María Gabriela Rosero

• The Walt Disney Company: Fundada el 16 de octubre de 1923 por Walt Disney.

• Durante más de nueve décadas ha sido líder en el mundo del entretenimiento y medios de comunicación a nivel mundial.

• Actualmente se encuentra en el puesto 13 de las mejores marcas a nivel mundial según Interbrand.

CREATIVIDAD!!

¿ARMA?

“La verdadera clave de la fuerza de la marca Disney es su uso de la tecnología y los datos para entender lo que quieren los clientes y personalizar sus experiencias”.

Interbrand, 2015

• Disney apuesta por presentar personas y momentos reales para sus anuncios publicitarios

• Emociones • Más cerca del público

¿ESTRATEGIA?

EMOCIONES-INTERACCIÓN

• Disney ha creado una campaña publicitaria llamada “Disney Side” con el objetivo de crear una conexión más fuerte entre sus clientes y la marca.

• La gente interactúa en redes sociales con el #DisneySide

¿ESTRATEGIA?

INTERACCIÓN

NEUROMARKETING Disney Smells

• “Smellitzers”. • Desprenden diversos aromas de acuerdo al lugar en que

te encuentres. • Cubren hasta 200 pies de longitud y son ubicadas

estratégicamente para que no se mezclen los aromas entre áreas.

• La responsabilidad social y compromiso corporativo de Disney ha ayudado a que esta marca sea tan exitosa.

• Disney ganó en el año 2013 el premio responsabilidad social

en los CSR Awards ( Corporate Social Responsibility).

• Se encuentra en el primer lugar entre las empresas con mejor reputación del mundo (según opinión de consumidores).

DISNEY

• Disney ha creado la campaña publicitaria llamada Force Friday previa al lanzamiento de Star Wars episodio VII.

• Su objetivo es cear expectativa. • Transmitio el evento en vivo mediante Youtube

(unboxing). • Hasbro .

¿ESTRATEGIA?

Lugar y momento correcto