíklíčovýchslov
• detailnípřehledovýkonuavýsledcíchkampaní
• platbupouzezarealizovanéprokliky
• rozpočty,kterémáinzerentplněpodkontrolou
• cílenínejenvevyhledávání,aleivobsahovésíti
• nejnavštěvovanějšíobsahovéwebyčeskéhointernetuvrámciobsahovésítěSklik
• kompatibilituvevyhledávánísjinýmireklamnímisystémy
Navíc PPC reklama Sklik inzerentům poskytuje:
• PPCreklamananejvětšímčeskémvyhledávačiSeznam.cz
• Seznam.cz denně eviduje přes 15 000 000 vyhledávacích dotazů
• pokudchcebýtinzerentviděnnačeskéminternetu,nemůžeSeznam.czvynechat
• zásah9z10uživatelůinternetuvČeskérepublice
• jednaznejefektivnějšíchforeminternetovéreklamy
20 20
Seznam.cz,a.s.|Radlická3294/10|15000|Praha5http://www.seznam.cz|e-mail:[email protected]
tel.:+420234694111|fax:+420234694115