presentacion aacoolhuning en málaga
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Presentación de 45 minutos de la Asociación Andaluza de Coolhunting en Málaga. Introducción de cursos Coolhunting por sector, ejemplo el curso de Coolhunting Específico para moda de la mano de Helize Studio.TRANSCRIPT
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1. QUE ES COOLHUNTING EMPRESARIAL
2. ASOCIACIÓN ANDALUZA DE COOLHUNTING?
FERNANDO CLARO -‐ @ferclaro en twi8er.* Vicepresidente Asociación Andaluza de Coolhun6ng -‐ @aacoolhun6ng en twi;er* Arquitecto Superior* Formación posterior en Marke6ng online y offline.* Profesor en la Cámara de Comercio. Sevilla* Speaker* Asesor empresarial & Coolhun6ng* CEO Men6rosas.es
martes 26 de noviembre de 2013
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Heineken Ignite ·∙ Incendio! | @scoopit h4p://sco.lt/6k40Z7
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Qué es Coolhuntingempresarial ?
WAS YESTERDAY
Es la disciplina que,
mediante la observación
de indicios de cambio,
es capaz de detectar las
tendencias emergentes
antes de que éstas se
conviertan en modas.
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Para quésirve ?
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La investigación tradicional,
minimiza los fracasos al
i d e n t i f i c a r l o s r i e s g o s
existentes.
Pero NO prevee las necesidades
futuras.
Vs Estudios de Mercado.
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DiamanteDifusión de Innovaciones
Fase Clave
Vertical: Timing
Creadores de Tendencia
Marcadores de Tendencia
Seguidores de Tendencia
Mayoritarios Tempranos
Mayoritarios
Mayoritarios Tardíos
Conservadores
AntiInnovadores
el 80% delos nuevosproductosfracasan
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Curva de Difusión de Innovaciones
PsicovsTrend
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Coolhunting = Anticipación
La pregunta es: ¿Cuándo vemos el cambio?
Cuanto más tarde lo vemos más tarde nos adaptamos a él, más
tarde lo aprovechamos. (Mainstream)
La anticipación:
Lo veo venir
Puedo detectar antes la oportunidad o evitar la crisis
Ventaja competitiva
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Coolhunter para la empresa
Detecta cambios e innovaciones en el
entorno que puedan inspirar una
acción orientada a la mejora de la
competitividad de la organización.
PRINCIPAL TAREA:
La obtención de datos e información
continuamente, con el objetivo de
captar los cambios que se producen,
detectando y analizando las causas de
las tendencias emergentes.
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TALENTO
SUPPLY CHAIN*
ESTRATEGIA
MARKETING
COMUNICACION I+D+i
COOLHUNTING
Coolhunter en la empresa
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*La secuencia de eventos que cubren el ciclo de vida entero de un producto o servicio desde que es concebido hasta que es consumido
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Disposición mental de un coolhunter para detectar TRENDS?
coolhunting innovaciones
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Cómo detectar TRENDS?
Fenómeno que permite
conocer o inferir
la existencia de
otro no percibido.
PIEZAS
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PIEZAS
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PIEZAS
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PIEZAS
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PIEZAS
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PIEZAS
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PIEZAS
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PIEZAS. INDICIOS. Cómo detectarlos?
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PIEZAS. INDICIOS. Cómo detectarlos?
Si esos indicios están alineados con alguna de
las macrotendencias imperantes.
Cuando el indicio es detectado de manera
transversal en diversos ámbitos.
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Macrotendencias: #1. VERDE QUE TE QUIERO VERDE
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Macrotendencias: #1. VERDE QUE TE QUIERO VERDE
1. Handcrafted
2. Downshifting
3. Materiales ecológicos, cerrar el ciclo, todo reutilizable, reciclable.
4. Trazabilidad
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VQTQV: Diseño gráfico.
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VQTQV: Trazabilidad
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VQTQV: DownShifting
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TODO ESO ERA COOLHUNTING EMPRESARIAL. HAY MÁS, PERO NO POR AHORA.
ALGUNA PREGUNTA?
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CURSOS Y TALLERES
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TALLER Nº 5 #12MT y @aacoolhunting
2. TRAININGTRENDS& MOOCs
@jreyesgs @GinesHaro
TALLER Nº 5 ||| #12MT - TENDENCIAS EN FORMACIÓN Y MOOC
VER PONENCIA
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Aplicación del C.a la Moda en todos los nieveles
Fashion
Diseño
Marketing
Producción
Cash
Puntos de
Conexión
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA. ANGENTES IMPORTANTES
INNOVADORES - 2/3 % EARLY ADOPTERS - 10 - 15% TRENDSETTER 2,5%
MAINSTREAM 80/85%
CasoPráctico Parte 1
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
Tendencias de C o n s u m o p a r a e l sector
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA. NEWSISM
Status: nuevo significa interesante, nuevo significa cool, nuevo significa (más) experiencias, nuevo s ignif ica pr imero, nuevo s ignif ica . . . más , “nuevo”! ;-) Es hora de seguir adelante y proporcionar a tus clientes la pasión por NEWISM.
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
90s vs Mañana
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
90s vs Mañana
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
Tendencias de Marketing en el sector
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA. SITES TOP
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODAMacrotrends y MicroTrends
2. (E)asy Commerce
R(e)tail Revolution
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
Coolhunter. Funciones y herramientas
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
TendenciasMarketing en el Sector
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
Futuro del sector
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MUCHAS GRACIAS
FERNANDO CLARO -‐ @ferclaro en twi8er.* Vicepresidente Asociación Andaluza de CoolhunLng -‐ @aacoolhunLng en twi4er* Arquitecto Superior* Formación posterior en MarkeLng online y offline.* Profesor en la Cámara de Comercio. Sevilla* Speaker* Asesor empresarial & CoolhunLng* CEO MenLrosas.es* BLOG PERSONAL -‐ h4p://weall.tumblr.com
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