praktijkcase bolletje - geert-jan zandbergen
TRANSCRIPT
Shopper Marketing Congres
Case - Bolletje 16 juni 2015
Bolletje | Merk
Lekker
Bakker
Hollands
Symphatiek
Vriendelijk
Echt
Natuurlijk
Graan
Kwaliteit
Vertrouwd
Vernieuwend
Verrassend
Gezellig
Ambachtelijk
Ontbijt
Eerlijk
Bolletje is een ijzersterk merk met alleen maar
positieve associaties
Bolletje | Missie
Onze missie is om het leven van mensen leuker te
maken met lekkere, eerlijke, voedzame
bakkersproducten voor iedere dag.
Zodat heel Nederland roept:
Ik wil Bolletje
Ontbijt | Insights & Platformen
Om verdere groei te creëren is Bolletje een proces in gegaan, om nog nadrukkelijk vanuit de occasion ontbijt en het shoppergedrag bij ontbijtaankopen te gaan handelen.
Ontbijt | Insights & Opportunities
Alle kennis vanuit trendrapporten, consumenten- en shopperonderzoek en marktdata zijn op een rij gezet en hebben geleid tot een zestal groeplatformen voor ontbijt.
Ontbijt | Groeiplatformen
Ontbijt | Uitwerking
Deze groeiplatformen geven richting en bieden inspiratie voor de totale merkaanpak:
• Communicatie
• Innovatie
• Activatie
• Presentatie
Ook geven ze richting aan gesprekken met retailers over (categorie)activatie
Ontbijt | Groeiplatformen uitwerken
TM & SS | Categorie Platformen
Kleur de dag | Invulling - assortiment
Kleur de dag | Invulling - Communicatie
Kleur de dag | Invulling – online activatie
Kleur de dag | Invulling - activatie
TM & SS | Categorie Platformen
Makkelijk & Snel | Behoefte
Makkelijk & Snel | Invulling assortiment
Bolletje Goed Bezig!
Een tussendoortje met het goede van een voedzaam
ontbijt.
100% natuurlijk en 100% lekker!
Makkelijk & Snel | Path-to-purchase
Topzegel op
beschuit
Speciale
beschuit
wikkel Vloerstickers
Klaphekbordjes
Schapcommunicatie
vanuit broodvervangers
Display
Studenten ontbijtbox
In store
sampling
actie
Outdoor
Sampling
Kantoor
sampling
TV-campagne Refundbon in H-a-H
Scoupy
Cashback
campagne
Herhalings
coupons
Radio campagne
Event sampling
Bedankt voor uw
aandacht!