Nova pravila

promocije na

Facebooku

Facebook je od sredine 5. mjeseca predstavio nova pravila za

promociju na toj platformi. Pravila će zbog svoje strukture imati

poseban utjecaj na organizaciju nagradnih natječaja u okviru

same stranice, odnosno zida stranice. Naime, korisnicima se

više ne smije nagrade dijeliti zbog njihovog lajkanja statusa ili

stavljanja slika. Isto tako u svakom nagradnom natječaju morat

će se posebno navoditi kome se daju podaci o korisniku te

izuzeti Facebook iz svakog vida promocije. Dobitnici će se

morati objavljivati izvan same Facebook stranice. Nagradni

natječaji morat će se organizirati kroz aplikacije napravljene u

skladu sa Facebook application policies.

Pravila promocije na Facebooku

Slijede pravila:

1. Promocija na Facebooku mora biti administrirana unutar FB aplikacije, unutar FB stranice same aplikacije ili direktno putem aplikacijskog taba na stranici branda.

2. Promocije na FB moraju sadržavati slijedeće:

a) oslobađanje Facebooka od odgovornosti te da ni na koji način nije povezan sa sudionicima b) Priznanje da promocija ni na koji način nije sponzorirana od strane Facebooka. c) Priznanje da korisnik daje svoje informacije otkrivenom primatelju informacija (organizatoru igre, agenciji etc.), a ne Facebooku

Pravila promocije na Facebooku

3. Ne smiju se koristiti Facebook značajke kao uvjet sudjelovanja – lajkanje* stranice ili checkiranje putem Placesa.

4. Uvjet pristupa promociji ne smije biti komentiranje na wallu, lajkanje i postavljanje fotografija na wall stranice branda.

5. Ne smijete koristiti Facebook značajke (social pluginovi) kao što je lajkanje ili glasovanje unutar neke promocije.

Pravila promocije na Facebooku

*lajkanje stranice ne smije više biti uvjet da bi se korisnik igrao u aplikaciji. Može postojati gumb za postajanje fanom u samoj aplikaciji, ali sami klik mora biti rezultat želje korisnika, a ne uvjet za igranje i dobivanje nečega.

6. Ne smiju se objavljivati dobitnici putem Facebooka. To uključuje statuse, chat, privatne FB poruke kao niti bilo koji drugi način objave na pageu branda.

7. Ne smijete koristiti ime Facebooka, robne marke, trgovačka imena , autorska prava ili bilo koje druge oblike intelektualnog vlasništva u vezi promocije. Ne smije se spomenuti Facebook u pravilima kao ni u materijalima vezanim za promociju, osim na način kako je to definirano stavkom 2.

Pravila promocije na Facebooku

8. DEFINICIJE:

a) Pod "admistriranje" mislimo na rad bilo kojeg dijela promocije, kao što su prikupljanje unosa, ocjenjivanje unosa ili obavještavanja dobitnika.

b) Pod "komunikacije" mislimo na promociju, oglašavanje ili reklama promociju na bilo koji način na Facebooku, primjerice, u oglasima, na stranici, ili kao wall post. 

c) Pod "natječaj" ili "konkurencija„ mislimo na promociju koja uključuje nagradu novčane vrijednosti i pobjednik se određuje na osnovu vještina (tj. Kroz odlučivanje na temelju definiranih određenih kriterija). 

d) Pod "nagradne igre" mislimo promociju koja uključuje nagradu novčane vrijednosti i pobjednik odabran slučajnim odabirom.

Pravila promocije na Facebooku

Sankcije za nepoštivanje pravila

Dio navedenih pravila bio je aktivan i prije. Međutim, zbog niskih troškova takvog tipa promocije i organizacije igara, ta se pravila znalo zaobilaziti za manje tipove promocije s obzirom na to da Hrvatska nije Facebooku u fokusu, a samim time nije bila predmet velike kontrole.

Nedavni slučaj u Slovenije, gdje je zbog nepoštivanja pravila (svakodnevnog konstantnog kršenja pravila igrama na lajkanje) Facebook ugasio stranicu od preko 100 000 fanova, dao je do znanja da se iako umjereno, natječaji sa kršenjem pravila više ne smiju organizirati kako se ne bi na ni koji način, ni sa najmanjim vjerojatnostima, ugrozila pojedina stranica.

Facebook je postrožio pravila na ovaj način zbog toga što je veliki dio stranica koristio isključivo igre sa lajkanjem te je na taj način spamao veliki broj korisnika na Facebooku preko njihovih prijatelja koji su na zid određene stranice uploadali ovu fotografiju. Isto tako stranice su na ovaj način generirale (lažni i isforsani FIR) koji nije pridonosio razvoju kvalitete vođenja brandova. Na ovaj način, profesionalno vođenje stranice i nagradni natječaj doći će još više do izražaja, a gerilski načini kupnje fanova lajkanjem statusa i fotografija bit će smanjene na minimum.

www.istudio.hr | www.facebook.com/interaktivni.studio | www.twitter.com/theistudio

Next steps