PRÁCTICA -1

- DISEÑO DE EMBALAJES -

NEREA SANJUAN BLANQUER

ÍNDICE - ANÁLISIS DE LAS FUNCIONES DEL ENVASE (MINI GALLETITAS DE LOS SIMPSONS):  - EVOLUCIÓN DEL ENVASE. 

- PUBLICIDAD. 

- IMÁGENES DE PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA Y  SUS CORRESPONDIENTES ENVASES.

- DESVENTAJAS: El precio. 

- EJEMPLOS DE PRECIOS Y ENVASES DE LA COMPETENCIA. 

-ANÁLISIS DE LAS FUNCIONES DEL ENVASE (MINI GALLETITAS DE LOS SIMPSONS):- PUBLICIDAD Y PRODUCTOS DE LA MARCA.

 - TIPOS DE ENVASES.

 - IMÁGENES DE PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA Y  SUS 

CORRESPONDIENTES  ENVASES.

Estas mini galletitas se presentan en un envase tipo brick que tiene una especie de pinza roja incorporada que sirve para una mejor conservación y resulta muy cómodo de abrir y cerrar.

El envase gusta, la facilidad de uso, de apertura y cierre, hace que las galletas se conserven en mejor estado durante más tiempo. Además son de las pocas galletas, que rara vez salen más de cuatro rotas. 

También gusta la forma, que es fácilmente reconocible y las hace más atractivas a los ojos de los niños. 

A continuación se realiza un análisis de las funciones más importantes de la comunicación en el packaging de estas mini galletitas. 

Este envase, por sus ilustraciones de Los Simpsons (serie de dibujos animados vista por adultos y niños), ayuda mucho a que nos resulten atractivas y nos seduzcan con facilidad. Aunque si los niños son muy pequeños, aún no los reconocen, pero les resultan atractivas, divertidas y llaman su atención porque reconocen caras. Por lo tanto, van dirigidas a un público amplio, infantil y/o adolescente, y también a un público adulto.

Con una presentación muy atractiva, con colores llamativos, vivos y saturados, donde predomina sobre todo el amarillo (color de los Simpson), el rojo (color de la tipografía de los Simpson) y los dibujos de estos personajes. El tetrabrik de galletas (resistente y duradero) es una de las cosas que más ha gustado de estas galletas. Su envase tetra pak (de cartón), puede que para otro tipo de galletas no sea el mejor pero para estas es perfecto, ya que, al ser pequeñas, impide que se rompan o aplasten con tanta facilidad como sucedería si estuvieran envasadas en bolsa. 

Pero realmente se trata de un tetra rex (tiene la parte superior terminada en forma de tejadillo), que es uno de los tipos de envases de Tetra Pak, pero tampoco importa mucho si se llama rex o brik, ya que se sabe cómo son este tipo de envases y sus ventajas a la hora de conservar los alimentos. 

El tamaño es más o menos el de un brik de zumo de litro. 

En tres de las cuatro caras laterales encontramos sobre fondo naranja y amarillo las caras de varios personajes de los Simpson y dibujos de las galletas (que son sus caras). 

En la cuarta cara tenemos los ingredientes en varios idiomas, la información nutricional, los datos de la empresa, la licencia de la Twentieth Century Fox para usar la imagen de la familia Simpson, etc. 

La cantidad de galletas son 275 gramos. Puede parecer poco, pero como las galletas son pequeñitas y se conservan adecuadamente, parece que vale la pena adquirirlas.

Otra ventaja es el sistema de apertura y cierre, ideal para su conservación (guardar las galletas varios días sin que se ablanden o se pongan malas). 

En la parte superior del envase, hay una pieza de plástico rojo a modo de pestaña o pinza que aprisiona el envase, para una mejor conservación (son las únicas galletas que rara vez salen más de cuatro rotas y  duran bastantes días abiertas). Si queremos cerrar el paquete colocamos el cartón en la posición original y bajamos la pestaña de plástico rojo. 

Es un sistema muy simple pero muy práctico y así las galletas se conservan mejor, sin necesidad de meterlas dentro de ninguna bolsa de plástico para que no se deterioren.

En la parte superior, justo bajo el sistema de apertura y cierre, y sobre fondo negro, encontramos más información, el lote y la fecha de caducidad. En la parte de arriba también nos dicen que tienen sabor a chocolate, 6 vitaminas, hierro, calcio y cinco cereales. 

Las galletas son de color marrón oscuro ,debido al chocolate que les da un toque especial. Representan las cabezas de la familia Simpsons, Homer, Marge, Bart, Lisa y Maggy, se pueden comer en seco o bien las utilizamos tipo cereales (añadiendo leche). Además se puede identificar perfectamente el producto por su envase.  

Se identifica bastante bien a los personajes y además están casi todas en buenas condiciones, hemos encontrado muy poquitas rotas. En mi opinión, parece ser que el envase está perfectamente adecuado en todos sus aspectos, al tipo de producto y también a los diversos sectores del público al que va dirigido. 

EVOLUCIÓN DEL ENVASE

ANTERIOR  ACTUAL

PUBLICIDAD.La publicidad que se le ha hecho a estas mini galletitas, es muy escasa. Ya que 

este producto no necesita una campaña de publicidad masiva, porque llevar la identidad de Los Simpsons, ya hace todo el trabajo de la publicidad. Se podría decir que el producto base, de todos los productos que llevan la imagen de Los Simpsons, se trata de la serie televisiva y los demás productos son derivados. Por lo tanto, cada vez que vemos a estos personajes, en algún objeto, producto, o en la TV, también estamos viendo publicidad.

Por lo cual, podría decirse que los distintos productos que llevan la imagen de estos personajes animados, sirven a su vez, de publicidad y como estrategia para vender. Estos productos se promocionan entre ellos. La serie televisiva (producto base), tiene su papel fundamental en la publicidad, pero son todos los productos a los que se les pone estas caras la mayor publicidad, a causa de la comercialidad y el abuso de la imagen de Los Simpsons para vender.

Aparecen en la prensa o en revistas:

TODO TIPO DE PRODUCTOS:

OTROS PRODUCTOS DE COMIDA (DE OTRAS MARCAS):

- IMÁGENES DE PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA Y SUS CORRESPONDIENTES ENVASES:

DESVENTAJAS: El precio.

Naturalmente, estas galletas cuestan un poco caras, 1’75€ , y teniendo en cuenta la cantidad, 275 gr, resultan más caras que algunas otras galletas. Además este precio puede variar según el establecimiento. Pero si comparamos con otras marcas de la competencia (siempre que el producto se asemeje al que estamos analizando)     resulta que no hay tanta diferencia e incluso encontramos mini galletitas más caras (respecto cantidad-precio) , aún teniendo peor envase.

Hay que decir que casi no se les ha hecho mucha publicidad, y que el diseño encarece el producto. Aunque quizás, el mero hecho de verlas en un estante puede suscitar la curiosidad del consumidor, en ese envase tan diferente y atractivo. 

EJEMPLOS DE PRECIOS Y ENVASES DE LA COMPETENCIA:

Como ya bien sabemos, el envase es un elemento, destinado a brindar unos servicios específicos y su principal función es la de: contener, proteger, conservar y transportar el producto (la función que nombramos “bunker”).

En este caso analizaremos el clásico envase de la mantequilla tradicional. Se trata de un envase flexible (envases moldeables como el plástico, el papel o las hojas de aluminio) y simple, pero que, aunque pueda parecer práctico y cómodo, en realidad, no lo es. Por lo tanto, en primer lugar, es incómodo, pues cada vez que un individuo hace uso de este producto, acaba con las manos aceitosas. Eso es debido a que, con el paso del tiempo y por el uso continuo, el envase se va deteriorando. En segundo lugar, es un envase que no termina de proteger bien el producto, porque no se cierra adecuadamente y el papel del envase se rompe con facilidad. Además ya sabemos que hay que tener un especial cuidado con los productos derivados de la leche porque pueden ponerse malos y no ser adecuados para el consumo, por ejemplo si les da el aire o se secan. Y en tercer lugar, lo único que se encuentra a favor en éste tipo de envases, es el precio y el ahorro. Por lo cual la principal función “bunker”, la de proteger, no parece muy acertada en este caso en particular. 

PUBLICIDAD Y PRODUCTOS DE LA MARCA:

Una etiqueta tiene que tener elementos que son necesarios para informar al consumidor y además le darán identidad al producto. En el envoltorio de este producto encontramos: El código de barras. Información sobre la conservación del producto, la fecha de caducidad y el lote al que pertenece el producto. Todo esto se encuentra en la solapa posterior superior. En la solapa inferior, encontramos la dirección de la empresa y la página web. El peso neto del producto (125 g) y la información nutricional y su valor energético (742 Kcal), proteínas (0’6g), hidratos de carbono(0’4g) y grasas(82g). También encontramos el teléfono de información al consumidor y la de reciclar el envase. 

  En la parte frontal aparece la marca: Central Lechera Asturiana, indicando el producto que contiene (mantequilla tradicional) y especificando que se trata de “auténtico sabor tradicional”. 

Se trata de una argumentación donde se comunican y se repiten, unas cualidades para lograr una mayor venta. Pero claramente, lo más llamativo y exagerado que encontramos en este envase y por lo tanto, la función más característica de este envase, es la identificación del producto con la marca (en este caso vende la marca). 

La marca realiza la función de vender, por lo tanto, el envase pierde fuerza. Lo más característico y lo que se lleva toda la importancia de este envase, es la función de identificación del producto con la marca, claramente es lo más representativo del envase. 

En las dos alturas delantera y trasera también aparece la marca y “mantequilla tradicional”, con la misma tipografía pero con el tamaño más pequeño. Así pues, el consumidor puede identificar fácilmente el producto.

El producto se identifica fácilmente ya que la marca vende productos lácteos y sus derivados.  

En este caso, la mantequilla se identifica por su formato tradicional, diferenciándola de las margarinas que son más modernas y que aparecieron en otro formato de envase. 

El color amarillo indica que se trata de mantequilla, se identifica adecuadamente el producto, por el color y una pequeña referencia gráfica a la mantequilla. 

Además si el producto vende sobre todo por la marca, es muy importante destacar que si en una familia se consumen productos de esta marca (leche, nata…) será más fácil que opten por este producto, por motivos de fiabilidad de la marca, confianza y tradición. 

Por este motivo el envase es de este modo y no resulta tan atractivo como lo puedan ser otros del mercado. 

La estética está descuidada, no es atractiva, el producto no llama la atención, carece de originalidad, el envase no seduce, ni se percibe por ser bonito, sino por la marca que destaca bien grande. 

  Actualmente la mayoría de las marcas que venden este tipo de productos, suelen utilizar para las mantequillas, envases tipo tarrinas de diferentes formas y tamaños, pero muy pocas siguen teniendo el envase tradicional de papel.

Por otra parte, si nos fijamos en las llamadas “marcas blancas”, aparecen más productos de este tipo, quizá debido a que se busca el precio reducido, y por tanto no se cuidan tanto los envases/envoltorios y la publicidad del producto.

Además si se diferencia del resto de productos del mercado, principalmente es por la marca, no necesita recurrir a el uso de formas o gráficos más atractivos, como por ejemplo dibujitos de vacas (que también funcionan muy bien y hacen más atractivo un producto).

En este caso, la mayoría de las funciones las cumple, pero no todas las cumple de manera adecuada y/o efectiva. Si el envase cumple las principales funciones comunicativas, es básicamente porque utiliza el color adecuado y la marca para ello y así funciona. 

En cuanto a la información, se da la justa y necesaria, pero hay que destacar que en cuanto a la Información no obligatoria, Central Lechera Asturiana ofrecen un número de teléfono de atención al consumidor para responder a cualquier duda o consulta que el cliente tenga sobre el producto. Además incluye su composición nutricional. 

Pero por otro lado, incumple la norma al no indicar el contenido en materia grasa total. 

Por otra parte, en cuanto la principales funciones “bunker”, la de proteger y la de conservar, dejan bastante que desear, porque no resulta muy útil ni cómodo el envoltorio en este tipo de productos. Aunque prácticamente, toda la vida han llevado este tipo de envoltorios la mantequilla, en el mercado se pueden encontrar de varios tipos (más útiles) y resultan más económicos. Por lo que, en vez de pagar el envase, en este caso, estamos pagando la marca.

TIPOS DE ENVASES:

IMÁGENES DE PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA Y SUS CORRESPONDIENTES ENVASES: