EL COMEBASURA

Juanita López Zapata

TIPO DE CAMPAÑA

• Social: Público acepte, abandone, modifique ciertas ideas, actitudes y/o prácticas. Genera bienestar para la sociedad.

La puede realizar el gobierno, asociación privada, etc...

OBJETIVO

• Crear cultura en los niños de 7 a 10 años, de colegios privados en Medellín, acerca del tema del reciclaje en basuras, motivándolos a separarla correctamente.

PÚBLICO OBJETIVO

• Crisis ambiental= Problema de todos.• VARIABLES:1.GEOGRÁFICA: Colombia, Antioquia, Medellín.Clima= templado, aprox. 22°cSegunda ciudad más poblada del país.Ubicada en cordillera central.

2. DEMOGRÁFICA:Colegios privados de Medellín.7-10 años.Género: Masculino-Femenino.Composición familiar: Mamá- papá (hermanos), sólo mamá- sólo papá (madrastra-padrastro), abuelos.Ingresos: Medio- alto.Ocupación: Estudiante.Educación: Guardería, primero, segundo, tercero, cuarto de primaria (puede variar).Religión: Ninguna en especial (Católica).

Raza-Etnia: No específica.Generación: Z, nacidos entre el 2.000-2.020.Nacionalidad: Principalmente colombiana, diferentes nacionalidades.3. PSICOGRÁFICA:Niñez: divertirse y jugar.No les interesa el medio ambiente, que se preocupen los "grandes".Videojuegos, tablet, computador...Van al colegio: juegan en los descansos (columpios, lisadero, nintendo, tablet, etc.)Fácilmente aprenden, rápido, sencillo.

Se siente grande, que puede hacer muchas cosas a la vez, fuerte.No quiere estudiar, le importa poco, les parece aburrido estudiar.4. COMPORTAMENTAL: Juguetón, gritón: buscan diversión, tienen mucha energía.Quiere lo mismo que su compañero: ambicioso.Uso de productos y envases plásticos: comida en empaques. Uso frecuente, aprox. cada 2 horas (descanso).Indiferente: no es consciente.Tienen la capacidad de concentrarse más de 30 minutos o más.Les gusta estar sin adultos.

5. DIGITAL:Comenzando a tener afinidad con tecnología.Tienen acceso a juegos online.Saben manejar tablets, celular, computadores, televisores, etc, mejor que los adultos.No mucha participación en redes sociales, están comenzando, y sin tienen (Facebook) solo para jugar con compañeros.Buena disposición, les gusta la tecnología y les interesa.Medio: afiches en basura

PROMESA BÁSICA

A los niños les gusta el dulce.Ubica bien tu basura y llévate un dulce.• POR UN MUNDO MÁS DULCE.Significado dulce: Que produce una impresión o sensación agradable y placentera.

CONCEPTO CREATIVO

Mensaje de campaña: simple- sencillo- directo.Campaña en colegios privados de Medellín.Afiche en canecas- persona disfrazada- dulces (insight)."Mundo más dulce, sin contaminación".

Personaje caricaturesco: uno gris (futuro, si reciclas mal, comiendo basura) y uno colorido (futuro, si reciclas bien, comiendo dulces).Niños se motiven a reciclar.

TONO Y ESTILOLenguaje sencillo, pocas palabras: aprendiendo a leer.Imagen clara y directa: comebasuras (persona disfrazada).Tipografía: sin serifa, más clara.Tutear: Tu mundo.Se conecta: dulce.¿Y tú, en que mundo quieres vivir?

BIBLIOGRAFÍA

• http://www.pbs.org/parents/childrenandmedia/spanish/milestones-10.html•

http://hijos.about.com/od/Salud/ss/El-Desarrollo-De-Un-Ni-No-De-8-A-Nos.htm#step3• http://es.thefreedictionary.com/dulce