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CriatividadeCriatividadeO indivíduo criativo na empresaO indivíduo criativo na empresa
Criatividade é algo cada Criatividade é algo cada vez mais valorizado pelo vez mais valorizado pelo
mercado de trabalho.mercado de trabalho.
Por quê?Por quê?As pessoas são As pessoas são
vantagens vantagens competitivas da competitivas da
empresa.empresa.
Vantagem Competitiva
É justamente o que diferencia uma empresa de outras, em um mesmo segmento de mercado.
Pessoas comprometidas, criativas, motivadas e inovadoras representam um diferencial para uma empresa.
Mas, o que é Mas, o que é criatividade?...criatividade?...
É um termo muito É um termo muito usado mas muito usado mas muito difícil de definir.difícil de definir.
Criatividade seria....
Fruto de uma inspiração mágica???
Ter uma idéia que surge “do nada” e resolve nossos problemas?
Criatividade envolve a produção de algo novo, que é aceito como útil
e/ou satisfatório por um número significativo de
pessoas em algum ponto no tempo.
STEIN em ALENCAR & FLEITH (2003)
Processo de se tornar sensível a problemas,
deficiências e lacunas no conhecimento; identificar a
dificuldade, buscar soluções, formulando hipóteses; testar e retestar estas hipóteses; e,
finalmente, comunicar os resultados.
TORRANCE em ALENCAR & FLEITH (2003)
Aspectos criativos:
Novidade
Utilidade
Sugestões, idéias e hipóteses
Reconhecimento das pessoas
Conhecimento
Comunicar
Tempo
Curiosidade, desejo, problema, necessidade
Testar, validar
Processo Criativo• Percepção
• Preparação
• Incubação
• Iluminação
• Verificação
KNELLER em WESCHLER (1993)
Processo Criativo
• Percepção de um problema/ necessidade/ curiosidade
KNELLER em WESCHLER (1993)
Processo Criativo• Preparação: investigação do problema
KNELLER em WESCHLER (1993)
Processo Criativo
• Incubação: desenvolvimento insconciente
KNELLER em WESCHLER (1993)
Processo Criativo
• Iluminação: momento da criação
• Verificação: crítica sobre a idéia
KNELLER em WESCHLER (1993)
Habilidades Criativas
Fluência:
Flexibilidade:
Originalidade:
Elaboração:
Sensibilidade para problemas:
ALENCAR (1996)
Quantidade de idéias
Identificar soluções sob diferentes perspectivas
Respostas incomuns
Detalhamento, enriquecimento
Capacidade para encontrar uma necessidade
Indivíduo criativoÉ difícil ser criativo em tudo: somos mais
criativos em algumas coisas e menos em outras.
Existem atributos encontrados em pessoas que se destacam por suas idéias criativas.
Uma personalidade mais ou menos criativa é definida por vários fatores como a educação recebida na infância e um maior ou menos incentivo
aos talentos natos.
Atributos da Personalidade Criativa
Iniciativa e envolvimento na atividade realizada
Otimismo x coragem para enfrentar os riscos
Abertura à novas experiências e à ambigüidade.
Persistência: capacidade de resistir às frustrações
Como desenvolver a criatividade?
Através de exercícios...Tempestade de idéias (fluência):
- Não há crítica nem julgamento- Quanto mais melhor- Elaborar idéias próprias e dos outros- Humor livre
WESCHLER (1993)
Exercício...Para a produção de idéias: SCAMCEA
- Substituir- Combinar- Adaptar/ Aumentar/ Arrumar- Modificar- Colocar outros usos- Eliminar- Arranjar WESCHLER (1993)
Exemplo: estudar o lançamento de um novo produto
- Substituir: outro material, nome, processo?
- Combinar: combinar materiais, interesses do
consumidor?- Adaptar/ Aumentar/ Arrumar:
quais as adaptações possíveis? Maior? Mais qualidade? Refazer uma sequência de utilização do produto?
- Modificar: alterar cor, sabor, forma?
- Colocar outros usos: outras utilidades?
- Eliminar: reduzir tamanho, peso?
- Arranjar: virar do avesso? colocar de perfil?
Exercício práticoProduto atual: Lançar um produto novo, que atenda as necessidades do consumidor
- Substituir - Combinar - Adaptar/ Aumentar/ Arrumar - Modificar - Colocar outros usos - Eliminar - Arranjar
Criatividade na empresa
Cenário atual das organizações: mudanças em ritmo acelerado, maior complexidade de tarefas, incertezas, globalização e intensa competição.
Criatividade: elemento importante a ser cultivado no ambiente de
trabalho
Criatividade e Inovação
A inovação depende de uma conjunção de fatores para tornar-se realidade.
INOVAÇÃO
Recursos Materiais
Conhecimento
Idéias Criativas Motivaçã
o
ALENCAR (1996)
VantagemCompetitiva
Criatividade na empresa
Para sobreviver e expandir-se as empresas necessitam:
- diversificar produtos;- antecipar demandas do mercado;- melhorar a qualidade de produtos;- recrutar e reter talentos.
Estímulo à criatividade na empresa
- autonomia: grau de liberdade para inovar
- premiação x desempenho
- abertura e apoio para novas idéias
- equipes multidisciplinares
- envolvimento pessoal
Barreiras à criatividade na empresa
- centralização de decisões;
- muitas regras e formalismos;
- resistência a mudanças;
- falta de recursos: humanos, financeiros, informações, tempo;
- barreiras individuais: medo de correr riscos, insegurança, resistência à ambiguidade, inflexibilidade.
Exercício
Ingredientes da criatividade
Pode ser... uma receita de bolo...um poema...
o que você quiser...
uma fórmula matemática...
Bibliografia:ALENCAR, E.M.L.S. “A gerência da criatividade” São Paulo, Makron Books, 1996.ALENCAR, E.M.S. FLEITH,D.S. “Criatividade: múltiplas perpectivas”, Brasília, Universidade de Brasília, 2003.BAMBINI, M. Monografia de aproveitamento da disciplina “O homem e o trabalho na administração tradicional e na emergente” , Instituto de Psicologia/ USP, São Paulo, 2005WESCHLER, S. M. “Criatividade: descobrindo e encorajando”, Campinas, Psy, 1993.