Investigacin sobre Halls Creamy Relleno de ChocolateIntegrantes: -Carpio Liendo Martin -Del Pino Maravi Cristhian -Garcia Diaz Manuel - Hidalgo Mendez German -Moncada Palomino Julia

AntecedentesHalls es lder en categora de caramelos duros no medicados. Actualmente Arcor, Ambrosoli y Sayn son los principales competidores a nivel mercado. Cadbury Adams actualmente es el lder en consumo de caramelos duros pero no tiene un producto dentro de la categora caramelos rellenos. Arcor, con su producto estrella, Menta Chocolate y Ambrosoli con sus caramelos rellenos de fruta lideran el mercado. Cadbury Adams ha introducido en esta categora el HALLS CREAMY relleno de chocolate: frutas rojas con relleno de chocolate y maracuy. Todo producto de Cadbury Adams es regional no se hacen productos locales. Es decir, para la introduccin de este nuevo producto al mercado nacional no se realiz ningn tipo de investigacin de mercado.

Definicin del ProblemaRealizar un seguimiento adecuado al lanzamiento del producto Halls Creamy, esperando cubrir o superar las expectativas planificadas en un comienzo.

Objetivo del EstudioObjetivo GeneralRealizar el Brand Tracking para Halls Creamy

Objetivos Especficos

Recordacin (Top of mind y total de recordacin espontnea). Intencin de compra futura. Imagen de marca / mejora de marca. Marca en consumo / uso. Recordacin publicitaria en el punto caliente.

Diseo de la InvestigacinUniversoHombres y mujeres de 17 a 35 aos de edad Niveles socioeconmicos B y C.

Muestra mbito

100 personas Lima Metropolitana (Las encuestas fueron realizadas en Plaza Lima Sur, Mega Plaza y Aventura Mall Plaza)

Metodologa

Cuantitativo

Tcnica

Investigacin Concluyente

CuestionarioPreguntas1 Consume Caramelos? 2 Que tipo de Caramelos prefiere? Si Mentolados Halls Si Mentol Fresa Diversion Individuales TV Si Bodega No Rellenos Menta Chocolate No Cherry Maracuya Despues de comidas Barra Vallas No Supermercado Kiosko Cruceristas Radio Panel Publicitario Costumbre Sensacion de frescura Mora Strong Creamy Chocolate Masticables De Limon Duros Rellenos Ambrosoli

Opciones

N .

3 Cual de los siguientes caramelos prefiere?

Estara dispuesta a probar un nuevo tipo de 4 Caramelos? Cual de los siguientes sabores de Halls has 5 probado?6 Cual de los Halls Creamy le gusta mas? 7 Con que relacionas tu consumo de caramelos? 8 En que presentacion prefieres tu Halls Creamy? 9 Que publicidad es la que mas recuerda de Halls? 10 Participarias en una promocion de Halls? 11 Donde suele comprar sus caramelos? 12 Porque prefieres Halls sobre la competencia? 13 Que sabores sugeriria para Halls?

Cuantos caramelos consume en una semana 14 aproximado?15 Que marca de Caramelos recuerda

AnlisisHalls es una marca fuerte en el mercado, con mayor recordacin que las dems por su amplia experiencia en Per y porque ha pasado por generaciones. Esto le da la posibilidad de poder ampliar el portafolio introduciendo nuevos sabores del producto. Al poseer Per diversos tipos de frutas, sabores y combinaciones pueden incursionar con un producto local que podra ser un sabor oriundo del pas como por ejemplo de Chicha Morada, en nuestro caso. Al ser lanzado hace un mes, Halls Creamy Chocolate ya ha sido probado por un 10% de la muestra, que es un nmero bueno para el corto tiempo. Halls es un producto lder, cualquier producto nuevo de Halls ser probado por el publico, entonces se necesita reforzar este lanzamiento con publicidad y actividades para no perder a los consumidores de este nuevo producto.

Recomendaciones Realizar investigaciones de mercado del producto Creamy cada tres meses, para ver su estacionalidad. Usar el volumen de ventas como un indicador secundario que ayude a ver el progreso de ventas mensual. Publicitar en Vallas el nuevo lanzamiento de Halls Creamy, apoyndose en promociones en bodegas y Markets de Grifos. Seguir realizando promociones de Halls que atraigan ms clientes y usarlo para poner mas fuerza al ingreso de Halls Creamy. Impulsar el producto en puntos estratgicos, como conciertos, discotecas, etc. Hacer un continuo seguimiento que permita reforzar el liderazgo en el mercado, a travs de un producto de calidad, una slida distribucin, innovacin y publicidad.