praca licencjacka kamil kowalski
TRANSCRIPT
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
1/49
WYSZA SZKOA BANKOWA W GDASKU
WYDZIA FINANSW I ZARZDZANIA
Kamil Kowalski
Nr albumu 15607
KONKURENCYJNO RYNKOWA
NA PRZYKADZIE SZK TACAW TRJMIECIE
Praca licencjacka napisanana kierunku Zarzdzanie
Praca napisana pod kierunkiemdr Barbary Szlabowskiej
Gdask 2012
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
2/49
2
SPIS TRECI
Strona
Wstp....................................................................................................................... ....... 4
Rozdzia 1. Przedsibiorstwo oraz jego rozwj na podstawie dzisiejszej gospodarki 5
1.1. Pojcie przedsibiorstwa.................................................................................... 5
1.2. Formy prawne prowadzenia dziaalnoci gospodarczej.................................... . 8
1.2.1. Indywidualna dziaalno gospodarcza................................................... 91.3. Wybr rynku docelowego.................................................................................. 10
1.4. Przebieg procesu rejestracjiprzedsibiorstwa.................................................... 12
1.5. Wybr formy opodatkowania i jej znaczenie dla przedsibiorcy....................... 15
Rozdzia 2. Konkurencyjno rynkowa........................................................................... 18
2.1. Pojcie konkurencyjnoci przedsibiorstw i jej rodzaje.................................... 18
2.2.Znaczenie konkurencyjnoci przedsibiorstw w warunkach gospodarki
wolnorynkowej................................................................................................... 20
2.3. Metody wypracowywania przewagi konkurencyjnej przedsibiorstwa............. 23
2.4.Zasobyprzedsibiorstwa w procesie budowania przewagi konkurencyjnej....... 26
Rozdzia 3. Rynek artystyczny....................................................................................... 29
3.1. Popyt na rynku artystycznym i jego rozwj wzgldem dzisiejszego
zapotrzebowania na sztuk................................................................................ 293.2. Opis rynku usug artystycznych na przykadzie szk taca w Trjmiecie... 32
3.2.1 Badanie potencjau ekonomicznego przedsibiorstwa ENZYMwzgldem konkurentw.......................................................................... 35
3.2.2. Analiza SWOT szkoy taca Enzym......... 383.3. Czynniki sukcesu przedsibiorstw na rynku artystycznym..... 40
Zakoczenie...... 42
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
3/49
3
Wykaz publikacji...... 43
Spis tabel... 44
Zaczniki...... 45
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
4/49
4
WSTP
Tematem prezentowanej pracy bdzie ujcie problematyki oraz analiza
konkurencyjnoci na dzisiejszym rynku usug artystycznych w Trjmiecie. Autor
niniejszej pracy licencjackiej wybra ten temat ze wzgldu na jego zoono oraz
blisko,jeli chodzi o jego aktualne ycie zawodowe, ktre polega na prowadzeniu
wasnej szkoy taca. Konkurencyjno jest sama w sobie zagadnieniem na tyleobszernym, e opisanie jej szczegowo pod kadym aspektem jest zagadnieniem na
osobn prac. Posiada rne cechy w zalenoci pod jakim ktem, z jakiej strony si na
ni patrzy oraz jakiego podmiotu dotyczy. W niniejszej pracy zostao przedstawione
pojcie konkurencyjnoci zawone do elementw, ktre w wikszym stopniuwystpuj oraz wpywaj na przedsibiorstwa rynku usug artystycznych, a dokadniej
szk taca w Trjmiecie. Przy zbieraniu informacji do niniejszej pracy zostao
wykorzystane 8-letnie dowiadczenie autora w brany tanecznej oraz materiay pisemne
oglnie zajmujce siproblem konkurencyjnoci.
W pierwszym rozdziale przytoczone zostaypodstawowe pojcia, elementy,
procesy dotyczce kadego podmiotu gospodarczego, ktry bierze czynny udzia
w procesach gospodarczych. Opisano tutaj czym jest przedsibiorstwo, jakie formy
prawne dziaalnoci gospodarczej istniej, czym kieruje si osoba fizyczna w wyborze
rynku docelowego oraz co musi zrobi, aby zaoy dziaalno gospodarcz.
Drugi rozdzia dokadniej opisuje problem konkurencyjnoci, czym jest, co si
na ni skada oraz jak mona na ni wpywa. S tu poruszane zagadnienia takie jak
metody wypracowywania przewagi konkurencyjnej, czy znaczenie zasobw
przedsibiorstwa w procesie budowania przewagi konkurencyjnej.
Na koniec w trzecim rozdziale zostaje poruszony gwny temat pracy, czyli
konkurencyjno szk taca na Trjmiejskim rynku usug artystycznych.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
5/49
5
ROZDZIA I
1.1. Pojcie przedsibiorstwa
Na pocztek trzeba zwrci uwag na to, e przedsibiorstwo to zesp ludzii rodkw materialnych i niematerialnych wsplnie tworzcych podstaw
do prowadzenia dziaalnoci gospodarczej1. Samoprzedsibiorstwo nie powstao by bez
przedsibiorcy, ktry jest t pierwsz si napdow potrzebn do stworzenia
przedsibiorstwa. Drugim nieodzownym wyrnikiem charakteru ekonomicznego
przedsibiorstwa jest kapita, bez ktrego rozwj przedsibiorstwa byby bardzo
ograniczony. Rwnie prawno-organizacyjne wyodrbnienie przedsibiorstwa wpywa
na jego wyrnienie w ekonomicznej podmiotowoci.
Osobnym elementem zwizanym z przedsibiorstwem jest jego celowo, czyli w jakim
kierunku dy przedsibiorstwo. Moe to by powikszanie kapitau, dominacja na
wybranym rynku, maksymalizacja sprzeday czy chociaby samo w sobie przetrwanie
na rynku. Na podstawie tych elementw mona okreli wspczesne przedsibiorstwo.
Przedsibiorca2jest przewanie osob fizyczn lub osob prawn, ktra podejmuje si
prowadzenia dziaalnoci gospodarczej we wasnym imieniu. To on ustala na samym
pocztku jak przedsibiorstwo bdzie funkcjonowao i w ktrym kierunku si rozwijao.
A to w duej mierze zaley od cech jakie on posiada i w jakim stopniu s one
predyspozycjami do rozwoju firmy. Szczeglnie wane s:
Wysoka percepcja z nastawieniem na potrzeby i oczekiwania klientw oraznajbliszego otoczenia przedsibiorstwa. Zrozumienie, co jest wane
i ma wysok warto dla klientw, kontrahentw, wasnej firmy.
Mylenie lateralne, czyli odbieganie od sztywnych norm, schematw, rutyny,postrzeganie pewnego problemu z rnych stron, dostrzeganie nowych
moliwoci, osiganie celu nowymi metodami.
______________________________________________________________________
1 Pojcie przedsibiorstwa w kodeksie cywilno-prawnym,http://kodeks-cywilny.info/kodeks-
cywilny/pojecie_przedsiebiorstwa_w_kodeksie_cywilnym,wiadomosc,2840.html, odczyt 1.03.2012.
2
M. Gorynia, E. aniewskaKompendium wiedzy o konkurencyjnoci,PWN, 2010, s.228
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
6/49
6
Elastyczno w dziaaniu wzgldem zaistniaych sytuacji na zewntrzprzedsibiorstwa jak i wewntrz niego. Podejmowanie odpowiednich dziaa
odnonie funkcji, form, celw czy organizacji w przedsibiorstwie w zalenoci
od otoczenia.
Otwarto na zmiany, innowacje, nowe technologie, dziki ktrym monaosiga wiksze korzyci mniejszym kosztem, czy oglniej mwic -
wyprzedza konkurencj.
S to niektre z waniejszych cech dobrego przedsibiorcy. Mona wymie jeszcze
inicjatyw, samozaparcie, samodyscyplin, zdolnoci przywdcze, wiar we wasne
siy, wytrwao i inne. Posiadanie tych cech na pewno zwiksza szanse utrzymania
i rozwoju wasnego przedsibiorstwa. Kolejnym wanym elementem wyrniajcymprzedsibiorstwo jest kapita, ktrym wprzedsibiorstwie s nie tylko dobra finansowe,
ale rwnie wszystko co pozwala na zwikszenie wartoci kapitau. Mog to by:
technologia, niematerialne wartoci:
wiedza, dowiadczenie, znajomoci, renoma,
dobra materialne.W dzisiejszych czasach pozyskiwanie i pomnaanie kapitau stanowi jedne
z waniejszych elementw kadego przedsibiorstwa. Zmiany jego wartoci obrazuj
sytuacj finansow dajc moliwo oceny sprawnoci i efektywnoci dziaa
podejmowanych w firmie. Daje on rwnie wiksze moliwoci jeli chodzi
o zwikszenie konkurencyjnoci w brany. Innym aspektem jest sposb wnoszenia
kapitau przez przedsibiorc do firmy, co wpywa na prawno-organizacyjne
wyodrbnienie przedsibiorstwa3. Rozwj gospodarki oraz ewolucja poj ze wzgldu
na nowe spostrzeenia dotyczce funkcjonowania przedsibiorstwa jak i jego otoczenia
wpywaj na jego prawno-organizacyjn definicj. Wspczesne firmy pomimo duego
______________________________________________________________________
3C. SuszyskiPrzedsibiorstwo Warto Zarzdzanie, PWE, Warszawa 2007, s.26.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
7/49
7
zrnicowania wzajemnie przenikaj si pod wieloma wzgldami, a jednoczenie
zachowuj pewien indywidualizm w ksztatowaniu wasnej formy. Sprawia to, e
istnieje potrzeba stworzenia podziaw i klasyfikacji, ktre uporzdkowane
potwierdzaj znaczenie prawno-organizacyjnego wyodrbnieniaco wpywa rwnie na
celowo przedsibiorstwa z jak ono powstao.
Zazwyczaj cele przybieraj posta ekonomiczn ekspansja na nowy rynek, pozyskanie
strategicznych wsplnikw, lub finansow maksymalizacja zysku, sprzeday.
Celowo dziaalnoci firmy powoduje jej ksztatowanie si w okrelonym kierunku
co jest jednoczenie determinowane przez klientw, do ktrych kierowana jest oferta
przedsibiorstwa.Mona wic powiedzie e cele przedsibiorstwa s spoeczne.
Biorc pod uwag wymienione wczeniej elementy zwizane
z przedsibiorstwem, mona powiedzie, e wspczesne przedsibiorstwo4to podmiot
prowadzcy wiadom dziaalno gospodarcz, ktry dynamicznie rozwija si w toku
zmian rynku i otoczenia w warunkach ryzyka i niepewnoci w podejmowanych
wyborach z nastawieniem na korzy, zazwyczaj finansow, zwizan z zaspokajaniem
potrzeb otoczenia.
4Otoczenieprzedsibiorstwa:
http://www.findict.pl/slownik/otoczenie-przedsiebiorstwa, odczyt z dnia 4.03.2012.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
8/49
8
1.2. Formy prawne prowadzenia dziaalnoci gospodarczej
W dzisiejszych czasach ze wzgldu na rnorodno sposobw wykonywania,
finansowania czy brania odpowiedzialnoci za dziaalno gospodarcz istniej, na
gruncie polskiego prawa, rne formy prawnejej prowadzenia.
Tabela 1. Podzia form prawnych prowadzenia dziaalnoci gospodarczej w Polsce
Formy prawne prowadzenia dziaalnoci gospodarczej
Indywidualna d ziaalno
gospodarcza(osoba fizyczna)Spka cywilna
Spka jawna
Spka partnerska
Komandytowa
Spka komandytowo-
akcyjna
Spka z ograniczon
odpowiedzialnoci
Spka akcyjna
Spki prawa handlowego
Spki kapitaoweSpki osobowe
rdo: lskie punkty konsultacyjne, http://spk.info.pl/formy-prowadzenia-dzialalnosci-gospodarczej.html, odczyt z dnia 6.03.2012.
Ze wzgldu na zdecydowanie wikszy udzia indywidualnych dziaalnoci
gospodarczych na rynku szk taca, zostanie gwnie przedstawiony ten sposb
prowadzenia firmy.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
9/49
9
1.2.1. Indywidualna dziaalno gospodarcza
Jest to najprostsza i najbardziej powszechna forma prowadzenia dziaalnoci
gospodarczej. Wynika to z minimum potrzebnych wymaga oraz z atwoci z jak
mona j zaoy. Jednak, jak kada forma prowadzenia dziaalnoci, posiada swojewady i zalety. Wrdzalet mona wymieni:
atwo zaoenia, zawieszenia lub likwidacji, minimum kosztw jeli chodzi o zaoenie i utrzymanie firmy od strony
administracyjnej,
zyskz dochodw idzie cakowicie do kieszeni przedsibiorcy, prosty system ksigowania, przedsibiorca moe samodzielnie podejmowa decyzje.
Tak samo jak patrzy si od pozytywnej strony na otwieranie tego typu
dziaalnoci, trzeba rwnie spojrze z drugiej strony jakie sminusy tego rozwizania:
brak osobowoci prawnej, cakowite branie odpowiedzialnoci na siebie za podjte decyzje, odpowiedzialno finansowa za zobowizania.
Indywidualna dziaalno gospodarcza5wydaje si najlepszym rozwizaniem dla
osb, ktre pierwszy raz chc zaoy wasn firm. Dobrze przemylany pomys
na firm moe skutkowa jej rozwojem i ekspansj, a w przypadku problemw i
niewydolnoci finansowej strat mona szybko zminimalizowa zawieszeniem lub
w ostatecznoci zlikwidowaniem firmy. Na samym pocztku jeszcze przed
otworzeniem dziaalnoci trzeba przemyle nastpujce kwestie:
oznaczenie przedsibiorcy, przedmiot dziaalnoci, siedziba firmy, data rozpoczcia.
5Formy prowadzenia dziaalnoci gospodarczej:
http://spk.info.pl/formy-prowadzenia-dzialalnosci-gospodarczej.html , odczyt z dnia 6.03.2012.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
10/49
10
Oznaczenie przedsibiorcy nie jest to nic innego jak firma przedsibiorcy ze
wskazaniem formy prawnej. Nazwa firmy jest o tyle wan kwesti, e pniej
bdziemy z ni kojarzeni na rynku, na ktrym dziaamy. W przypadku indywidualnej
dziaalnoci gospodarczej nazw firmy jest imi i nazwisko jej zaoyciela wraz z
dodatkowym oznacznikiem dodanym dla dokadniejszej identyfikacji naszej firmy
czym si zajmuje, np. Virgo-M Biuro Consultingowe Marta Kaczmarek lub Crazy Style
Dance Studio Kamil Kowalski.
Przy zakadaniu firmy trzeba okreli tzw.przedmiot dziaalnoci, czyliczym si bdzie
zajmowa. Suy do tego Polska Klasyfikacja Dziaalnoci, tzw. PKD. Wszystko, czym
bdzie zajmowa si firma, jej cay zakres dziaalnoci, musi mie swoje
odzwierciedlenie i zawiera siw wybranych kodach PKD.
Osobn ale rwnie wan kwesti jest siedziba firmy, ktra okrela miejsce, gdzie
bdzie wykonywana dziaalno. Zazwyczaj w przypadku wasnej dziaalnoci
gospodarczej jest to miejsce zamieszkania lub zameldowania. Trzeba nadmieni , e
przy zakadaniu firmy powinnimy mie tytu prawny do lokalu. Jeli takowego nie
posiadamy, moliwe jest sporzdzenie umowy najmu z wacicielem.
Rwnie data rozpoczcia jest elementem wanym ze wzgldu na jej wpisywanie we
wszystkie deklaracje zgoszeniowe czy rozliczeniowe. Jest to formalnie data pierwszej
czynnoci zwizanej z funkcjonowaniem firmy. Trzeba pamita, e data ta nie moe
by wczeniejsza ni data zgoszenia dziaalnoci do organw ewidencyjnych.
1.3. Wybr rynku docelowego6
Dzisiejszy rynek jest bardzo zrnicowany pod ktem wyrafinowanych potrzeb
i cech klientw. Powoduje to segmentacj na rynki czstkowe tworzone przez
jednorodne grupy odbiorcw, ktre pod wzgldem podobnych cech ujawniaj popyt na
podobne produkty, usugi.W celu analizy rynku stosuje si segmentacj rynkow, czyli
sprawdzenie potrzeb i preferencji klientw. Pomimo drobnych rnic pomidzy
poszczeglnymi odbiorcami wyszukuje si cechy wsplne w celu ujednolicenia rynku
6 E.Michalski,Marketing. Podrcznik Akademicki, rozdzia 3 Rynek docelowy,http://aneksy.pwn.pl/marketing/?id=8, odczyt 6.03.2012.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
11/49
11
odbiorcw i dostosowania produktu do ich potrzeb. Dopasowywanie produktu pod
kadego nabywc z osobna wizao by si ze zbyt duymi kosztami produkcji , a dziki
segmentacji sprzedajcyma moliwo stworzenia oddzielnego produktu dla kadego z
rynkw. Do segmentacji rynku wykorzystuje si kryteria obejmujce charakterystyczne
cechy konsumenta.
Podzia ten wyglda nastpujco:
Segmentacja geograficznadzieli rynek na jednostki geograficznetakie jak, np. pastwa, regiony, miasta, dzielnice. Moe w nichwystpowa odmienny klimat, typ zabudowy czy preferencje ludnocina danym terenie.
Segmentacja demograficznaprzy podziale rynku bierze pod uwagpomiary liczby ludnoci pod wzgldem: pci, dochodu, wieku, zawodu,wyksztacenia czy religii.
Segmentacja psychograficznabada rynek pod ktem stylu ycia ludzina podstawie ich osobowoci, zainteresowa, klas spoecznych.
Wybranie rynku docelowego i stowrzenie produktu/usugi dla odbiorcw
wzgldem wyej wymienionych kryteriw oceniania jest strategicznym procesem przy
prowadzeniu dziaalnoci gospodarczej.
Szkoy taca rwnie obieraj rynek docelowy wzgldem segmentacji geograficznej,demograficznej i psychograficznej. Gwnym wyznacznikiem odbiorcw jest ich styl
ycia, zainteresowania, wiek, pe oraz dochody. W mniejszym stopniu ich miejsce
zamieszkania, zawd, wyksztacenie.
Biorc pod uwag bardzo oglny podzia tacw na:
streetdance, czyli tace ktre powstay i rozwijay si na ulicy towarzyskie,powstae z tacw salonowych taniec klasyczny, wspczesny lub jazzowy
Ludzie zainteresowani tacem dziel si na pewne grupy, ktre preferuj wybrane style
taneczne. I tak wykorzystujc oglne kryteria wieku oraz dochodu w rodzinie mona
dokona nastpujcego podziau.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
12/49
12
Tabela 2. Wybr stylw tanecznych w zalenoci od wieku oraz dochodw wrodzinie
Wysoki dochd redni dochd Niski dochd
Dzieci
Towarzyskie,
klasyczny, modern,
jazz
Street Dance,
towarzyskie,
klasyczny, modern,
jazz
Street Dance
Modzie
Towarzyskie,
klasyczny, modern,
jazz, w mniejszym
stopniu street dance
Street Dance,
towarzyskie,
klasyczny, modern,
jazz
Street Dance
Doroli
Osobicieniekoniecznie
tacz lecz oglniewspieraj kultur
wysz
Towarzyskie _____________
rdo: Opracowanie wasne na podstawie rozmw z uczniami szkoy taca ENZYM i ich rodzicami.6-28.05.2012.
Ze wzgldu na wiksz ilo czynnikw wpywajcych na wybr, powyszy podzia nie
jest sztywn ram, wedug ktrej kadego mona zakwalifikowa, jednak obrazuje
mniej wicej podzia i zaleno pomidzy wiekiem, dochodami a zainteresowaniem
konkretnym stylem tanecznym. Dokadniej temat ten bdzie zaprezentowany w
rozdziale trzecim.
1.4. Przebieg procesu rejestracji przedsibiorstwa
Proces rejestracji wasnej firmy nie jest skomplikowany ani dugi, moe si
maksymalnie rozcign w granicach jednego miesica. Mona wyszczeglni cztery
miejsca, w ktre naley si uda, aby zaoy dziaalno gospodarcz:
Urzd Gminy, Urzd Statystyczny, Urzd Skarbowy, Zakad Ubezpiecze Spoecznych.
S to miejsca, w ktrych naley zoy odpowiednie pisma, aby w przyszoci
przedsibiorstwo sprawnie funkcjonowao wzgldem dzisiejszego systemu prawnego.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
13/49
13
Pierwszym etapem jest zgoszenie rejestracji firmy, czego dokonuje si na
konkretnym formularzu w urzdzie gminy, w ktrej jest si zameldowanym na stae .
Przyszli przedsibiorcy rejestrowani s w Ewidencji Dziaalnoci Gospodarczej
prowadzonej przez gminy. Przy zgoszeniu do ewidencji dziaalnoci gospodarczej
trzeba poda:
oznaczenie przedsibiorcy oraz PESEL, adres przedsibiorcy oraz miejsce wykonywania dziaalnoci, okrelenie przedmiotu dziaalnoci, tzw. PKD, dat rozpoczcia dziaalnoci.
Samo zgoszenie do ewidencji dziaalnoci gospodarczej jest wolne od opat7. Wpis do
ewidencji nastpuje niezwocznie, maksymalnie w terminie 14 dni od wpynicia
wniosku.
Tak samo w urzdzie statystycznym musi by zoony wniosek o REGON.
Wniosek ten mona zoy osobicie lub wysa poczt. Jeeli jest skadany on
bezporednio w urzdzie to wymagane jest wykonanie tego w terminie 14 dni od dnia
otrzymania zawiadczenia o wpisie do ewidencji. We wniosku powinny znale si
nastpujce dane:
nazwa, PESEL, adres siedziby, nazwisko i imiona, adres zamieszkania, adres do korespondencji, forma wasnoci, forma organizacyjno-prawna, nazwa organu ewidencyjnego, nazwa ewidencji i numer nadany przez organ ewidencyjny, rodzaj wykonywanej dziaalnoci.
W terminie 7 dni od zoenia wniosku powinno by dorczone zawiadczenie z Urzdu
Statystycznego potwierdzajce rejestracj wsplnie z nadanym numerem REGON.
7Zakadanie dziaalnoci gospodarcze,j
http://www.twoja-firma.pl/artykuly/1,zakladanie-dzialalnosci-gospodarczej,1.html, odczyt 7.03.2012.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
14/49
14
Nastpnym miejscem, do ktrego naley si uda przy zakadaniu wasnej firmy jest
urzd skarbowy. S w nimrozpatrywane trzy zagadnienia zwizane z firm:
aktualizacja numeru NIP, wybr formy opodatkowania, zadecydowanie odnonie bycia podatnikiem VAT.
Powysze sprawy s obowizkowe w przypadku kadego, kto chce prowadzi swoje
przedsibiorstwo.
Numer NIP to 10-cyfrowy numer przyznawany podatnikom, ktrzy maj zobowizania
podatkowe8. Zgoszenie o przyznanie numeru NIP przy rozpoczynaniu dziaalnoci
mona dokona bezporednio w odpowiednim urzdzie skarbowym. Od momentu
uzyskania NIP-u jest obowizek posugiwania si nim w dokumentach zwizanych z
wykonywaniem danych zobowiza podatkowych8. W przypadku zaoenia przez
osob fizyczn indywidualnej dziaalnoci gospodarczej istniej cztery formy
opodatkowania:
karta podatkowa,
podatkowa ksiga przychodw i rozchodw, ryczat od przychodw ewidencjonowanych, pena ksigowo.
Kada z nich charakteryzujesi inn specyfik w formie opodatkowania9.
Przedsibiorca, ktry chce by jego firma bya podatnikiem VAT, musi zoy
zgoszenie rejestracyjne w urzdzie skarbowym. Zarejestrowana firma ma prawo do
odlicze oraz otrzymywania zwrotw nadpaconego podatku.
W ZUS-ie jest dokonywane zgoszenie do ubezpiecze siebie oraz patnika,
czyli firmy. Jest na to czas 7 dni od momentu rozpoczcia dziaalnoci gospodarczej.
_____________________________________________________________________
8W przypadku osb fizycznych, z dniem 1 stycznia 2012 r., s oni identyfikowani za pomoc numeru
PESEL.
9Dokadniej jest to opisane w rozdz. 1 pkt. 5 Wybr formy opodatkowania i jej znaczenie dlaprzedsibiorcy
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
15/49
15
Do zgoszenia do ubezpiecze wykorzystuje si druk ZUS ZUA, a do zgosze nia
patnika skadek jest potrzebny druk ZUS ZFA10. Do druku ZFA naley doczy kopie
pisma o nadaniu numeru NIP i numeru REGON.
1.5. Wybr formy opodatkowania i jej znaczenie dla przedsibiorcy
Przed zaoeniem przedsibiorstwa trzeba si gboko zastanowi nad form
opodatkowania jak si wybierze11. Od tego zaley przysze funkcjonowanie i rozwj
firmy oraz prostota w zasadach ksigowania.
Kada forma ma swoje wady i zalety, jednak jest to zalene rwnie od sytuacji w
jakiej znajduje si aktualnie przedsibiorstwo, np. w przypadku dochodw delikatnieprzekraczajcych pierwszy prg podatkowy trzeba si zastanowi czy przejcie na
podatek liniowybdzie opacalne12.
Majc do wyboru kart podatkow, podatkow ksig przychodw i rozchodw, ryczat
od przychodw ewidencjonowanych oraz pen ksigowo, trzeba rozway za i
przeciw w kadym przypadku przy wyborze formy opodatkowania dla szkoy taca.
Karta podatkowa jest najprostsz form opodatkowania, jednak niedostpn dla
wszystkich rodzajw przedsibiorstw11. Gwnie skierowana jest do osb mniejdowiadczonych jeli chodzi o ksigowo. Jej zalet jest wanie brak prowadzenia
jakichkolwiek ewidencji potrzebnych do obliczania podatku dochodowego. Wysoko
podatku jest ustalana w zalenoci od rodzaju dziaalnoci, liczby zatrudnionych osb
oraz liczby mieszkacw gminy, gdzie bdzie prowadzona dziaalno.
10 Formularz ZUS ZFA. Zgoszenie patnika skadekosoby fizycznejhttp://malybiznes.pl/zakladanie_dzialalnosci_gospodarczej/zus_zfa_przyklad.htm, odczyt 15.03. 2012.
11Rozdzia 1, pkt. 1.2.
12 Formy opodatkowania,
http://malybiznes.pl/zakladanie_dzialalnosci_gospodarczej/forma_opodatkowania.htm ,
odczyt 15.03.2012.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
16/49
16
Niestety kosztem uproszczonego systemu rozlicze jest brak moliwoci odliczania
kosztw, co wie si z systematycznym comiesicznym paceniem podatku nawet
w przypadku strat finansowych.
Ryczat od przychodw ewidencjonowanych jest to druga po karcie podatkowej prosta
forma uywana do rozliczania podatku dochodowego. Jest tutaj potrzeba prowadzenia
ewidencji przychodw, poniewa podatek jest pacony procentowo od przychodu ze
sprzeday produktw lub usug. Stawka podatku wynosi w zalenoci w jakim progu
mieci si przychd firmy - 3,0%, 5,5% i 8,5%. Jest to odpowiednia forma
opodatkowania w przypadku, gdy przy kalkulacji kosztw i przychodw obcienie
podatkowe jest najnisze.
Plusem tej formy opodatkowania jest brak pacenia podatku przy braku przychodw.
Jednak tak samo jak w przypadku karty podatkowej istnieje tu moliwo, e koszty
przewysz przychody,przez co s ponoszone straty, a podatek jest nadal naliczany.
W ksidze przychodw i rozchodw nie wystpuj uatwienia jak w przypadku dwch
poprzednich moliwoci. Stosuje si tutaj pen ewidencj zakupu i sprzeday w postaci
tytuowej ksigi przychodw i rozchodw, w ktrej okrela si wielko kosztw i
przychodw na podstawie ewidencji zakupu i sprzeday. Po odliczeniu kosztw od
przychodw jest ustalany dochd, od ktrego jest pacony podatek dochodowy. W
zalenoci od tego, jak duy jest dochd, podatek moe wynosi 18% lub 32%.
Natomiast w przypadku braku dochodw podatek nie jest pacony.
Pena ksigowo jest najbardziej skomplikowanym i rozbudowanym systemem
ksigowania za pomoc ksig rachunkowych, do ktrego obsugi wymagane jest
zatrudnienie ksigowej lub wynajcie biura rachunkowego. Prowadzenie ksig
rachunkowych jest obowizkowe w przypadku m.in. spek kapitaowych13
. W
przypadku indywidualnej dziaalnoci gospodarczej, takich jak szkoy taca, nie jest
obowizkiem prowadzenie penej ksigowoci, chyba e w poprzednim roku
obrotowym osigna ona przychody netto wiksze lub rwne 1 200 000 euro w
polskiej walucie.
13Zasady ksigowoci,http://www.vat.pl/rachunkowosc/, odczyt 15.03.2012.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
17/49
17
Ostatecznie wybierajc form opodatkowania przy otwieraniu szkoy taca
trzeba gboko przemyle jak form opodatkowania chce si wybra. Jest to zalene
od kierunku, w ktrym firma ma si rozwija oraz od przewidywanych dochodw.
Stworzenie sprawnie funkcjonujcego przedsibiorstwa, ktre nie bdzie przynosi strat
jest procesem bardzo wanym wpywajcym naprzetrwanie firmy i w duej mierze
zaley nie tylko od dochodw, ale rwnie podatkw, ktre bdziemy odprowadza.
Pierwsze dwie moliwoci, czyli karta podatkowa i ryczat od przychodw
ewidencjonowanych z gry stawiaj przedsibiorstwo w sytuacji, e musi przynosi
dochody, inaczej podatki jeszcze bardziej pogbi firm w dugach. Pena ksigowo
jest nieistotna przy zakadaniu firmy jako indywidualnej dziaalnoci gospodarczej,
poniewa wymaga obrotu netto w wysokoci 1 200 000 euro za zeszy rok obrotowy,gdzie w zeszym roku firma nie istniaa. Jest moliwo , e osignie takie zyski
w przyszoci, wtedy nastpi obowizek prowadzenia penej ksigowoci. Najbardziej
optymalnym rozwizaniem jest wybranie ksigi przychodw i rozchodw, ktra nie jest
a tak skomplikowana w prowadzeniu oraz pozwala na uniknicie pacenia podatku
w przypadku braku dochodw.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
18/49
18
ROZDZIA II
2.1. Pojcie konkurencyjnoci przedsibiorstw i jej rodzaje
Konkurencyjno jest zagadnieniem obejmujcym wiele aspektw dzisiejszego
przedsibiorstwa. W zalenoci od podmiotu, ktrego dotyczy, charakteryzuje si
zrnicowanymi cechami oraz czsto innymi metodologiami. Jest to zwizane z
rnymi parametrami opisujcymi konkurencyjno. Moe ona odnosi si tak samo do
jakoci usug jak i miejsca wykonywania dziaalnoci, ceny, kadry, reklamy i wielu
innych elementw obecnych w dzisiejszej gospodarce, ktre skadaj si na ogln
konkurencyjno przedsibiorstwa.
Pogldy na temat konkurencji ewoluoway na przestrzeni lat co spowodowao
wystpowanie prawie jednakowych definicji konkurencji. Mona j okreli jako
sytuacja na rynku, w ktrej uczestnicy rywalizuj midzy sob o klientw, zyski,
udziay w rynku, korzyci ekonomiczne osigane dziki sprzeday dbr i usug.
Majc tak rnorodno elementw, w ktrych wystpuje konkurencja, zostay
podjte dziaania w celu sklasyfikowania14 i uporzdkowania zbiorw ekonomicznych
poj zwizanych z ni. Przygldajc si rynkowi dbr materialnych i usug,konkurencja moe dotyczy15 np.: ceny, jakoci, wygldu, ksztatu, trwaoci,
dostpnoci itp. Biorc za kryterium cen mona konkurencj podzieli na cenow i
pozacenow.
Konkurencja cenowa polega na manipulowaniu cen produktw w celu zdobycia
klientw i przewagi na rynku. Jest ona stosowana ju w mniejszym stopniu w
dzisiejszych czasach ze wzgldu na zbyt due ryzyko przy niezapanowaniu nad
redukcj zyskw wszystkich uczestnikw rynku. Wikszo producentw w znacznym
stopniu korzysta z konkurencji pozacenowej.
______________________________________________________________________
14 Hanna G. Adamkiewicz-DrwioKonkurencyjno przedsibiorstw, Toru 2010, s.29
15
N. DaszkiewiczKonkurencyjno, PWN, Warszawa 2008, s.75
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
19/49
19
W jej przypadku nie zmienia si cena lecz zmieniaj si parametry cech jakociowych
produktu, usugi. Zostaje pooony nacisk na informacj, reklam, jako, warunki
gwarancji. Jest to lepszy sposb prowadzenia konkurencji pod wzgldem zdobycia
wikszej liczby odbiorcw, ktrzy maj rne gusta i co wida w dzisiejszych czasach,
sama cena nie wpywa na wybr produktu lub usugi. Stosowanie obydwu konkurencji
przez przedsibiorcokrela si mianem metody konkurencji totalnej.
Konkurencyjno mona podzieli rwnie ze wzgldu na zasady uczciwoci w
prowadzonej firmie co wpywa na podzia konkurencji na uczciw oraz nieuczciw.
Konkurencja uczciwapolega przede wszystkim na wdraaniu i wykorzystaniu postpu
technologicznego i organizacyjnego. Stosuje si wzrost produktywnoci majtku oraz
przestrzega wszelkich norm prawnych ustanowionych przez pastwo. Przeciwiestwem
jest konkurencja nieuczciwa, w ktrej s stosowane rne metodypomagajce zdoby
przewag na rynku, bd cakowit dominacj i wygryzienie konkurentw. Jedn z
takich metod jest dumping, czyli zanianie ceny sprzeday towarw poniej kosztw
produkcji. Stosuje si j czsto w skali midzynarodowej w celu wejcia na rynek,
zdobycia przewagi, usunicia konkurencyjnych firm lub przejcia ich.
Pojcia konkurencji uczciwej i nieuczciwej s w duym stopniu zwizane z istniejcymi
pogldami na etyk w biznesie i z postrzeganymi reguami dziaania przedsibiorstw.
Jeden z tych pogldw ustanawia, e tak jak w kadym dziaaniu czowieka tak samo w
dziaalnoci gospodarczej naley przestrzega pewnych norm etycznych. Natomiast w
drugim przypadku etyka zostaje odrzucona wraz z myl, e gwnym celem
przedsibiorcy jest osignicie maksymalnego zysku i nie ma tutaj miejsca na co
takiego jak etyka, co sprzyja rujnowaniu konkurentw rynkowych.
Innym aspektem podziau konkurencji s metody dziaalnoci rynkowej oraznarzucanie konkurentom nowych regu gry rynkowej, przez co konkurencj mona
przedstawi jako konwencjonaln i niekonwencjonaln.
Sama nazwa wskazuje czym kieruje si dana konkurencja. Konwencjonalna opiera si
na ustalonych ju zasadach jakie obowizuj na okrelonym rynku. Natomiast
niekonwencjonalna dziaa wprost przeciwnie. Nie przestrzega ju ustalonych regu gry,
ale wprowadza wasne nowe zasady, oczywicie mieszczce si w konwencji uczciwej
konkurencji.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
20/49
20
Ostatecznie mona konkurencj podzieli na doskona i niedoskona.
Jest to podzia oparty na kryterium uwzgldniajcy sposb w jaki firmy lub caa ga
przemysu wyznaczaj rozmiary produkcji i ceny towarw lub usug. W przypadku
konkurencji doskonaej ceny rynkowe towarw i usug nie ulegaj zmianom podwpywem przedsibiorstw i podejmowanych przez nich decyzji lecz zmieniaj si w
wyniku gry rynkowej popytu i poday. Natomiast w konkurencji niedoskonaej, na ceny
produktw i usug wpywaj w wikszym lub mniejszym stopniu producenci
wykorzystujc przewanie metody konkurencji pozacenowej.
2.2. Znaczenie konkurencyjnoci przedsibiorstw w warunkach gospodarki
wolnorynkowej
Wstpnie, zanim przejdzie si do sedna tego tematu, trzeba okreli samo
pojcie gospodarki wolnorynkowej16. Jest to rodzaj gospodarki opartej przede
wszystkim na wolnoci podmiotw gospodarczych jeli chodzi o zakres, sposb
produkcji, ustalanie cen, sprzeda gotowych produktw lub usug. Podstaw, wedug
ktrej podmioty gospodarcze podejmuj decyzje, s informacje pynce z rynku, czyli
oglne ceny towarw i usug, wysoko podatkw, pac, mar, stp procentowych,
kursw walut itp. Sam rzd pastwa nie powinien ingerowa w gospodark
wolnorynkow, a jedynie stworzy odpowiednie ramy prawne oraz instytucje
wsppracujce z instytucjami rynkowymi.
Gospodarka wolnorynkowa opiera si przede wszystkim na prawie popytu i
poday, czyli istniej w niej dostawcy i odbiorcy. Kady jest jej uczestnikiem, ale tylko
podmioty gospodarcze, ktre s dostawcami, otrzymuj zysk ze swojej dziaalnoci.
Jako e kady moe zaoy wasn dziaalno gospodarcz i sta si penoprawnym
dostawc produktw lub usug na wybranym rynku, istnieje moliwo powstawania
konkurentw. Obierajc sobie za oglny cel maksymalizacj zyskw i rozwj
przedsibiorstwa, naley wspomnie o klientach, ktrzy to ten zysk bd zwiksza
poprzez zakup danego produktu, usugi.Majc na uwadze gusta klientw, ich potrzeby i
to, e w danym miejscu w okrelonym czasie ich sytuacja finansowa, nastrj oraz
_____________________________________________________________________________________
16Zawodna gospodarka rynkowa, http://www.geopolityka.org/komentarze/1356-zawodna-gospodarka-
rynkowa, odczyt z dnia 4.04.2012.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
21/49
21
dziaania otoczenia wpywaj na ich wybr na co bd przeznacza pienidze, trzeba
stara si stworzy produkt/usug, ktra jest najbardziej odpowiednia dla wikszoci
odbiorcw pod wzgldem ceny, jakoci, wygldu, czasu uytecznoci, gwarancji,
dostpnoci. Czyli tzw. produkt idealny, ktry posiada same dodatnie cechy na
najwyszym poziomie znajdujce uznanie wrd klientw. W dzisiejszych czasach
istnieje dua rnorodno odnonie towarw/usug posiadajcych podobne grono
odbiorcw. Stworzenie pojedynczego produktu idealnego, dajcego due zyski, wydaje
si niemoliwe przy tak rozbudowanej gospodarce. Spotyka si wiele przedsibiorstw,
ktre maj w ofertach wiele substytutw rnicych si pewnymi szczegami jak np.
rne modele Audi17.
Jednak samo stworzenie produktw odpowiadajcych klientom, nie zapewni zysku bezodpowiedniego marketingu i zawartych w nim m.in. promocji i reklamy, ktre s
jednymi z podstawowych narzdzi sucych do rozpowszechniania informacji.
Jeli na rynku istnieje wicej ni jeden producent danego produktu/usugi, ktrzy
aktywnie dziaaj, mamy do czynienia z wystpowaniem elementu konkurencji. Aby
przedsibiorstwo byo bardziej konkurencyjne, musi posiada w asortymencie
produkt/usug bardziej atrakcyjn pod wzgldem wybranych cech jak chociaby jako
i cena. Na ca konkurencyjno przedsibiorstwa wpywa nie tylko produkt i jego
cechy lecz rwnie produktywno, zasoby w postaci wykwalifikowanej kadry, wiedzy,
sprawnego systemu zarzdzania, czy miejsca sprzeday.
Sposb, w jaki przedsibiorstwo stara si osign przewag na rynku , zaley
wycznie od decyzji kadry zarzdczej, ktra obiera kierunek rozwoju firmy.
Konkurencyjno przedsibiorstw moe by wtedy definiowana jako sprawna realizacja
celw na rynku penym konkurentw, co wie si z budowaniem potencjau firmy
wraz z uwzgldnieniem ich zasobw.
Zasobami s rodki materialne i niematerialne przedsibiorstwa18, dziki ktrym mona
wypracowa przewag konkurencyjn opierajc si na odpowiednich instrumentach
17 Od 1974 roku do tej pory powstao ju 85 modeli samochodw Audi.
18Hanna G. Adamkiewicz-DrwioKonkurencyjno przedsibiorstw, Toru 2010, s.120
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
22/49
22
skutecznego konkurowania. Trzeba nadmieni, e waniejszym elementem
konkurowania s zasoby niematerialne, czyli takie, ktre s niewidoczne dla
konkurencyjnych firm. Zapewniaj one dugookresow przewag w dzisiejszym
wycigu po jak najwiksze zyski i udziay w rynku. Jednak, aby zasoby niematerialne
byy skutecznie wykorzystane, musz si charakteryzowa trudnoci w kopiowaniu i
imitowaniu przez konkurentw, brakiem sposobnoci substytowania przez inne zasoby.
Majc na uwadze wszystkie elementy przedsibiorstwa biorce udzia i bdce
powizane z konkurencyjnoci, czyli produktywno, sposb zarzdzania, miejsce,
produkt i jego waciwoci jak wygld, cena, opakowanie, trwao oraz zasoby ludzkie,
materialne, niematerialne, informacja czy finanse, mona konkurencyjno
przedsibiorstwa uzna za wyznacznik pozycji przedsibiorstwa na rynku. Okreleniekonkurencyjnoci przedsibiorstwa na podstawie wyej wymienionych elementw
pozwala na rzetelne zobrazowanie i ocenienie firmy w stosunku do innych firm
funkcjonujcych na tym samym rynku.Stwarza to moliwo rozwoju przedsibiorstwa
pod ktem poprawy jego funkcjonowania jak i wprowadzania innowacji i nowych
technologii, a zarazem bycia kilka krokw do przodu przed innymi podmiotami
gospodarczymi.
2.3. Metody wypracowywania przewagi konkurencyjnejprzedsibiorstwa
Tworzenie firmy od pocztku wymaga duego nakadu pracy,jak rwnie
inwestycji finansowych. Strategia dziaania od pocztku odgrywa najwaniejsz rol, w
szczeglnoci dziaania marketingowe ukierunkowane na badanie rynku, na ktrym
firma bdzie prosperowa. Oprcz dziaa zewntrznych w postaci odnajdywania
moliwoci rynkowych, zaspokajania potrzeb klientw i reagowania na dziaania
konkurencyjnych firm, bardzo wane s rwnie dziaania wewntrzne polegajce naodpowiednim zarzdzaniu, motywowaniu pracownikw, inwestowaniu w rozwj
technologiczny i informacyjny oraz dbaniu o odpowiednie warunki pracy.
Przy wypracowywaniu przewagi konkurencyjnej trzeba zwraca uwag w takim
samym stopniu na wszystkie elementy otaczajcego firm rynku jak i wewntrzne
zasoby przedsibiorstwa. Majc tak duy obszar dziaania, powstao wiele metod
pozwalajcych na manipulowanie kadym czynnikiem wpywajcym na pozycj
podmiotu gospodarczego na rynku.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
23/49
23
Podstaw przy wypracowywaniu przewagi konkurencyjnej jest skuteczne
wykorzystanie dostpnych narzdzi marketingowych takich jak manipulacja cen,
pozycjonowanie produktu, percepcja podprogowa w reklamie, tzw. product placement,
standardowa promocja, marketing wirusowy, partyzancki, budowanie marki,
wprowadzanie nowych technologii, a take inne takie jak manipulacja pracownikami
poprzez odpowiednie techniki, np. inspiracji, konsultacji, wymiany.
Metody marketingowe19
stosowane w dzisiejszych czasach s bardzo rozbudowane i
wykorzystywane w kadym przedsibiorstwie istniejcym na rynku. Jedn
podstawowych metod jest manipulacja cen. To jedna z prostszych metod wpywania
na przewag konkurencyjn. Opiera si na ustalaniu cen wasnych produktw w takim
stosunku do cen konkurencyjnych, aby byy atrakcyjniejsze dla klientw. W przypadku
duych koncernw oraz gospodarki midzynarodowej, czsto wystpuje tzw. dumping
czyli sprzeda za granic produktw po cenie niszej ni na krajowym rynku lub po
cenach niszych od kosztw produkcji w celu usunicia lub przejcia konkurencyjnych
firm. Inn metod jest product placement oparty na przekazywaniu informacji o
produkcie w sposb oddziaujcy na podwiadomo odbiorcy, zachcajc do uywania
produktu bez wykorzystania otwartej i oczywistej reklamy. Technika ta jest stosowana
w telewizji, ksikach, grach komputerowych, spektaklach teatralnych itp. Przy tego
typu promocji mona przytoczy kilka prostych sposobw jej uycia:
prezentowanie jakiego produktu lub znaku towarowego w wybranych scenachserialu, filmu, np. gwny bohater w widoczny sposb pokazuje e jedzi tylko
wybranym modelem auta,
uywanie produktw spoywczych, np. podczas rozmowy gwnych bohaterwjeden pije napj Coca-Cola,
noszenie ubra wybranych marek przez sawne osoby w normalnym yciu zwykli ludzie utosamiaj saw z wybran mark, co jest dla nich impulsem do
kupienia danej rzeczy.
______________________________________________________________________
19Marketing, http://www.marketing.edu.pl/, odczyt 7.04.2012.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
24/49
24
Marketing wirusowy to reklama stworzona w taki sposb, aby potencjalni
klienci sami rozpowszechniali dalej wrd swoich znajomych informacj dotyczc
produktu. Przekaz w reklamie nie musi by dosowny, gwnym elementem tego typu
reklam jest caa oprawa, na ktr skada si musz przykuwanie uwagi, oryginalno,
chwytliwe slogany, stylizacja na amatorskie filmy lub zdjcia. Dziki temu ludzie sami
rozpowszechniaj reklam, co przyczynia si rwnie do budowania marki firmy.
Innym sposobem jest marketing partyzancki, ktry polega na promowaniu produktw i
usug poprzez niekonwencjonalne techniki, takie jak hasa namalowane sprayem na
murach lub vlepki, czyli drobne naklejki rozklejane w rnych miejscach publicznych
nawizujce hasem reklamowym lub logo do produktu lub firmy. Stosowany jest
gwnie w rnego rodzaju akcjach spoecznych, w reklamowaniu ktrych przydaje si
oryginalno, a nawet kontrowersyjno w przekazywanej treci.
Na powyszych oraz wielu innych metodach w duej mierze opiera si
budowanie marki, ktra sama w sobie wpywa na oglny obraz firmy. Posiadanie marki
ma swoje wady i zalety, wszystko zaley od tego z czym jest kojarzona. Jeli klienci
kojarz mark z renom, jakoci, gwarancj dobrego produktu, wtedy suy ona jako
wzmocnienie pozycji firmy. W przypadku wprowadzania na rynek nowego produktu
jest on szybciej akceptowany przez odbiorcw przez co zostaje zwikszony oglny
zysk. Wad moe by sytuacja, ktra dyskredytuje ju znan mark, co powoduje
odejcie klientw do konkurencji. Dobrym przykadem jest koncern BP, ktry moe
poszczyci si niechlubn katastrofekologiczn w Zatoce Meksykaskiej20.
Osatni wan metod jest wprowadzanie innowacji. Jest to spowodowane przez
tempo, w jakim rozwija si wspczesna gospodarka, narzuca ono przedsibiorcom
prdko z jak musz przystosowywa swoje firmy do dzisiejszego rynku. Bdc pod
presj czasu niezbdne jest wyprzedzanie istniejcych technologi uywanych przy
produkcji towarw, przekazie informacji lub systemie zarzdzania. Innowacje, ktrezmniejszaj koszty i czas produkcji, wprowadzaj nowe modele funkcjonowania firm,
w duej mierze przekadaj si na czynnik sukcesu przedsibiorstwa.
_________________________________________________________________20 Przez nieprzestrzeganie zasad bezpieczestwa podczas budowy platformy Deepwater Horizon w 2010
roku, doszo do wycieku 4,9 miliona baryek ropy do wd w Zatoce Meksykaskiej. Jest to najwiksza
katastrofa ekologiczna w historii USA.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
25/49
25
Innym sposobem na zwikszenie konkurencyjnoci wasnego przedsibiorstwa jest
wykorzystywanie tzw. technik manipulacji pracownikami, ktre wpywaj na atmosfer
wewntrz firmy oraz na wydajno pracownikw. Podstawow technik jest technika
legalnoci oparta na ustanowionych prawach, wedug ktrych pracownik ma
wykonywa okrelone zadania, ktre s w takim wypadku realizowane bez entuzjazmu
i w miar wolno.Jest to typowe podejcie pracodawcw do problemu wywizania si z
obowizkw przez pracownikw.
Innaczej wyglda wykorzystanie techniki racjonalnego przekonywania. W tej technice,
przed wykonaniem polecenia, pracownik zostaje uwiadomiony o rzeczywistej wiedzy
pracodawcy oraz jego wysokich kompetencjach, co wpywa na podejcie do
postawionego zadania.
Kolejna jest technika inspirowania, oparta na zaufaniu do przeoonego, ktry odnosi
si do emocjonalnej sfery pracownika, wykorzystujc jego zasady i wartoci w taki
sposb, aby zmotywowa go do wykonania polecenia.
Natomiast przy technice konsultacji zostaje wprowadzony element wspudziau
pracownikw przy podejmowaniu decyzji. Wzrasta w ten sposb ich zaangaowanie
oraz odpowiedzialno za pomylne wykonanie danego polecenia.
Techniki wymiany stosuje si czsto w stosunku do sabszych pracownikw, ktrzy
potrzebuj dodatkowego bodca do wykonania swojej pracy. Najczciej za wykonane
zadanie jest okrelona pewna nagroda, ktra jest tutaj elementem motywujcym. Trzeba
nadmieni, e czste stosowanie tego typu motywacji prowadzi do przyzwyczajenia si
pracownikw do nagrd, co moe powodowa w przyszoci jeszcze wiksze straty ni
korzyci.
Ostatecznie stusuje si technik nacisku do motywacji pracownikw, bardzo agresywn.
Uywa si jejprzy pracownikach leniwych i niechtnych do wykonania polecenia.
Czsto wystpuj wtedy groby, zastraszenia oraz inne rodzaje nacisku, ktre mogwywoa na tyle due poczucie strachu, e pracownik wykona zadanie.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
26/49
26
2.4. Zasoby przedsibiorstwa w procesie budowania przewagi
konkurencyjnej
Pod pojciem zasoby21mona rozumie wszystkie czynniki wytwrcze, ktre
znajduj si w przedsibiorstwie i s wykorzystywane w procesach zwizanych zfunkcjonowaniem przedsibiorstwa na rynku jak np. produkcja, konsumpcja, wymiana,
sprzeda, negocjacje. Gwnym celem wykorzystania tych czynnikw jest zaspokajanie
potrzeb materialnych i niematerialnych wszystkich klientw. Potrzeby ludzkie s
nieograniczone w przeciwiestwie do wikszoci zasobw jakie s wykorzystywane do
ich zaspokajania. Wobec tego naley odpowiednio ulokowa te czynniki w taki sposb,
aby przy istniejcej sytuacji na rynku dokona takiego ich rozmieszczenia, ktre w
najwikszym stopniu zaspokoi pojawiajce sipotrzeby.
Tabela 3. Podzia zasobw przedsibiorstwa
rdo: Opracowanie wasne na podstawie Hanna G. Adamkiewicz-Drwio Konkurencyjno
przedsibiorstw, Toru 2010, s.120
21
Zasoby firmy http://www.edukateria.pl/praca/zasoby-firmy/, odczyt 8.04.2012.
Materialne
Naturalne
Niewyczerpywalne
Wyczerpywalne
Ludzkie(praca)
Kapitaowe
Rzeczowe
Finansowe
Niematerialne
Wiedza
Umiejtnoci
Kultura
organizacji
Tajemnice
handlowe
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
27/49
27
Stosujc istniejcy podzia zasobw na materialne i niematerialne mona dokadnie
sprecyzowa i okreli jak rol peni kade z osobna zasoby oraz w jakim stopniu
wpywaj na budowanie przewagi konkurencyjnej.
Jednym z najwazniejszych zasobw s zasoby naturalne. Mino ju wiele czasu odkd
zmieni si pogld na skadniki przyrody, ktre kiedy traktowano jako dobra wolne i
nieskoczone. Dzisiaj wiadomo, e wszystkie dobra materialne s ograniczone w
wykorzystaniu w czasie i racjonalne ich uywanie jest podstaw dobrobytu
spoeczestwa oraz poprawnego funkcjonowania gospodarki. Odpowiednie
wykorzystywanie zasobw naturalnych w przedsibiorstwie jest istotnym elementem,
jednak nie najwaniejszym w przypadku budowania przewagi konkurencyjnej.
Przetwarzanie produktw w XXI wieku wspio si na wyyny w iloci
wykorzystywania zasobw Ziemi. Najprostszym przykadem jest ropa, ktrej cena
wzrasta cay czas, a wykorzystanie w przemyle paliwowym, na ktrym opiera si cay
transport i gospodarka, moe skutkowa zachwianiem rwnowagi i kolejnym kryzysem.
Innowacj zmieniajc t sytuacj bdzie stworzenie i wdroenie nowych paliw nie
opierajcych si na ropie, chociaby wodr, powietrze, prd i inne. Jednak ludzie,
ktrzy zarabiaj miliardy na tym jak dziaa dzisiejsza gospodarka nie doprowadz do
powstania takiej konkurencji.
Drugim czynnikiem wyznaczajcym si przedsibiorstwa s ludzie22, ich umiejtnoci i
moliwoci, predyspozycje fizyczne. Tak samo w znaczeniu ilociowym jak i
jakociowym jest to zasb wany dla przedsibiorstwa, gwnie ze wzgldu na wartoci
niematerialne ludzi. Ograniaczajc znaczenie tylko do wykonywania zada, ludzie w
maym stopniu wpywaj na konkurencyjno licz si tylko ich moliwoci w
wytwarzaniu produktu i wykonywaniu zadanej pracy co jest namiastk ich
prawdziwych umiejtnoci.
Zasoby kapitaowe istniej w kadym przedsibiorstwie. Zalicza si do nich grunty,budynki, wyposaenie, urzdzenia, pprodukty, surowce, zasoby finansowe i inne. Ich
rola w tworzeniu siy konkurencyjnej zaley w duym stopniu od otoczenia i jego
uwarunkowa w danym czasie.
______________________________________________________________________
22
M. Gorynia, E. aniewskaKompendium wiedzy o konkurencyjnoci,PWN, 2010, s.168
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
28/49
28
Duy wpyw maj rwniewiedza i umiejtnoci, ktre s podstaw i najwaniejszymi
elementami zasobw niematerialnych23, ktre decyduj o przewadze konkurencyjnej w
dzisiejszych czasach. Ich atutem jest trudno w skopiowaniu ich przez konkurencj
oraz moliwo wykorzystywania w kilku miejscach jednoczenie, co w przypadku
zasobw materialnych ogranicza si do jednego miejsca. Cige powikszanie tych
zasobw poprzez szkolenia, zatrudnianie
ludzi nastawionych na rozwj osobisty, interdyscyplinarnych, mylcych
nieschematycznie, innowacyjnych stwarza fundamenty dobrej, staej przewagi
konkurencyjnej.
Sama kultura organizacji ma due znaczenie dla przedsibiorstwa, poniewa wpywa na
sposb funkcjonowania pracownikw w firmie. Elementy cenione najbardziej w firmie
powinny ukierunkowywa podwadnych na rozwj oraz denie do wsplnego dobra,
czyli tego co firma chce osign. W pojciu kultury organizacyjnej mieszcz si takie
elementy jak klimat organizacyjny, sposb zarzdzania, panujce stosunki
midzyludzkie, sposb zachowywania si w pracy, zbir przekona, postaw, wzorcw.
Znajc to zagadnienie i tworzc odpowiedni system kultury organizacyjnej mona
zmobilizowa pracownikw do wikszej pracy oraz zwikszy ich zaangaowanie w
dziaalno firmy.
Ostatnim zasobem niematerialnym s tajemnice handlowe24. To w gwnej mierze
informacje o charakterze komercyjnym, ktrych ujawnienie moe narazi firm na
straty finansowe. S one strzeone, a dostp do nich maj tylko osoby upowanione i
potrzebujce ich do wykonywania swojej pracy. W dzisiejszych czasach przedsibiorcy
nagminnie mwi o tajemnicy handlowej w sytuacjach , kiedy chc zachowa dane
dotyczce dziaalnoci swojej firmy.
23Znaczenie niematerialnych zasobw http://www.e-mentor.edu.pl/artykul/index/numer/36/id/775, odczyt
10.04.2012.
24Sekrety tajemnicy handlowej http://mojafirma.infor.pl/dzialalnosc-gospodarcza/104322/Sekret-
tajemnicy-handlowej,0,Sekret-tajemnicy-handlowej.html, odczyt 12.04.2012.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
29/49
29
Rozdzia III
3.1. Popyt na rynku artystycznym i jego rozwj wzgldem dzisiejszego
zapotrzebowania na sztuk
Rynek artystyczny, jako oglne pojcie, zawiera w sobie wiele rynkw
wyspecjalizowanych w konkretnych branach artystycznych takich jak piosenkarze,
muzycy, tancerze, malarze, pisarzy, rzebiarze, aktorzy, architekci i wiele innych.
Wszystkie prnie rozwijaj si w dzisiejszych czasach, jednak ilo odbiorcw i
poziom ich zainteresowania sztukjest bardzo zrnicowany. Aktywne uczestniczenie
w kulturze jest mao popularne w XXI wieku z powodu szybkiego postpu
technologicznego i tempa ycia ludzi. W znacznym stopniu przyczynia si do tego
masowa produkcja nastawiona na zysk finansowy i uyteczno produktu bardziej ,
anieli na rozwj duchowy odbiorcy. Jednoczenie sprawio to, e sztuka staa si
bardziej elitarna i atwiej jest odrni prawdziwych artystw i prawdziw sztuk od
kiczu.
W dzisiejszych czasach istnieje due zapotrzebowanie na sztuk w niektrych
dziedzinach ycia. Najbardziej widocznym elementem jest muzyka, ktra wystpuje wradiu, na festiwalach, imprezach okolicznociowych, wydarzeniach, dyskotekach. Jest
to prnie rozwijajca si ga rynku artystycznego. Cay ten rynek jeszcze bardziej
dzieli si na mniejsze pod wzgldem rodzaju tworzonej muzyki. Mona chociaby
wymieni od bardziej ambitnych styli jak muzyka powana, jazz, soul, przez country,
funk, a po elektronik, dubstep, drumm & bass, techno i disco polo. Kady znajdzie
dla siebie to, co mu odpowiada. Wikszo ludzi nie zwraca uwagi na przekaz
wewntrzny muzyki, ktra jest czsto odzwierciedleniem pewnej historii, stanu bycia,chwili, lecz zadowala si gwnie aspektami estetycznymi jak rodzaj dwiku, tempo,
gonoco przekada si na popularno danego stylu i ilo odbiorcw. Prawie kady
bdzie kojarzy Skrillexa25tworzcego muzyk dubstep, jednak nieliczni rozpoznaj
______________________________________________________________________
25 Skrillex Sonny John Moore urodzony w 1988 roku. Producent tanecznej muzyki elektronicznej. W
2011 roku nominowany do 5 Nagrd Grammy.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
30/49
30
Parov Stelara26
czcego swing, jazz, elektronik, nie mwic o Kodo27, zespole
tworzcym tradycyjn muzyk japosk.
Uwypukla to rnic w konkurencyjnoci na rynku muzycznym pomidzy wyborem
muzyki popularnej a np. muzyki powanej. Automatycznie przy mniejszej iloci
odbiorcw konkurencyjno wewntrzna pomidzy artystami systematycznie wzrasta.
Warto nadmieni e rynek taneczny jest w duym stopniu zaleny od muzycznego. To
co jest najbardziej popularne na rynku muzycznym np. Lady Gaga lub Justin Bieber
wpywa porednio na rodzaj zaj w szkoach taca w pogoni za zyskiem i zdobyciem
klientw instruktorzy przestaj puszcza muzk odpowiedni do zaj na rzecz muzyki
popkulturowej.
Drug gazi rynku artystycznego prnie rozwijajc si jest rynek filmowy.
Gwnym zadaniem filmu w dzisiejszym wiecie jest funkcja rozrywkowa, czyli tzw.
relaks przy telewizorze, chocia czsto to zmienia si w naogowe marnowanie czasu.
Powoduje to due zainteresowanie przemysem filmowym ze wzgldu na ilo
odbiorcw. W samym przemyle filmowym znajduj zatrudnienie nie tylko aktorzy ale
producenci filmowi, reyserzy, scenografowie, scenarzyci, wizayci, kostiumolodzy,
operatorzy kamer, informatycy, graficy. Kada z tych osb, oprcz producentw
filmowych, musi wykaza si w swoim zawodzie kreatywnoci. Daje to wielkie
moliwoci do rozwoju wielu rodzajw sztuki, jednoczenie jednak rwnie w
przypadku masowych odbiorcw rozwj ten jest ograniczony do minimum. Mona to
zobaczy przy porwnaniu iloci puszczanych w telewizji popularnych seriali i
programw popkulturowych, a filmw przesyconych symbolik, poruszajcych wany
problem spoecznociowy lub duchowy.
.
26 Parov Stelar Marcus Freder, austriak urodzony w 1974 roku. DJ, producent muzyczny, zaoyciel
zespou Parov Stelar & Band. Tworzy gwnie muzyk w stylu lat 20, 30 XX wieku. Opiera si
gwnie na gatunkach muzycznych: jazz, elektro, breakbeat
27Kodo Jest to profesjonalna grupa grajca na bbnach powstaa w 1981 roku w Japoni. Co roku jest
prowadzy przez jej zaoycieli Earth Celebration midzynarodowy festiwal sztuki odbywajcy si na
wyspie Sado (Japonia). Grupa razem ze swoimi przedstawieniami muzycznymi wystpuje na caym
wiecie.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
31/49
31
Na poniszym rysunku jest przedstawiona budowa rynku artystycznego z
jakich mniejszych rynkw si skada oraz jak poszczeglne rynki wpywaj na siebie.
Ze wzgldu na du rnorodno w dziedzinach artystycznych, na rysunku zostay
przedstawione tylko rynki prnie rozwijajce si w dzisiejszych czasach oraz majce
duy wpyw na spoeczestwo
Tabela 4. Podzia rynku artystycznegowzgldem dziedzin artystycznych
rdo: Opracowanie wasne na podstawie danych z www.sztuka.net, www.sztuka-architektury.pl/,
www.othermusic.pl/rynek-muzyczny-w-polsce 5.05.2012
Na samej grze zosta wyszczeglniony rynek filmowy ze wzgldu na jego duerozpowszechnienie w dzisiejszym wiecie oraz czerpanie zasobw z innych rynkw
artystycznych, na ktrych si opiera.
Na rynek teatralny wpywa masa czynnikw, z ktrych mona wymieni taniec,
literatur, performance, pantomim. Natomiast sam rynek muzyczny wpywa na taniec
oraz czciowo na performance co przekada si porednio na rynek teatralny.
Architektura rozdzielona na poszczeglne dziedziny jak architektura krajobrazu
czy architektura wntrz jest rynkiem niezalenym od innych rynkw artystycznych.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
32/49
32
Kady z tych rynkw peni pewn rol w dzisiejszym wiecie, a ich rozwj jest
uzaleniony od spoeczestwa, jego gustw oraz mody. Zdecydowanie najwikszy
wpyw na to maj rodki masowego przekazu. Poprzez dostp do milionw odbiorcw
kreuj ich gusta, a to porednio przekada si na konkurencyjno na wszystkich
rynkach artystycznych. Dzisiejsze postrzeganie i rozumienie kultury wyszej zostao w
znacznym stopniu stumione przez telewizj, a przede wszystkim przez rodzaj i poziom
prezentowanych programw populistycznych i popkulturowych. Stwarza to wiksze
wyzwanie dla artystw trzymajcych si kultury wyszej i prowadzi
do konkurencyjnocipomidzy nimi a ludmi tworzcymi produkty masowe. Ci jednak
te w duym stopniu tworz swoje produkty w oparciu o wiedz i twrczo wanie
artystw, ale na poziomie estetycznym majcym tylkoprzyku uwag klienta.
3.2. Opis rynku usug artystycznych na przykadzie szk taca w
Trjmiecie
Caociowy rynek taneczny w Trjmiecie skada si z ponad 100 szk taca
zarejestrowanych gwnie jako indywidualne dziaalnoci gospodarcze28. Jednak tylko
kilkanacie z nich maw swojej ofercie nauki tacw Street Dance, a wikszo z nich
nie spenia norm pod wzgldem instruktorw lub miejsca trenowania oraz posiadaznikom wiedz na temat podstaw tacw Street Dance. Mimo to wykorzystuj nazwy
Break Dance, Hip Hop Dance, Popping, Locking, House w celach marketingowych,
co sprzyja rozpowszechnianiu faszywych informacji wrd osb, ktre dopiero
zaczynaj przygod z tacem. Sprzyja to w przyszoci brakiem zainteresowania
prawdziwymi tacami kryjcymi si pod nazw Street Dance, w gwnej mierze przez
ze skojarzenia z poprzednich sabszych, jeeli chodzi o poziom wiedzy, szk taca.
Gwnymi klientami s dzieci i modzie, ktrzy pomimo swojego wieku, te maj due
oczekiwaniajeli chodzi o otrzymywany produkt. Produktem tym s usugi oferowane
przez szkoy taca, czyli nauka wybranych stylw tanecznych. Majc na uwadze
mnogo wystpowania szk taca, zbudowanie dugoterminowych, opacalnych
relacji z klientami jest moliwe przy uzyskaniu przez nich penej satysfakcji. Du rol
w ich budowaniu odgrywaj oczekiwania odbiorcw, ktre ksztatuj si na podstawie:
________________________________________________________________
28Szkoy taca w Trjmiecie, http://www.szkolytanca.pl/szkoly, odczyt 18.04.2012.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
33/49
33
porad znajomych, dowiadcze, konkurencji, informacji ze strony sprzedawcw.
W przypadku renomowanych szk taca, ktre od co najmniej kilku lat prosperuj
na Trjmiejskim rynku, usugi s cay czas na najwyszym poziomie ze wzgldu na
ma fluktuacj pracownikw, ktrzy stanowi trzon kadej firmy ze wzgldu na ich
umiejtnoci i wiedz.
Jeli chodzi o marketing i ogln reklam, kady stosuje standardowe metody promocji.
S to:
darmowe pierwsze zajcia oferta skierowana gwnie do klientwpotencjalnych i biernych,
pokazy na rnych fesitwalach i wydarzeniach oferta oglna, ulotki i plakaty informujce o zajciach oferta oglna, obozy taneczne z instruktorami z zagranicy oferta dla klientw
zaangaowanych,
ulgi przy korzystaniu z wikszej iloci usug.
Dodatkiem jest moliwo wystpu w programach telewizyjnych promujcych taniec29,
jednak czsto dostaj si tam tancerze, ktrzy maj medialn osobowo, a ich wiedza
i umiejtnoci s na miernym poziomie co przekada si na sposb oceniania przez og
spoeczestwa i mylenie podstawowych poj.
W dzisiejszych czasach przeszkodami w profesjonalnym prosperowaniu szk taca sgwnie ich miejsca wystpowania, ktre ograniczone s przez brak podstawowych,
potrzebnych do ich funkcjonowania takich komponentw jak parkiet, lustra, sprzt
naganiajcy, szatnie. Rwnie ceny wynajmu lokali s barier w otwieraniu
i prowadzeniu szk taca, gdzie ceny s zalene od miejsca oraz metrau pomieszcze.
______________________________________________________________________
29Programy typu You Can Dance, Got to Dance, Mam Talent, Taniec z Gwiazdami
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
34/49
34
Konkludujc, pierwszym celem jeli chodzi o miejsce prowadzenia tego typu firmy s
szkoy publiczne, w ktrych mona wynaj pomieszczenia szkoa taca ENZYM30
od okoo 10 lat ma swoj siedzib w Technikum cznoci w Gdasku.
Na drugim miejscu znajduj si budynki, ktrych cena ze wzgldu na stan i miejsce jestbardzo niska, przykadem jest Da Soul Kids, ktre mieci si w budynku
przypominajcym opuszczon hal na abim Kruku.
Natomiast luksusowe szkoy taca takie jak Salsa Kings czy Dance Avenue
ze wzgldu na moliwoci finansowe maj lepiej dobrane pod ktem marketingowym
miejsca, jednak ceny zaj s odpowiednio wiksze, ale kadra instruktorska nie jest
reprezentowana w caoci przez profesjonalne osoby.
Osobliwoci s zespoy taneczne i osoby zajmujce si tacem nie posiadajce swojej
dziaalnoci gospodarczej. Zazwyczaj pracuj one pod ju istniejcymi placwkami
tanecznymi lub orodkami owiatowymi, gdzie jest zapotrzebowanie na tego typu
usugi. Szkoa taca eMBi prosperuje na zasadzie stowarzyszenia, dziki czemu ma
moliwo bycia finansowan przez urzd miasta. Jednakjest to szkoa prowadzona
przez osoby mode, ktre nie zarabiaj natym a dodatkowo s wspierane przez orodek
MOSiR w Rumi, ktry udostpnia im sale z lustrami za darmo.
Oglne zapotrzebowanie na usugi taneczne w dzisiejszych czasach jest bardzo due
i pomimo, e nie wida tego na co dzie, rynek artystyczny rozwija si cay czas
i poszerza swoje terytorium dziaania. Czsto jest to atrakcja na rnego rodzaju
wydarzeniach, festiwalach, imprezach promocyjnych takich jak:
Top Trendy, Academy Awards, MTV Gdask Dwiga Muz, Euro 2012, Dni Gdaska.
______________________________________________________________________
30http:/www.enzymgdansk.pl/, 19.04.2012.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
35/49
35
Problemem przy zdobywaniu kontraktw na tego typu imprezy s istniejce substytuty
oraz pocztkujcy tancerze, ktrzy bardzo zaniaj stawki za artystyczn prac.
Substytutami s artyci z innych dziedzin, np. fireshow31, akrobaci, cyrkowcy,
piosenkarze, muzycy.
Utrzymanie si z tego typu dziaalnocijest cik prac fizyczn, szczeglnie przy
dzisiejszym niedowartociowaniu artystw przez rzd i spoeczestwo, ktrzy nie
dostrzegaj wkadu jaki zosta woony w to co mog zobaczy. Stawki za pokazy
taneczne wrd profesjonalistw wahaj si w granicach rzdu 500 z do 2000 z
na osob za okoo 2-5 minut pokazu. Trzeba nadmieni, e paci si nie tylko
za wykonan prac ale za wkad jaki si woyo przez cae swoje ycie , aby pokaz
taneczny by na wysokim poziomie. W przypadku tworzenia choreografii stawkis rne w zalenoci dla kogo i na co s tworzone:
choreografia dla zwykego zespou tanecznego 1 000 z, choreografia na festiwale3 00010 000 z, choreografia caego spektaklu 20 00060 000 z,
Niestety, zdobycie kontraktu jest cikie w dzisiejszych czasach, nie tylko ze wzgldu
na du konkurencj, ale przede wszystkim z powodu osb zaniajcych stawki.
Przykadem s tancerze z 4-letnim staem, ktrzy nie znajc swojej wartoci zgadzajsi na pokazy za 50 z, albo nawet za darmo.
3.2.1. Badanie potencjau ekonomicznego przedsibiorstwa ENZYMwzgldem konkurentw
Szkoa taca Enzym zostaa zaoona w 2001 roku przez Agnieszk Tempsk-
Baut. Jest to jedna z pierwszych szk taca ulicznego, ktra posiada ju teraz wiele
osigni. Jej gwnym elementem, ktry stanowi przewag nad innymi szkoamitaca
s ludzie, ktrzy nale do kadry instruktorskiej, m.in. Jacek Bajor, Maria Biaousw,
Marta Czajna Jaremin, Klaudia Kopiec, Maja Lewandowska, Patryk Faraon Gacki,
Wiola Fiuk, Izabela Izu Berendt.
S to osoby, ktre ju przed zaoeniem szkoy taca mieli duy dorobek artystyczny.
______________________________________________________________________
31 Fireshow - Niezwykle widowiskowy pokaz polegajcy na manipulacji poncymi przedmiotami,
wzbogacony elementami pirotechnicznymi, akrobatycznymi popisami i rytmicznymi ukadami.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
36/49
36
Teraz jest to bardzo dobrze prosperujca firma majca duy udzia w trjmiejskim
rynku artystycznym. Na jej konkurencyjno i rozwj oprcz kadry wpywa take
produkt usugowy, ktry mona podzieli na kilka poziomw:
Tabela 5. Poziomy produktu usugowego w studio ENZYM
Poziom produktu Opis (z punktu widzenia klienta)
Rdze produktu nauka taca
Produkt rzeczywisty
sala z lustrami i wyposaenie sprzt grajcy wysokiej jakoci toalety
szatnie profesjonalni instruktorzy taca odpowiednia forma zaj
Prod. poszerzony
profesjonalny parkiet do taca azienka z prysznicami moliwo zmiany grup wentylatory pokojowe mia atmosfera w trakcie zaj
Prod. potencjalny
zapraszanie znanych choreografw z zagranicyna warsztaty
pokazy taneczne organizowanie obozw tanecznych moliwo indywidualnego korzystania z sali
rdo: opracowanie wasne na podstawie rozmowy z wacicielem studio taca ENZYM, 2.05.2012
Najwiksi konkurenci studia taca ENZYM zostali poniej wymienieni wraz
z podstawowymi informacjami umoliwiajcymi porwnanie poziomu
konkurencyjnoci kadego z nich.
Pod pojciem konkurent jest tu rozumiane przedsibiorstwo, ktre posiada
w zakresie swoich usug zajcia z zakresu Street Dance oraz prosperuje na terenie
Trjmiasta.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
37/49
37
Gwnymi rywalami ENZYM-u s:
Da Soul Kids Smooth Moves
Salsa Kings Dance Avenue Dance Fusion
Podstawowe informacje o konkurentach zostay zaprezentowane w poniszej tabeli:
Tabela 6. Wykaz wybranych szk taca z opisem
rdo: opracowanie wasne na podstawie http:/www.enzymgdansk.pl/, http://www.danceavenue.eu,www.salsa.com.pl, http://www.dancefusion.com.pl, http://www.dasoulkids.pl/, http://www.smu.net.pl,
odczyt 2.05.2012.
ENZYM
Miejsce: ul. Podwale Staromiejsce 51/52, Gdask oraz SP na ul. Gdyskiej, ukowoStyle taneczne: Hip Hop, House dance, Bboying, Popping, Locking, DancehallCena(za 1h): 1 x w tygodniu - 60 z / 2 x w tygodniu - 90 z
Da Soul Kids
ul. abi Kruk 14, GdaskStyle taneczne: Hip Hop, House dance, Popping, Locking, Bboying, Dancehall, Afro jazz, ToprockCena(za 1h): 1 x w tygodniu - 60 z / 2 x w tygodniu - 100 z
Smooth Moves
ul. Architektw, Gdynia
Style taneczne: LA Style, New Style, Hip Hop dance, Krump, Jackson style, VCD, Dancehall,Cena(za 1h): 1 x w tygodniu - 70 z / 2 x w tygodniu - 120 z
Salsa Kings
ul. lska 53, GdyniaStyle taneczne: Salsa, Izolacje, Street Dance, Taniec Brzucha, Taniec towarzyski, Modern, TangoArgentino, Joga, Break Dance, Dancehall, Sexy Dance, Footwork, House, Popping, Locking, HipHop, Wacking, Street Jazz
Cena(za 1h): 1 x w tygodniu - 85 z / 2 x w tygodniu - 145 z
Dance Avenue
ul. Konrada Leczkowa 1, GdaskStyle taneczne: Afro dance, Balet, Bboying, Salsa, Dancehall, Hip Hop, House dance, Jazz, Latino,Modern, Tango, Zumba
Cena(za 1h): 1 x w tygodniu - 85 z / 2 x w tygodniu - 144,5 z
Dance Fusion
ul. Hynka 69, Gdask Style taneczne: Zumba, Dancehall, Street Dance, Salsa, Tango, Latino, Bachata Cena(za 1h): 1 x w tygodniu - 70 z
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
38/49
38
Da Soul Kids jest szko taca znajdujc si wcentrum Gdaska. Miejsce nie
jest eleganckie, poniewa jest to opuszczony budynek z wynajt hal na prowadzenie
zaj. Sala do treningw jest obszerna, ale o skromnym wystroju. Posiada sprztnaganiajcy, ktry jest wysokiej jakoci. Nie ma natomiast ona azienki, tylko jedynie
toalet znajdujc si na innym pitrze ni studio. Jednake instruktorzy maj wysokie
kwalifikacje i majwiele osigni tanecznych. DSK specjalizuje si w oryginalnych
stylach tanecznych Street Dance. Zalet jest optymalna cena za zajcia.
Studio taca Smooth Moves znajduje si w okolicach SKMGdyni Orowie. Sala
taneczna jest niedua, ale bardzo dobrze wyremontowana. Szkoa ta ma w ofercie
szerok gam kursw taca, jednake ceny s wysze ni w przypadku szk
ENZYM i DSK.
Kolejnym konkurentem jest szkoa taca Salsa Kings. Siedziba znajduje
siw centrum Gdyni. Do dyspozycji s trzy sale treningowe, co pozwala na odbywanie
si w niej kilku zajjednoczenie. Jej oferta zawiera najwicej stylw tanecznych
wrd wybranych konkurentw. Poziom zaj jest zrnicowany i zaley w duej
mierze od instruktora taca. Jest to luksusowe studio, w ktrym cena jest bardzo
wysoka, a oferta jest skierowana do bogatych klientw.
Studio taca Dance Avenue znajduje si w Gdasku Wrzeszczu. Dziaa ono
w podobny sposb jak The Salsa Kings oraz ma podobn, ale troch ubosz ofert.
Studio rwnie posiada wysoki standard jeli chodzi o wntrze i wyposaenie, a ceny
za zajcia s rwnie wysokie jak w poprzedniej wymienionej szkole taca.
Ostatni szko jest Dance Fusion znajdujca si w Gdasku Zaspie. Oferta jest
zrnicowana, ale uboga jeli chodzi o tace Street Dance. Cena nie jest wygrowana.
3.2.2. Analiza SWOT szkoy taca ENZYM
Analiza SWOT Strenght Weaknesses Opportunities Threats jest
najpopularniejsz metod uporzdkowywania i analizowania informacji wpywajcych
na kierunek rozwoju firmy. Jak wskazuje rozwinicie skrtu, metoda ta suy
pogrupowaniu informacji w czterech grupach:
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
39/49
39
silne strony, sabe strony, szanse, zagroenia.
Zostaj one umieszczone w czterodzielnej macierzy podzielonej pionowo na pozytywne
oraz negatywne czynniki oraz poziomo na wewntrzne i zewntrzne czynniki. Pomaga
to stworzy rzetelny obraz firmy i jej sytuacji na rynku. Jest to rwnie pierwszy etap
przy ukierunkowywaniu strategii przedsibiorstwa.
Tabela 7. Analiza SWOT firmy ENZYM
Pozytywne Negatywne
Wewntrzne
Silne strony posiadanie pomieszczenia
na wasno siedziba w centrum
Gdaska profesjonalna kadra
instruktorska
sala z caymwyposaeniempotrzebnym do
prowadzenia zaj dodatkowe wyposaenie
uatrakcyjniajce zajcia sprzt sanitarny usugi dodatkowe dugi czas istnienia
okoo 11 lat dua liczba kontaktw na
rynkach artystycznych
Sabe strony amortyzacja sprztu moliwo
powanegouszczerbku na
zdrowiu
instruktorw
ograniczenia wrozwoju szkoy zewzgldu naograniczeniaczasowe przy
okrelonej liczbieinstruktorw oraz ze
wzgldu namaksymaln
pojemno sali
Zewntrzne
Moliwoci modzi tancerze, ktrzy
chc rozwija si w tymkierunku zawodowo
dostawanie duej ilociofert na pokazy, wystpyitp. ze wzgldu na znanmark
duy odsetek ludzi, ktrzynie tacz moliwi
potencjalni klienci wprowadzanie nowych
Zagroenia inne istniejce
szkoy taca nowo powstajce
szkoy taca substytuty takie jak
inne orodkiartystyczne
zajmujce simuzyk, piewem,
malarstwem brak popytu na dane
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
40/49
40
styli tanecznych w ofertszkoy
zatrudnianie nakorzystniejszych
warunkach instruktorw z
innych szk taca szkolenia pod ktem
nowoci wprowadzanychna rynek taneczny
wsppraca z innymiszkoami taca w celustworzenia wikszego
przedsiwzicia (imprezataneczna The Style
Crash
32
)
usugi zniesienie przez rzd
ulg dla artystw
zanikanie kultury iwartoci wrdspoeczestwapolskiego
rdo: Opracowanie wasne na podstawie zebranych danych i osobistego dowiadczenia.
Jak wida, rnice pomidzy pozytywnymi a negatywnymiczynnikami wpywajcymi
na pozycj ENZYM-u s niewielkie i w pewnym stopniu dotycz kadej szkoy taca.
Natomiast pozycja tej konkretnej szkoy taca jest stabilna i cika do przebicia
gwnie ze wzgldu na dugi czas istnienia oraz staych zaangaowanych klientw
iprofesjonaln kadr instruktorsk.
3.3. Czynniki sukcesu przedsibiorstw na rynku artystycznym
Majc ju zobrazowany rynek szk taca w Trjmiecie i wiedzc jakie
elementy wchodz w jego skad oraz na czym gwnie szkoy taca opieraj swoj
dziaalno, mona doj do wniosku, e sukces przedsibiorstw w tej strefie zaley od
wysokiego poziomu wielu czynnikw i ich kompilacji.
Na pierwszym miejscu s ludzie wraz ze swoimi umiejtnociami, wiedz
i dowiadczeniem. Bez nich otwieranie szkoy taca nie miao by sensu. To oni swoim
zachowaniem, charakterem, osobowoci potrafi przycign klientw i sprawi by
zostali na stae. Rwnie umiejtne zarzdzanie kadr instruktorsk i ukierunkowanie
jej na odpowiednie cele jest bardzo wane. Niekiedy posiadajc doskonae narzdzie
mona niewiele nim zdziaa jeli nie wie si jakgo uywa.
______________________________________________________________________
32 http://www.thestylescrash.pl/, odczyt 19.04.2012.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
41/49
41
Kolejnymi wanymi elementami sukcesu s dostpne fundusze na pocztku otwierania
dziaalnoci, miejsce oraz marketing. Majc pokany zasb pieniny na pocztku
ma si wikszy wybr jeli chodzi o dostpno miejsc, gdzie mona rozpocz
prowadzenie firmy. Pooenie w strategicznym miejscu skutkuje wikszym napywem
klientw, ktrzy w dzisiejszych czasach bardzo ceni swj czas jaki musz przeznacza
nie tylko na zajcia, za ktre pac, ale rwnie na dojazd i powrt. Aby jednak
wiedzieli, e maj moliwo uczszczania na zajcia taneczne w danym miejscu,
potrzebny jest marketing, czyli odpowiednia promocja, reklama.
Dopiero na tym etapie liczy si cena i jako zaj wraz z zakresem usug i sposobem
prowadzenia zaj. Majc klientw w zasigu trzeba przekona ich, aby zostali.
Skadaj si na to wymienione wyej czynniki. Dobierajc odpowiedni poziomkadego z nich do wybranej grupy klientw mona w atwy sposb zatrzyma ich
na stae. Czego innego oczekuje bogaty rodzic zapisujcy dzieci, uliczny tancerz chccy
taczy zawodowo, a licealista ktry dopiero zaczyna przygod z tacem.
Kolejne czynniki maj ju mniejsze znaczenie,jednak te wpywaj na ogln kondycj
i sukces firmy. Jest to marka szkoy taca, wyposaenie oraz oglny popytna usugi
taneczne w kontekcie klientw zaliczajcych si do grupy drugorzdnej, czyli
organizatorzy festiwali, imprez okolicznociowych itp.
Wszystkie te czynniki posiadaj w sobie element konkurencyjnoci, gdy kada inna
szkoa taca dziaa na bazie takich samych skadnikw. Jednak wszystko zaley od tego
w jakim stopniu zwraca uwag na kady z nich.
Konkurencyjno na rynku szk taca jest na wysokim poziomie ze wzgldu na rednie
zainteresowanie ludzi zajciami tanecznymi oraz istnieniem wielu substytutw.
W rywalizacji o klienta najlepsze efekty osigajwymienione w niniejszej pracy szkoytaca. Wszystkie bazuj na podobnych narzdziach konkurencyjnoci i przez ostatni
czas adna szkoa nie prbowaa wprowadzi metod niekonwencjonalnych pod
wzgldemjej zwikszenia, co czciowo wpywa nastagnacj,jeli chodzi ojej rozwj.
Majc na uwadze wczeniejsze rozwaania, naley sdzi, e w przyszoci znaczenie
konkurencyjnoci na tym rynku wzronie m.in. dziki powstawaniu nowych szk
taca, co jest tylko kwesti czasu.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
42/49
42
Zakoczenie
W niniejszej pracy zosta przedstawiony temat konkurencyjnoci
rynkowej trjmiejskich szk taca. Analiza w oparciu o informacje podstawowe
z zakresu funkcjonowania przedsibiorstw na rynku oraz wiedzautora pozwala
dokadniej opisa na jakim poziomie i jak bardzo wpywaj poszczeglne
elementy rynku artystycznego na wystpujc w nim konkurencj.
Przedsibiorstwa funkcjonujce na rynku artystycznym w caoci wykorzystuj
znane i dostpne rodki oraz techniki stosowane w celu zwikszenia przewagi
konkurencyjnej wzgldem rywali. Wrd trjmiejskich szk taca znajduj si
firmy komercyjne ukierunkowane na zysk finansowy jak i rwnie
przedsibiorstwa rozwijajce sztuk taneczn na wysokim poziomie z mniejszym
uwzgldnieniem zyskownoci prosperowanej dziaalnoci. Korzystaj one
intensywnie z dostpnych i uytecznych metod marketingowych, przede
wszystkim reklamy publicznej oraz reklamy szeptanej. W mniejszym stopniu s
wykorzystywane techniki manipulacji pracownikami.
Konkurencyjno przedsibiorstw na rynku szk taca w najwikszym stopniuzaley od szeciu czynnikw - kapita pocztkowy, miejsce, marketing, klienci,
kadra instruktorska, marka. To wszystko wpywa na ogln rozpoznawalno
i renom firmy. Zaniedbanie ktregokolwiek z powyszych elementw
konkurencyjnoci moe znaczco wpyn na regres przedsibiorstwa. Wrd
wymienionych w niniejszej pracy szk taca, ktre istniej ju od wielu lat na
Trjmiejskim rynku, najwaniejszym czynnikiem przetrwania jest utrzymanie
staych klientw oraz reklama przycigajca nowych ludzi zainteresowanych
nauk taca.
Ostatecznie w wycigu o dominowanie na trjmiejskim rynku szk taca
konkuruje midzy sob sze: ENZYM, Da Solu Kids, Smooth Moves, Salsa
Kings, Dance Avenue, Dance Fusion; inne pozostaj w tyle ze wzgldu na
krtki okrest istnienia, mao atrakcyjne miejsce funkcjonowania firmy,
a w szczeglnoci z powodu zaniedba marketingowo-reklamowych.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
43/49
43
Wykaz publikacji powoanych w pracy
Wydawnictwa zawarte:
C. SuszyskiPrzedsibiorstwo Warto Zarzdzanie, PWE, Warszawa 2007
E. MichalskiMarketing, Podrcznik akademicki, PWN, 2009
H.G. Adamkiewicz-DrwioKonkurencyjno przedsibiorstw, Dom Organizatora,Toru 2010
N. DaszkiewiczKonkurencyjno, PWN, Warszawa 2008
M. Gorynia, E. aniewskaKompendium wiedzy o konkurencyjnoci,PWN, 2010
Zasoby Internetu:
http://aneksy.pwn.pl/marketing/?id=8, (6.03.2012)
http://kodeks-cywilny.info/kodeks-
cywilny/pojecie_przedsiebiorstwa_w_kodeksie_cywilnym,wiadomosc,2840.html,
(1.03.2012)
http://malybiznes.pl/zakladanie_dzialalnosci_gospodarczej/zus_zfa_przyklad.htm,
(15.03. 2012)
http://malybiznes.pl/zakladanie_dzialalnosci_gospodarczej/forma_opodatkowania.htm,
(15.03. 2012)
http://mojafirma.infor.pl/dzialalnosc-gospodarcza/104322/Sekret-tajemnicy-
handlowej,0,Sekret-tajemnicy-handlowej.html, (12.04.2012)
http://spk.info.pl/formy-prowadzenia-dzialalnosci-gospodarczej.html, (6.03.2012)
http://www.danceavenue.eu, (19.04.2012)
http://www.dancefusion.com.pl, (19.04.2012)
http://www.dasoulkids.pl/(19.04.2012)
http://www.e-mentor.edu.pl/artykul/index/numer/36/id/775, (10.04.2012)
http://www.edukateria.pl/praca/zasoby-firmy/, (8.04.2012)
http:/www.enzymgdansk.pl/, (19.04.2012)
http://www.eporady24.pl/kim_jest_przedsiebiorca,pytania,9,46,119.html, (1.03.2012)
http://www.findict.pl/slownik/otoczenie-przedsiebiorstwa, (4.03.2012)
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
44/49
44
http://www.geopolityka.org/komentarze/1356-zawodna-gospodarka-rynkowa,
(4.04.2012)
http://www.marketing.edu.pl/, (7.04.2012)
http://www.smu.net.pl (19.04.2012)
http://www.szkolytanca.pl/szkoly, (18.04.2012)
http://www.thestylescrash.pl/ (19.04.2012)
http://www.twoja-firma.pl/artykuly/1,zakladanie-dzialalnosci-gospodarczej,1.html,
(7.03.2012)
http://www.vat.pl/rachunkowosc/, (15.03.2012)
Spis tabel
Tabela 1.Podzia form prawnych prowadzenia dziaalnoci gospodarczej w Polsce.. 8
Tabela 2. Wybr stylw tanecznych w zalenoci od wieku oraz dochodw w
rodzinie..... 12
Tabela 3.Podzia zasobw przedsibiorstwa ...... 26
Tabela 4. Podzia rynku artystycznego wzgldem dziedzin artystycznych................... 31
Tabela 5. Poziomy produktu usugowego w studio ENZYM.......... 36
Tabela 6. Wykaz wybranych szk taca z opisem ........ 37
Tabela 7. Analiza SWOT firmy ENZYM........ 39
Zaczniki
Hip Hop Dance. 45
House Dance.... 46
B-Boying.. 47
Dancehall. 48
Taniec towarzyski 49
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
45/49
45
Zaczniki
HIP HOP DANCE
Hip hop dance powstawa
jednoczenie z rozwojem
muzyki hip hopowej, ktra
rozwiajaa si od lat 70tych
zeszego wieku. Styl ten
opiera si gwnie na
ruchach w grze w przeciwiestwie do bboyingu, w ktrym przewaay
groundmoves(ruchy przy ziemi). Hip hop dance posiada swoje podstawy jak wikszo
styli street dance, mona wspomnie o nazwach podstawowych krokw bart simpson,
smerf, rambo, basketball, baseball, bizz marti, robocop. Nazwy bray si od osb, ktre
wymyliy krok lub od tego czym inspirowali si tancerze tworzc dany ruch. Podstaw
taca hip hop jest tzw. bounce czyli rytmiczne uginanie ng w kolanach do muzyki co
daje efekt bouncingu czyli odbijania si od ziemi jak pika. Pomimo pewnych
podstaw taca jest on w duej mierze oparty na freestylu i czerpaniu inspiracji
z otoczenia co pozwala na jego cig ewolucj. Style, ktre zostay zaimplementowane
do kultury hip hop to m.in. Popping, Locking, House dance, Dancehall, Krumping.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
46/49
46
HOUSE DANCE
House dance powsta we
wczesnych latach 80-tych na
scenie podziemnej. Taniec
ten opiera si w duej
mierze na Footworku(praca
ng), Jacking(sposb
poruszania ciaa),
Lofting(obroty i slajdy na
pododze). Charakteryzowa
si on tacem w parach.
Duy wpyw na house dance miaa spoeczno homoseksualna, ktrej tace vogueing
i wacking (taniec polegajcy na mocnym, energicznym poruszaniu rkoma). Wielu
tancerzy house czsto wykorzystywao te ruchy grnych partii ciaa co sprawiao
atmosfer otwart i bardzo experymentaln w housie, a ide byo uwolnienie siebie i
pokazanie swojej osobowoci.
W pniejszym czasie coraz wicej eksperymentowano, improwizowano w tacu i
taczyo si tak jak si czuje. W klubach na jednej imprezie mona byo spotka
tancerzy break dance, hip hopu, baletu, jazzu. Powstawaa fuzja styli. House dance
zaczerpno duo ruchw z hip-hopu, b-boyingu i innych styli rwnie afrykaskich, od
ktrych mona powiedzie, e pochodzi wikszo styli tanecznych dzisiejszych
czasw. Wielu tancerzy house dance rozpoczynao swoj drog jako tancerze b -boys,
hip-hop co sprawio, e house sta si bardziej agresywnym tacem. W momencie, gdy
house dance rozprzestrzeni si na wiele miast jak Chicago, Detroid, New York zaczy
wystpowa rnice w stylach. Chicago byo znane z oryginalnego Jackingu
natomiast tancerze z NY skupili si na podstawowych ktokach i ich terminologi jak
Loose legs, the Train, Skate.
Ostatecznie nie ma sprecyzowanego okrelenia house dance. Gwn ide jest bycie
sob i uwolnienie siebie jako czowieka w tacu. Nie jest to co co mona zaoy na
siebie w klubie i zdj podczas wyjcia. Jest to puls ycia, ktry istnieje w nas
samych.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
47/49
47
BREAK DANCE
B-boying, potocznie nazywany break dance, powsta na
pocztku lat 70-tych w Bronxie dzielnicy Nowego
Yorku. Osoby taczce b-boying nazywane s b-
boys oraz b-girls. Pierwszy raz uy tego zwrotu DJ
Kool Herz ojciec chrzestny i twrca kultury Hip-hop,
na jednej ze swoich imprez. B-Boy jest to skrt
oznaczajcy break boy, beat boy lub Bronx boy.
Muzyk, do ktrej taczono break dance by funk, break
beaty oraz muzyka hip hopowa.
Pierwsz osob, ktra zainspirowaa masprzyszych tancerzy by James Brown
muzyk (soul, funk) oraz tancerz. Stworzy on taniec nazywajcy si good foot. By to
taniec oparty w duym stopniu na improwizacji co pozwolio i prowadzio do tworzenia
nowych ruchw, figur m.in. dropy i spins. Kolejnym elementem byo stowrzenie
footworku, czyli pracy ng w parterze oraz figury gimnastyczne, ktre s najbardziej
rozpoznawalnym elementem b-boyingu w dzisiejszych czasach.
Wraz z upywem czasu i rosnc popularnoci tego taca w drugiej poowie lat 70-tych
Latynosi wprowdzili wiele nowych figur i nadali now jako b-boyingu m.in. poprzez
uksztatowanie oryginalnego sposobu poruszania si nazwanego Top Rocking.
Jednoczenie powstawao wiele znakomitych ekip tanecznych takich jak Crazy
Comander, Fantastic Four, Zulu Kings, Rock Steady Crew i wiele innych.
Z czasem kultura b-boyingu przestaa istnie tylko w gettach i zacza by promowana i
prezentowana szerszej publicznoci w teledyskach, na koncertach, festiwalach oraz
podczas wielu innych duych imprez jak chociaby rozdawanie nagrd MTV. Dupopularno przyniosy filmy Wild Style oraz Beat Street, ktre rozpromoway
break dance na cay wiat.
Pomimo duej popularnoci b-boying nadal pozostaje tacem niedocenianym.
Ogromny wieloletni wkad pracy i wyeczenia jakie id w parze z tym tacem czsto s
niezauwaane przez osoby z zewntrz.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
48/49
48
DANCEHALL
Dancehall to gatunek
muzyczny oraz taniec powstay
na Jamajce. Jest odmianklasycznego reggae. Gwn
rnic od swojego
poprzednika jest rnica w
tempie oraz rytmie. Jest on
szybszy oraz bardziej
ywioowy. Jedne z
najwikszych gwiazdwiatowej sawy tej muzyki to:
Shaggy, Sean Paul, czy Elephant Man. Dancehall w ostatnich latach zyskuje coraz
wiksz popularno rwnie w Polsce. Coraz czciej mona zobaczy tancerki i
tancerzy poruszajcych si w rytm tej muzyki.
Dancehall jest gwnie skierowany do ludzi taczcych na parkiecie. Ma porywa do
taca i zmusza do ruchu. Gorcy taniec w rytmie tej muzyki nazywa si
daggeringiem. Jest to najbardziej erotyczna odmiana dancehallu zawierajca w sobie
ruchy seksualne. Na Jamajce jest spotykane pojcie Dancehall Queen (Krlowa
Dancehallu). Jest to okrelenie kobiet taczcych najlepiej i najbardziej seksownie. S
organizowane zawody dancehallowe, na ktrych wanie mona uzyska ten tytu. W
2009 roku braa w nich udzia Polka Ula Afro Fryc, ktra zaja II miejsce i zdobya
Vice Mistrzostwo wiata Dance Queen w Montego Bay na Jamajce. Jest to najlepsza
polska tancerka dancehallowa, ktra reprezentuje wiatowy poziom w tym tacu.
-
7/30/2019 Praca Licencjacka Kamil Kowalski
49/49
TANIEC TOWARZYSKI
Jest to taniec wywodzcy si z tacw
salonowych. Pocztki tego taca datuje
si na koniec XIX wieku. Taniec
towarzyski jest rwnie dyscyplin
sportow, ktra posiada precyzyjne
zasady odnonie startowania, oceniania
i przebiegu zawodw. W przypadku
tancerzy wyrnia si rne klasy
(poziom zaawansowania) od E
(pocztkujcy), przez D, C, B, A i S
(najwysza klasa). W Polsce istenieje organizacja zrzeszajca tancerzy towarzyskich,
organizujca zawody i ustalajca zasady turniejw taca Polskie Towarzystwo
Taneczne (PTT), natomiast w przypadku turniejw midzynarodowych piecz
sprawuje Midzynarodowy Zwizek Tacw T