pr-эксперт в компании: функционал, постановка задач,...
DESCRIPTION
1. Какие KPI должны быть у специалиста по продвижению и как их контролировать. 2. Разделение ответственности с отделом рекламы и маркетинга: есть ли выход? 3. Выстраивание коммуникаций с внутренний аудиторией. 4. Возможности для развития карьеры и личностных компетенций. Кому будет интересен: тем, кто ставит задачи pr-специалистам и тем, кто их выполняет.TRANSCRIPT
![Page 1: PR-эксперт в компании: функционал, постановка задач, карьера, Александр Роготень, ООО «Экспобанк» и](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022083001/557faf85d8b42a117d8b462f/html5/thumbnails/1.jpg)
PR-специалист в компании: функционал, KPI, как ставить задачи, коммуникации с
ЦА, карьерные перспективы
Александр Роготень, Советник по корпоративным коммуникациям
«Экспобанк» и «Д2 Страхование»
![Page 2: PR-эксперт в компании: функционал, постановка задач, карьера, Александр Роготень, ООО «Экспобанк» и](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022083001/557faf85d8b42a117d8b462f/html5/thumbnails/2.jpg)
PR-эксперт компании: как сформировать PR-стратегию
Бизнес-стратегия компании
Коммуникационная стратегия компании Коммуникационная политика
Список спикеров/Медиа-план/Список ограничений/Риски/ Антикризисный регламент
ЗА РАБОТУ!
![Page 3: PR-эксперт в компании: функционал, постановка задач, карьера, Александр Роготень, ООО «Экспобанк» и](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022083001/557faf85d8b42a117d8b462f/html5/thumbnails/3.jpg)
Коммуникационная стратегия
Определяет:
1.Цели и задачи
2.Целевую аудиторию
3.Принципы и стандарты коммуникаций
4.Каналы коммуникаций и управление
![Page 4: PR-эксперт в компании: функционал, постановка задач, карьера, Александр Роготень, ООО «Экспобанк» и](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022083001/557faf85d8b42a117d8b462f/html5/thumbnails/4.jpg)
Комбинированный показатель:
Как измерить эффективность
• Media Presence (количество публикаций)
• Media Outreach (количество контактов с информацией)
• Media Quality (характер публикации, присутствие цитаты)
![Page 5: PR-эксперт в компании: функционал, постановка задач, карьера, Александр Роготень, ООО «Экспобанк» и](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022083001/557faf85d8b42a117d8b462f/html5/thumbnails/5.jpg)
Комбинированный показатель:
Как измерить эффективность
• Media Satisfaction (лояльность прессы к компании)
• PR Value (денежный эквивалент публикации)
Я предпочитаю:ИЦ + PR value
![Page 6: PR-эксперт в компании: функционал, постановка задач, карьера, Александр Роготень, ООО «Экспобанк» и](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022083001/557faf85d8b42a117d8b462f/html5/thumbnails/6.jpg)
Кто тут главный
Реклама - Маркетинг – PR : кто главный? Ответ - в Коммуникационной Стратегии
Структура управления: что хуже? Три в одном vs Один в трех
![Page 7: PR-эксперт в компании: функционал, постановка задач, карьера, Александр Роготень, ООО «Экспобанк» и](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022083001/557faf85d8b42a117d8b462f/html5/thumbnails/7.jpg)
Где взять информацию
Сотрудники компании – источник информации
Источник официальной информации: Бизнес-планерки Рабочие совещания Совет директоров и правление
![Page 8: PR-эксперт в компании: функционал, постановка задач, карьера, Александр Роготень, ООО «Экспобанк» и](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022083001/557faf85d8b42a117d8b462f/html5/thumbnails/8.jpg)
PR-эксперт компании: кто Вы?
Практические советы
• Принцип единого информационного «окна»
• Регулярно проводите мониторинг СМИ
• Знайте о чем говорят конкуренты
• Просчитывайте риски
• Разработайте план антикризисных PR-действий
![Page 9: PR-эксперт в компании: функционал, постановка задач, карьера, Александр Роготень, ООО «Экспобанк» и](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022083001/557faf85d8b42a117d8b462f/html5/thumbnails/9.jpg)
PR-эксперт компании: кто Вы?
Практические советы • Изучите рынок
• Знайте ключевых игроков
• Ознакомьтесь с регламентирующими документами вашей отрасли
• Знайте журналистов
• ГЛАВНОЕ: станьте экспертом и источником информации для СМИ
![Page 10: PR-эксперт в компании: функционал, постановка задач, карьера, Александр Роготень, ООО «Экспобанк» и](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022083001/557faf85d8b42a117d8b462f/html5/thumbnails/10.jpg)
Спасибо за внимание!