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Marcasempáticas
Icare · Julio 2019
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Better
Business
Consulting
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“Es nuestro recurso
social natural para
conectarnos”
La empatía
Better
Business
Consulting
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Es la capacidad de percibir, compartir y comprender lo que es importante para el otro, sin juzgar y
preocupándonos por su
experiencia
Better
Business
Consulting
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confianzaHace 6 años
#NUESTRA
CAUSA
Better
Business
Consulting
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ICREO® Almabrands
Dimensiones de la Confianza
Son honestas y
transparentes, dicen
la verdad y no ocultan
información
Su trayectoria me
da seguridad y
respaldo
HONESTIDAD Y
TRANSPARENCIARESPALDO
Son responsables,
cumplen lo que
prometen y se hacen
cargo de sus errores
RESPONSABILIDAD
Se preocupan de
verdad por los
intereses de las
personas
EMPATÍA
Son cercanas y
accesibles
CERCANÍA
Better
Business
Consulting
NUEVA CONFIANZA CONFIANZA TRADICIONAL
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HONESTIDAD Y
TRANSPARENCIARESPALDORESPONSABILIDAD EMPATÍA CERCANÍA
27,4% 25,0% 21,8% 9,7%16,2%
27,3% 26,4% 21,5% 10,6%14,3%
29,5% 24,5% 21,2% 12,6%12,2%
2018
2017
2016
+ IMPORTANTE - IMPORTANTE
Better
Business
Consulting(Base Total 2018: 1565 casos
)
Una de las dimensiones más importantes para
construir confianza
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Imp
ort
ancia
Dim
ensio
ne
s
Desempeño Dimensiones
(Base Total 2018: 1565 casos
)
Empatía
Better
Business
Consulting
Con el desempeño más débil en la percepción
de las marcas
Honestidad y
Transparencia
Respaldo
Responsabilidad
Cercanía
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Honestidad
y transparencia
Responsabilidad
Empatía
Respaldo
Cercanía
(Base Total 2018: 1.565 casos )
53,6
63,0
45,5
55,2
45,7
Better
Business
Consulting
Con el resultado más bajo también al interior
de las organizaciones
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Tenemos un enorme
DÉFICIT que trabajar!!!!!!
Better
Business
Consulting
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más empáticas hoy?
¿Qué opciones
tienen las marcas para ser
Better
Business
Consulting
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La base de la empatía
Better
Business
Consulting
Creer, respetar y cuidar al otro
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14º 30º
Honestidad y
Transparencia
Responsabilidad Empatía Respaldo Cercanía
Cambio Ranking
(Base 2018: 518 casos
)
P. ¿Cuáles de las siguientes marcas de [….] cumplen mejor con los siguientes requisitos?
Caso Facebook
Better
Business
Consulting
2017 2018
2632 30
42
51
22
32
24
38
53
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Empatía pragmática
resolver los dolores de la experiencia
Atención a lo cotidiano
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Better
Business
Consulting
Base 2018: 518 casos
Las marcas tecnológicas se han tomado con más fuerza el valor
de la empatía que las marcas tradicionales
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Better
Business
Consulting
8
10
Marcas tradicionales también pueden desarrollar y fortalecer su
empatía
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Empatía desde el sentido
el significado más profundo de productos y servicios
Ir más allá
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Retail
therapy
Better
Business
Consulting
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Despertar
En este mundo que cambia rápidamente, el rol que
las marcas tienen en nuestra sociedad está siendo
redefinido. Propósito sobre el Profit
Nueva conciencia
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Apasionarse por los
grandes problemas
de las personas y de
la sociedad,
no por los negocios o
el modelo de negocio o
lo que vendo
Better
Business
Consulting
CONSUMER
NEEDSWhat people Want
SUSTAINABLE
BEHAVIORSWhat world needs
BRAND
EQUITYWhat brands
uniquely offer
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Con liderazgos
valientes y audaces:
personas que no tengan miedo a
conectarse con lo personal,
lo emocional y a defender sus
valores
Better
Business
Consulting
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Better
Business
Consulting
“If we’re not bold as a brand, we face the
risk of being meaningless. But it’s not just
about being ‘bold’ as a brand; I’m sick of
hiding behind brands! People are the brand.
Don’t hesitate to make it personal and use
your voice. Embrace your emotions and be
vulnerable because, without making it
personal, you will not stand for anything!"
Emmanuel Faber CEO Danone
“
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Better
Business
Consulting
el sentido y
significado es
tan importante
hacia adentro
como hacia
afuera
Y organizaciones
que dejan la
esquizofrénica
manera de
trabajar marcas.
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![Page 25: Presentación de PowerPoint - ICARE · Presentación de PowerPoint Author: Carolina Altschwager Created Date: 7/12/2019 12:17:53 PM](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051823/5fed97e562d15d29183332a6/html5/thumbnails/25.jpg)
Better
Business
Consulting
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Better
Business
Consulting
![Page 27: Presentación de PowerPoint - ICARE · Presentación de PowerPoint Author: Carolina Altschwager Created Date: 7/12/2019 12:17:53 PM](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051823/5fed97e562d15d29183332a6/html5/thumbnails/27.jpg)
Un nuevo aspiracionalempatía con la buena vida
![Page 28: Presentación de PowerPoint - ICARE · Presentación de PowerPoint Author: Carolina Altschwager Created Date: 7/12/2019 12:17:53 PM](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051823/5fed97e562d15d29183332a6/html5/thumbnails/28.jpg)
Desde los años 50’ los marketeros
hemos retratado y popularizado lo
que representa la buena vida:
“Consumir todo lo que
puedas”… y de alguna
manera seguimos
promoviendo este estilo
de vida
Better
Business
Consulting
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Better
Business
Consulting
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Fuente: Wscb & Havas, 2017
DRIVING SOLO
POURING IT ON
Better
Business
Consulting
La sociedad nos ha dicho “more is better” y lo hemos
comprado
VIVIR EN
GRANDES
CASAS
GASTAR
SIN MEDIDA
MANEJAR
SOLO
DESECHAR
SIN MEDIDAALIMENTOS ULTRA
PROCESADOS
TODO
INMEDIATO
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Hoy ese imaginario
de la buena vida
parece estar
cambiando
![Page 32: Presentación de PowerPoint - ICARE · Presentación de PowerPoint Author: Carolina Altschwager Created Date: 7/12/2019 12:17:53 PM](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051823/5fed97e562d15d29183332a6/html5/thumbnails/32.jpg)
Better
Business
Consulting
71%
45%
...dicen que vivir la buena
vida, es diferente a lo que
era para su padres
...dicen que su visión de la
buena vida es diferente a
la de sus hijos
Fuente: Harris Poll, 2017
El aspiracional comienza a movilizarse
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LO QUE
DECLARAMOS
LO QUE
BUSCAMOS
LO QUE
COMPARTIMOS
Better
Business
Consulting
Citizen generated
imaginery
The Goodlife 2.0
![Page 34: Presentación de PowerPoint - ICARE · Presentación de PowerPoint Author: Carolina Altschwager Created Date: 7/12/2019 12:17:53 PM](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051823/5fed97e562d15d29183332a6/html5/thumbnails/34.jpg)
Fuente: Harris Poll, 2017
EN
ER
GIZ
ED
DIF
FE
RE
NT
IAT
ION
Extrínseco(Arrogancia, glamour, estilo, moda,
inaccesible, clase alta)
Intrínseco(Auténtico, alto desempeño, alta
calidad, innovación, inteligente,
original)
Better
Business
Consulting
De un consumo inconsciente a un consumo consciente
Cambio cultural hacia valores intrínsecos vs extrínsecos en la elección
de marcas
Extrínseco Intrínseco
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Better
Business
Consulting
Balanced Simplicity
Simplicidad, balance,
salud & felicidad
Personal Goals
Carrera, Educación
Meaningful Connections
para las personas,
comunidad y ambiente
Financial Independence
Dinero y la capacidad de
poder disfrutarlo
Fuente: Harris Poll, 2017
TheGood Life
Simplicidad y las conexiones significativas definen hoy
lo que es la buena vida
![Page 36: Presentación de PowerPoint - ICARE · Presentación de PowerPoint Author: Carolina Altschwager Created Date: 7/12/2019 12:17:53 PM](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051823/5fed97e562d15d29183332a6/html5/thumbnails/36.jpg)
Better
Business
ConsultingFuente: BBMG, GlobeScan
![Page 37: Presentación de PowerPoint - ICARE · Presentación de PowerPoint Author: Carolina Altschwager Created Date: 7/12/2019 12:17:53 PM](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051823/5fed97e562d15d29183332a6/html5/thumbnails/37.jpg)
Fuente: BBMG, GlobeScan
![Page 38: Presentación de PowerPoint - ICARE · Presentación de PowerPoint Author: Carolina Altschwager Created Date: 7/12/2019 12:17:53 PM](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051823/5fed97e562d15d29183332a6/html5/thumbnails/38.jpg)
Las aspiraciones hoy combinan nuevas dimensiones
![Page 39: Presentación de PowerPoint - ICARE · Presentación de PowerPoint Author: Carolina Altschwager Created Date: 7/12/2019 12:17:53 PM](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051823/5fed97e562d15d29183332a6/html5/thumbnails/39.jpg)
Better
Business
Consulting
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Lo que las personas comparten muestra al menos
4 elementos fundamentales de lo que representa
vivir bien
Better
Business
Consulting
HOME & FAMILY
QUEREMEOS
LLEGAR A CASA
THE JOURNEY
MATTERS
EL VIAJE
IMPORTA
TIME TO SLOW DOWN
ES TIEMPO DE IR MÁS
DESPACIO
WORK & LIFE
BALANCE
BALANCE VIDA Y
TRABAJO
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HOME & FAMILY
Queremos llegar a casa
Una casa llena
El sentido del lugar
Hogares más inteligentes
![Page 42: Presentación de PowerPoint - ICARE · Presentación de PowerPoint Author: Carolina Altschwager Created Date: 7/12/2019 12:17:53 PM](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051823/5fed97e562d15d29183332a6/html5/thumbnails/42.jpg)
TIME TO SLOW DOWN
El valor del tiempo libre
Tiempo de simples placeres
Tiempo para compartir con otros
Tiempo de descansar
Tiempo de compartir lo que producimos
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EL VIAJE IMPORTA
El valor de la libertad y el descubrimiento
Disfrutar el recorrido
Viaje humano (sentirse y verse bine)
Compartir el viaje
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WORK & LIFE BALANCE
Manejar lo que tenemos y lo que queremos hacer
Repensar donde trabajamos
Perseguir nuestras pasiones
Celebrar a los que hacen con sus manos
Equilibrio Mente & Cuerpo
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![Page 46: Presentación de PowerPoint - ICARE · Presentación de PowerPoint Author: Carolina Altschwager Created Date: 7/12/2019 12:17:53 PM](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051823/5fed97e562d15d29183332a6/html5/thumbnails/46.jpg)
Better
Business
Consulting
Hay señales claras de un nuevo aspiracional de lo que
representa o significa la buena vida
![Page 47: Presentación de PowerPoint - ICARE · Presentación de PowerPoint Author: Carolina Altschwager Created Date: 7/12/2019 12:17:53 PM](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051823/5fed97e562d15d29183332a6/html5/thumbnails/47.jpg)
Las marcas pueden tomar un
rol activo en construir esta
nueva visión de lo que
significa vivir bien: De vivir en
grande o vivir con mucho a
vivir mejor
Better
Business
Consulting
![Page 48: Presentación de PowerPoint - ICARE · Presentación de PowerPoint Author: Carolina Altschwager Created Date: 7/12/2019 12:17:53 PM](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051823/5fed97e562d15d29183332a6/html5/thumbnails/48.jpg)
Better
Business
Consulting
VIVIR EN
GRANDE
VIVIR
CONECTADOS
GASTAR
SIN MEDIDA
GASTAR
LO JUSTO
POURING IT ON
MANEJAR
SOLO
COMPARTIR
VIAJES
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TODO
INMEDIATO
TOMARLO
CON CALMA
Better
Business
Consulting
ALIMENTOS ULTRA
PROCESADOS
CONOCER
LO QUE COMEMOS
DESECHAR
RE
UTILIZAR
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transforma todo “Es una emoción social”
La magia de la empatía es que lo
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Transforma la
experiencia de
servicio de nuestros
clientes
Transforma el significado de
nuestros productos y servicios
nos moviliza a innovar, a crear con sentido y significado
Transforma el valor que
aportamos al mundo
en el que vivimos
Better
Business
Consulting
Transforma el lugar
donde trabajamosuna cultura de empatía y
compromiso que se vive desde
el interior
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Inspiration: KIND
Health and
altruism, not a
food seller.
Better
Business
Consulting
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Purpose:
SPREADING
KINDNESS
Better
Business
Consulting
Inspiration: KIND
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“Deep understanding is,
I believe the most precious
gift one can give to another”
Carl Rogers
Better
Business
Consulting
“
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GRACIAS!!!
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