představení dynamického retargetingu v sklik | ppc offline #6 - david velechovský (18. 8. 2016)
TRANSCRIPT
![Page 1: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/1.jpg)
Dynamický retargeting
v SklikuPPC offline, 18. 8. 2016David Velechovský, Manažer Sklik - konzultace
![Page 2: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/2.jpg)
www.seznam.cz
Dynamický retargeting v Skliku
@Sklik, @velechovsky
• Snadné a rychlé oslovení návštěvníků webu
![Page 3: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/3.jpg)
www.seznam.cz
Dynamický retargeting v Skliku
@Sklik, @velechovsky
• Není potřeba připravovat feed a upravovat kódy
• Vždy aktuální nabídky – databáze
• Možnost kombinací se stávajícími cíleními
![Page 4: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/4.jpg)
Jak bude
DRTG
fungovat
![Page 5: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/5.jpg)
www.seznam.cz
Krok 1: propojení
• Je třeba mít aktivní účet na Zboží.cz. V rozhraní Skliku propojíte
účty Skliku a Zboží.cz.
• Účet v Skliku může být napojen jen na 1 účet ve Zboží.cz. 1 účet ve Zboží.cz
může být zapojen do více účtů v Skliku.
@Sklik, @velechovsky
![Page 6: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/6.jpg)
www.seznam.cz
Krok 2: editace DRTG
• Automaticky vytvořený seznam DRTG – návštěvníci produktů
• Podmínkou je aktivní RTG
@Sklik, @velechovsky
![Page 7: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/7.jpg)
www.seznam.cz
Krok 2: editace DRTG
• Možno editovat název, popis i délku platnosti (výchozí 7)
@Sklik, @velechovsky
![Page 8: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/8.jpg)
www.seznam.cz
Krok 3: vytvoření kampaně
• Možno vytvořit novou kampaň, možno využít stávající
@Sklik, @velechovsky
![Page 9: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/9.jpg)
www.seznam.cz
Krok 4: přiřazení seznamu sestavě
• DRTG najdete v záložce Retargeting mezi ostatními RTG
seznamy
@Sklik, @velechovsky
![Page 10: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/10.jpg)
www.seznam.cz
Inventory DRTG Skliku
@Sklik, @velechovsky
• 2014/2015 – investice klientů +92 %
• DRTG v Skliku = zásah 95 % českých int. uživ.
• CTR DRTG cca o 20 % vyšší než u běžného RTG
![Page 11: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/11.jpg)
www.seznam.cz
Jak se na DRTG připravit
• Ujistěte se, že máte na nahrané logo
• Používejte kvalitní obrázky produktů
• Nepoužívejte v cílových URL ve feedu přesměrování
• Obsah tagu productname ideálně do 60 znaků
– bez balastu, pravidla pojmenování
• Nastavte ASAP – v druhé půli září 2016 veřejná beta
@Sklik, @velechovsky
![Page 12: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/12.jpg)
Rozšířené
textové
formáty a
Sklik
![Page 13: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/13.jpg)
www.seznam.cz
Rozšířené textové formáty
@Sklik, @velechovsky
Titulek Nadpis 1
25 znaků 30 znaků
Popisek 1 Nadpis 2
35 znaků 30 znaků
Popisek 2 Popis
35 znaků 80 znaků
Viditelná URL Cesta
35 znaků tracking template
Cílová URL Cílová URL
1024 znaků 1024 znaků
![Page 14: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/14.jpg)
www.seznam.cz
Rozšířené textové formáty
@Sklik, @velechovsky
>≠<
Titulek Nadpis 1
25 znaků 30 znaků
Popisek 1 Nadpis 2
35 znaků 30 znaků
Popisek 2 Popis
35 znaků 80 znaků
Viditelná URL Cesta
35 znaků tracking template
Cílová URL Cílová URL
1024 znaků 1024 znaků
![Page 15: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/15.jpg)
www.seznam.cz
Co se musí upravit
• několik míst v administraci inzerentském rozhraní
• prostor ve vyhledávání na Seznam.cz
• změna a optimalizace všech jednotlivých šablon pro Sklik
Partner
• importní nástroj
• exportní nástroj
• podpora API
• ppcHIT
@Sklik, @velechovsky
![Page 16: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/16.jpg)
www.seznam.cz
Co se musí upravit (a není vidět)
• administrace na schvalování inzerátů
• tracking template
• dočasná podpora obou formátů
• úprava šablon vytvořených na míru – vyhledávání i obsahová síť
- několik set!
• JS API
• výdej vyhledávání, obsah, SSP
• nástroj určujícího relevanci inzerátů
• úpravy v několika databázích
• změna klasifikátoru témat, zájmů a erotiky
@Sklik, @velechovsky
![Page 17: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/17.jpg)
One more
thing…
![Page 18: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/18.jpg)
www.seznam.cz
Produktové inzeráty pro oborové
služby
@Sklik, @velechovsky
![Page 19: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/19.jpg)
www.seznam.cz
Produktové inzeráty pro Sauto.cz
@Sklik, @velechovsky
![Page 20: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/20.jpg)
www.seznam.cz
Produktové inzeráty pro Sreality.cz
@Sklik, @velechovsky
![Page 21: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/21.jpg)
www.seznam.cz
Produktové inzeráty pro
Sdovolená.cz
@Sklik, @velechovsky
![Page 22: Představení dynamického retargetingu v Sklik | PPC OFFLINE #6 - David Velechovský (18. 8. 2016)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042707/588291be1a28abca6d8b6a41/html5/thumbnails/22.jpg)
www.seznam.cz
David Velechovský, Manažer Sklik - konzultace
Děkuji za pozornost
@Sklik, @velechovsky
Rád bys více pronikl do RTB a věnoval
se více display reklamě?
Pojďte se naučit RTB k největšímu hráči
na trhu – na Seznam.cz hledáme
PPCčkaře, který by se rád stal RTB
specialistou!
!!! JOB ALERT !!!
Máš zájem o více informací? Koukni na
bit.ly/RTBjede nebo napiš na