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EVAR MORENO CATALINA LUGO LORENA ENRIQUEZ EL EMPAQUE: VENDEDOR SILENCIOSO

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elementos del empque, funciones, packaging y tipos de empaque

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Page 1: Ppt empaque

EVAR MORENO

CATALINA LUGO

LORENA ENRIQUEZ

EL EMPAQUE: VENDEDOR SILENCIOSO

Page 2: Ppt empaque

ACTIVIDAD I

• ¿Cómo cumplen las cuatro funciones básicas, los empaques de los siguientes productos y/o categorías de productos?

• Papa fritas (súper ricas)

• Televisor

• Farmacéutico (jarabe Robitusin)

• Repuestos automotrices (amortiguadores)

• Guacal de frutas y verduras

• Calzado (caja de zapatos)

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PAPAS FRITAS (SÚPER RICAS)

- Contener: este empaque esta diseñado para tener una cantidad específica que son 25g, también esta hecho con productos reciclables que ayudan a mantenimiento del medio ambiente.- Proteger el producto: esta diseñado para proteger a las papas de factor que las pueden dañar como la humedad, el calor extremo; también protege el producto de daños por impacto ya que en el proceso de distribución las papas fritas poseen un adecuado embalaje. - Facilitar la manipulación del producto: el diseño y material facilitan la manipulación y almacenamiento adecuado, por su tamaño pequeño se pueden transportar grandes cantidades. - Promover las ventas del producto: posee un diseño visual atractivo al consumidor sus colores rojo y amarillo dan la sensación de sabor a pollo a las brasas, su empaque lo diferencia de la competencia, no hay ninguno con logotipo similar.

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• Contener: esta cubierto por una caja de solapas ajustada y adaptada a las pulgadas del televisor para minimizar el espacio vacío haciéndolo resistente a golpes, su forma permite organizar en grandes cantidades en espacios como contenedores o bodegas, es un material reciclable.

• Protege el producto: protege el TV de daños por impactos hasta que llegue al consumidor final, lo mantiene al margen de riesgos por temperatura.

• Facilita la manipulación del producto: hace fácil la manipulación, almacenamiento y transporte del TV, posee signos universales como 2mantener esta parte arriba”.

• Promover las ventas del producto: no vende el producto, el consumidor lo ve solo como una capa de protección lo que realmente interesa es el TV, su diseño es clásico, algunas veces es un factor diferenciador de producto.

TV

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• Contener: esta diseñado para tener una unidad.

• Protege el producto: protege el amortiguador de daños por impactos hasta que llegue al consumidor final, lo mantiene al margen de riesgos climáticos como exceso de calor o humedad.

• Facilita la manipulación del producto: hace fácil la manipulación, almacenamiento y transporte del amortiguador, posee signos universales como mantener fuera del alcance de los niños, o alejado del fuego.

• Promover las ventas del producto: no vende el producto, el consumidor lo ve solo como una capa de protección lo que realmente interesa es la calidad y la tecnología del producto, algunas veces es un factor diferenciador de producto por la marca.

REPUESTO AUTOMOTRIZ (AMORTIGUADOR)

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FARMACÉUTICO (JARABE ROBITUSIN)

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Tipo de Empaque

FuncionesCAJA ENVASE

CONTENER1 unidad, fácil de embalar, material minimiza costos.

120 Ml. de jarabe, especial para líquido

PROTEGERDe ruptura de envase, de riesgos de temperatura que alteren el producto.

Del clima, de mezclarse con otras sustancias, conservación, protección y seguridad

FACILITAREmbalaje, almacenamiento y estiba, su consumo y manejo.

Transporte, uso y posología, manejo.

PROMOVER VENTASColores que muestran propiedades naturales, marca reconocida, diferenciación y calidad de producto.

No influye en la compra, en ese momento no es visible.

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• Contener: no esta diseñado para una cantidad especifica, los productos pueden ser dañados por impactos.

• Proteger el producto: no protege al producto de riesgos climáticos como calor, humedad tampoco de contaminación ambiental Etc.

• Facilitar la manipulación del producto: el fácil de embalar y almacenar por su forma, no maneja signos universales.

• Promover las ventas del producto: no posee otro tipo de diseño aparte del estructural, no tiene diseño visual atractivo que facilite identificación y diferenciación de la marca. (en ciertos casos no existe marca).

GUACAL DE FRUTAS Y VERDURAS

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• Contener: Diseñado para un par de zapatos, maximiza la cantidad de producto embalado, sirve como cubierta que ante golpes.

• Proteger el producto: mantiene al producto en perfectas condiciones respecto a factores como la temperatura, humedad y daños por impactos durante su transportación.

• Facilitar la manipulación del producto: facilita el embalaje, almacenamiento y estiba de los zapatos.

• Promover las ventas del producto: su diseño es llamativo y va de acuerdo con el estilo del calzado, hace fácil su diferenciación e identificación ante la competencia, da al consumidor sensación de calidad y exclusividad.

CALZADO (CAJA DE ZAPATOS)

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• De los anteriores productos cuales no cumplen con los cuatro elementos del packaging (información, diferenciación, ilusión, provocación), plantee posibles mejoras para ellos teniendo en cuanta la efectividad de los elementos del packaging para cada uno de ellos

R/: -Guacal de frutas y verduras: no cumple con ninguno de los elementos del packaging, uno de los factores que puede influir en esto es su venta informal; se puede mejorar en el aspecto de seducción o provocación tan solo con la organización y buena presentación del alimento, además puede ser un elemento diferenciador ya que pocos vendedores (informales) se preocupan por la apariencia del producto.

TV: en ilusión puede mejorar ya que después de la compra este empaque se puede convertir en publicidad, también en la provocación se puede mejorar el diseño haciéndolo llamativo al consumidor.

ACTIVIDAD II

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ACTIVIDAD III

• Adjunte ejemplos fotográficos para cada uno de los tipos de empaque, agregando los beneficios que brinda al producto como al consumidor

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• Se utiliza para transportar productos pesados o como contenedor para productos de gama alta

• Buena imagen el consumidor los percibe como producto higiénico y con connotación de alta calidad

• Facilidad para imprimir la marca, logotipo y algunos consejos prácticos de uso.

• Destruible y reciclable.

CAJA DE MADERA

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• Embalajes reutilizables

• Gran cantidad de medidas que ofrece al cliente facilidad para transportar y almacenar

• Resistencia a los impactos y uniformidad de medidas.

• Ligereza

CAJA DE PLASTICO

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FILM PLÁSTICO

Estirable, paletizable, retráctil, alveolar.Producto con mayor peso especificoSeguridad de transporteProtección de daño por impactos

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• Hecho de papel kraft generalmente, se utiliza para transporte de material en polvo

• Varias capas otorgan resistencia

• Fácil de imprimir marca e instrucciones de uso

• Capacidad establecida según normatividad de seguridad laboral

SACO DE PAPEL

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• Cumple doble función, transportar y exponer producto en el punto de venta

• Caja con tapa, con precortados

CAJA EXPOSITORA

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• embalaje de pequeñas dimensiones, material cualquiera

• Alta calidad

• Evita daños por caída o impactos

• Facilita transporte

• reutilizable

ESTUCHE

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• transportar productos como fruta y vegetales

• Ventilación

• Contiene componentes listos para ser utilizados o productos semiterminados para enviar a otra sección.

CESTA

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• embalaje de grandes dimensiones

• twistlocks les permite ser enganchados por grúas especiales

• transporte de maquinaria pesada e industrial en la mayoría de casos.

CONTENEDOR

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• Embalaje de grandes dimensiones

• Embalaje y expositor de producto lo que reduce coste de manipulación

• Se encuentra en pasillos o cabeceras de góndolas

• Se puede imprimir sobre este y así potenciar al máximo su función promocional

• Frutas y presentación masiva en el punto de venta

BOX PALET

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ACTIVIDAD IV

• Su grupo ha sido contratado para desarrollar la etiqueta de la marca seleccionada con anterioridad de productos Ramo analice

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A. SI EL EMPAQUE DE LA MARCA CUMPLE CON LOS CUATRO ELEMENTOS BÁSICOS DEL PACKAGING, JUSTIFIQUE

• Diferenciación: en un contexto saturado de productos Gansito puede ser identificado y diferenciado por el consumidor con facilidad

• Información: de manera clara incluye informaciones de tipo obligatorio y promocionales

• Ilusión: este es un elemento que se puede explotar ya que Gansito como marca no crea un estilo de vida y lo asocia con su venta esto se realiza de acuerdo al perfil del consumidor.

• Provocación: no cumple con este elemento su imagen y diseño no incitan al consumidor a una compra, compran por tradición, se aquí se pueden generar estrategias muy productivas para al imagen y apariencia de Gansito

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B. ANALICE LA UNIDAD DE LA MARCA CON RELACIÓN AL PORTAFOLIO DE PRODUCTOS RAMO (CUALES ELEMENTOS SON CARACTERÍSTICOS DE TODOS LOS PRODUCTOS) 

• Sello de Ramo y slogan “50 años de tradición”

• Material y empaque plástico (menos colaciones)

• Sus impresiones se borran con la manipulación

• Apariencia natural

• Diseño clásico y minimalista

• Poco llamativo

• Color naranja en la mayoría de empaques

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C. SI TIENE FALENCIAS EN EL DISEÑO DEL EMPAQUE DESARROLLE PROPUESTAS INNOVADORAS PARA SU MEJORA

• si hay falencias en el diseño del empaque de Gansito para esto preponemos:

• Estudiar el empaque de la competencia directa y su relación con el consumidor

• Realizar análisis de psicología del color y adaptarlo según el perfil del consumidor

• Rediseño de branding.

• Como valor agregado establecer beneficios nutricionales y no solo de golosina

• Observar tendencias del mercado con respecto a la tecnología que se utiliza en empaques siempre teniendo en cuenta la minimización de costos

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Gracias