presentacion bav seminario udd 2012 (13 12-2012)
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D_E R E K
D_E R E
D_E R E K
D_E R E K D_E R E K
K
(
AUTOPISTAS
MALLS
NOTICIAS RETAIL-CONSUMO-VENTAS
0.76 0.71 0.72 0.72
0.75 0.71
0.68 0.67 0.68
0.00
0.25
0.50
0.75
1.00
1996 2001 2003 2005 2007 2009 2010 2011 2012
Correlación Confianza pct
BA
ACCIDENTES TUR-BUS
Comerciales de la TV
Frases y menciones en
las radios
Avisos impresos en diarios y
revistas Internet
Letreros y avisos en las calles
Noticias y reportajes
Promocionados por gente
famosa
Promociones en las tiendas
Promociones en las casas
Boca a Boca Redes Sociales
1
2 3
1
RECORDACIÓN
Medios más efectivos
TV, AVISOS Y LETREROS EN LAS CALLES
Construye FAMILIARIDAD
CAMBIO DE OPINIÓN Medios más
efectivos
INTERNET, BTL, BOCA A BOCA, NOTICIAS Y
REPORTAJES
Construye DIFERENCIACIÓN ENERGIZADA and
ESTIMA
COMPRA
Relacionada a la RELEVANCIA
Medios más efectivos
PUNTO DE VENTA
BTL Y BOCA A BOCA