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PARQUE RECREACIONAL BIOSALUDABLE

MERCADOTECNIA

Tcnl. Fredy Rocha C.

ContenidoI. RESUMEN EJECUTIVO....................................................................................1

II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.................................................................2

A. Antecedentes de la Empresa..........................................................................2

B. Formulacin del problema y Preguntas de Investigacin.....................................2

C. Objetivos de la Investigacin.......................................................................3

D. usti!icacin de la Investigacin...................................................................3

E. Costos de la investigacin..............................................................................4

F. Cronograma de actividades............................................................................5

III. DEFINICIN DE LA METODOLOGIA Y MUESTRA PARA LA INVESTIGACIN. .6

A. "ipo #etodolog$a% instrumentos de investigacin y m&todos de contacto..............6

'levar a cabo el plan de investigacin (recopilar la in!ormacin)...............................15

B. Plan de #uestreo........................................................................................16

Per!il de los segmentos para la ciudad de E' Alto.............................................16

Per!il de los segmentos para la ciudad de 'a Pa*.............................................19

IV. DESARROLLO DEL PLAN DE INVESTIGACIN...........................................22

A. Elaboracin de encuestas............................................................................22

B. Aplicacin de encuestas..............................................................................24C. +esultado de encuestas...........................................................................25

D. Conclusiones..........................................................................................35

E. +ecomendaciones......................................................................................35

BIBLIOGRAFA....................................................................................................36

I. RESUMEN EJECUTIVO

En la ciudad de 'a Pa* y El Alto no e,iste un lugar adecuado para la recreacin y

el esparcimiento -ue les permita a los adultos mayores reali*ar actividades ldicas

y deportivas en aras de mejorar la salud !$sica y psicosocial.

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Tcnl. Fredy Rocha C.El estr&s y las en!ermedades cardiovasculares y a/ora se encuentran inmersos en

el sedentarismo% sin nada -ue /acer% ni actividades deportivas -ue los ejercite% por

ello su!ren de desgarros% esguinces y calambres -ue los apoltrona y los tulle.

Es necesario para mejorar la salud !$sica y mental de sus /abitantes la creacin de

un par-ue biosaludable auto0 sostenible -ue les permita /acer deporte% recrearse%

y tener ratos de esparcimiento.

Conscientes del creciente inter&s en las actividades deportivas al aire libre% con

especial consideracin a los deportes y el entretenimiento% se /an creado la

divisin de Par-ues Biosaludables% con el !in de -ue las personas realicen

ejercicios al aire libre% mejorando as$ su calidad de vida.

Est1 comprobado -ue los par-ues Biosaludables% aportan los medios su!icientes

para la reali*acin de Estos par-ues cuentan con aparatos especiali*ados deejercicio a disposicin de todos los /abitantes% en especial de los adultos mayores.

II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

A. Antecedentes de la Empresa

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Tcnl. Fredy Rocha C.E,isten mltiples espacios de recreacin% destacando la in!raestructura -ue var$a

de acuerdo a las necesidades -ue presente el sitio a locali*arse% siendo los

/abitantes cercanos los clientes internos y los de los alrededores los e,ternos.

2abiendo una clasi!icacin de estas *onas tales como par-ues de recreacin o

recreacionales% ecolgicos% de integracin y otros -ue mantienen los tres aspectos

de los anteriores. Estos lugares integran in!antiles% 1reas verdes% 1reas para

reali*ar actividades !$sicas e incluso actos art$sticos0culturales.

'a ra*n para crear este tipo de espacios surge precisamente partiendo de la

necesidad de combatir el cansancio mental% !$sico% la !atiga provocada por la rutina

o el trabajo. 'as *onas ya e,istentes en la provincia espec$!icamente en el cantn%

en su mayor$a presentan un estado de conservacin apta para -ue los ciudadanos

lo visiten% actualmente se est1 proporcionando mayor atencin al mantenimiento

por parte de las autoridades.

B. Formulacin del problema y Preguntas de Investigacin

For!lac"#n del $ro%lea

IDEA3 En la ciudad de 'a Pa* y El Alto% no e,iste un lugar adecuado para la

recreacin y el esparcimiento -ue le permita a los adultos mayores reali*ar

actividades ldicas y deportivas en aras de mejorar la salud !$sica y psicosocial.

El estr&s y las en!ermedades cardiovasculares a!ectan a esta poblacin% dado -ue

a/ora inmersos en la -uietud% sin nada -ue /acer% ni actividad alguna -ue losejercite su!ren de desgarros% esguinces y calambres -ue los apoltrona y los tulle.

'a mayor$a de los adultos mayores.

4Cu1l ser$a el grado de aceptacin de un par-ue recreacional para adultos

mayores el cual les permita acceso a di!erentes actividades !$sicas% mentales y

psicosociales5

Pre&!n'a( de In)e('"&ac"#n

67i o!recemos un servicio de +ecreacional Biosaludable para personas mayores a

88 a9os:% 4Conseguiremos aumentar la pre!erencia por asistir a ese par-ue y

generar ganancias su!icientes como para justi!icar su costo !rente a otras posibles

inversiones -ue las compa9$as podr$an /acer5

;) 47e deber$a o!recer un servicio de Par-ue +ecreacional Biosaludable5

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Tcnl. Fredy Rocha C.u& precio se debe cobrar por este servicio5

?) 4En -u& tipo de personas debe o!recerse el servicio5

C. Objetivos de la Investigacin

O%*e'")o +eneral de la "n)e('"&ac"#n

+eali*ar una investigacin de mercado para determinar la percepcin del nuevo

servicio -ue se brindara con el Par-ue +ecreacional Biosaludable a personas

mayores a 88 a9os% en el municipio de la ciudad de 'a Pa* y El Alto.

O%*e'")o E($ec,-"co(

Identi!icar las bases para la segmentacin del mercado del Par-ue

+ecreacional Biosaludable% las cuales son mensurabilidad% accesibilidad%

materialidad% operabilidad.

Desarrollar el per!il del segmento de mercado para el par-ue.

Determinar el precio de ingreso al par-ue de acuerdo al ingreso de las

personas del segmento.

Determinar el tama9o de la muestra a partir de la segmentacin del

mercado.

D. usti!icacin de la Investigacin

En la actualidad se busca el mejoramiento de las *onas de recreacin% para -ue

los ni9os y jvenes y los adultos puedan llevar a cabo las actividades recreativas y

deportivas en un ambiente agradable% seguro y adecuado.

El presente estudio de mercado est1 en!ocado al grado de aceptacin -ue podr1

tener un Par-ue +ecreacional Biosaludable.

E. Costos de la investigacin

Establece la di!erencia entre los costos !ijos y costos variables.

Bajo este sistema de costeo% solo los costos de produccin variables se

asignan a los productos !abricados.

'os costos !ijos representan la capacidad de producir o vender%

independientemente de -ue se !abri-uen o no los productos.

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Tcnl. Fredy Rocha C.Co('eo D"rec'o

Ma'er"ale( d"rec'o(

0 2ojas.

0 Impresin

0 Fotocopias

0 Bol$gra!os.

Mano de o%ra d"rec'a

0 "ranscripcin.

0 @i1ticos.

0 Encuestador.

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Tcnl. Fredy Rocha C.A.

F. Cronograma de actividades

B.C.D.

E. MES

SEMANA

F. SEPTIEMBRE G. OCTUBRE H.

J. K. L. M. N. O. P. Q. R. S. T. U. V. W. X. Z AB. AC AD AE AF. AG AH AI.AJ.AK. AL

AO. 7eleccin deltemaAP. de

AR.AS. AT. AU.AV. AW.AX. AY. AZ. BA.BB. BC.BD.BE. BF. BG. BH.BI. BJ. BK.BL. BM.BN. BO.BP. BQ.

BU. Elaboracinde la segmentacin

de mercado y

BV.BW.BX.BY. BZ. CA.CB. CC.CD. CE. CF. CG.CH.CI. CJ. CK. CL. CM.CN.CO.CP. CQ.CR.CS.CT.CU.

CY. Presentacindel trabajo reali*ado

CZ.DA.DB.DC.DD.DE. DF. DG.DH.DI. DJ. DK.DL. DM.DN.DO. DP. DQ.DR.DS. DT. DU.DV. DW.DX.

EA. Encuestar apersonas de la tercera

edad (88 a9os

EB.EC.ED.EE. EF. EG.EH. EI. EJ. EK.EL. EM.EN. EO.EP. EQ. ER.ES. ET. EU.EV. EW.EX. EY.

FD. Elaboracinde la propuesta

escrita del Par-ue+ecreacional

FE.FF. FG.FH.FI. FJ. FK. FL. FM.FN.FO.FP. FQ.FR.FS. FT. FU.FV. FW.FX. FY. FZ. GA.GB.

GE. Presentacindel trabajo reali*ado

GG.GH.GI. GJ. GK.GL. GM.GN.GO.GP. GQ.GR.GS. GT.GU.GV. GW.GX.GY.GZ.HA.HB.HC.HD.HE. HF.

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Tcnl. Fredy Rocha C.III. DEFINICI9N DE LA METODOLO+IA : MUESTRA PARA LA

INVESTI+ACI9N

A. "ipo #etodolog$a% instrumentos de investigacin y m&todos de contacto

;+. TIPOS DE INVESTI+ACI9N

;;. INVESTI+ACI9N E

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Tcnl. Fredy Rocha C.ningn momento se pretende establecer la !orma de relacin entre estas

caracter$sticas.

;P. 7u propsito es la delimitacin de los /ec/os -ue con!orman elproblema de investigacin% como3

;Q. ;) Establecer las caracter$sticas demogr1!icas de las unidadesinvestigadas (nmero de poblacin% distribucin por edades% nivel de

educacin% etc.).

;R.

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Tcnl. Fredy Rocha C.;:. En otros casos la relacin esperada entre las variables puede ser

inversa. 'os sujetos con puntuaciones altas en una variable pueden tener

puntuaciones bajas en la segunda variable y viceversa. Esto indica una

relacin negativa.

;?. 'os estudios correlacinales se reali*an cuando no se puedenmanipular las variables de tratamiento por varias ra*ones% de las cuales

se9alaremos tres3

IA. a. Es imposible manipular !$sicamente las variables

IB. b. Cuando los sucesos ya /an ocurrido. .

IC. En caso de e,istir una correlacin entre variables% se tiene -ue% cuando unade ellas var$a% la otra tambi&n e,perimenta alguna !orma de cambio a partir

de una regularidad -ue permite anticipar la manera cmo se comportar1

una por medio de los cambios -ue su!ra la otra. Cuando e,iste correlacin

entre variables es posible generar modelos predictivos.

ID. 'a decisin de aplicar uno u otro tipo de investigacin depender1 entoncesdel grado de conocimiento e,istente respecto al tema a investigar despu&s

de -ue se /a reali*ado una revisin bibliogr1!ica e,/austiva -ue permite

conocer el estado el arte de la tem1tica de inter&s y del en!o-ue -ue el

investigador desee dar a su estudio.

IE.M@TODOS DE INVESTI+ACI9N

IF. INVESTI+ACI9N POR OBSERVACI9N

I+. 'a investigacin por observacin% aplicada a la investigacin de #areting%la podemos de!inir como3 "&cnica de recogida de la in!ormacin -ue

consiste b1sicamente% en observar y recoger las actuaciones%

comportamientos y /ec/os de las personas% tal y como las reali*an

/abitualmente.

I;. El /ombre% en cada cultura% /a ad-uirido el conocimiento% b1sicamente atrav&s de la observacin de su entorno y de &l mismo.

II.IJ. El observador se di!erencia del testigo ordinario de los /ec/os% en -ue este

ltimo no intenta llegar a un diagnstico de uno de ellos% y adem1s la mayor

parte de los sucesos le pasan desapercibidos.

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Tcnl. Fredy Rocha C.I=. 'a observacin se convierte en t&cnica cient$!ica en la medida en -ue3IL. ;. 7irve a un objetivo ya !ormulado de investigacinIM.

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Tcnl. Fredy Rocha C.interesante recurso de investigacin -ue orienta las estrategias para

subsistir en el mercado.

I

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MERCADOTECNIA

Tcnl. Fredy Rocha C.JE. El an1lisis de datos consiste en la reali*acin de las operaciones a

las -ue el investigador someter1 los datos con la !inalidad de alcan*ar losobjetivos del estudio.

JF.

J+. "odas estas operaciones no pueden de!inirse de antemano demanera r$gida. 'a recoleccin de datos y ciertos an1lisis preliminarespueden revelar problemas y di!icultades -ue des actuali*ar1n laplani!icacin inicial del an1lisis de los datos.

J;.JI. 7in embargo es importante plani!icar los principales aspectos del plan de

an1lisis en !uncin de la veri!icacin de cada una de las /iptesis!ormuladas ya -ue estas de!iniciones condicionar1n a su ve* la !ase derecoleccin de datos.

JJ.E,isten dos grandes !amilias de t&cnicas de an1lisis de datos3J=.

"&cnicas cualitativas3 en las -ue los datos son presentados de maneraverbal (o gr1!ica) 0 como los te,tos de entrevistas% las notas% losdocumentos...0

JL. "&cnicas cuantitativas3 En las -ue los datos se presentan en !orma

num&ricaJM.JN. Estas dos modalidades son especies radicalmente di!erentes y

utili*an conocimientos y t&cnicas completamente di!erenciadas.JO.

JP.INVESTI+ACI9N E

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Tcnl. Fredy Rocha C.descripcin del lugar o espacio para reali*ar el e,perimento y el tiempo

durante el -ue se reali*ara la e,perimentacin.# 7eleccionar el grupo e,perimental y grupo control -ue posea las mismas

caracter$sticas demogr1!icas% pictogr1!icas y conductuales% para poder

medir e in!erir el comportamiento de la variable dependiente.# Identi!icar las variables de tratamiento o variables independientes.

Comnmente se utili*a una o varias variables de las Ps del mareting

social.# De!inir la variable dependiente y describir la escala de medicin para

cuanti!icar la modi!icacin de esta en !uncin de la manipulacin de las

variables dependientes.# Dise9ar el modelo e,perimental -ue consiste en medir la variable

dependiente antes y despu&s del tratamiento ara cuanti!icar su modi!icacin

en !uncin de la manipulacin de las independientes y de!inirlas de !orma

clara.

JR. INSTRUMENTOS DE INVESTI+ACI9N

JS. CUESTIONARIO

JT.El cuestionario es el !ormulario -ue contiene las preguntas o variables de lainvestigacin y en el -ue se registran las respuestas de los encuestados. Eldise9o del cuestionario no es sencillo y presenta algunas di!icultades.

JU. 7i bien preguntar es relativamente !1cil% /acer buenas preguntas esun arte -ue re-uiere imaginacin y e,periencia.

JV.4>u& re-uisitos debe cumplir un cuestionario5

J>. Interesante% proponiendo los temas y redactando las preguntas de!orma -ue estimule el inter&s del encuestado.

J

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Tcnl. Fredy Rocha C.J?.Concepto3 El Cuestionario es un plan !ormali*ado para para recolectar

datos de encuestados. Es el m&todo m1s conocido para la recoleccin de

datos y el m1s !amiliari*ado.

=A. 'as ventajas de su uso son3

=B. Diversidad3 En el cuestionario pueden incluirse in!inidad de/erramientas y de preguntas

=C. @elocidad y costo3 Es un m&todo muc/o m1s barato y r1pido -ue laobservacin.

=D. 7us desventajas son3

=E. 'a renuencia a responder3 En ocasiones los entrevistados se resisten

a contestar (e,actitud y sin ambigedades).

=F. Carencia de in!ormacin3 Cuando el entrevistado no posee lain!ormacin la /a olvidado o necesita pasar por una serie de procesos para

obtenerla% no debemos intentar !or*arlo.

=+. In!luencia del procedimiento de interrogatorio3 Es posible -ue e,istanalteraciones en las respuestas debido a sesgos en la muestra% a preguntas

mal planteadas o tendenciosas% o a la poca /abilidad del entrevistador.

=;. MEDICIONES CUALITATIVAS

=I.Algunos pro!esionales pre!ieren m&todos cualitativos para conocer laopinin del consumidor% puesto -ue la conducta de los consumidores no

siempre coincide con sus respuestas a los cuestionarios. 'as t&cnicas de

investigacin cualitativas son m&todos relativamente estructurados -ue

permiten un amplio abanico de respuestas posible. 'as t&cnicas de

investigacin cualitativa son una !orma creativa de determinar las

percepciones de los consumidores -ue son di!$ciles de detectar con otros

m&todos.

=J. 'a variedad de t&cnicas cualitativas solo est1 limitada por lacreatividad del investigador. Algunas t&cnicas -ue se utili*a es seguimiento%

mapa conductual% jornada del consumidor% diarios en video% narraciones%

entrevistas a usuarios e,tremos% entrevistas a grupos /eterog&neos.

==. INSTRUMENTOS MECNICOS

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Tcnl. Fredy Rocha C.=L. En ocasiones se utili*an instrumentos mec1nicos para la

investigacin de mercados.

=M. 'os galvanmetros pueden medir el intereso las emociones -ue

despierta la e,posicin de un anuncio concreto o a una imagen. El

ta-uistocopio proyecta un anuncio a un sujeto con un intervalo de

e,posicin -ue puede oscilar entre menos de una cent&sima de segundo y

varios segundos. "ras cada e,posicin% el sujeto describe todo lo -ue

recuerda. 'as c1maras oculares estudian el movimiento de los ojos del

sujeto para ver en -ue se !ija primero el sujeto% cuanto tiempo observa cada

elemento% etc.

=N. M@TODOS DE CONTACTO

=O. POR CORREO U ON LINE

=P. Cuestionario por Correo3 Es una variante de la encuesta y consisteen enviar a la muestra de estudio los cuestionarios v$a correo postal. Esta

t&cnica por si sola no tiene muc/a valide* y con!iabilidad debido a los

principales inconvenientes -ue posee entre los -ue destacan la posible

omisin de respuestas y la incapacidad de comprobar las respuestas -ue

se reciben.

=Q. Frecuentemente la cantidad de cuestionarios contestados -ue son

recuperados es insu!iciente para establecer generali*aciones por lo -ue esnecesario enviar constantemente recordatorios para tratar de obtener m1s

cuestionarios contestados. Para -ue e,ista cierto nivel de valide* y

con!iabilidad debe recuperarse al menos entre un J K y un J K de los

cuestionarios enviados.

=R. ENTREVISTA TELEF9NICA

=S. Entrevista por "el&!ono3 En esta t&cnica se procede a entrevistar v$atele!nica a la muestra de respondientes. Entre las principales desventajas

est1 la incapacidad de conseguir in!ormacin detallada y si el entrevistado

no conoce al entrevistador se generar1 la !alta de cooperacin y el potencial

rec/a*o a contestar preguntas. 'a muestra se obtiene del directorio

tele!nico% ra*n por la -ue pudiera no ser representativa de una poblacin

determinada% rest1ndole valide* y con!iabilidad. 'a entrevista tele!nica

re-uiere -ue se realicen una serie de observaciones verbales como 4o5

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Tcnl. Fredy Rocha C.4puede continuar.5 'as ventajas -ue tiene con respecto a la entrevista cara

a cara son tres3

=T. ; 'a entrevista por tel&!ono es m1s econmica.

=U. < 'a entrevista por tel&!ono re-uiere menos tiempo y es!uer*o.

=V. = 'a entrevista por tel&!ono es m1s impersonal -ue la entrevista caraa cara mientras -ue las desventajas son3

=>. ? E,iste una baja motivacin generada en los respondientes a unaentrevista por tel&!ono por-ue no /ay contacto directo con los

entrevistadores.

=

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Tcnl. Fredy Rocha C.LE. In)e('"&ac"#n De(cr"$'")a.0 7e utili*ara este tipo de investigacin

para especi!icar propiedades importantes de personas de la tercera edad.

Establecer las caracter$sticas demogr1!icas de las unidades investigadas

(nmero de poblacin% distribucin por edades% nivel de educacin% etc.).Identi!icar !ormas de conducta% actitudes de las personas -ue se

encuentran en el universo de investigacin (comportamientos sociales%

pre!erencias% etc.)

LF.M@TODO DE INVESTI+ACI9N

LG.In)e('"&ac"#n enc!e('a(. 7e utili*ara este m&todo de investigacin parapoder saber cu1l es el grado de inter&s en un Par-ue +ecreacional

Biosaludable% con -u& !recuencia lo visitar$an y cu1les son las actividades

-ue les gustar$a reali*ar dentro del par-ue.

L;.

LI. INSTRUMENTO DE INVESTI+ACI9N

LJ.C!e('"onar"o. 7e utili*aran cuestionario por-ue es un instrumento muy!le,ible y para poder reali*ar la encuesta a las personas% en el -ue est1n

planteadas preguntas de nuestro inter&s para -ue posteriormente se pueda

/acer una an1lisis de las respuestas del consumidor.

L=.

B. Plan de #uestreo

LL.Per-"l de lo( (e&en'o( $ara la c"!dad de EL Al'o

LM.

LN.

LO.

LP.

LQ.

LR.

LS.

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Tcnl. Fredy Rocha C.LT.

LU.

LV.

LW.

LX.

LY.

LZ.

MA.

MB.

MC.

MD.

ME.

MF.

M+.

M;. CIUDAD DE EL ALTO

MI. Nero de *!%"lado($or la AFP

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MERCADOTECNIA

Tcnl. Fredy Rocha C.MJ.

M=. F!en'e/ttp3HHMMM.prevision.com.boHdatosestadisticos./tm

ML. ;ALLAR MUESTRA n

MM. POBLACION

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Tcnl. Fredy Rocha C.MN. N ;?8 personas

MO. DATOS

MP. N;?8% p8K% Se

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Tcnl. Fredy Rocha C.NA.

NB.

NC.

ND.

NE.

NF.

N+.

N;.

NI.

NJ.

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Tcnl. Fredy Rocha C.N=. Per-"l de lo( (e&en'o( $ara la c"!dad de La Pa

NL.

NM. CIUDAD DE LA PA?

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MERCADOTECNIA

Tcnl. Fredy Rocha C.NN. Nero de *!%"lado( $or la AFP

NO.

NP. F!en'e/ttp3HHMMM.prevision.com.boHdatosestadisticos./tm

NQ. ;ALLAR MUESTRA n

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Tcnl. Fredy Rocha C.NR. POBLACION

NS. N ;8 personas

NT. DATOS

NU. N;8% p8K% Se . "ama9o provisional de la muestra

N

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MERCADOTECNIA

Tcnl. Fredy Rocha C.OE. Por lo cual se debe encuestar a G personas de la Ciudad de 'a Pa*.

OF.

O+.

O;.

OI.

OJ.

O=.

OL.

OM.

ON.

IV. DESARROLLO DEL PLAN DE INVESTI+ACI9N

A. Elaboracin de encuestas

OO. ParG!e Recreac"onal B"o(al!da%le

;. 7e,o3 #asculino Femenino

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Tcnl. Fredy Rocha C.OR.. De las siguientes actividades. 4Cual pre!iere5a) F$sicasb) #entales

c) Culturalesd) "odas

OS. R#entales /ace re!erencia a yoga% meditacin.

G. 4Con -u& tipo de in!raestructura le gustar$a -ue cuente un par-ue

recreacional biosaludable5a) Canc/as deportivasb) 7enderos para bicicletasc) #1-uina para ejercitarse al aire libred) Piscina

e) OtrosOT. . De los siguientes servicios adicionales -ue le interesa encontrar en un

Par-ue +ecreacional Biosaludable5a) Alimentosb) Sona de campingc) OtrosOU.. 4Cmo cali!ica usted a un Par-ue +ecreacional Biosaludable para reali*ar

ejercicio% meditar% re!le,ionar y dis!rutar al aire libre en un ambiente natural5

a) No le encuentra ningn atractivob) 'lamativo pero no me interesac) Bueno para compartir en !amilia y amigosd) E,celenteOV.;J.4>u& tiempo dedica a la semana para reali*ar alguna actividad !$sica5a) ; ve* por semanab) < veces por semanac) = a 8 veces por semanad) "oda la semanaO>.

;;. 4Cu1nto pagar$a por un !in de semana en el par-ue recreacionalbiosaludable5

a) Bs ;JJb) Bs ;8Jc) #1s de Bs

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Tcnl. Fredy Rocha C.;

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Tcnl. Fredy Rocha C.PS.

PT.

PU.

PV.

P>.

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MERCADOTECNIA

Tcnl. Fredy Rocha C.C. +esultado de encuestas

P

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Tcnl. Fredy Rocha C.QM. PRE+UNTA 1.

QN.

QO.PRE+UNTA 2.

QP.

QQ. PRE+UNTA 3.

*. Descanso+

ela,aci-n

R.2

S. Diesi-n+ aentua

/.2

0. Pocom1ati

V.1

W. Po saludX.1

Y. F2sicas

Z.2

AA.Mental

es

AB.1

AC.Cultua

les

AD.1

AE./odas

AF.2

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MERCADOTECNIA

Tcnl. Fredy Rocha C.QR.

QS.

QT.

QU.

QV.

Q>.

Q

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MERCADOTECNIA

Tcnl. Fredy Rocha C.RJ.

R=.

RL. PRE+UNTA 5.

RM. )o leencuenta nin36n

atactioR).9

RO. Llamatio1eo no me

inteesa

RP.1

R*. Bueno 1aacom1ati en

7amilia + ami3os

RR.2

R0. E8celenteRV.3

R>.

R

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MERCADOTECNIA

Tcnl. Fredy Rocha C.SB.

SC.

SD.SE.SF.

S+.S;.SI.SJ.S=.

SL. PRE+UNTA//.SM.

S). Bs9::

SO.2

SP. Bs9;:

S*.3

SR. M5s de Bs

.S a ;eces 1osemana

AV.1

AW. /oda lasemana

AX.5

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MERCADOTECNIA

Tcnl. Fredy Rocha C.TA.TB. PRE+UNTA /6.TC.

TD.TE.TF.T+.

T;.TI.TJ.

T=.TL.TM.

TN. CUIDAD DE EL ALTOTO.TP. PRE+UNTA /.TQ.

/R.Mascul

ino

/S.3

//.Femenino

/0.4

TV.T>.T

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MERCADOTECNIA

Tcnl. Fredy Rocha C.UC.

0D. Pa!ue Lai"a"ota

0E.2

0F. Pa!ue Cota Cota

0G.1

0$. Pa!ue Batolina

Sisa

0%.1

0&.Pa!ue delas Ce(as

0'.6

0L. Pa!ue Valle del

Sol

0M.1

0). oto0O.4

UP.UQ.UR.US.

UT. PRE+UNTA 1.

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MERCADOTECNIA

Tcnl. Fredy Rocha C.00. Desca

nso +ela,aci-n

0V.2

0W. Diesi-n +

aentua

0X.1

0Y. Po

com1ati

0Z.2

VA. Posalud

VB.1

VC.VD.VE.VF.V+.V;.VI. PRE+UNTA 2.VJ.

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MERCADOTECNIA


V'. F2sicas

VL.2

VM. Mentales

V).1

VO. Cultu

ales

VP.1

V*. /odasVR.2

VS.VT.VU.VV.V>.VA. PRE+UNTA 3.

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MERCADOTECNIA


WB. Canc4asde1otias

WC.2

WD. Sendeos 1aa(icicletas

WE.1

WF. M5!uina 1aa

e,ecitase al aie li(e

WG.1

W$. PiscinaW%.1

W&. Otos W'.

5

>L.>M.>N.>O.>P.>Q. PRE+UNTA 4.

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MERCADOTECNIA


WR. Alimentos

WS.2

W/. Zonade cam1in3

W0.2

WV. Otos

WW.2

>:.>?.

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MERCADOTECNIA


X&.)o le encuentanin36n atactio

X'.1

XL. Llamatio 1eono me inteesa

XM.1

X). Bueno 1aa

com1ati en 7amilia+ ami3os

XO.2

XR. E8celenteXS.2

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MERCADOTECNIA


YA. 9 e=1o semana

YB.3

YC. < eces1o semana

YD.3

YE. > a ;

eces 1osemana YF.YG. /oda la

semanaY$.

3

:I.:J.:=.:L.:M.:N.:O.:P. PRE+UNTA //.:Q.

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MERCADOTECNIA


YR. Bs9::

YS.3

Y/.Bs 9;:Y0.3

YV. M5s

de Bs

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MERCADOTECNIA

Tcnl. Fredy Rocha C.?P.

D. Conclusiones

7e reali* una investigacinde mercado en el cual se

determin la percepcin ante

el nuevo servicio -ue se

brindara con el Par-ue

+ecreacional Biosaludable.

'a poblacin alte9a y pace9a

dan visto bueno al Par-ue

+ecreacional Biosaludable.

El precio -ue es m1s aceptado% segn las encuestas% es de Bs. ;8J por un

!in de semana.?Q.

E. +ecomendaciones

?R. 7e recomienda3

"omar en cuenta los ingresos de las personas dentro del segmento.

7iempre en el momento de encuestar tomar en cuenta la segmentacin

por-ue al reali*arlo nos percatamos -ue e,ist$a personas -ue no estaban

dentro de nuestra segmentacin.?S.

?T.

?U.

?V.

?>.

?

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MERCADOTECNIA

Tcnl. Fredy Rocha C.AAC.

AAD.

AAE. BIBLIO+RAFHAAAF. /ttp3HHMMM.ine.gob.bo

AA+. /ttp3HHa?JJJ.blogspot.comH

prb

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