predicta videos
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Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise
Métricas 2.0Medição de áudio
e vídeo na Web
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digital e da melhoria das conexões, especialmente com a expansão da banda larga.
Overview
A utilização de vídeos na Internet não é novidade.
disponíveis em vários formatos no final da década de 90.
3 anos que começaram a ganhar espaço,
Eles já estavam
Mas foi nos últimos
com o aumento da inclusão
Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, HitwiseChad Hurley, YouTube´s CEO and Co-Funder
"Today, 13 hours of video are
uploaded to YouTube every minute,
and we believe the volume will continue to
grow exponentially. In ten years, we believe
that online video broadcasting will be the
most ubiquitous and accessible form of
communication.”
"The tools for video recording will continue to become smaller and more affordable. Personal media devices will be universal and interconnected. Even more people will have the opportunity to record and share even more video with a small group of friends or everyone around the world." Chad Hurley
Overview
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A realidade
Em julho os americanos efetuaram 11.4 milhões de videos views e um total de 558 milhões de minutos
O líder é o YouTube,
com 44% do share e
5 bilhões de videos
views
A Fox vem em segundo com apenas 3,9% de share
Foram mais de 142MM
de unique viewers de
videos com uma média
de 80 videos
visualizados no mês
O Google aparece novamente no topo com 92MM unique viewers e uma média de 54 videos visualizados no mês
A estimativa é que seja gasto algo em torno de 3 Bilhões de dólares em 2010 com online video ads
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O comportamento
75% da audiencia
de internet norte
americana interagiu
com um video online
E assistiram em média 3h55m de videos
51MM de unique viewers
assistiram a 400MM de
videos no MySpace.com -
média de 8 videos por
mês
A duração média dos videos foi de 3 minutos
57% da audiencia
compartilha links
de videos com
outros usuários
O que demonstra que videos online tem uma grande força de natureza viral
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O comportamento
Alta propensão
à viralização
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O comportamento
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Conteúdo multimidia
servido totalmente em
streaming
Mensurando: Como era?
Único mecanismo de medição eram ferramentas server-sides
As informações não eram entregues com precisão
As métricas eram
pouco utilizáveis
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Mensurando: Como é agora?
Novas tecnologias como
Flash, Ajax e ActionScript
permitiram a inversão na
forma de analisar as
métricas
Agora é possível analisar o
comportamento do usuário
ao invés de informações do
servidor, que não diziam
muita coisa
As métricas já são
suficientes para ajudar na
tomada de decisões a
respeito do conteúdo
servido
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Engagement. Essa é a
buzz word do mundo
das métricas agora.
Mensurando: Como é agora?
Hoje uma visita pode representar muitas e muitas interações com videos, audio, troca de conteúdo, etc.
As observações desse comportamento e do tempo de interação passaram a demonstrar dados mais relevantes do que número de page views.
O page view como uma
métrica de inventário
publicitário
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� Tempo Médio
� Taxa de interações
� Visitas
� Unique Viewers (Audiência)
� Tempo Total
� Taxa de Finalização
� Duração da Visualização
� Métricas efeito viral
Mensurando: O que medir?
Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise* Eventos : Page views, interações com player de vídeo, carregamento de widgets, etc.
A hierarquia das informações são
bem claras hoje no mundo das
métricas. Mas onde ficam
as interações com objetos
como player de videos,
radios, conteúdo distribuídos
em várias abas?
Mensurando: Onde nasce a visita?
Visitantes Visitas Page Views Eventos*
A forma simplesde pensar seria:
Fontes: Web Analytics Demystified, comScore, Hitwise* Eventos : Page views, interações com player de vídeo, carregamento de widgets, etc.
Mensurando: Onde nasce a visita?
Visitantes Visitas Eventos*
Com a Web 2.0 e a
própria mudança no
comportamento dos
usuários de internet
hoje, poderiamos
ter algo como:
O page view poderia se tornar apenas mais um evento do usuário com o conteúdo do website e visitas poderiam nascer não apenas dentro do site, mas também do conteúdo do site embutido em outros, como videos,audio, rss, carregamento de widgets, etc
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Obrigado!