presentación de la materia
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LUIS DAVID GARCÍA
Caracas – Teatro – Ejercicio Aire libre Fotografía – Animales
Ingeniero Químico UNIMET Master Administración UNIMETMaster en Gestión de Marketing UCAB/EOI
Empresas Polar - PepsiCola VzlaEl Universal - Clasificados | EUTV | Estampas
Desarrollo de productos | Marketing Digital Redes Sociales | Posicionamiento Web |Tendencias de consumo de contenido
PASIÓN
Teléfono: 0424-100.32.32 E-mail: [email protected]
CONTENIDO DE LA MATERIA
Módulo I. Comportamiento del consumidor
Comprensión de necesidades y drivers de consumo. Pirámide de Maslow. Aplicación en el desarrollo de campañas publicitarias y toma de decisiones para la toma estratégica de decisiones de Marketing. Segmentación. Introducción investigación de mercado.
Módulo II. Marketing y Promoción
Definición de marketing. Pilares fundamentales del marketing (diferenciación, percepción y posicionamiento). Marca Importancia de la marca y posicionamiento. Lovemarks. Marketing mix 4 y 8 P’s de marketing. Evolución del Marketing (1.0; 2.0; 3.0). Concepto de promoción. Herramientas de la promoción. Desarrollo de Ideas publicitarias: Big idea. Tipo de publicidad (ATL; TTL; BTL).
CONTENIDO DE LA MATERIA
Módulo III. Estrategias de Marketing
Evaluación de mercado. Comprensión del entorno. Matrices FODA, BCG y Fidelización del cliente. Análisis crítico de mix del mercado. Aplicación de conocimientos desarrollados durante el curso.
Módulo IV. Técnicas de Creatividad
Ventajas y aplicaciones de estrategias para el trabajo creativo. Brainstorming, analogías, seis sombreros de pensar, relaciones forzadas, matrices combinatorias y world café.
PLAN DE EVALUACIÓN I
PARTICIPACIÓN ACTIVA
IDENTIFICACIÓN DE DRIVERS
ESTUDIO CONSUMIDOR*
GENERACIÓN BIG IDEA*
PRUEBA 1ER LAPSO
10%
40%
15%
15%
20%
N/A
09/10
23/10
30/10
06/11