PREPARAZIONE ALLA VERIFICA

LA PUBBLICITA’

CAROSELLO

• Il 3 febbraio 1957 la televisione italiana inizò a trasmettere la pubblicità, solo all’interno della trasmissione Carosello. Il successo fi immediato.

• Le agenzie pubblicitarie si adeguarono al nuovo strumento producendo dei cortometraggi pubblicitari che divennero una specie di spettacolo con la forte presenza di testimaonial che attiravano l’attenzione degli spettatori.

• La RAI impose una rigida struttura ai filmati del Carosello: 100 secondi di spettacolo, in cui il prodotto non poteva essere presente, 35 secondi di codino commerciale dedicato al prodotto.

• Gli italiani furono sedotti dall’originale connubio di spettacolo, canzoni, varietà e messaggi commerciali.

• I filmati trasmessi erano di due generi principalmente:

1. Film d’animazione, cartoni animati, oppure oggetti in movimento (jo condor, carmencita e caballero)

2. Film dal vivo, di breve durata con gli attori più importanti dell’epoca (Calindri, Aldo Fabrizi)

• Ma nel resto del mondo la pubblicità era in continuo sviluppo.

• Ai Festival di Cannes-Venezia sulla pubblicità, sorto dal 1954, tutti i paesi si presentavano con filmati brevi a colori e impeccabili sul piano formale, gli italiani con filmati lunghi, in bianco e nero divertenti ma solo per i connazionali, perché legati alla realtà nazionale.

BOOM ECONOMICO E CRISI DEGLI ANNI SETTANTA

• Negli anni Sessanta ci fu un grosso boom consumistico e il Carosello divenne insostituibile per le aziende in forte espansione.

• Divenne con il tempo un vincolo per il mondo aziendale e insufficiente rispetto alle cresciute esigenze; la RAI fu costretta a ridurre i tempi delle scenette e ad aggiungere altri spazi pubblicitari (gong, arcobaleno, tic tac).

• Arrivarono in Italia altre agenzie americane, il mercato si ampliò e divenne internazionale.

LA FINE DI CAROSELLO

• La crisi economica degli anni settanta modificò le strategie comunicative con l’utilizzo dello slogan, ispirandosi agli Stati Uniti.

• Il 1° gennaio 1977 la RAI cessò di trasmettere Carosello, divenuto uno spazio troppo limitato rispetto alle esigenze delle imprese.

• Un mese dopo la RAI iniziò a trasmettere a colori.

ANNI OTTANTA: LE TV PRIVATE

• Nel 1982 nacquero Italia Uno e Retequattro, tv commerciali che con Canale 5 crearono un grande network televisivo privato.

• Si reggevano sulla raccolta pubblicitaria, con una forte crescita negli investimenti del settore ed una grande internazionalizzazione.

NEGLI ANNI NOVANTA

• Le pubblicità di maggior successo sono state quelle che hanno ripreso il vecchio linguaggio del Carosello: scenette divertenti in cui il dialogo è fondamentale in cui predomina una comicità da sketch televisivo-teatrale.

TELECOM “UNA TELEFONATA ALLUNGA LA

VITA” 1993• Prodotta dall’agenzia Armando Testa, che aveva già

prodotto nomerose pubblicità per il Carosello.• Basata sul dialogo.• Il meccanismo comico è lo scampato pericolo, ma il

paradosso nasce dal fatto che il mezzo per scampare alla fucilazione è semplice e banale: una conversazione telefonica.

• Fondamentale il ruolo dell’attore Massimo Lopez, con la sua intensa mimica facciale che convince e ammicca allo spettatore.

• Dastinatario un target di adulti e italiani, che apprezzavano ancora il genere Carosello e lo avevano potuto vedere da bambini.

PIRELLI“LA POTENZA E’ NULLA SENZA

CONTROLLO” 1994• La Pirelli, importante azienda italiana che produce pneumatici, voleva

differenziarsi dai concorrenti con un messaggio decisamente aggressivo.

• Si affida ad una agenzia straniera che ha un’ottica non nazionale e slegata dal modello Carosello.

• Assenza di dialogo o testo• Attori dotati di mimica o testimonials importanti (Carl Lewis)• Inquadrature particolari• Ambienti suggestivi• Effetti speciali• Musiche coinvolgenti• Fotografia accurata• Il messaggio non era decisamente rivolto a tutti i lettori; molti non

sono in grado di cogliere la metafora visiva della pubblicità.