pratiche di video sharing su twitter
DESCRIPTION
Intervento di Elisabetta Locatelli, Maria Francesca Murru, Simone Carlo, Nicoletta Vittadini per il convegno "Così vicini così lontani. La via italiana ai social network" - 26 e 27 settembre 2013, Università Cattolica del Sacro Cuore - MilanoTRANSCRIPT
1
Così vicini così lontani. La via italiana ai social network -26 e 27 settembre 2013, Università Cattolica del Sacro Cuore - Milano
Elisabetta Locatelli, Maria Francesca Murru, Simone Carlo, Nicoletta VittadiniUniversità Cattolica di Milano
Pratiche di video sharing su Twitter
2
Introduzione
3
Introduzione
• La presentazione mostra i risultati dell’analisi delle pratiche di condivisione su Twitter dei video di YouTube durante due eventi mediali (il Festival di SanRemo2013 e le primarie del Partito Democratico in vista delle elezioni 2013).
• L’analisi ha l’obiettivo di indagare le tipologie di contenuti video siano condivisi su Twitter a partire da YouTube e le tipologie di utenti Twitter che attuano queste pratiche.
4
Eventi mediali
• I due eventi scelti si presentano come eventi mediali (Dayan, Katz 1993) con analogie e differenze.
• Gli eventi mediali si presentano come occasioni in cui la discussione sui social network e soprattutto su Twitter si fa più intensa.
• Uno dei motori della partecipazione degli utenti sui social network a fronte di questi eventi è il concetto di «liveness», ovvero di essere in diretta.
5
Myth of liveness and shared experience
• Sono quindi centrali– La creazione di un’attenzione condivisa;– La creazione del mito di un’attenzione condivisa.
• Nel corso del tempo si è sviluppata una «mitologia» del commento in rete degli eventi mediali, quasi a creare un evento social-mediale all’interno dell’altro (Deller 2011).
• Questo crea una ritualità condivisa sui social network che detta modi e tempi dell’interazione operata soprattutto dai mass media, ad esempio attraverso la preparazione dell’attesa e la creazione di # comuni.
• Pur amando inserirsi nel frame dell’evento mediale, gli utenti si creano delle vie autonome di gestione.
6
Metodologia
• Analisi di due specifici momenti:– La finale del Festival di Sanremo (16 febbraio 2013).– Il confronto fra i cinque sfidanti alle primarie del PD organizzato da SkyTg24.
• Scelta di due #ufficiali: incanalano la discussione– #sanremo2013– #ilconfrontoskytg24
• Individuazione dei tweet– Scaricamento dei tweet tramite il tool Social Network Studies Italia;– Selezione dei tweet delle giornate scelte;– Analisi del contenuto e degli user che hanno postato.
8
Il dataset
• Il tweet analizzati:
#SanRemo2013 (16.2.13)
#confrontoSkyTg24
Tweet complessivi 12.240 16.680
Tweet con link a YouTube
189 78
RT 73 73
@ 93 (di cui 22 @youtube)
21 (di cui 6 @youtube)
Link unici YouTube 102 52
9
Principali risultati
Video sharing
10
Tipologie e funzioni
Due tipologie di contenuti:a) Video già presenti su YouTube
b) Video UGC
11
Tipologie e funzioni
a) Video già presenti: le funzioni
(1) Referenziale– Il video rimanda in modo diretto a uno spezzone
della trasmissione in onda.– Agevolati dagli account giornalistici che preparano
e divulgano contenuti.
Primarie centrosinistra.Confronto INTEGRALE: Vendola; Renzi; Bersani; Tabacci; Puppato http://t.co/IACHeLmU #csxfactor #ilconfrontoSkyTG24
12
Tipologie e funzioni
(2) Commento ironico– L’ironia colta nella sua accezione etimologica di
presa di distanza ‘partecipativa’.– Spesso in questo contesto si attivano pratiche di
consumo nostalgico.
13
Ci tocca. E va bene. Però...No il dibattito no!: http://t.co/tZvdfVOR via @youtube #ilconfrontoSkyTg24
Tipologie e funzioni
#ilconfrontoskytg24 sul palco di Xfactor Bersani pronto a cantare un mix di grandi successi http://t.co/84lbWCXd
14
Tipologie e funzioni
(3) Espressione di gusto– Il video viene linkato per mostrare apprezzamento
verso il contenuto, critica o esibizione della propria competenza musicale.
– Nel caso di Sanremo la pubblicazione del video della canzone è funzionale anche al recupero del videoclip originale, un prodotto estetico in parte autonomo rispetto alla performance della gara.
15
Tipologie e funzioni
Buongiorno. Good morning. #ForzaMarco #sanremo2013 http://t.co/7M9Jf7Rj via @youtube
#Sanremo2013 - Le cover si possono fare SOLO quando si ha il talento per farlo - Gary Jules - Mad World: http://t.co/68gz03XT via @youtube
16
Tipologie e funzioni
“@Pinus77: Ciclone #elioelestorietese @tiritwittoio #sanremo2013 #sanctusremus http://t.co/HPLkN6bG original one note song.#DucacontroElio
17
Tipologie e funzioni
b) I video UGC: le funzioni
(1)Il commento
Gli utenti si presentano come commentatori politici creando video autoprodotti
• A) Appropriandosi delle modalità espressive tipiche degli YouTuber
• B) Creando video UGC in stile mashup con una chiara finalità di ironia e critica.
18
Tipologie e funzioni
politica comunicazione 2.0. fine primo tempo. #ilconfrontoskyTg24 #ilconfronto http://t.co/PmyA7NFF
politici #csxfactor #ilconfrontoSkyTG24 https://t.co/Rdnpp8lC
19
Tipologie e funzioni
(2) Promozione– Sfruttando il flusso degli # e delle conversazioni
gli utenti promuovono i propri contenuti.
https://t.co/y9sSJlmB Disagio si racconta.. cosa ne pensate? Suggerimenti? #l'amorefamale #sanremo2013 #lacrime #ansia #disagio
20
Tipologie e funzioni
Fulvio Bondi - Polvere. http://t.co/LyHYi0av #sanremo #sanremo2013 #bo #nuovamusica #mah #musicaitaliana #bah #nuovibrani #nuovamusica #no
21
Tipologie e funzioni
(3) Performance di gusto– Si esprime il proprio apprezzamento, soprattutto
nel caso di Sanremo, pubblicando un video autoprodotto della canzone.
– Spesso, per evitare problemi di diritti, si crea un video con immagine fissa e audio.
http://t.co/YAzsB2EQ #MarcoMengoni #sanremostory #sanremo2013 #Tenco #CiaoAmoreCiao #MarcoMengoniASanremo
22
Principali risultati
Profili Twitter
23
Idealtipi di gestione del profilo Twitter
• La categorizzazione dei contenuti condivisi si è accompagnata all'analisi dello storico dei profili Twitter dei soggetti che avevano preso parte alle pratiche di sharing.
• Tre principali idealtipi di gestione del profilo Twitter:
1. Presencing: l'obiettivo principale è essere presenti, rendersi accessibili e connessi agli altri in uno spazio pubblico ma soggetto ad ampi margini di personalizzazione.
2. Self-promotion: il coinvolgimento nel picco di visibilità generato dall'evento mediale è orientato a pratiche di auto-promozione e funzionale al rilancio della propria identità distintiva.
3. Il piacere del testo: la pratica di sharing trova senso all'interno di una spiccata propensione alla decodifica creativa senza particolari strategie di promozione del sé ma con un ingaggio alla complicità.