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OFERTA DEMANDA
ANUNCIANTES / AGENCIAS DE MEDIOS PUBLISHERS / SALES HOUSES / AD NETWORKS
EFICACIA / EFICIENCIA MONETIZACIÓN
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+ TECNOLOGÍA INVENTARIO INVENDIDO
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VENTAS PREMIUM
INVENTARIO INVENDIDO
VENTAS PREMIUM
INVENTARIO INVENDIDO
80% 80%
20% 20%
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COMPRA PROGRAMÁTICA
RTB (REAL TIME BIDDING)
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COMPRA PROGRAMÁTICA
MODELO DE COMPRA DE IMPRESIONES PUBLICITARIAS AUTOMATIZADO BAJO UN MISMO PANEL DE CONTROL EN MULTITUD DE SOPORTES
PUBLICITARIOS
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RTB (REAL TIME BIDDING)
MODELO DE COMPRA DE IMPRESIONES
PUBLICITARIAS ÚNICAS BASADO EN PUJAS CPM EN TIEMPO REAL EN BASE A DATA (PROPIA O DE
TERCEROS) DONDE PRIMA LA TRANSPARENCIA Y TRAZABILIDAD. ( DISPLAY / VIDEO).
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DATOS
FIRST PARTY DATA: DATOS DEL PROPIO ANUNCIANTE
THIRD PARTY DATA: DATOS DE TERCEROS (DSP / DMP / DATA PROVIDERS) - INFERENCIA
OBJETIVO: INCORPORAR A LA COMPRA A TRAVÉS DE RTB PARA
SEGMENTAR Y CALIFICAR MEJOR LA AUDIENCIA
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https://www.youtube.com/watch?v=1C0n_9DOlwE
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21 % DE LA INVERSION PUBLICITARIA ONLINE SE
DESTINA A COMPRA PROGRAMÁTICA
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COOKIES
FLOOR PRICES
FIRST LOOK
PASSBACKS
ECPM
PMP
DEAL ID
BLOCKLIST
BRAND SAFE
VIEWABILITY
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ACCESO A MILES DE MILLONES DE IMPRESIONES
COMPRA DE AUDIENCIA NO SITES
USO DE CAPA DE DATOS
SEGMENTACIÓN DE AUDIENCIA MUY PRECISA
PERSONALIZACIÓN DE ANUNCIOS / USUARIOS
ANALÍTICA INMEDITA DE EFICACIA Y EFICIENCIA
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ACCESO A MÁS ANUNCIANTES
BLOCKLIST Y FLOOR PRICES
TRANSPARENCIA EN PRECIOS: UPSELLING
MONETIZACIÓN INVENDIDO
NUEVAS OPORTUNIDADES PREMIUM
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VENTAS
LEADS
CLICS
IMPRESIONES CPM
CPC
CPL
CPA
SI PORQUE UN USUARIO ME RESERVE UNA HABITACIÓN PUEDO PAGAR 25 €, CUÁNTO PUEDO PAGAR POR LAS IMPRESIONES, LOS CLICS O LOS LEADS NECESARIOS PARA QUE ME SALGAN LAS CUENTAS…
ECPA < 25 €
Nº VENTAS = NUMERO DE VECES QUE SE MUESTRA UN BANNER X PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HACEN CLIC EN LOS BANNERS X PORCENTAJE DE PERSONAS QUE RELLENAN UN FORMULARIO X PORCENTAJE DE PERSONAS QUE COMPRAN ECPA: INVERSION PUBLICITARIA CONSUMIDA / Nº DE VENTAS
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EJEMPLO
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SUPONGAMOS QUE MELIA QUIERE CONSEGUIR RESERVAS PARA SOL Y
PLAYA EN VERANO UTILIZANDO RTB…
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1 INTENTAR UTILIZAR DATOS PARA DEFINIR E IDENTIFICAR AL MÁXIMO SU AUDIENCIA OBJETIVO.
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FIRST PARTY DATA: PROGRAMAS DE FIDELIZACIÓN (PIXEL EN PÁGINA DE LOGIN)
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FIRST PARTY DATA: COMPORTAMIENTO EN LA WEB (PIXEL EN LANDING PAGE)
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FIRST PARTY DATA: EMAILING BBDD (PIXEL EN LANDING PAGE)
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2 DISEÑAR CREATIVIDADES ESPECÍFICAS PARA CADA TIPO DE USUARIO. (DESTINOS, TIPOLOGÍA DE HOTEL, FECHAS…).
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MONTAR CREATIVIDADES ESPECIFICAS PARA LAS DISTINTAS AUDIENCIAS
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3 ESTIMAR QUÉ CPM PUEDO PAGAR POR CADA USUARIO PARA QUE NO SUPERE EL ECPA DE LA CAMPAÑA.
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DEFINIR BIDS Y ANALIZAR LOS RESULTADOS POR AUDIENCIAS PARA MODIFICAR PUJAS
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4 MONTAR LA CAMPAÑA EN UN DSP, INTEGRAR CON DATOS DE TERCEROS Y ¡ACTIVAR!
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MONTAR LA CAMPAÑA EN UN DSP. APOYARNOS EN 3 PARTY DATA. (DSP / DMP)
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4 ANALIZAR, CAMBIAR / MANTENER SEGMENTACIONES / CREATIVIDADES.
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AUTOEMPLEO
![Page 38: Presentación de PowerPointeconomicas.unileon.es/files/2012/11/RTBenUnileon.pdf · impresiones cpm cpc cpl cpa si porque un usuario me reserve una habitaciÓn puedo pagar 25 €,](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042322/5f0c77547e708231d4358ae5/html5/thumbnails/38.jpg)
BARRERAS DE ENTRADA INEXISTENTES
COSTE DE LANZAMIENTO MUY ASUMIBLE
OFERTA PREPARADA PARA CONECTAR
INGRESOS RECURRENTES
NEGOCIO BASADO EN UNA AFICIÓN
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¿CUÁNTO QUIERES GANAR? = Nº PÁGINAS VISTAS x RPM
RPM = Nº BANNERS POR PÁGINA VISTA x ECPM