ppt challenge de la pub 2012 la vache qui rit
DESCRIPTION
Présentation du dossier rendu pour le challenge de la pub 2012 inter iut info-com. Appel d'offre fictif de la société Bel pour la marque "La Vache Qui Rit". Des questions? --> FB, TW, Linked in, etc.TRANSCRIPT
Recommandation stratégique
Bel – La Vache Qui Rit
Notre agence
C. Lenormand : Dir. Pub
J. Sebbah : CRR. Aubugeau : Graphiste
J. Tella : Responsable Market.E. Soussi : Planneur strat’.
J. Bluet : Chargée évé.
P rob l éma t i que
Comment faire aimer un produit aux moins de 30 ans alors que celui-ci a
pour cible actuelle les moins de 15 ans afin de pérenniser la marque?
St ra tég ie
Pos i t ionnement
• « La Vache Qui Rit, une portion, une joie de vivre, à partager avec toute la famille. »
• Notion de partage se démarquer
• Campagne grand public, car forte notoriété
Object i f s
• Cognitif : Valeur nutritionnelle
• Affectif : Utilisation de réseaux sociaux
• Conatif : Générer du trafic sur la page FB
• Image : Produit accessible
Cib les
• Principale : Familles
• Cœur : Enfants de 5 à 15 ans
• Secondaire : Moins de 30 ans
Charte créative
« Pré à par tager »
• Mise en avant de : nature, partage, proximité, complicité.
• Ton : humour, illustre l’image de la marque : familiale, drôle et conviviale.
• Mise en scène de la famille LVQR identification
• Contraintes : « Manger, bouger », charte graphique
Moyens de com’ :
Médias
Affi chage
• Campagne de mai : mémorisation slogan, utilisation famille LVQR
• Visibilité dans 10 capitales régionales
Affi chage
• Campagne de septembre :
« Bonne rentrée à tous! » : mère + fille de dos à la sortie des cours
• Visibilité dans 14 villes > 130k hab.
Affi chage
• Stickers portes-étoile : Station de métro Châtelet – Les Halles, Paris
• Du 27/06 au 10/07 (début des soldes d’été = forte fréquentation)
Spot TV
• Clip en image de synthèse présence de toute la famille VQR scène de repas dominical ambiance chaleureuse partage de portions sourire slogan
• Objectif : Diffusion sur TF1 et Fr5
Moyens de com’ :
Hors-médias
Jeu de 7 fami l les
• 7 familles de 7 pays différents cible 5-15 ans
• QR code au dos cible -30 ans
• Mode de distribution : Boîtes LVQR, événement et site internet. Du 7/05 au 29/09
Jeu de 7 fami l les• Objectifs :
– Éducatif, ludique pour les enfants.– Incitation à l’achat à cause des cartes
aléatoires– Générer trafic sur FB
Cyc lopo l i ta in
• Du 2/07 au 5/08 Tour de France, 14/07, période estivale
• Concept : Écologie, « Manger, bouger »
• Visibilité à Paris, Lyon, Nice, Tours, Reims et Strasbourg
So i rée bus
• La nuit du 6 au 7/07 pour les résultats du bac
• Aucune promo
• Dégustation produit LVQR gratuite pour tous cible -30 ans
So i rée bus
• Concept : Tour des plus grandes boites de nuit de Paris en commençant par « Le Queen », avenue des Champs-Élysées.
• Objectifs : Rajeunir la marque, créer le buzz sur les réseaux sociaux
Pique-n ique
• Dimanche 10 juin (12h-18h) aux Buttes Chaumont
• Concept : Ambiance famille, convivial, partage
• Mascottes de la famille LVQR qui distribuent des portions gratuitement + animation
Pique-n ique
• 7 plats des 7 pays du jeu de cartes réalisés sur place
• Collaboration avec Ruben Sarfati (Vainqueur « Un dîner presque parfait » et participant « Top Chef »)
Pique-n ique
• Objectifs : Rapprocher les consommateurs de la marque, renforcer les valeurs du produit. parents
• Ruben : prescripteur/leader d’opinion, image jeune -30 ans
Réseaux soc iaux
• Relayer toutes les opérations de com’ sur FB et Twitter
• Étudier la rentabilité des actions (veille)
Réseaux soc iaux
• : BD familiale (De mai à septembre)
• Concept : Planche BD humanisant la famille LVQR, réalisée par internaute + élection meilleure du mois (1/semaine)
• Objectifs : Identification du public à la marque, générer du trafic sur la page fan
Réseaux soc iaux
• : LVQR_Nutrition
• Concept : Diffuser recettes à base de VQR + apports nutritionnels
• Objectifs : Garder contact avec consommateur + incitation à la consommation
PLV Foursquare
• Du 6/08 au 11/08 dans CC Auchan de Toulouse
• Distributeur automatique réfrigéré distribuant des portions de VQR à chaque check-in
• Objectifs : Générer du buzz, influencer l’acte d’achat, viser les -30 ans
Web app l i cat ion
• Web app car compatible Mac OS, Androïd…sur tout support
• Recettes, jeux et photomaton Réseaux sociaux
• Objectif : Toucher les jeunes et les familles.
Relat ions presse
• : localisée en Franche-Comté
• Objectif : Mobilisation de journalistes pour couvrir le pique-nique articles dans la presse nationale– Famille– Enfants– Nutrition
Budget et calendrier
Budget
• Total médias : 225 109 €• Total hors-médias : 317 408 €• Frais d’agence : 60 000 €
TOTAL : 602 517 €
Calendrier
Merci de votre attention.