prawda o polskim internecie -...

KONGRES PR, Rzeszów 2007

PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY

Sylwia SzmalecSylwia Szmalec

PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec

Prawda czy fałsz?

� Zasięg internetu jest ograniczony.

� Internauta Web 2.0 to aktywny twórca cyberprzestrzeni.

� Reklama w internecie jest nieskuteczna.

� Internet umożliwia dotarcie jedynie do ludzi

młodych.


Zasięg internetu jest

ograniczony


FAŁSZ

� Liczba internautów w Polsce wyniosła we wrześniu 2006 r. 12 591 676 i wzrosła w stosunku do roku ubiegłego o 30 proc.

� Wzrost dostępu do internetu w domach wpływa na ekstensywne wykorzystanie tego medium w czasie wolnym.

� Najczęstszym sposobem spędzania wolnego czasu wśród internautów jest surfowanie po internecie (66%), lektura książek i prasy (65%), a na trzecim miejscu - oglądanie telewizji (61%).


Źródło: Eurostat, I – III 2006


Źródło: Eurostat

33%

48%

62%

31%

53%

61%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2004 2005 I-III 2006

EU25 Polska

Odsetek gospodarstw domowych z szerokopasmowym dostępem do internetu wśród gospodarstw domowych posiadających dostęp do internetu - trendy


Źródło: SMG/ KRC NetTrack


W jaki sposób internauci spędzają czas wolny?

� Najczęstszym sposobem spędzania wolnego czasu wśród internautów jest surfowanie po internecie (66%) oraz lektura książek i prasy (65%), a dalej - oglądanie telewizji (61%). Co ciekawe, spotkania ze znajomymi (45%) czy też rozmowy z nimi (41%) ciesząsię popularnością porównywalną z … porządkami, gotowaniem i pieczeniem (41%).

� Zdecydowanie najbardziej niecodziennym hobby są: gra na instrumencie (4%) oraz odręczne pisanie pamiętnika (6%), które okazują się być bardziej „ekstremalne” niż same sporty ekstremalne (7%). Sztandarowy przykład hobby – kolekcjonerstwo – dziś pozostaje zajęciem dla największych zapaleńców (9%) i w zakresiepopularności plasuje się gdzieś między kinem (13%) a teatrem (8%).

Źródło: Gemius SA, „Ogólnopolskie badanie radości”, kwiecień 2007 r.


Średni czas na użytkownika na stronach internetowych od stycznia 2006 do stycznia 2007 r.

21:43:28

25:12:53

28:23:04

27:50:02

27:17:35

24:24:2823:28:04

24:48:34

23:38:53

27:22:31

24:32:15

26:04:41

30:57:18

18:00:00

19:00:00

20:00:00

21:00:00

22:00:00

23:00:00

24:00:00

25:00:00

26:00:00

27:00:00

28:00:00

29:00:00

30:00:00

31:00:00

32:00:00sty-06

lut-06

mar-06

kwi-06

maj-06

cze-0

6

lip-0

6

sie-0

6

wrz-0

6

paź-06

lis-0

6

gru

-06

sty-07

Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, styczeń 2006 – styczeń 2007


Korzystanie z mediów „tradycyjnych” w internecie

– porównanie października 2004 i listopada 2006

Źródło: Gemius SA, „Konsumpcja mediów. Sposoby korzystania z mediów wśród internautów”, listopad-grudzień 2006 r.

49%

62%

35%31%

18%

70%

59%

35%

29%33%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

słuchanie radia czytanie dzienników czytanie

tygodników/dwutygodników

czytanie miesięczników oglądanie telewizji

X 2004 XI 2006


Internauta Web 2.0

to aktywny twórca

cyberprzestrzeni


FAŁSZ

� Pierwsze półrocze 2006 roku minęło pod znakiem dynamicznego rozwoju serwisów zgodnych z ideą

Web 2.0.

� Chociaż strony utrzymane w konwencji Web 2.0 są popularne, zdecydowana większość użytkowników

to tzw. „bierni odbiorcy”.


Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, styczeń – sierpień 2006 r.

Zasięg witryn z klipami audio-wideo od stycznia do sierpnia 2006 r.

39,01%

36,13%

42,33%

32,89%

28,95%

29,85%

20,96%18,70%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień


Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, sierpień 2006

Średnia liczba odsłon i średni czas na użytkownika na witrynach z klipami audio-wideo w sierpniu 2006 r.

- rozkład według wieku

71,99

64,57

47,51

40,09 38,6236,62

01:2

6:3

0

01:5

1:0

1

00:4

2:4

6

00:4

5:4

4

00:4

4:2

7

00:5

2:3

1

0

10

20

30

40

50

60

70

80

7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

00:00:00

00:15:00

00:30:00

00:45:00

01:00:00

01:15:00

01:30:00

01:45:00

02:00:00

średnia liczba odsłon na użytkownika

średni czas na użytkownika [godz:min:s]


20%

80%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Zarówno oglądam / słucham, jak i zamieszczam swojemateriały

Tylko oglądam / słucham

Oglądanie a umieszczanie materiałów na stronach z klipami audio-wideo przez internautów w wieku od 15 do 25 lat

Czy odwiedzając tego typu strony tylko oglądasz (słuchasz) zamieszczone tam materiały, czy również umieszczasz swoje komentarze, filmy, zdjęcia?

Źródło: Gemius SA, „Korzystanie z narzędzi Web 2.0 oraz charakterystyka jego użytkowników”, sierpień 2006 r.

N=1 741 – respondenci, którzy deklarują oglądanie na stronach internetowych telewizji/klipów audio i wideo.


22,99%

33,97%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Lipiec 2005 Lipiec 2006

Zasięg blogów w lipcu 2005 i w lipcu 2006 r.

Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2005 i lipiec 2006 r.

W lipcu 2006 r. ponad 1/3 internautów odwiedziła

przynajmniej jeden z uwzględnionych w badaniu

Megapanel PBI/Gemius blogów.

Typowy internauta spędził na stronach blogów w tym

miesiącu średnio 1 godz. 4 min. i 24 s, dokonując

przy tym przeciętnie 54,66 odsłon.

Blogi są nieznacznie częściej odwiedzane przez

kobiety. One także spędzają na lekturze internetowych pamiętników średnio więcej czasu niż mężczyźni (odpowiednio 1 godz. 29 min. i 37 s –

kobiety, 37 min. i 54 s - mężczyźni).

Jak pokazują wyniki badania Megapanel

PBI/Gemius, blogi są domeną osób młodych. Prawie

60 proc. odwiedzających je internautów nie

przekroczyło jeszcze 25 roku życia.

O polskiej blogosferze w pigułce


5%

18%

24%

29%

16%

8%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Nie wiem / trudnopowiedzieć

Nigdy Bardzo rzadko Rzadko Często Bardzo często

Źródło: Gemius SA, „Korzystanie z narzędzi Web 2.0 oraz charakterystyka jego użytkowników”, sierpień 2006 r.

N=1 300 – respondenci, którzy czytają blogi.

Komentowanie czytanych blogów w grupie internautów w wieku od 15 do 25 lat

Jak często zdarza Ci się komentować czytane blogi?


Konsekwencje ☺


Źródło: Wrzuta.pl

Raczej tak41,3%

Raczej nie16,1%

Zdecydowanie tak

19,5%

Zdecydowanie nie

15,3%

Trudno powiedzieć

7,7%

Czy uważa Pan(i) reklamę zawierającą sekwencję wideo za atrakcyjną formę prezentacji produktów/usług?

Źródło: IIBR / Gemius SA, „Marketing interaktywny 2006”, czerwiec 2006 r.


Reklama w internecie

jest nieskuteczna


FAŁSZ

� W ocenie polskich internautów reklamy w internecie są przede wszystkim irytujące (69 proc.) oraz nudne

(54 proc.).

� Mimo raczej negatywnego stosunku polskich

użytkowników do reklam emitowanych w internecie, co trzeci internauta uważa, że są one skuteczne, a 14 proc. przyznaje, że reklamy przekonują ich do

zakupu reklamowanego produktu lub usługi.


Czy Twoim zdaniem reklama w internecie jest skuteczna?

Raczej skuteczna30,9%

Bardzo nieskuteczna

8,2%

Nie wiem/trudno powiedzieć

16,1%

Raczej nieskuteczna

20,8%

Bardzo skuteczna

3,2%

Ani skuteczna,

ani nieskuteczna

20,7%

Źródło: Gemius SA, „Postawy internautów wobec reklam internetowych”, maj 2006 r.

Skuteczność reklamy w internecie – opinie internautów z wybranych państw


Czy szukasz dodatkowych informacji na temat reklamowanego produktu/reklamowanej usługi na stronach internetowych?


Często7,1%

Nigdy32,3%


3,1%

Rzadko30,3%

Zawsze5,0%

Od czasu do czasu22,1%

Ani tak, ani nie18,8%

Zdecydowanie tak

7,1%

Raczej nie18,8%


10,4%

Zdecydowanie nie

17,8%Raczej tak27,2%

Czy podoba Ci się możliwość zakupienia produktu od razu po kliknięciu na reklamę internetową i przekierowaniu na stronę sklepu internetowego?


Raczej tak26,8%

Raczej nie21,2%

Zdecydowanie tak

6,6%

Zdecydowanie nie

39,3%

Trudno powiedzieć

6,1%

Czy chciał(a)by Pan(i) otrzymywać w przyszłości reklamy pocztą elektroniczną?


Czasami46,6%

Często7,6%

Zawsze3,2%

Nigdy9,3%

Rzadko33,3%

Jak często strony, które otwierają się po kliknięciu na linki sponsorowane, ocenia Pan(i) jako przydatne?

Na to pytanie odpowiadały osoby, które klikają na linki sponsorowane.

Źródło: Gemius SA, „Prezentacja wyników wyszukiwania – preferencje internautów i opinie klientów”, luty 2006 r.


Konsekwencje ☺



9,4%

11,2%

13,9%

14,3%

15,1%

21,3%

21,6%

22,4%

25,8%

41,5%

5,8%Godne zaufania

Nieprofesjonalne

Lekkomyślne

Mają niewielki budżet na reklamę

Bogate

Pieniądze, które przeznaczają nareklamę internetową marnują się

Innowacyjne

Dla wąskiej grupy klientów

Zaawansowane technicznie

Dynamiczne

Nowoczesne

Które z wymienionych niżej określeń pasują do firm, które reklamują się w internecie?


Internet umożliwia dotarcie

jedynie do ludzi młodych


FAŁSZ

� W strukturze użytkowników internetu dominują osoby młode - 45 proc. internautów ma mniej niż 25

lat. Jednak w ciągu ostatnich dwóch lat udział grupy wiekowej 15-24 zmalał z 40,49 proc. (XII 2004) do

33,47 proc. (XII 2006).

� W tym samym czasie odsetek inernautów w wieku

55+ podwoił się. I wszystko wskazuje na to, że będzie rósł dalej…


Struktura wieku internautów

Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2006 r.

11,52%

33,47%

22,10%

14,84%

12,06%

6,01%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+


Odsetek osób w wieku 15-24 lata i 55+ w populacji internautów w XII 2004, XII 2005 i w XII 2006

40,49%

37,41%

33,47%

2,76%4,26%

6,01%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

12.2004 12.2005 12.2006

15-24 55+

Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2004, grudzień 2005 i grudzień 2006 r.


Porównanie udziału czasu w kategoriach tematycznych w dwóch grupach wiekowych: 15-24 i 55+

10,7%

2,4%

26,0%

27,9%

1,7%

9,4%

5,9%

3,9%

1,4%1,8%

6,4%

38,1%

6,5%

25,5%

0,5%

4,9%3,6%

2,4% 3,0%

0,4%

6,3%

4,0%

0,9%

6,6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Biz

nes, finanse

, pra

wo

Budow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

Ed

ukacja

Info

rmacje

,

public

ysty

ka, m

edia

Kultu

ra i r

ozry

wka

Moto

ryzacja

Now

e techn

olo

gie

Pra

ca

Społe

cznośc

i

Sport

Sty

l ży

cia

Tu

rysty

ka

wiek 55+

wiek 15-24

Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, październik 2006 r.


TOP 20 witryn o najwyższym udziale osób w wieku 55 lat i więcej w strukturze użytkowników

W październiku 2006 r. osoby w wieku 55 lat i więcej stanowiły 5,90 proc. ogółu polskich internautów.

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, październik 2006 r.


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Turystyk

a

Intern

et

Telefon

iako

mórko

wa

Ban

kowoś

ć

Kos

metyk

i

Sprzęt R

TV/A

GD

Ubez

piecz

enia

Motoryza

cja

Bad

ania społec

zne,

rynku

Telefon

iastac

jonarna

Artyk

uły spoż

ywcz

e

Inne

Nie w

iem, nie

pam

iętam

15-24

25-34

35-44

45+

Wszyscy ogółem

Reklamy jakiego rodzaju produktów/usług otrzymał(a) Pan(i) za pośrednictwem poczty elektronicznej?



Konsekwencje ☺


www.senior.pl

KONGRES PR, Rzeszów 2007

Dziękuję!

Sylwia Szmalec [email protected]

prawda o polskim internecie -...

Documents