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Presentación de la AGENCIAMr. JLW
(Mister Yellow)
“La fusión de la personalidad de cada uno de los creadores”
AGENCIA DE PUBLICIDAD
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Misión imposible…NO
“Tomar la gama de identidades de nuestra capital para especializarnos en clientes
que promuevan la fusión de las culturas.”
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Visión GLOBAL
“Concientizar a los publicistas y creadores de conceptos innovadores a que aprovechen
la diversidad cultural del Perú.”
“Y cada que reconozcan a un peruano comprendan la gama de colores,
sabores y tendencias que hay dentro de esta persona.”
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Te amo sofia…
“ Nuestra filosofía es satisfacer las necesidades de todo tipo de cliente o institución, pues tenemos un grupo muy
preparado de especialistas que investigan tanto el mercado como la tendencia de los públicos diferentes”
“Dar a conocer los productos de nuestros clientes de forma simpática y apta para las nuevas tecnologías que, el día de hoy, los
públicos más utilizan. Sin dejar de lado, claro está, los medios tradicionales que son los que
más llegan a lugares alejados de la capital.”
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Yo te integro, tú me integras…INTEGRACIÓN, INTEGRACIÓN
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CUENTASJAIME IRIARTE
CREATIVIDAD RAYMI REQUENA
LORENZO YORI
PRODUCCIÓNMIGUEL ANGEL REINOSO
MEDIOSLORENZO YORI
PLANNINGSUSANA VALLE
BTL WENDY ACOSTA
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CAMAPAÑA PUBLICITARIAPolleria Don Belisario
ANÁLISIS DEL MERCADO
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• Según un estudio de Arellano Marketing a la hora de ir a comer fuera de la casa los peruanos preferimos dirigirnos a una pollería (56%), una cebichería (24%) o un chifa (20%) seguida de la casa de amigos o familiares (12%).
• Actualmente se consumen 65 millones de pollos a la brasa al año en el Perú. US$ 570 millones anuales de venta a un precio promedio de S/. 25 soles cada uno.
• El consumo per cápita del pollo a la brasa pasó de 1.3 unidades anuales en 1998 a 7.8 en el 2008.
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DON BELISARIO
• Don Belisario es una pollería- restaurante con muy poco tiempo en el mercado (4 meses aproximadamente), que cuenta – actualmente, con un solo local ubicado en el C.C. Plaza Norte.
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COMPETENCIA
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OBJETIVOS DE CAMPAÑA
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• Lograr que el pollo a la brasa de Don Belisario se convierta en la primera opción de compra de pollos a la brasa del público objetivo en Lima norte.
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• Brindarle al público una nueva experiencia culinaria en lo que se refiere al pollo a la brasa tradicional y a la gran variedad de platos originales que ofrece Don Belisario.
• Captar nuevos consumidores.
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• Generar expectativa mediante campañas de intriga sobre los próximos locales de Don Belisario a inaugurar.
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• Promocionar el servicio de Delivery (una vez implementado) en sus respectivas zonas de reparto. Con ello se destaca una posible ventaja sobre los demás restaurantes.
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U.S.P
Se ha renovado el sabor del pollo a la brasa.
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REASON WHY
• Debido a la combinación y mezcla de los ingredientes tradicionales y Gourmet, se da una fusión de sabores que permite que el consumidor tenga una experiencia diferente.
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POSICIONAMIENTO DESEADO
• Con la campaña se pretende cambiar la idea de que Don Belisario es una pollería, sino un restaurante hacienda de calidad, que es accesible a todo público sin dejar de poseer buena categoría.
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CONCEPTO CREATIVO:
• Para generar intriga en el consumidor ,:hemos utilizado huellas de aves que se pondran en el piso las cuales van a terminar en la silueta de un gallo con la frase“La leyenda hecha tradición” slogan principal de “Don Belisario”.
• A si el consumidor se preguntara y querrá saber que hay de tras de ese misterio.
• Para mejorar la decoración del local y seguir con la tendencia del estilo de la polleria Don Belisario se usará gallitos de pucará.
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PLAN DE MEDIOS
• La estrategia publicitaria a realizar implica (de momento) emplear Btls, vallas publicitarias, activaciones, difusión en medios digitales y una campaña de intriga con la que se espera generar interés en el público en torno a las próximas aperturas de locales de “Don Belisario”. En el futuro se planea recurrir a spots radiales y comerciales televisivos, ello dependiendo del éxito o fracaso de la campaña que se va a realizar.
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CRONOGRAMA
• Se estima un tiempo de 25 días para realizar la estrategia publicitaria, la fecha de lanzamiento será el 27 de julio.
• El presupuesto estimado es de $15 000 dólares.