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7/25/2019 PRESENTACION FINAL BCP.pdf

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PROPUESTA

FERIA FINANCIERAITINERANTE

CASTRO / GARAY / KU / MARTINEZ / VARGAS


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El Brief.Qu es lo que verdaderamente nos dice?


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PoProblema

Objetivo

Desconocimiento de lasventajas de un correcto manejo

del dinero con el banco.

Lograr que el PO reconozcaa travs de la feria del BCP lasgrandes ventajas que trae elcorrecto uso del dinero.


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El Contexto.Marca. Feria. Competencia. Pblico Objetivo.


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LAMARCA


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#1Lder en el rankingde reputacincorporativa

Ranking Generalde Empresas 2014.Gestin 2014*

#1Marca ms valiosa

del pas.Millward Brown

*

Lder en MarketShare, liderandocon el 33%frente a sucompetenciaFuente SBS

*

Posicionamientopor atributo:CONFIABILIDADPor la trayectoriade 125 aos de

experiencia.

*Posicionamientopor beneficio:ACCESIBILIDADPorque est al alcance detodos sus clientes dondequiera que estn.*


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Programa de EducacinFinanciera BCP

Objetivo: contribuir a lainclusin financiera y la

bancarizacin responsablePrimera institucinfinanciera del Per enobtener elPremio BeyondBanking 2013La Repblica 2014

El ABC dela Banca

CONSEJOS SIMPLESY CLAROS

TIPSHERRAMIENTASSIMULADORES

viaBCP.com

Contigo en tusFinanzas

La Ruta delProgresoHerramienta:Edutainment

PROGRAMAS

Todo sobreLUCAS

Proyecto Capital 2015

RPP 2013


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LAFERIA


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FFeria FinancieraItineranteBCP busca posicionarse comobanco lder en la educacinfinanciera y Contigo en tus finanzascomo su instrumento operativo.Como parte del proyecto se genera:LA NUEVA FERIA FINANCIERA ITINERANTEObjetivo:- Informar- Educar- Sensibilizar- Concientizar- Familiarizar

Para una adecuadatoma de decisiones

Mediante:Canales del sistemafinanciero y productos:Ahorro, seguro y crditoFinanzas personales: Plande ahorro y presupuesto


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LACOMPETENCIADE


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BBVA, adelante

Enfoque: valor de lasencillez y hacerle la vidams fcil a los clientes.

Personajes que representenel xito

Adelante con tu futuro

Formar ahorradores constantesy deudores responsables.

Basado en 5 talleres.

Aprendo BBVA

Introducir el sistema financieropara los nios

Scotiabank, descubrelo que puedes lograr

Buscan el cumplimientode los sueos y metas

de sus clientes.Personajes que representen

el xito y actitud

Iluminando el maana

- Apoyo a la insercinlaboral juvenil

- Desarrollo de capacidadespara la inclusin financiera

- Educacin financiera yemprendimiento en escuelas- Mujeres emprendedoras

Interbank, el tiempovale ms que

el dinero

Importancia deltiempo sobre el dinero.

Finanzas Prcticasde Interbank

Gua virtual con informacinconcreta y consejos para

obtener mejores resultadosal administrar tu dinero.

Frente a la competencia, el BCP tiene lasherramientas de educacin financiera ms prcticas.


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ELPBLICOOBJETIVO


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Jvenes de 18 a 35aos del NSE CDE

CONO SUR:

Villa Maradel Triunfo,Villa

El Salvador,San Juan de

Miraflores

DISTRITOS

POBLACIN

Grfico 1

18-24 AOS

14.1% (Grafico 6)

25-39 AOS

25.4% (Grfico 6)

Vil la Mara del Triunfo 433,900 hab. 61,180 hab. 110,210 hab.

San Juan de Miraflores 397,100 hab. 55,991 hab. 100,863 hab.

Villa El Salvador 445200 hab. 62,773 hab. 113,081 hab.

Elaboracin Propia. Fuente: INEI 2014, CPI 2013

Pblico Objetivo

Cantos somos?


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P.O SEGNCONFIANZA ENBANCOS

Elaboracin Propia. Fuente: Entrevistas

Confoporque louso y me

va bien

Desconfo:Experienciapersonal,

contexto ycomunicacin

Soy

indiferente


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P.O SEGNADMINISTRACINDE DINERO


Ellos mismosguardansu dinero. Ellos lo

administran.AHORRO ENEL COLCHN.

Si saben del sectorfinanciero, los bancos,beneficios, entre otros.

Y LO UTILIZAN.


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P.O SEGNINVERSIN

INVERTIR ENELLOS MISMOS

FAMILIA

NEGOCIO


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Fuente: IPSOS 2015

RESPONSABILIDAD


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Hallazgos.


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- El P.O ahorra a su manera- Valoran ms al tener menos- Cada da es un da de lucha

- El P.O asume varias

responsabilidades (personal,familiar, acadmicas)

- El P.O es perseverantepara cumplir sus metas


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TENSIN

P.O

DINERO

RESPONSABILIDAD(Familia, estudios, negocio)

FUTURO

HOY


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PERSEV

ERAN

CIA

Feria: Beneficiosa futuro

ESTAMOS CONTIGO126 AOS

PERSEVERANCIA ENSU DA A DA


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Concepto Estratgico


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* Hacer la diferenciamaana parte deuna correctadecisin financierahoy.


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Concepto Creativo.


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* Lasdecisionesque valen


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Piezas.


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GRFICAS


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VINIL MOTOTAXI


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AFICHE


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DIARIO


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PANEL / VALLA


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PANEL


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VALLA


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FACEBOOK


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RADIO


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Guin de Radio

(Mencin)

Locutor A: Te cuento que ya junt unaplatita para comprarme ropaeste fin de semana.Locutor B: Qu? Pero, te has olvidado queme debes?Locutor A: Uy, mi hermano, ya fue mi ropa.

Tendr que pagarte primero.

Locutor B: Claro, pues hermano, tienes queaprender a priorizar tus gastos.

Locutor A: El crecimiento de tu dinerodepende de ti! El BCP te ensea comoadministrarlo en la Feria Aprende a Decidir.

Desde este1ero de agosto en el ParqueZonal Huscar de Villa El Salvador.


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FERIA


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Medios.


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INVERSIN EN MEDIOS

RADIO

OOH

Internet

Diario

$20,100

$47,560

$49,400

$70,357

$195,803


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RADIO


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PROGRAMAS

La Rotatva del Aire - R.P.P.

Los Karibpedidos - La Karibena

Los Fantstcos del Humor - LaKaribena

El Show de Carloncho - MODA

Qumbias y Risas - La Nueva Q


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VAPBLICA


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POR OBSERVACIN

POR ENTREVISTAS

MEDIOS DE TRANSPORTE

MOTOTAXI


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IPSOS: 2012

AFICHES EN CABINAS

MEDIOS:


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CANCHAS DE FUTBOL Y BODEGAS

IPSOS: 2012


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VA PBLICA

ELEMENTOS

VALLAS

PANELES

AFICHES (CABINAS, BODEGAS, CANCHAS)

VINILES (MOTOTAXIS)


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DIARIOS


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En sus versin por sectores:

CONO SUR

IPSOS: 2012


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INTERNET


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NECESIDAD DEPROPONER UNAESTRATEGIA DIGITAL

IPSOS: 2012

IPSOS: 2015

FACEBOOK

GOOGLE

Ads patrocinados

Social ads

Display


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Gracias.

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